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Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Direkte Leser-Beziehungen als Chance für Autoren aller Art
Leander Wattig
– Skizze –
1Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Leander Wattig
Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/ueber-mich
seit 2006
seit 2008
seit 2009
seit 2010
2003-2007
Beratungs- und Vortragstätigkeit mit demSchwerpunkt Marketing im Social Web
Blogger (leanderwattig.de)
Lehraufträge in St. Gallen, Erlangen und Leipzig
Vorstandsmitglied der Theodor Fontane Gesellschaft
Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft an der HTWK Leipzig
2Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Erfolg ist das Erreichen individueller Ziele
Quelle: aoifep, CC-Lizenz BY, http://www.flickr.com/photos/aoifenim/4511774353/sizes/l/in/photostream/
3Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Ziel der meisten Autoren: gelesen werden
Quellen: schani, CC-Lizenz BY-SA, http://www.flickr.com/photos/schani/14508908
4Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Dafür ist Geld notwendig, das Schreib-Zeit kauft
5Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Wie attraktiv ist das Geschäftsmodell von Autoren?
Quelle: PhotographerFFM, CC-Lizenz (BY), http://bit.ly/bk58Ok; http://bit.ly/aNr3hW
Andreas Maier, Schriftsteller, über den Gewinn des mit 12.000 Euro dotierten Robert-Gernhardt-Förderpreises
„Mein Tagesablauf ist auf das Schreiben
eingerichtet. So ein Preis heißt: vier bis
fünf Monate Lebenszeit.“
6Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Wie attraktiv ist das Geschäftsmodell von Autoren?
Quelle: http://www.dw-world.de/dw/article/0,,5349093,00.html
Katharina Hacker, Schriftstellerin, 2006 Gewinnerin des Deutschen Buchpreises
„Lesungen spielen eigentlich die kontinuierlichste Rolle für
uns Autoren“ (…) „Das, was ich an den Büchern verdiene, überhaupt nicht. Bis zum
Buchpreis waren das derart minimale Summen, dass ich nicht damit rechnen konnte, mehr als einen Monat davon
leben zu können.“
7Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Wie attraktiv ist das Geschäftsmodell von Autoren?
Quelle: http://bit.ly/aNr3hW
Marcus Roloff, Lyriker
„Meine Frau verdient gottlob
okay.“
8Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Wie attraktiv ist das Geschäftsmodell von Autoren?
Grundvoraussetzungen für die Künstlersozialversicherung: Nach § 1 KSVG ist Voraussetzung für die Versicherungspflicht, dass eine künstlerische oder publizistische Tätigkeit erwerbsmäßig und nicht nur vorübergehend ausgeübt wird.
Bereich Wort:
Quelle: http://www.kuenstlersozialkasse.de/wDeutsch/ksk_in_zahlen/statistik/durchschnittseinkommenversicherte.php
Durchschnittliches Jahreseinkommen der aktiv Versicherten: 16.983 Euro
Durchschnittliches Jahreseinkommen der Unter-30-Jährigen: 14.348 Euro
9Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Auch viele Erfolgs-Autoren haben ein überschaubares Einkommen
Quelle: Matthias Bauer (Creative Commons-Lizenz Namensnennung-Weitergabe unter gleichen Bedingungen), http://www.tagesspiegel.de/kultur/was-sind-uns-texte-wert-kathrin-passig-und-dann-ist-da-noch-mein-t-shirt-shop/6512146.html
„Seit Anfang 2006 lebe ich überwiegend von klassischen Buchvorschüssen.“ (…) „Am Ende kommen dabei im Jahr ungefähr 20 000 bis 25 000 Euro vor Steuern heraus.“
Kathrin Passig, Autorin und Journalistin,Bachmann-Preisträgerin
10Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Wie attraktiv ist das Geschäftsmodell von Autoren?
