AGOF mobile facts 2012-I

AGOF mobile facts 2012-I

München, den 20.09.2012

1

Mobile Internet-Nutzung

2

19 Mio. Mobile Internetnutzer in Deutschland

3

Basis: 30.107 Fälle (=70.21 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Quelle: AGOF mobile facts 2012-I / plan.net media intelligence

90% 63,00 Mio. Handynutzer

70,21 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

19,18 Mio. Unique Mobile Web User / App

User in den letzten 30 Tagen 27%

4



Unique Mobile User 2010-2012

Angaben in Mio.

10,95

16,95

19,18

0

5

10

15

20

25

2010 2011 2012

Die Anzahl der Mobile Internet-Nutzer ist seit 2010

um 75% gestiegen

+75%

+55%

+13%

5

Basis:19,18 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren


Geschlecht und Alter der Mobile Internet-Nutzer

Angaben in Mio. / Prozent

11,30 59%

7,88 41%

Männlich Weiblich

3,07 16%

5,29 28%

4,04 21%

3,78 20%

2,00 10%

1,00 5%

14-19 Jahre 20-29 Jahre

30-39 Jahre 40-49 Jahre

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

Die Mehrheit der mobilen Onliner ist männlich und

zwischen 20 und 49 Jahre alt

6



Formale Bildung und Berufstätigkeit der Mobile Internet-Nutzer


5,40 28%

6,32 33%

7,47 39%

Max. Haupt- bzw. Volksschule

Mittlerer Abschluss

(Fach-) Abitur

4,40 23%

12,47 65%

0,60 3%

1,71 9%

In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig

Mobile Internet-Nutzer verfügen über hohe formale

Bildung und sind mehrheitlich berufstätig

7



Haushaltsnetto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer


1,50 8%

4,45 23%

5,46 28%

4,31 23%

3,46 18%

Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR

2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

Über 40% der Unique Mobile User leben in einem

Haushalt mit mehr als 3.000 € Nettoeinkommen

8



Mobile Internetnutzung nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

114

84

206

182

159

107

64

18 0

50

100

150

200

250

Männer Frauen 14 - 19Jahre

20 - 29Jahre

30 - 39Jahre

40 - 49Jahre

50 - 59Jahre

60 Jahreund älter

Das mobile Internet wird überdurchschnittlich stark

von Männern bis 40 Jahre genutzt

9



Mobile Internetnutzung nach formaler Bildung und HHNE indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

65

114

139

53

79

112

164

129

40

60

80

100

120

140

160

180

Haupt- /Volksschule

MittlererAbschluss

(Fach-)Abitur

Bis 1.000EUR

1.000-2.000EUR

2.000-3.000EUR

3.000-4.000EUR

4.000 EURund mehr

Mobile Internet-Nutzer weisen im Vergleich zur

Gesamtbevölkerung eine höhere formale Bildung

und höhere HHNE auf

10



Nutzung Mobiles Internet vs. Stationäres Internet


13,45 70%

2,93 15%

2,80 15%

Eher zusätzlich zum stationären Internet

Eher gleich viel wie das stationäre Internet

Eher statt stationärer Internetnutzung

Für die große Mehrheit der Nutzer ist das mobile

Internet eine Ergänzung zum stationären Surfen

11



Genutzte Anwendungen der Mobile Internet-Nutzer (mind. 1 mal pro Woche)

Angaben in Prozent

89

79

71

70

62

58

52

45

36

34

21

19

17

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Telefonieren

SMS senden

Nachrichten lesen

Emails schreiben / lesen

Soziale Netzwerke nutzen (Facebook, Twitter)

Musik hören

Spiele

Chatten

Sog. Location Based Services nutzen

Online Banking

Online einkaufen

Videotelefonie (Skype, Facetime)

Musik, Klingeltöne oder Videos downloaden

Neben Telefonieren und SMS sind News, E-Mails

und Social Networks die meistgenutzten

Anwendungen der Mobile Internet-Nutzer

12



Top-20 Produkt-/Dienstleistungsinteressen (Bin (sehr) interessiert)

Angaben in Prozent

71

68

67

61

58

56

56

54

52

51

0 20 40 60 80

Unterhaltungselektronik

Bücher / CDs / DVDs

Computer (Hardware /Software / Games)

Essen & Trinken

Eintrittskarten

Telekommunikation

Mode (Bekleidung) &Kosmetik

Körperpflege/Haarpflege

Reisen (auch Bahn-/Flugtickets)

Schuhe

49

48

45

45

44

40

38

37

34

33

0 20 40 60 80

Bücher / CDs / DVDs alsDownload

Wohnungseinrichtung undHeimwerken

Parfüm

Gesundheits- /Wellnessprodukte

Zahnpflege

Auto und -zubehör,Neuwagen / Mietwagen

Sportartikel, Sportgeräte

Milchprodukte

Haushaltsgroßgeräte, wiez.B. Kühlschrank

Tiefkühlprodukte &Fertiggerichte

Mobile Internet-Nutzer sind sehr interessiert an

Unterhaltungselektronik, Unterhaltungsmedien und

Computer-Hardware, Software und Games

Reichweiten

Mobile Websites und Apps

13

Mobile Website Ranking: Monatsreichweite

14

Bild.de Mobil vor Gute Frage und Spiegel Mobil



Rang Mobile Enabled Website Reichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 BILD.de MOBIL 18,5 3.550

