AGOF mobile facts 2014-I

München, 26.06.2014

AGOF mobile facts2014-I

Mobile Internet-Nutzung

Basen: 112.184 Fälle (=70,33 Mio.) und 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User) in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),

Quellen: AGOF internet facts 2014-04 und AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights

32 Mio. Mobile Internetnutzer in Deutschland

90%63,34 Mio. Handynutzer

70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

31,77 Mio. Unique Mobile Web User / App

User in den letzten 30 Tagen45%

Basis: 42.230 Fälle (=31,77 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),

Quelle: AGOF mobile facts 2014-I / plan.net Insights

11

1719

21

2627 27

32

0

5

10

15

20

25

30

35

2010 2011 2012 2012-II 2013-I 2013-II 2013-III 2014-I

Unique Mobile User 2010-2014

Angaben in Mio.

Die Zahl an Mobile Internet-Nutzern hat sich seit 2010 verdreifacht



4,113%

8,025%

6,621%

6,621%

4,213%

2,37%

14-19 Jahre 20-29 Jahre

30-39 Jahre 40-49 Jahre

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

17,455%

14,3745%

Männlich Weiblich

Geschlecht und Alter der Mobile Internet-Nutzer

Angaben in Mio. / Prozent

Die Mehrheit der mobilen Onliner ist männlich und zwischen 20 und 49 Jahre alt



5,618%

20,364%

1,65%

4,313%

In Ausbildung Berufstätig

Rentner, Pensionär Nicht berufstätig

10,633%

9,229%

7,825%

4,213%

Max. Haupt- bzw. VolksschuleMittlerer Abschluss(Fach-) Abitur(Fach-) Hochschulabschluss

Formale Bildung und Berufstätigkeit der Mobile Internet-Nutzer


Mobile Internet-Nutzer verfügen über hohe Bildung und sind mehrheitlich berufstätig



8,928%

10,232%

6,521%

3,110%

1,75%

1,44%

Bis unter 1.000 EUR1.000 bis unter 2.000 EUR2.000 bis unter 3.000 EUR3.000 bis unter 4.000 EUR4.000 EUR und mehrkein eigenes Einkommen

3,110%

7,123%

9,028%

7,122%

5,417%

Bis unter 1.000 EUR

1.000 bis unter 2.000 EUR



4.000 EUR und mehr

Zwei Drittel der Unique Mobile User leben in einem Haushalt mit mehr als 2.000 € NEK

Persönliches Netto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer


Haushaltsnetto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer




112

89

183 181

152

111

77

25

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Männer Frauen 14 - 19Jahre

20 - 29Jahre

30 - 39Jahre

40 - 49Jahre

50 - 59Jahre

60 Jahreund älter

Mobile Internetnutzung nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

Überdurchschnittlich starke Mobile-Nutzung von Männern bis 39 Jahre



69

114

160

108

6774

112

132

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Mobile Internetnutzung nach formaler Bildung und HHNE indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

Mobile Internet Nutzer mit überdurch-schnittlicher Bildung und Einkommen



18,960%

7,122%

5,818%

Eher zusätzlich zum stationären Internet

Eher gleich viel wie das stationäre Internet

Eher statt stationärer Internetnutzung

Nutzung Mobiles Internet vs. Stationäres Internet


Für Mehrheit der Nutzer ist mobile Internet eine Ergänzung zum stationären Surfen



45

43

42

37

34

34

34

33

30

28

0 20 40 60 80 100

Online-Einkaufen

Location Based Services

Online-Banking

Fernsehprogramm

Onlinespiele

Kinoprogramm

Sportberichte

Essen, Trinken, Genießen

Communities, Foren

Viedo on Demand (VoD)

82

77

73

71

69

65

57

55

49

47

0 20 40 60 80 100

Telefonieren

Suchmaschinen

E-Mails

SMS senden

Wetter

Soziale Netzwerke

Chats und Messenger

Musik hören

Nachrichten

Regionale Nachrichten

Genutzte Anwendungen der Mobile Internet-Nutzer (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

Suchmaschinen, Wetter und SMS sind meistgenutzte mobile Anwendungen



53

53

53

51

49

49

49

48

48

47

0 20 40 60 80 100

Milchprodukte

Eintrittskarten

Parfums, Düfte

Herrenbekleidung

Handytarife

Wohnungseinrichtung

Filme, Serien auf DVD

Reisen

Musik-CDs

Digitale Fotoapparate

67

67

64

59

59

56

55

54

54

54

0 20 40 60 80 100

Apps

Mobiltelefone

Schuhe

Körperpflegeprodukte

Bücher

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren, salzige Snacks

Alkoholfreie Getränke

Flachbildfernseher

Haarpflegeprodukte

Top-20 Produkt-/Dienstleistungsinteressen (Bin (sehr) interessiert)

