AGOF mobile facts 2012-I Ergebnisse · Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, durchschnittliche Woche

Ergebnisse mobile facts 2012-I

Rankings

Seite 3

VermarkterrankingMonatsreichweite

Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I, Einzelmonat

Vermarkter Rang Reichweite (in %)

Reichweite (in Tsd.)

G+J Electronic Media Sales 1 51,1 9.797

InteractiveMedia CCSP 2 37,8 7.251

TOMORROW FOCUS MEDIA 3 34,8 6.677

Axel Springer Media Impact 4 29,1 5.590

YOC MobAd 5 27,1 5.196

iq digital 6 11,2 2.153

SevenOne Media 7 5,6 1.070

BAUER MEDIA KG 8 3,5 662

Adconion Media Group 9 2,8 530

Mein Prospekt 10 2,7 523

ad pepper media 11 2,5 484

United Internet Media 12 1,9 357

mediasports Digital 13 1,4 271

madvertise Mobile Advertising 14 0,7 142

Seite 4

VermarkterrankingWochenreichweite

Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I, durchschnittliche Woche im Monat

Vermarkter Rang Reichweite (in %)


G+J Electronic Media Sales 1 25,8 4.954

InteractiveMedia CCSP 2 20,2 3.875

TOMORROW FOCUS MEDIA 3 15,8 3.030

Axel Springer Media Impact 4 12,0 2.308

YOC MobAd 5 11,1 2.126

iq digital 6 3,7 702

SevenOne Media 7 2,8 532

Adconion Media Group 8 1,5 296

BAUER MEDIA KG 9 1,5 286

Mein Prospekt 10 1,0 191

United Internet Media 11 0,7 136

ad pepper media 12 0,7 128

mediasports Digital 13 0,5 88

madvertise Mobile Advertising 14 0,3 64

Seite 5

Top15 mobile-enabled WebsitesMonatsreichweite

mobile-enabledWebsite Rang Reichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)BILD.de MOBIL 1 18,5 3.550

Gute Frage Mobil 2 15,8 3.040

SPIEGEL Mobil 3 13,5 2.597

VODAFONE LIVE! Mobil 4 9,5 1.825

Focus Mobil 5 8,8 1.691

WEB.DE Mobil 6 8,4 1.609

DIE WELT MOBIL 7 8,3 1.584

WETTER.com Mobil 8 8,1 1.560

Deutsche Telekom Mobil 9 8,0 1.526

GMX Mobil 10 7,6 1.466

CHEFKOCH.de Mobil 11 6,7 1.276

Gofeminin.de Mobil 12 6,1 1.169

Süddeutsche.de Mobil 13 5,8 1.114

O2 ACTIVE Mobil 14 5,5 1.052

STERN.de Mobil 15 4,9 933


Seite 6

Top15 mobile-enabled WebsitesWochenreichweite


mobile-enabledWebsite Rang Reichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.)BILD.de MOBIL 1 7,6 1.458

Gute Frage Mobil 2 5,1 984

SPIEGEL Mobil 3 4,5 866

VODAFONE LIVE! Mobil 4 3,5 665

Deutsche Telekom Mobil 5 3,0 582

WEB.DE Mobil 6 2,8 530

WETTER.com Mobil 7 2,5 481

Focus Mobil 8 2,5 480

GMX Mobil 9 2,5 471

DIE WELT MOBIL 10 2,4 462

CHEFKOCH.de Mobil 11 2,0 385

O2 ACTIVE Mobil 12 2,0 379

Gofeminin.de Mobil 13 1,8 339

Süddeutsche.de Mobil 14 1,6 307

wetter.de Mobil 15 1,5 287

Seite 7

Top15 Applikationen einzelnMonatsreichweite


App Rang Reichweite (in %)


