79,7Mio. Übernachtungen

6,7 Mio. promotable Geschäftsreisen der Europäer 30,3

Mrd. Euro Reiseausgaben von Europäern für Deutschlandreisen

121,5Mio. Übernachtungen bis 2030 möglich

28,8Mio. Urlaubsreisen der Europäer

44,4Mio. Übernachtungen in Städten mit über 100.000 Einwohnern

79,7 Milli

onen

Internationale Übernach

tungen

2015

Inhalt01 Welttourismus 6

02 Deutschland-Incoming 8 02.1 Deutschland-Incoming Europa 11 02.2 Deutschland-Incoming Übersee 16

03 Deutschland-Incoming Segmente 18

04 Deutschland-Incoming Prognose/Potenzialmärkte 22

TOURISMUSJAHR 2016

Deutschland-Incoming: 6. Rekordergebnis in Folge

3

Platz 1 als Kulturreiseziel der EuropäerQuelle: DZT/WTM 2015

Platz 1 weltweit als internationales MessezielQuelle: AUMA 2015 (Daten 2015)

Platz 1 in Europa als internationales Tagungs- und KongresszielQuelle: ICCA 2016

Platz 1 als Städtereiseziel der EuropäerQuelle: DZT/WTM 2015

Platz 1 als Reiseziel von jungen Europäern (15 - 24 Jahre)Quelle: DZT/WTM 2015

Platz 1 in Europa als Reiseziel für internationale LuxusreisenQuelle: DZT/WTM 2015

Platz 1 Best Country Report 2016Deutschland punktet mit starker Wirtschaft, weltweitem Einfluss, Einsatz für wichtige, globale Herausforderungen.

Quelle: News & World Report 2016

Platz 4 als Wirtschaftsnation im welt-weiten Vergleich von 140 StaatenQuelle: The Global Competitiveness Report, World Economic Forum 2015

Platz 2 nachfrageseitig von weltweit 50 NationenQuelle: Anholt-GfK Roper Nation-Brands-Index 2015 Report

Platz 3 angebotsseitig im weltweiten Vergleich von 141 StaatenQuelle: The Travel & Tourism Competitiveness Report, World Economic Forum 2015

EINFÜHRUNG

Reiseland

TOP-Positionen

Deutschlandauf...

im globalenVergleich

4 www.germany.travel 5

01 WELTTOURISMUS

Der Welttourismus wächst kontinuierlich weiter

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NW

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Tour

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arom

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6

Die traditionell starken Reiseregionen entwickelten 2015 die stärkste Dynamik. 2015 wuchs das weltweite Reiseaufkommen stärker als prognostiziert. Im Jahr 2016 werden die internationalen Ankünfte um weitere 3,5 bis 4,5 Prozent steigen.

MITTLERER OSTEN

+1,7 %AMERIKA+ 5,9 %

EUROPA+4,7 %

AFRIKA- 3,3 %

ASIEN / PAZIFIK

+ 5,6 %

1.186 Mio.internationale

Ankünfte weltweit

+ 4,6%Veränderung

2015/141,2 Mrd. Ankünfte

Internationaler Tourismussteigt

auf

7

Jahr

68,840,634,7 79,775,671,9

1993 2002 2012 2013 2014 2015

02 DEUTSCHLAND-INCOMING

Seit 1993 sind die Übernachtungen ausländischer Gäste um 45,0 Mio. gestiegen.

Übernachtungen ausländischer Gäste in Deutschland in Millionen seit 1993.

EUROPA

58,4 Mio.

ÜBERSEE

19,7 Mio.

Que

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tisch

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unde

sam

t 201

6

130%

Weltweite Nachfrage

wächst:seit 1993

plus

Gesamtzahlen jeweils inkl. Übernachtungen aus Ländern ohne Angaben (2015: rund 1,6 Mio.)

9

02 DEUTSCHLAND-INCOMING

Wichtigste Quellmärkte weltweit für Deutschland 2015

Die Niederlande bleiben der wichtigste Quellmarkt für Deutschland.

Übernachtungen Ausland 2015:

79,7Mio.

NIEDERLANDE

SCHWEIZ

USA

UK

ITALIEN

ÖSTERREICH

DÄNEMARK

FRANKREICH

BELGIEN

SPANIEN

CHINA 2,5

2,7

3,3

3,0

3,7

3,3

5,5

3,8

6,4

5,6

11,2

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6,

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FRANKREICH

39,1 Mio. Reisen 2015

02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA

Reiseland Deutschland im sechsten Jahr in Folge zweiter Platz als Zielmarkt der Europäer

13

2

SPANIEN

56,8 Mio. Reisen 2015

DEUTSCHLAND

52,0 Mio. Reisen 2015

Que

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ZT/W

TM, I

PK 2

016

10 www.germany.travel 11

Marktanteil (Veränderung zu 2014)

02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA

Promotable Geschäftsreisen der Europäer nach Deutschland haben 2015 mit 6,7 Mio. den größten Marktanteil

Deutschland hat überproportionale Anteile im internationalen Geschäfts-reisemarkt und generiert steigende Nachfrage im Freizeitbereich.