Angaben in Prozent

Mobile Internet-Nutzer sind sehr interessiert an Apps und Mobiltelefonen

Reichweiten Mobile Websites und Apps



Rang Mobile AppReichweite

in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 Gute Frage 21,0 6.662

2 BILD 16,7 5.305

3 SPIEGEL ONLINE 16,1 5.118

4 WEB.DE 15,2 4.835

5 FOCUS 13,6 4.306

6 Chefkoch.de 12,7 4.040

7 T-Online 12,7 4.028

8 GMX 12,2 3.880

9 wetter.com 12,1 3.849

10 TV Spielfilm 11,4 3.609

11 ImmobilienScout24 9,1 2.892

12 Mobile.de 8,9 2.814

13 Gofeminin.de 8,8 2.792

14 n-tv 8,8 2.784

15 DIE WELT 8,8 2.781

Mobile Website Ranking: Monatsreichweite




in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 WEB.DE 9,1 2.892

2 Gute Frage 8,5 2.714

3 BILD 8,0 2.546

4 GMX 7,5 2.368

5 SPIEGEL ONLINE 7,3 2.321

6 TV Spielfilm 6,6 2.089

7 wetter.com 6,2 1.982

8 FOCUS 5,7 1.813

9 T-Online 5,0 1.594

10 Chefkoch.de 4,9 1.548

11 Kicker 4,3 1.380

12 n-tv 4,2 1.347

13 ImmobilienScout24 4,1 1.310

14 Mobile.de 3,9 1.250

15 DIE WELT 2,9 908

Mobile Website Ranking: Wochenreichweite




in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 WETTER.com Android App 8,0 2.526

2 WEB.DE Android App 5,4 1.712

3 GMX Android App 4,6 1.447

4 TV Spielfilm Android App 4,3 1.359

5 TV Spielfilm iPhone App 3,5 1.116

6 Mobile.de iPhone App 3,1 982

7 Mobile.de Android App 3,0 943

8 Kicker Android App 2,9 930

9 SPIEGEL ONLINE Android App 2,9 925

10 Onefootball ehem. iLiga iPhone App 2,8 893

11 n-tv iPhone App 2,7 846

12 WEB.DE iPhone App 2,6 823

13 GMX iPhone App 2,5 785

14 radio.de iPhone App 2,4 750

15 Sport1 iPhone App 2,1 652

Mobile App Ranking: Monatsreichweite




in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 WETTER.com Android App 5,0 1.591

2 WEB.DE Android App 4,3 1.351

3 GMX Android App 3,7 1.163

4 TV Spielfilm Android App 2,8 905

5 TV Spielfilm iPhone App 2,3 739

6 SPIEGEL ONLINE Android App 2,1 657

7 Kicker Android App 1,9 611

8 WEB.DE iPhone App 1,7 542

9 Mobile.de iPhone App 1,6 512

10 GMX iPhone App 1,6 493

11 Onefootball ehem. iLiga iPhone App 1,6 493

12 n-tv iPhone App 1,5 488

13 Mobile.de Android App 1,4 455

14 FOCUS Android App 1,3 401

15 Sport1 iPhone App 1,2 384

Mobile App Ranking: Wochenreichweite




in %

Unique Mobile

User in Tsd.

1 G+J Electronic Media Sales 43,1 13.692

2 InteractiveMedia CCSP 42,3 13.439

3 Axel Springer Media Impact 36,4 11.551

4 TOMORROW FOCUS MEDIA 31,0 9.837

5 United Internet Media 25,4 8.072

6 OMS 21,1 6.713

7 SevenOne Media 20,5 6.498

8 YOC 17,2 5.472

9 iq digital 14,7 4.683

10 mediasquares 12,2 3.886

11 eBay Advertising Group Deutschland 8,9 2.814

12 mediasports Digital 6,5 2.076

13 BAUER ADVERTISING 5,6 1.783

14 madvertise Media 4,2 1.321

15 Yahoo! Deutschland 2,6 833

Vermarkter: Monatsreichweite

Studiensteckbrief

Grundgesamtheit: 31,77 Mio. (Mobile Unique User in der

deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland

ab 14 Jahren)

Stichprobe: 42.230 Fälle

Methode: Die methodische Grundlage der mobile facts vereint

für eine medienadäquate Messung drei

Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine

bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und

eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung.

AGOF mobile facts 2014-I

Hybrid-Modell der mobile facts für mobile-enabled Websites und Apps

Site-Centric Panel UU Datensatz AGOF if

» PI

» Sessions

» Codes

» Angebotskennung

» Soziodemografie

» Angebotsnutzung

» Nutzungshäufigkeit

» Soziodemografie

» User-basiert

» Soziodemografie

» Hochrechnungs-Basis (AGOF internet facts)

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