Prsentation 17.03.2010 IHK Hanau
Praxisbeispiel: Unternehmensblogs
Bewerberblog.de
der
TowerConsult GmbH / Jena
Ablauf
1: Kurzvorstellung 1 Min.
2: Praxisbeispiel Bewerberblog - 15 Min.
3: Learnings - 5 Min.
4: Diskussion - Ihre Min.
2: Praxisbeispiel
Towerconsult GmbH
www.towerconsult.de
Mitarbeiter: 10
Unternehmensalter: 7 Jahre
Standort: Jena
2: Praxisbeispiel
Situation 2007:
Gravierender Fachkrftemangel im IT-Bereich
Grundberlegung fr das Blog:
Suche nach Bewerbern fr IT-Berufe im InternetNutzer des Web 2.0 =
umfasst ZielgruppeGrundsatz: Bewerber im Web 2.0 abholen
Blog-Idee: Eine Plattform muss geschaffen werden, auf der
sich Personaler und Bewerber austauschen knnen
2: Praxisbeispiel
Blog-Ziele:
Ansprache und Gewinnung geeigneter Bewerber
Generierung von qualitativ guten Bewerbungen
Positionierung als Problemlser
Ausbau des Personaler-Netzwerks
ffentliche Aufmerksamkeit
2: Praxisbeispiel
www.bewerberblog.de | Start: 09 - 2007
2: Praxisbeispiel
Umsetzung I September 2007
Marketing-Kampagne zur Bekanntmachung
Ankndigung per e-Mail, Pressemitteilungen
Verbreitung von Flyern
Plakate & Printwerbung
Mundpropaganda
2: Praxisbeispiel
Umsetzung II September 2007
Online-Marketing-Kampagne:
Google AdWords & Google AdSense
Verlinkung mit anderen Blogs
RSS-Feed
Social Bookmarking
2: Praxisbeispiel
Umsetzung III September 2007
Manahmen auf dem Blog:
Gewinnspiele & Blogparaden
Gastbeitrge & Vernetzung in der Blogosphre
Regelmige, authentische, inhaltlich hochwertige
Informationen rund ums Thema Bewerbung (Blogartikel)
Einbindung der Stellenangebote
2: Praxisbeispiel
2,5 Jahre spter
2: Praxisbeispiel
Blog-Ziele erreicht? Erfolg?
Generierung neuer Bewerber
Steigerung des Bekanntheitsgrades
Ausbau des Personaler- und Blogger-Netzwerks
Schnellerer Zugang zu Trends im Medium Internet
Wissensfluss in das Unternehmen gesteigert
Mitarbeiter strker eingebunden, Teamgefhl gesteigert
2: Praxisbeispiel
ZITAT
Eine freudige berraschung ist,
dass das Blog so gut ankommt.
Nach 2,5 Jahren haben wir monatlich
rund 18.000 Leser auf unserem Blog.
Wobei die Leser zum Groteil aus
dem gesamten Bundesgebiet kommen.
Die angenommene Lokalisierung auf Jena
konnte nicht besttigt werden.
2: Praxisbeispiel
Besucherzahlen
2: Praxisbeispiel
2: Praxisbeispiel
Aufwand?
15-20 Mannstunden pro Woche
inklusive Wartung, Artikel-Recherche, Marketing etc.
verteilt auf 5 Blogger / Mitarbeiter
=
ca. 3-4 Wochenstunden/Blogger
ca. 36-48 Minuten/Tag pro Blogger
=
8,8% der Arbeitszeit
bzw. 4,4% bezogen auf gesamte Arbeitskapazitt
2: Praxisbeispiel
Marketing / PR / Vertrieb vorher?
Pressearbeit, Veranstaltungen, Werbung
Nutzung persnlicher Netzwerke und Online-Netzwerke
Firmenhomepage stand im Zentrum derOnline-Aktivitten
2: Praxisbeispiel
Marketing / PR / Vertrieb heute?
- Deutliche Verschiebung hin zum Bloggen
- Blog ist wichtigstes Marketinginstrument geworden
- Firmenhomepage wird kaum noch beworben
- Netzwerken und persnliche Kontakte nach wie vor wichtig
- Kontaktbasis via Blog wesentlich verbreitert
3: Learnings
1. Ziele setzen
2. Plan machen
3. Professionalitt zeigen
4. Ausdauer haben
5. Ressourcen einplanen
6. Regelmiges Marketing betreiben
7. Mitarbeiterqualitt steigern
3: Learnings
Blogs fr Unternehmen erfolgreich einsetzen?
Theoretisch mglich. Praktisch machbar.
Selten angewendet.
Beispiele:TowerConsult, Kelterei Walthers, Frosta
Anzahl KMUs in Deutschland:
3.300.000