TV Spielfilm iPhone App 1 6,4 1.229

WETTER.com Android App 2 5,3 1.021

TV Spielfilm Android App 3 4,7 897

radio.de iPhone App 4 3,9 739

Barcoo iPhone App 5 3,6 683 UEFA EURO 2012TM by CarlsbergiPhone App 6 3,2 619

WEB.DE Mail Android App 7 2,9 560

n-tv iPhone App 8 2,9 551

sport1 iPhone App 9 2,9 549

Mobile.de iPhone App 10 2,8 544

iLiga iPhone App 11 2,7 517

WETTER.com iPhone App 12 2,7 510

WEB.DE Mail iPhone App 13 2,6 493

GMX Mail Android App 14 2,5 482

SPIEGEL ONLINE iPhone App 15 2,5 474

Seite 8

Top15 Applikationen einzelnWochenreichweite




TV Spielfilm iPhone App 1 3,8 723

WETTER.com Android App 2 2,8 541

TV Spielfilm Android App 3 2,4 458

WEB.DE Mail Android App 4 2,2 428

GMX Mail Android App 5 1,9 363

n-tv iPhone App 6 1,8 350


WEB.DE Mail iPhone App 8 1,8 337

WETTER.com iPhone App 9 1,7 326

radio.de iPhone App 10 1,6 316

wetter.info iPhone App 11 1,4 269

SPIEGEL ONLINE iPhone App 12 1,4 264


iLiga iPhone App 14 1,4 260

Kicker iPhone App 15 1,3 256

Seite 9

Top15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite




TV Spielfilm Apps 1 11,3 2.168

WETTER.com Apps 2 8,0 1.531

WEB.DE Mail Apps 3 5,5 1.052

Barcoo Apps 4 5,4 1.029

n-tv Apps 5 4,7 898

GMX Mail Apps 6 4,5 858

radio.de Apps 7 4,5 855

SPIEGEL ONLINE Apps 8 4,4 844 UEFA EURO 2012TM by CarlsbergApps 9 3,4 654

iLiga Apps 10 3,3 626

Kicker Apps 11 3,2 605

wetter.info Apps 12 2,9 553



MeinProspekt Apps 15 2,7 523

Seite 10

Top15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite




TV Spielfilm Apps 1 6,2 1.197

WETTER.com Apps 2 4,5 867

WEB.DE Mail Apps 3 4,0 764

GMX Mail Apps 4 3,2 616

n-tv Apps 5 2,8 533

SPIEGEL ONLINE Apps 6 2,6 492


radio.de Apps 8 1,8 344

Kicker Apps 9 1,8 337

wetter.info Apps 10 1,7 331

Barcoo Apps 11 1,7 327

iLiga Apps 12 1,6 303


XING APPs 14 1,4 259 UEFA EURO 2012TM by CarlsbergApps 15 1,3 246

Seite 11

Top15 Markenreichweite (MEW und Apps)Monatsreichweite




BILD Apps und MEW 1 20,1 3.862

SPIEGEL ONLINE Apps und MEW 2 17,0 3.269

Gute Frage Mobil 3 15,8 3.040

WETTER.com Apps und MEW 4 15,3 2.931

WEB.DE Apps und MEW 5 13,2 2.534

TV Spielfilm Apps und MEW 6 12,9 2.466

GMX Mail Apps und MEW 7 11,5 2.208

Focus Apps und MEW 8 10,4 1.995

VODAFONE LIVE! Mobil 9 9,5 1.825

DIE WELT MOBIL 10 8,3 1.584

Deutsche Telekom Mobil 11 8,0 1.526

CHEFKOCH.de Apps und MEW 12 7,9 1.518

Mobile.de Apps und MEW 13 6,4 1.234

n-tv Apps und MEW 14 6,4 1.219

Süddeutsche.de Apps und MEW 15 6,2 1.194

Seite 12

Top15 Markenreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite




Bild Apps und MEW 1 8,6 1.651

WETTER.com Apps und MEW 2 6,9 1.322

SPIEGEL ONLINE Apps und MEW 3 6,9 1.320

TV Spielfilm Apps und MEW 4 6,7 1.282

WEB.DE Apps und MEW 5 6,6 1.262

GMX Mail Apps und MEW 6 5,5 1.061

Gute Frage Mobil 7 5,1 984

VODAFONE LIVE! Mobil 8 3,5 665

Focus Apps und MEW 9 3,4 659

n-tv Apps und MEW 10 3,4 649

Deutsche Telekom Mobil 11 3,0 582

CHEFKOCH.de Apps und MEW 12 2,5 476

DIE WELT MOBIL 13 2,4 462

Mobile.de Apps und MEW 14 2,4 459

sport1 Apps und MEW 15 2,2 413

Das AGOF Mobile Universum

Seite 14

Das AGOF Mobile Universum

• 19,18 Millionen (2011: 16,95) Erwachsene ab 14 Jahren zählen zu den Unique Mobile Usern (UMU), damit haben 27,3 (2011: 24,1) Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren innerhalb der letzten 30 Tage auf eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen.

Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuellen: *AGOF mobile facts 2012-I, **internet facts 2012-06

Gesamtbevölkerung: 70,21 Mio.**

Unique Mobile User und Apps Userletzte 30 Tage:

Handynutzer: 60,94 Mio.**

19,18 Mio.*

Seite 15

Das AGOF Mobile-Universum

• Dynamisches Wachstum der Nutzungszahlen im mobilen Web

Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2010 - 2012-I

2010 2011 2012-I

10,95

16,9519,18

Unique Mobile User(in Mio.)

Seite 16

Nutzer des AGOF Mobile-Universums

• Drei Viertel der Nutzer des mobilen Internets (14,44 Mio.) bewegen sich im AGOF Universum

NutzerAGOF‐

Universum

75,3%

NutzeraußerhalbAGOF‐

Universum

24,7%14,44 Mio.

4,74 Mio.

Basis: 30.107 Fälle, 19,18 Mio. deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I

Soziodemografie

Seite 18

• Männer liegen in der mobilen Internetnutzung weiter klar vor den Frauen.• In der Altersstruktur liegt der Schwerpunkt bei den 20 bis 49-Jährigen.

