Christian BluemelhuberINBEV BAILLET LATOUR PROFESSOR D´EUROMARKETING

überüber

EIN DREI MAL DREIDES SHOPPER MKTG

Shopper HopperDatenberge

des Marketingdes MarketingModelleModelledreidrei

IMAGE MODEL DATAMODEL

modelSPIEL s

stereotyping bricolageZufriedenheit Engagement

storytellingEinstellung

PRESTIGE ALS WERT ÖFFNG. PRIVATSPHÄRE SPASS AM SPIEL UNDREGELBRECHEN

KULTURELLE VORAUSS.

natuerlich����������� ������������������  praesentiere����������� ������������������  ich

Dreifaltigkeiten

3 kapitel

EINE 3-er TAXONOMIE (MDC)die Shopper und ihre „Welt“ (PMS)

was DU brauchst (FMG)

ueberall...

Wie SIE unsWie SIE unstrotzdem kriegentrotzdem kriegenNO MARKETING?

of

„Liebe“����������� ������������������  stattMarketing

GOOD����������� ������������������  marketing

S.E.A.love

sozialesLernen

Freunde����������� ������������������  and����������� ������������������  der(Mktg.)-Macht

STEALTHMKTG

under����������� ������������������  the radar

„Shopper“

DURCH

„Shopper“LEUCHTETE

der

connectedder

unberechenbaremagder����������� ������������������  DICHder „Shopper“

der Shopperder Shopper eine Taxonomieeine Taxonomie

IMAGE DATA SPIEL

„Don´t leave home without it“

GUTEN NAMEN

EINFACHMIT IHREM

BEZAHLEN

AMEXAMEX ... UND SEINE KONSUMENTEN

SIE

functionalVALUE

emotionalIMAGE

socialRELATIONSHIP

symbolicprestige

Bernard Covalelien

THE

importe PLUSQUE LE bienlink IS MORE IMPORTANT THAN THE thing

LINKING VALUE

communitiessocial����������� ������������������  values

mediterraneanapproach

BRANDsocial

IDEAS

anal

ogdi

gita

l

custo

mer

REPRESENTATIVE

customers

FUNKTIONALEMARKE

CEXMARKE

MARKE

ALS����������� ������������������  PLATTFORM

social

- fans -customers

BRAND

Superstars Superstars

GILLES LIPOVETSKY

HYPERMODERN

of fa"hionthe p!inciple

ZYGMUNT BAUMAN

LIQUID TIMES

UNCERTAINTYCONSTANTTIMES

325%

zu! heiligen Kuh

Eine Studie von Wiggins&Rue!i

de" Management"

HATTEN EINEN<5 PERMILLE

CA FÜR MEHRALS 20 JAHRE

3CA FÜR MEHRALS 50 JAHRE

700040 Märke

Unternehmen/SBUs,

sustainablesustainablecompetitivecompetitiveadvantageadvantage

CA

nummern...����������� ������������������  ein����������� ������������������  Portfolio

Shopper����������� ������������������  Occasionsanpo!no

VULGÄR

Experimentation

FIT

was DUwas DU

GLÜCK

wirklich brauchstwirklich brauchst

NESSKREATIVITÄTMUT

SPERM-Strategy

DREI KERN-RESSOURCEN

wie wir uns entscheidenwie wir uns entscheidenhängt u.a. ab von...hängt u.a. ab von....

UNSERERPROGRAMMIERUNG

kulturellbiologisch Identitäten

unseren

narrativ,����������� ������������������  poetischesoziale����������� ������������������  I,����������� ������������������  pers.����������� ������������������  I

derSITUATIONcontext����������� ������������������  is����������� ������������������  everything

MOODMEDIA ARTS

traits,����������� ������������������  concerns,����������� ������������������  stor

ies

GENERATIONS g end e r

GEOGRAPHIES

meridian

CELTIC

GROUPSCONSUMER

VIKING

alpine

culturesAS

DENIS DIDEROT1713-1784

Diderot-EffektDiderot-Effekt

Geschmack

!l"relle Konsis#nzDRUCK

ZUSAMMENSTELLUNG/

aufrecht zu erhalten

VERVOLLSTÄNDIGUNGVON PERS. SORTIMENTEN WARNUNG����������� ������������������  an����������� ������������������  alle,����������� ������������������  die����������� ������������������  mehr

als GELDMKTG BY OCCASIONS

GRÜNDE MEINEM ALTENHAUSROCK NACHZUTRAUERN

haben