Quelle: Commissioned analysis of 10,220 “mainincome” selfemployed tax payers (2001) – Statistisches Bundesamt; ALCS Survey German writing income (subsample “professional authors”);http://www2.hu-berlin.de/gbz/downloads/pdf/SERCIACPapers/Kretschmer.pdf; http://www.golem.de/0707/53512.html
Fragebogen-Umfrage unter 25.000 Autoren in Deutschland und in Großbritannien zu ihren Einnahmen:
Im deutschsprachigen Raum bezieht die Top 10 der professionellen Schriftsteller (> 50 % des Einkommens durch selbstständigeAutoren-Tätigkeit) rund 41 Prozent der Gesamteinnahmen.
In Großbritannien bezieht die Top 10 sogar 60 Prozent der Gesamteinnahmen.
11Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Die kulturellen Märkte zeigen sich als „Winner-takes-it-all-Märkte“
20% 80%
Schlecht-VerdienerGut-Verdiener
Joanne K. Rowling
12Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Status quo laut Studie:Autoren wollen zu Verlagen
Quelle: http://www.pressebox.de/pressemeldungen/leipziger-messe-gmbh/boxid/491328
"Ein gedrucktes Buch in Zusammenarbeit mit einem Verlag
zu publizieren, ist das Ziel aller Autoren. E-Books sind eine
wünschenswerte Ergänzung zum Verlagsprogramm, ersetzen
Gedrucktes jedoch nicht. Self-Publishing ist keine Alternative zur
Verlagsbindung.“
13Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Status quo laut Studie:Self-Publishing bisher nachrangig
Quelle: http://www.pressebox.de/pressemeldungen/leipziger-messe-gmbh/boxid/491328
"Gerade einmal drei Prozent der befragten Autoren haben oder planen im
Selbstverlag eine Print-Publikation und vier Prozent ein E-Book. Für 74 Prozent
der Befragten ist ‚Self-Publishing‘ generell keine Alternative zum gedruckten Buch. Mehr als die Hälfte der Autoren schätzen
die Erfolgschancen eines Buches, das nur im Self-Publishing veröffentlicht wird, als
schlecht oder sehr schlecht ein.“
14Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Eine Autorenmeinung
Bildquelle: Hans Scherhaufer, CC-Lizenz BY-SA, http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Anne_Chapet_2008.jpg&filetimestamp=20090613063223Textquelle: http://www.welt.de/print/die_welt/vermischtes/article13748474/E-Book-ich-komme.html
„Für Autoren, die durch den Verzicht auf einen Verlag keinen Verlust erleiden, weil sie dort ein
gründliches Lektorat, Werbemaßnahmen oder gar
einen Vorschuss längst nicht mehr erwarten können, und die
auch dem Buchhandel keine Rücksicht entgegenbringen
müssen, weil der ihn ignoriert -für all die ist das digitale
Veröffentlichen eine Chance.“
Cora Stephan,Krimiautorin
und Publizistin
15Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Status quo laut Studie:Fakt ist – auch Verlagsautorenmüssen sich kümmern
Quelle: http://www.pressebox.de/pressemeldungen/leipziger-messe-gmbh/boxid/491328
"Drei Viertel der Autoren schätzen, dass vor allem durch ihren Eigenbeitrag zur Vermarktung das
Leserpublikum auf ihre Werke aufmerksam gemacht wurde. Eigenwerbung sei neben der Werbung und
Pressearbeit durch die Verlage ein wichtiger Baustein, um ihre Bekanntheit zu erhöhen und damit
den Absatz zu fördern. Dennoch betreiben nur 31 Prozent der Autoren eine eigene Website. Ihr Ziel
dabei: Über eine eigenständige Distributionsplattform zu verfügen, die
Selbstdarstellung zu verbessern und einen direkten Zugang zum Leserpublikum zu schaffen. 96 Prozent
der Verlage würden sich eine selbstständige Webpräsenz der Autoren wünschen.“
16Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Status quo laut Studie: Fakt ist – auch Verlagsautorenmüssen sich kümmern
Quelle: http://www.pressebox.de/pressemeldungen/leipziger-messe-gmbh/boxid/491328
"Drei Viertel der Autoren schätzen, dass vor allem durch ihren Eigenbeitrag zur Vermarktung das
Leserpublikum auf ihre Werke aufmerksam gemacht wurde. Eigenwerbung sei neben der Werbung und
Pressearbeit durch die Verlage ein wichtiger Baustein, um ihre Bekanntheit zu erhöhen und damit
den Absatz zu fördern. Dennoch betreiben nur 31 Prozent der Autoren eine eigene Website. Ihr Ziel
dabei: Über eine eigenständige Distributionsplattform zu verfügen, die
Selbstdarstellung zu verbessern und einen direkten Zugang zum Leserpublikum zu schaffen. 96 Prozent
der Verlage würden sich eine selbstständige Webpräsenz der Autoren wünschen.“