2 Gute Frage Mobil 15,8 3.040

3 SPIEGEL Mobil 13,5 2.597

4 VODAFONE LIVE! Mobil 9,5 1.825

5 Focus Mobil 8,8 1.691

6 WEB.DE Mobil 8,4 1.609

7 DIE WELT MOBIL 8,3 1.584

8 WETTER.com Mobil 8,1 1.560

9 Deutsche Telekom Mobil 8,0 1.526

10 GMX Mobil 7,6 1.466

11 CHEFKOCH.de Mobil 6,7 1.276

12 Gofeminin.de Mobil 6,1 1.169

13 Süddeutsche.de Mobil 5,8 1.114

14 O2 ACTIVE Mobil 5,5 1.052

15 STERN.de Mobil 4,9 933

Mobile Website Ranking: Wochenreichweite

15

Bild.de Mobil vor Gute Frage Mobil und Spiegel Mobil



Rang Mobile Enabled Website Reichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 BILD.de MOBIL 7,6 1.458

2 Gute Frage Mobil 5,1 984

3 SPIEGEL Mobil 4,5 866

4 VODAFONE LIVE! Mobil 3,5 665

5 Deutsche Telekom Mobil 3,0 582

6 WEB.DE Mobil 2,8 530

7 WETTER.com Mobil 2,5 481

8 Focus Mobil 2,5 480

9 GMX Mobil 2,5 471

10 DIE WELT MOBIL 2,4 462

11 CHEFKOCH.de Mobil 2,0 385

12 O2 ACTIVE Mobil 2,0 379

13 Gofeminin.de Mobil 1,8 339

14 Süddeutsche.de Mobil 1,6 307

15 wetter.de Mobil 1,5 287

Mobile App Ranking: Monatsreichweite

16

TV Spielfilm iPhone App vor wetter.com Android App

und der TV Spielfilm Android App



Rang App Reichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 TV Spielfilm iPhone App 6,4 1.229

2 WETTER.com Android App 5,3 1.021

3 TV Spielfilm Android App 4,7 897

4 radio.de iPhone App 3,9 739

5 Barcoo iPhone App 3,6 683

6 UEFA EURO 2012TM by

Carlsberg iPhone App 3,2 619

7 WEB.DE Mail Android App 2,9 560

8 n-tv iPhone App 2,9 551

9 sport1 iPhone App 2,9 549

10 Mobile.de iPhone App 2,8 544

11 iLiga iPhone App 2,7 517

12 WETTER.com iPhone App 2,7 510

13 WEB.DE Mail iPhone App 2,6 493

14 GMX Mail Android App 2,5 482

15 SPIEGEL ONLINE iPhone App 2,5 474

Mobile App Ranking: Wochenreichweite

17

TV Spielfilm iPhone App vor wetter.com Android App



Rang App Reichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 TV Spielfilm iPhone App 3,8 723

2 WETTER.com Android App 2,8 541

3 TV Spielfilm Android App 2,4 458

4 WEB.DE Mail Android App 2,2 428

5 GMX Mail Android App 1,9 363

6 n-tv iPhone App 1,8 350

7 sport1 iPhone App 1,8 346

8 WEB.DE Mail iPhone App 1,8 337

9 WETTER.com iPhone App 1,7 326

10 radio.de iPhone App 1,6 316

11 wetter.info iPhone App 1,4 269

12 SPIEGEL ONLINE iPhone App 1,4 264

13 Mobile.de iPhone App 1,4 262

14 iLiga iPhone App 1,4 260

15 Kicker iPhone App 1,3 256

Vermarkter-Ranking mobile facts 2012-I

18

G+J vor InteractiveMedia und Tomorrow Focus



Rang Vermarkter Reichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 G+J Electronic Media Sales 51,1 9.797

2 InteractiveMedia CCSP 37,8 7.251

3 TOMORROW FOCUS MEDIA 34,8 6.677

4 Axel Springer Media Impact 29,1 5.590

5 YOC MobAd 27,1 5.196

6 iq digital 11,2 2.153

7 SevenOne Media 5,6 1.070

8 BAUER MEDIA KG 3,5 662

9 Adconion Media Group 2,8 530

10 Mein Prospekt 2,7 523

11 ad pepper media 2,5 484

12 United Internet Media 1,9 357

13 mediasports Digital 1,4 271

14 madvertise Mobile Advertising 0,7 142

Studiensteckbrief

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AGOF mobile facts 2012-I

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Grundgesamtheit: 70,21 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in

Deutschland ab 14 Jahren)

Stichprobe: 30.107 Fälle

Methode: Die methodische Grundlage der mobile facts

vereint für eine medienadäquate Messung drei

Erhebungsansätze: Eine technische Messung,

eine bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und

eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung.

Steckbrief und Methode

Hybrid-Modell der mobile facts für mobile-enabled

Websites und Apps

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Site-Centric MSZM Panel UMU Datensatz CATI

PI

Sessions

Codes

Angebotskennung

Repräsentative Ziehung

Soziodemografie

Angebotsnutzung

Nutzungshäufigkeit

Soziodemografie

Marktdaten

Daten mobile Nutzung

User-basiert

Soziodemografie

Hochrechnungs-Basis (AGOF internet facts)

Business

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