Gesamtvolumen 2015: 12,8 Millionen Reisen

48% Traditionelle Geschäftsreisen (+4%-Punkte)

52% Promotable Geschäftsreisen (-4%-Punkte)

Messen und Ausstellungen (-2%-Punkte)

Konferenzen/ Kongresse (+2%-Punkte)

Incentives (-3%-Punkte)20% 29%

3%

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015

Auslandsreisen der Europäer:

Deutschlandreisen der Europäer:

Urlaubs reisen

Sonstige Privatreisen

Geschäftsreisen

Que

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ZT/W

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01514,0 %

72,0 %

14,0 %

55,0 %

25,0 %

20,0 %

12 www.germany.travel 13

Internet 81%

Direktbuchung Unterkunft 24%

Reisebüro 18%

Sonstige Stellen*

Direktbuchung Transport

17%

Tourismus- büro 4%

Anteil Buchungsstellen in % (2015)

12%

02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA

PKW und Flugzeug sind die wichtigsten Verkehrsmittel bei Reisen der Europäer nach Deutschland

Alle Reisen europaweit nach Deutschland 2015: 52,0 Mio.

2015 lagen die Reiseausgaben* der Europäer bei Reisen nach Deutsch-land, mit einem Plus von 2,4 Prozent zum Vorjahr, bei 30,3 Mrd. Euro.* alle Reiseausgaben für Transport, Unterkunft, Verpflegung, Shopping etc. während des Deutschland-Aufenthaltes sowie im Rahmen der An-, (Weiter-) und Rückreise

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Buchungsstellen/-kanäle bei Reisen von Europäern nach Deutschland 2015Die Multichanneling-Strategie ist im internationalen Wettbewerb für Deutschlandreisen ein Muss.

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2015 /14 -1%-Punkt

2015 /14 +/- 0%-Punkte

47%

33%

2015 /14 -1%-Punkt8%

2015 /14 +1%-Punkt9%

2015 /14 +/- 0%-Punkte4%SONSTIGES

BUS

BAHN

PKW

FLUGZEUG

14 www.germany.travel 15

3%

02.2 DEUTSCHLAND-INCOMING ÜBERSEE

Das Flugzeug dominiert als Verkehrsmittel bei Deutschlandreisen aus Übersee*

Alle Reisen aus Übersee* nach Deutschland 2015: 7,2 Mio. (+12,8%)

2014 lagen die Reiseausgaben bei Reisen aus Übersee* nach Deutsch-land, mit einem Plus von 14 Prozent zum Vorjahr, bei 18,6 Mrd. Euro.

97%*B

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17

Mär

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015

Deutschland hat neben einem hohen Urlaubsanteil überproportionale Anteile im internationalen Geschäftsreisemarkt

Urlaubs reisen

Sonstige Privatreisen

Geschäftsreisen

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201

5

Europareisen aus Übersee*:

Deutschlandreisen aus Übersee*:

11 %

61 %

28 %

13 %

67 %

20 %

16 www.germany.travel 17

03 DEUTSCHLAND-INCOMING SEGMENTE

Ausländerübernachtungen 2015 in Deutschland nach Bundesländern

MECKLENBURG- VORPOMMERN

BAYERN

BADEN- WÜRTTEMBERG

SAARLAND

RHEINLAND- PFALZ

HESSEN

THÜRINGEN

SACHSEN

SACHSEN- ANHALT

NORDRHEIN- WESTFALEN

NIEDERSACHSEN

BREMEN

HAMBURG

SCHLESWIG- HOLSTEIN

BRANDENBURG

BERLIN

5,4 Mio.

7,1 Mio.

1,9 Mio.

3,7 Mio.

3,1 Mio.

2,0 Mio.

1,0 Mio.

17,6 Mio.11,1

Mio.

10,1 Mio.

13,6 Mio.

1,0 Mio.

0,6 Mio.

0,5 Mio.

0,5 Mio.

0,6 Mio.

5,4%Zuwachs

im Jahr 2015von

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es B

unde

sam

t 201

6

19

03 DEUTSCHLAND-INCOMING SEGMENTE

Deutsche Metropolen besonders gefragt

Que

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tatis

tisch

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unde

sam

t 201

6

Verteilung der Ausländerübernachtungen auf Städte nach Größenklassen 2015 in Deutschland.

