Crowdsourcing in der Marktforschung, GOR14

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    18-Jun-2015

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Prsentation des Vortrags "Crowdsourcing in der Marktforschung" von der GOR 14 in Kln innerhalb der Session "Innovation bottom-up".

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<ul><li> 1. Crowdsourcing als neue Methode der Marktforschung </li></ul> <p> 2. Agenda Was ist Crowdsourcing? Vorteile, Herausforderungen Praxisbeispiel Anwendungsvorschlge 3. Crowdsourcing 4. Auslagerung von Prozessen an externe Gruppen Weisheit der Vielen Experten- meinungen dezentral online asynchron kooperativ gesteuert Ausgangs- punkt ist der Prosument* * Produzent + Konsument Foto: http://www.flickr.com/photos/vinothchandar/5875960125/ CC-BY 5. Bestehendes optimieren Erwartungen erfahren Neues finden http://www.flickr.com/photos/vinothchandar/5875960125/ CC-BY Ideen gewichten Einsatzgebiete Fotos CC: http://www.flickr.com/photos/vinothchandar/5875960125 (Mitte), http://www.flickr.com/photos/dskley/6933017322 (l.o.), http://www.flickr.com/photos/fontfont/4866454573 (r.o.), http://www.flickr.com/photos/loop_oh/2765977644/ (l.u.), http://www.flickr.com/photos/dskley/8031950407 (r.u.) 6. Foto: http://www.flickr.com/photos/vinothchandar/5875960125/ CC-BY Crowd- funding Crowd Creation Crowd- Abstimmungen Kollektive Intelligenz Formen 7. Vorteile, Herausforderungen 8. Foto: http://www.flickr.com/photos/mecklenburg/4492587939/, CC-BY-SA Effizienz Kooperation Aktive Einbeziehung des Auftraggebers mglich Hohes Teilnehmer-Involvement Selbstselektion Frhzeitige Einbindung der spteren Kunden Langfristige Begleitung von Forschungsvorhaben 9. Konzeptverwsserung Unproduktivitt Verteilungsgerechtigkeit Verfahrensgerechtigkeit Anonymitt vs. Community Praxis Foto: http://www.flickr.com/photos/florianmarquart/2990091836/, CC-BY-NC 10. Praxisbeispiel 11. Ziel: Nutzer bewegen, das Portal monetas.ch hufig(er) zu benutzen. 12. Frage-Workshop Crowdsourcing Vorauswahl Workshop Entscheidung/Priorisierung Umsetzung 13. Crowdsourcing-Kompetenz seit 2008. Atizo stellt die innovative Plattform zur Verfgung. Eine zubuchbare Community mit derzeit ber 17.000 Mitgliedern steht zur Verfgung. 14. http://j79.eu/s/monetas (Nur mit kostenlosem Nutzeraccount sind alle Ideen einsehbar.) 15. 1044 Projektbesucher 108 unterschiedliche Ideen-Autoren 283 abgegebene Ideen 117 Kommentare 793 Bewertungen 50 Tage Laufzeit Ergebnis 16. 283 Ideen eingereicht 104 Ideen vorausgewhlt 19 Ideen in der Umsetzung 17. Anwendungs- vorschlge 18. Foto: http://www.flickr.com/photos/dskley/6933017322 CC Themengebiet Zukunftsforschung Beispiel- Fragestellung Welche Faktoren sind mageblich fr ein erfolgreiches Unternehmen im Jahr 2020? Ziele Externen Einblick in Wnsche und Bedrfnisse gewinnen, neue Ideen und Vorgehensweisen entwickeln. 19. Foto: http://www.flickr.com/photos/dskley/6933017322 CC Themengebiet Konzepttest Beispiel- Fragestellung Wie knnen wir dieses Produkt noch weiter den Bedrfnissen von jungen Erwachsenen anpassen? Ziele Konzepte extern berprfen lassen, Verbesserungsmglichkeiten finden, neue Konzepte entdecken. 20. Foto: http://www.flickr.com/photos/dskley/6933017322 CC Themengebiet Umsatzmaximierung Beispiel- Fragestellung Wie mssen wir unser Produkt anpassen, damit Sie es jede Woche kaufen? Ziele Optimierungspotential identifizieren, neue Ideen generieren, neue Absatzmrkte identifizieren 21. Foto: http://www.flickr.com/photos/dskley/6933017322 CC Themengebiet Erwartungen erfahren Beispiel- Fragestellung Welche Eigenschaften muss ein Kopfhrer besitzen, damit Sie ihn kaufen? Ziel Wesentliche Produktmerkmale identifizieren und herausarbeiten, evtl. neue Merkmale entwickeln 22. Ansprechpartner Sabine Haas, Geschftsfhrerin Telefon: 0221 952 971-333 E-Mail: sabine-haas@result.de Johannes Mirus, Leitung Produktentwicklung Telefon: 0221 952 971-306 E-Mail: johannes-mirus@result.de result gmbh Institut fr digitalen Wandel Subbelrather Strae 15 50823 Kln Fax: 0221 952 971-396 Geschftsfhrung: Sabine Haas www.result.de </p>