vergleichbar mit:
• Interviews• Lesungen• Messeauftritten
17Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Ziel: 1.000 echte Fans
Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/File:KevinKellySF.png, http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php
„A creator, such as an artist, musician, photographer, craftsperson, performer,
animator, designer, videomaker, or author- in other words, anyone producing worksof art - needs to acquire only 1,000 True
Fans to make a living. A True Fan is defined as someone who will purchase anything and everything you produce.“
Kevin Kelly, Autor und Herausgeber
18Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Ziel: 1.000 echte Fans
Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/File:KevinKellySF.png, http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php
„To raise your sales out of the flatline of the long tail you need to connect
with your True Fans directly.“
Kevin Kelly, Autor und Herausgeber
19Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Doch die Zeit ist knapp – gerade die für das Schreiben
Quelle: http://www.pbs.org/mediashift/2012/01/self-published-authors-still-rarely-make-the-jump-to-publishing-houses018.html
Amanda Hocking
„I want to be a writer. I do not want to spend 40 hours a week
handling emails, formatting covers, finding editors, etc.
Right now, being me is a full-time corporation.”
20Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Verlage und ähnliche Dienstleister bleiben notwendig
Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/File:KevinKellySF.png, http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php
Kevin Kelly, Autor und Herausgeber
„Not every artist is cut out, or willing, to be a nurturer of fans. Many musicians just want to
play music, or photographers just want to shoot, or painters paint, and they
temperamentally don't want to deal with fans, especially True Fans. For these creatives, they
need a mediator, a manager, a handler, an agent, a galleryist -- someone to manage their fans. Nonetheless, they can still aim for the same middle destination of 1,000 True Fans.
They are just working in a duet.“
21Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Kevin Kelly, Autor und Herausgeber
Je indirekter die Beziehung, desto mehr Fans nötig
Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/File:KevinKellySF.png, http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php
„Direct fans are best. The number of True Fans
needed to make a living indirectly inflates fast,
but not infinitely.“
22Leander Wattig | http://leanderwattig.de
1.000 echte Fans als Ausweg aus Hit-Getriebenheit?
Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/File:KevinKellySF.png, http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php
„But the point of this strategy is to say that you don't need a hit to
survive. You don't need to aim for the short head of best-sellerdom to
escape the long tail. There is a place in the middle, that is not very
far away from the tail, where you can at least make a living. “
Kevin Kelly, Autor und Herausgeber
23Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Zwei Schritte zum Erfolg
1. Connect with Fans (CwF)
2. Give them a Reason to Buy (RtB)
► CwF + RtB = $$$
Quelle: http://www.techdirt.com/rtb.php
24Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Vermarktungstalent allein ist natürlich zu wenig –auch aus Verlagssicht
John Hartness,Fantasy-Autor
"When I began talking to publishers and eventually signed with Bell Bridge Books, they were as attracted to my stories as they were that I was media-savvy and
self-promotions savvy. But I don't know of any publisher who would be willing to put out bad stories
because their authors are a whiz at promotion."
Quelle: http://www.pbs.org/mediashift/2012/01/self-published-authors-still-rarely-make-the-jump-to-publishing-houses018.html
25Leander Wattig | http://leanderwattig.de
Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen …
Leander Wattig
Wittelsbacherallee 98D-60385 Frankfurt am Main
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… gern auch mal bei einem Kaffee
Quelle: Stephen Cummings, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/spcummings/2341600301