AdWords Scripts Automation, SEACamp2016 | Christopher Gutknecht (norisk)

Prozessautomatisierung mit

&

Christopher Gutknecht | SEA Camp 2016

INHALTE

1.  Was kann AdWords / Apps Script? Was nicht? 2.  Skriptbeispiele

1.  Soll-Ist-Budgetmonitoring

2.  Linkchecker mit Suchtreffer

3.  Abgleich Converting Shopping/DSA Queries

4.  Negatives-Feed für Shopping Generic

5.  Low-Performer Ausschluss Shopping

3.  Rollout QM & Livebetrieb

Christopher Gutknecht 1.  SEA seit 2008

2.  Head of Online Marketing @

3.  Kletterer

4.  Hobby Coding Rookie (JS, PHP)

5.  Bald Papa

@chrisgutknecht

bit.ly/processautomation_sea

github.com/norisk/AdWords-Scripts

SaaS-Enterprise-Applikation

JS-(Teil)applikation

Google Apps Script

AdWords Script

Was ist AdWords & Apps Script?

1. IDE & Laufzeitumgebung 2. Framework 3. Google-Bibliothek

Keine Hardware / Admin

Serverseitig ausführbar

Keine Skalierbarkeit

(30min Max runtime)

Zugriff auf AdWords-Objektstruktur

Single-Function-Aufbau,

Keine Verzeichnisse

Unvollständiger

Baukasten (xPath)

Services für REST, OAuth2

Anbindung Analytics, Calendar, Gmail, Charts

(Fokus auf G-Produkte)

Helper wie Iteration, XML/CSV, HTTP, Email

Grundfrage: Selbst coden oder Tool mieten?

Spezifierbarkeit

Isolierbarkeit

Stabilität

Skalierbarkeit

Komplexität

Fehlendes Know-How

Veränderlichkeit

MAKE

SaaS BUY

AdWords &

Apps Script

Individualisierung

Standardisierung

SaaS Anbieter Auswahl ist zeitraubend

BUY

Zeitverlauf

Kosten

SaaS

Toolauswahl

Genauer Anforderungskatalog hilft für SaaS und AdWords Scripts!

AdWords/Apps Script vs SaaS-Tool

AdWords &

Apps Script

BUY

MAKE

Zeitverlauf

Kosten

SaaS

Bausteine von AdWords & Apps Scripts

Ge#er, Se#er, Filterung, Itera1on

Konsole

1. Model Change/Error Log

Eigene Logik

3. View 2. Controller

Bausteine als ATEAM

1. Model

3. View 2. Controller

Prozessautomatisierung: Was ist möglich?

C. Evaluate

3. View

D. Notify 1. Mod

2. Cont B. Update A. Create

>> Zerlegung Basisprozesse in Einzelschritte

? +

VIER Regeln für Make-Entscheidungen mit

1.  SPEZIFISCH: Beschreibe den Algorithmus im kleinsten Detail (was tun, nicht wie)

2.  SCHRITTWEISE: Fang mit dem kleinsten Resultat an, erweitere sukzessiv in v1.1/1.2

3.  STABILITÄT: Wähle latente Painpoints oder „Hätte-Echt-Gerns“ der Operative

4. GRÖSSE: Halte die Datenreihen kleiner 20k

>> Definition von Use Cases

Unterschied AdWords und App Script(s)

Feature AdWords Scripts Apps Script Libraries Google Google,

OAuth2 via Dev Console Scheduling Time: Hourly, Daily Time: Hourly, Daily, Custom

Event: Docs-‐Addon, OnChange Func1on

Version Rollback

Debug Mode

Services Mehr Services

Log AdWords Changes Execu1on Transcript

INHALTE

1.  Was kann AdWords & Apps Script? Was nicht?

2.  Skriptbeispiele 1.  Soll-Ist-Budgetmonitoring

2.  Linkchecker mit Suchtreffer




INHALTE


2.  Skriptbeispiele



2.1 Soll-Ist-Accountbudgetmonitoring pro Monat

Setup-‐Time: 5 min

-‐  Demo-‐Spreadsheet kopieren: bit.ly/AccountBudgets -‐  Skript kopieren, Spreadsheet-‐ID eintragen & los

Toollösung für Budgetmonitoring:

Toollösung für Budgetmonitoring:

INHALTE




2.  LinkChecker mit Suchtreffern

2.2 Link Checker mit Suchtreffern


-  Demo-Spreadsheet kopieren: bit.ly/LinkCheckerSheet -  Skript kopieren, Spreadsheet-ID eintragen & los -  Inversprozess URL-Reactivate und Sitelink-Checker auf Anfrage

Vergleich: Offizieller AdWords Link Checker

- Reine Abfrage der StatusCodes, keine DOM-Inhalte https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/link-checker

INHALTE




2.  Linkchecks mit Suchtreffern

3.  Abgleich Converting Shopping Queries


2.3 Abgleich Converting Shopping Queries


-‐  Demo-‐Spreadsheet kopieren: bit.ly/Conver1ngShoppingQueries -‐  Skript kopieren, Spreadsheet-‐ID eintragen & los: -‐  Ausbaubar auf DSA, DSA_Shopping

INHALTE





3.  Abgleich Converting Shopping Queries


Wdh > Shopping-Struktur Generisch vs Marken

Suchbegriffe OHNE Hersteller

Suchbegriffe MIT Hersteller

Hersteller Nega1ve-‐Library als „Feed“

1.

2.

3.

Wdh > SMX 2016 – Präsentation Marcel Prothmann

2.4 Negatives-Feed für Shopping Generic


-‐  Keine Ausgabe -‐  Skript kopieren, konfigurieren & los:

INHALTE








Herausforderung Ausschluss Low Performer

Herausforderung der individuellen MaxKosten Grenze pro Produkt

Wiederholung Shopping-Struktur Generisch vs Marken

Ausschluss der Produkte pro Kampagne über Custom Label

Lösung: Einsatz AdWords und Apps Skript in Jobkette

Pricefeed

Feetool

1. 2. 3.

4. Custom Label

Zehn Konfigurationsschritte, 4 Jobs in der Kette Differenzierung Exclude pro Artikelhistorie Demo Spreadsheet: bit.ly/ShoppingROICalculator

Setup-‐Time: 2 – 3 Std

INHALTE



3.  QM im Livebetrieb

Post-Rollout Qualitätsprüfung: Checkliste

Live-QM nicht vergessen!

Post-Rollout Qualitätsprüfung: Notifications

Email Notifications min 1-2 / Woche prüfen!

Offizielle AdWords Scripts Solutions Sammlung

bit.ly/AdWordsScriptSolu1ons

Offizielle Scripts Solutions :

Bulk Shopping Ad Group Creator

Master Negative List

Negative Keyword Conflicts

Weitere:

bit.ly/mccdisapprovedads

Martin‘s Röttgerding QS Checker v3

HAPPY AUTOMATING!

@chrisgutknecht

Folien: bit.ly/processautomation_sea

Skripte: github.com/norisk/AdWords-Scripts

MCC-Ebene: Parallele Skriptausführung

Data & Analytics

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