Soziodemografie (%)

58,9

41,1

16,0

27,6

21,1

19,7

10,4

5,3

48,9

51,1

7,1

14,0

13,8

19,0

16,4

29,6

Männlich

Weiblich

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 Jahre und älterUMU

Gesamtbevölkerung

Geschlecht

Altersklassen

Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I (UMU), internet facts 2012-06 (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent

-1,3

+1,3

+0,7

+1,4

-1,6

-0,9

+0,2

+0,2

Verän

deru

ng

UM

U 2

01

1 zu

20

12

-I(in

Prozen

tpu

nkten

)

Achtung:Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppen-zusammen-setzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider.

Seite 19

• Mobile-User besitzen einen überdurchschnittlich hoher Bildungslevel. Es dominieren Personen mit Hochschulreife.

Soziodemografie (%)

28,1

32,9

38,9

42,7

29,2

28,0

Max. Haupt- bzw. Volksschule

Mittlerer Abschluss

(Fach-) Abitur

UMU

Gesamtbevölkerung

Höchster Schulabschluss

+0,7

-0,7

+-0,0

Verän

deru

ng

UM

U 2

01

1 zu

20

12

-I(in

Prozen

tpu

nkten

)


Achtung:Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppen-zusammen-setzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider.

Seite 20

• Zwei von drei Unique Mobile Usern sind in berufstätig

Beschäftigungsverhältnis (in %)

65,0

3,1

23,0

8,9

54,2

25,2

11,4

8,5

berufstätig

Rentner

in Ausbildung

nicht berufstätigUMU

Gesamtbevölkerung


Seite 21

• Zwei von fünf Unique Mobile Usern leben in einem Haushalt mit mehr als 3.000 € Nettoeinkommen

Haushaltnettoeinkommen (in %)

7,8

23,2

28,5

22,5

18,0

15,4

31,8

25,2

13,7

13,9

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr UMU

Gesamtbevölkerung


Nutzung des mobilen Internets

Seite 23

• Es findet überwiegend keine Substituierung des stationären Internets durch das mobile Internet statt

Nutzung des mobilen Internets (in %)

70,1

15,3

14,6

Eher zusätzlich zumstationären Internet

Eher gleich viel wie dasstationäre Internet

Eher statt stationärerInternetnutzung

Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I, Angaben in Prozent

Nutzen Sie das mobile Internet…

Seite 24

• Jeder fünfte mobile Internetnutzer kauft einmal die Woche mobil ein

Nutzung des internetfähigen Mobilgeräts (in %)

88,9

78,5

71,0

70,2

61,9

57,5

51,7

45,2

35,6

33,7

21,3

18,8

16,8

Telefonieren

SMS senden

Nachrichten lesen

Emails schreiben / lesen

Soziale Netzwerke nutzen

Musik hören

Spiele

Chatten

Location Based Services nutzen

Online Banking

Online einkaufen

Videotelefonie (Skype, Facetime)

Download Musik/Videos/Klingeltönen

Nutze das mobile internetfähige Gerät mindestens 1x Woche für

Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2012-I , Angaben in Prozent

Seite 25

Top10 Interesse Produkte/Dienstleistungen (in %)

70,6

68,0

67,1

61,2

58,0

56,4

56,1

54,4

52,3

50,8

Unterhaltungselektronik

Bücher / CDs / DVDs

Computer (Hardware / Software / Games)

Essen & Trinken

Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerteoder Sportveranstaltungen

Telekommunikation

Mode (Bekleidung) & Kosmetik

Körperpflege/ Haarpflege

Reisen (auch Bahn-/Flugtickets)

Schuhe

Bin (sehr) interessiert an


Seite 26

Interesse Produkte / Dienstleistungen (in %)Platz 11-23

49,1

47,5

45,2

44,5

44,2

39,5

38,4

37,3

34,1

33,2

31,5

29,5

25,0

Bücher / CDs / DVDs als Download

Wohnungseinrichtung und Heimwerken

Parfüm

Gesundheits- / Wellnessprodukte

Zahnpflege

Auto und -zubehör, Neuwagen / Mietwagen,Navigation

Sportartikel, Sportgeräte

Milchprodukte

Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank,Waschmaschine, Herd

Tiefkühlprodukte & Fertiggerichte

Finanzen / Geldanlagen / Versicherungen

Wasch- oder Putzmittel

Gewinnspiele / Wetten / Lotterie

Bin (sehr) interessiert an


Studienmodell

Seite 28

Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps

Seit

● PI● Sessions● Codes● Angebots-

kennung

● Erweiterte Sozio-demografie

● Repräsentative Vorgaben für das Panel

● Sozio-demografie

● Nutzung Angebotsname

● Nutzungs-häufigkeit

● User-basiert● Sozio-

demografie

PanelSite-centric AGOF if

UMUDaten-satz

Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze:Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts

Seite 29

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Katharina BöhmPressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]

www.agof.de

Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:

AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: [email protected]

Documents

AGOF mobile facts 2012-I Ergebnisse · Basis: 30.107 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-I, durchschnittliche Woche