56%in Städten mit über

100 Tsd. Einwohnern

22%in Städten mit 10 – 100 Tsd. Einwohnern

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DZT/

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201

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6

Ländliche Regionen wichtige Facette im weltweiten Deutschland-Marketing

3.3742

Platz für Deutschland als Naturreiseziel* bei den weltweiten Reisen der Europäer.

% Wachstum (2005 – 2015) an Ausländerübernachtungen in kleineren Gemeinden*** bis 10.000 Einwohner.

% der ausländischen Deutschlandurlauber halten Natur und Landschaft für ein wichtiges Reiseziel**.

22%in Städten mit unter 10.000 Einwohnern

20 www.germany.travel 21

04 DEUTSCHLAND-INCOMING PROGNOSE/POTENZIALMÄRKTE

Ankünfte in Mio.

2015 2030

Die weltweiten Reiseströme werden in den kommenden Jahren kontinuierlich wachsen.

EUROPA ASIEN/ PAZIFIK

AMERIKA AFRIKA MITTLERER OSTEN WELT

53,5

134,0

607,6

744,0

279,2

535,0

192,6248,0

149,0

1.186,0

1.809,0

Für 2030 erwartet die UNWTO weltweit

1,8 Milliarden internationale

Ankünfte

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2016

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016

80%steigenbis 2030

um

InternationaleÜbernachtungen können

53,3

23

Fast 2 Mio. zusätzliche Übernachtungen*bis 2030 in Deutschland*ohne Camping; Abweichungen rundungsbedingt (regionale Einteilung laut UNWTO); Quelle: DZT/Claus Sager 2014;

Fast 2 Mio. zusätzliche Übernachtungen*bis 2030 in Deutschland*ohne Camping; Abweichungen rundungsbedingt (regionale Einteilung laut UNWTO); Quelle: DZT/Claus Sager 2014;

04 DEUTSCHLAND-INCOMING PROGNOSE/POTENZIALMÄRKTE

Südamerikanische Länder mit großem PotenzialBereits 1,0 Mio Europareisen allein aus Argentinien und Chile.

Märkte Auslandsreisen (2014) Europareisen (2014) Deutschlandreisen (2014)

1. Argentinien, 7.300.000 Argentinien, 774.000 Argentinien, 68.000

2. Chile, 2.100.000 Chile, 254.000 Chile, 56.000

Summe 9.400.000 1.028.000 124.000

ARGENTINIEN

CHILE

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015

Südostasien mit großem PotenzialBereits 1,4 Mio. Europareisen aus den relevantesten Märkten.

Märkte Auslandsreisen (2014) Europareisen (2014) Deutschlandreisen (2014)

1. Indonesien*, 7.800.000 Malaysia, 518.000 Thailand, 62.000

2. Singapur, 6.700.000 Thailand, 418.000 Singapur, 56.000

3. Malaysia, 5.900.000 Singapur, 405.000 Malaysia, 54.000

4. Thailand, 3.900.000 Indonesien*, 93.000 Indonesien*, 50.000

Summe 24.300.000 1.434.000 222.000

THAILAND

MALAYSIASingapur

INDONESIEN

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PK 2

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24 www.germany.travel 25

Konzeption und Gestaltung M.A.D. Kommunikation www.madkom.com

Druck Thoma Druck GmbH www.thomadruck.de

Bildnachweise S. 2 By AGC Glass Europe - MyZeilUploaded by Paris 17, CC BY 2.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=29050584; S. 6 Fotolia/vege; S. 8 iStock/PonyWang; S. 18 iStock/OSTILL; S. 22 iStock/dolgachov

Im Jahr 2030 sind im deutschen Incoming -Tourismus 121,5 Mio. Übernachtungen möglich.

Gesamtzunahme bis 2030: 53,7 Millionen Übernachtungen

+80 Prozent

121,5

∅-Wachstumpro Jahr

3,5 %

Ausländerübernachtungen in Mio.,

ohne Camping

Europa bleibt auch 2030 die wichtigste Quellregion für das Deutschland-Incoming mit 73 Prozent Marktanteil an allen Ausländerübernachtungen.

04 DEUTSCHLAND-INCOMING PROGNOSE/POTENZIALMÄRKTE

2030

2016

2015

2014

2013

76,273,3

70,567,8

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014

26 www.germany.travel 27

www.germany.travel

Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT)Beethovenstraße 6960325 Frankfurt am MainTel. +49 (0)69 974640Fax +49 (0)69 751903info@germany.travel