Social Media - Hype oder (r)evolution?

Peter ParycekZentrum für E-Governance, Donau-Universität Krems

Social MediaHype oder Medien(r)evolution?

CC by Alex Cameron

Agenda1. Medien

Revolution2. Treiber3. Terminologie4. Veränderung?5. Agenda-Setting6. Kommunikation7. Umsetzung8. Wissenschaft

CC by Alex Cameron

Medien Revolution?

Medien Revolution

Public Domain, http://goo.gl/kgO7s

Industrie Gesellschaft

Public Dmain, http://goo.gl/nGWrI

Cogito ergo sum

Public Domain, http://goo.gl/SuiBo

Medien Revolution

CC by randon king

Medien Revolution?

http://goo.gl/zMAlT

Cogitare ergo sunt

http://www.charlesleadbeater.net/orange-buttons/we-think.aspx

? Gesellschaft

http://goo.gl/ZzV5I

Treiber

Digitalisierung sinkende Produktionskosten

http://instagram.com/p/YSs1ddTDTM/ by Boris Koch

Sinkende Transaktionskosten

JaredZammit

dongga BS

Sinkende Distributionskosten

07/04/2023

Technologieentwicklung

führt zur Stärkung der Gesellschaft => Erhöhung der Organisations- & Kommunikationsfähigkeit der Gesellschaft

Social Media Terminologie

Web 2.0 - Plattform

Web 1.0

consumersread

top down

Web 2.0

prosumerswrite

bottom up

http://goo.gl/r4yY

http://theconversationprism.com/

Social Media

Social Networks

http://goo.gl/ZzV5I

Sind wir alle ProduzentInnen?

http://goo.gl/XsjMn

Veränderung?

© Philipp Müller

amazon.de/machiavelli-net-Strategie-unsere-offene-Welt/

slideshare.net/blackducksoftware

nature.com/nature/journal/

http://www.openstreetmap.org/

New Paradigm …

Nobody owns itEverybody uses itAnybody can improve it

daveeza

http://goo.gl/v7pnB

CIC1=CC=C(C2=N[C@@H](CC(OC(C)(C)C)=O)C3=NN=C(C)N3C4=C2C(C)=C(C)S4)C=C1

Sharing Results & Collaboration Bradner laborator

http://bradner.dfci.harvard.edu/index.php

Gemeinsame Werte & Prinzipien:

Offenheit (Strategische Transparenz)Nachvollziehbarkeit (Prozesse & Entscheidungen)Beteiligung & Kooperation (Vernetzung),Teilen von Ressourcen (Gemeingut).

Bottom-UpAgenda-Setting

07/04/2023Niklas Plessing

http://www.youtube.com/watch?v=oWDSdvEE4a8

Mohamed Bouazizi (29 March 1984 – 4 January 2011)

http://www.youtube.com/watch?v=jHw_auqod6Y

Youtube Al Jazeera

WIR SIND VIELE

UND WIR WOLLEN TEILEN.STOPP ACTA

http://dominikbund.blogspot.co.at

Anti PIPPA, SOPA und ACTA Berichterstattung in den Massenmedien durch Bottom-Up Agenda-Setting

http://de.guttenplag.wikia.com/wiki/GuttenPlag_Wiki

Bottom-Up Guttenplag Wiki Guttenberg verliert Rückhalt durch Massenmedien

http://wikileaks.org/

Kommunikationshürden

© Philipp Müller

amazon.de/machiavelli-net-Strategie-unsere-offene-Welt/

One2Many

Source: istockphoto.com

Many2Many

http://de.slideshare.net/julianausserhofer/

Dialog?

Cc by  greekadman

Authentisch?

CC by Paul Vaarkamp

Datenschutz?

http://www.heise.de/ct/artikel/2-Klicks-fuer-mehr-Datenschutz-1333879.html

/2-Klicks-fuer-mehr-Datenschutz

Nutzungsrechte?

Creative Commons

http://wiki.creativecommons.org/Austria

http://www.ag.bka.gv.at/index.php/Portal:EDEM#Web.2FBeamte_2.0

Privat & Beruf ?

Offene Organisations-kultur

jCC by oseflickrsfe

Umsetzungvon Social Media

Zuhören (Monitoring)

Peer Influence Analysis

http://empowered.forrester.com/books.html

Guidelines zur Nutzung

http://goo.gl/pWlJK

Leitfaden für Abteilungen

1. Warum? Vision, Mission, Strategie der Einheit2. Wer? Organisation, Person, Rollen, Rechte3. Was? Teilen von Daten & Inhalten4. Wie? Pull, Push, Networking, KundInnenbetreuung

5. Für wen? Zielgruppe(n), Region(en), …6. Wo? Facebook, Twitter & Co?

http://www.amazon.de/Praxishandbuch-Soziale-Medien

Web / Social Media• direkte Zweiweg-Kommunikation• Empfänger filtert selbst• Empfänger bildet Meinung selbst• Empfänger verteilen & multiplizieren• zeitnahe & umfassend• Startet Dialog

Sender

KommunikationPresse

• Indirekte Einweg Kommunikation• filtert und verändert• verzögert • Ev. gegen Geld

Empfänger

Vgl dazu Thorsten Dahl - http://thorsten-dahl.blog.de

Social Media Holzwegvariante

1. Entscheidung & Vorbereitung2. Eröffnung der Seite auf Facebook, Twitter & Co3. Große Euphorie kommunalen Medien berichten und

die Politik freut sich über positive Pressemeldungen.4. Ernüchterung im Fall der Einwegkommunikation 5. Einstellung Im Fall großer Ernüchterung ;-)

Vgl. Vortrag Christoph Meinecke

Taktik• Pull Informationsverbreitung • Push Informationsgewinn • Networking Transaktion & Beziehungen• Kundenbetreuung Unterstützung & Beziehung

http://www.amazon.de/Praxishandbuch-Soziale-Medien

Dezentral natürlich gewachsen

http://empowered.forrester.com/books.html

Zentralisiert gesteuert

http://empowered.forrester.com/books.html

Dezentral koordiniert & standardisiert

http://empowered.forrester.com/books.html

WissenschaftThe New Era of Open Networked Science

philosophical transactions 1665

hypnerotomachia poliphili1499

© Clay Shirky ted.com

Open Access Journals

http://www.jedem.org/

Open Data + Cloud Computing

https://www.opensciencedatacloud.org/

Collaboration: Citizen science

crowdcrafting

http://crowdcrafting.org/

Collaboration: Citizen science

Galaxy Zoo

http://www.galaxyzoo.org/

CIC1=CC=C(C2=N[C@@H](CC(OC(C)(C)C)=O)C3=NN=C(C)N3C4=C2C(C)=C(C)S4)C=C1

Sharing Results & Collaboration Bradner laborator

http://bradner.dfci.harvard.edu/index.php

Open Courses - edX

https://www.edx.org/courses

Open Courses – Khan Academy

https://www.khanacademy.org/

Dr. Peter Parycek, MScDonau-Universität Krems

Zentrum für E-Governance+43 2732 893-2312

CC by Alex Cameron