11. November 2019 - MDR-Werbung · 2019-11-11 · Werbung GmbH, Gothaer Straße 36, 99094 Erfurt, geben. Ansprechpartner ist Nicole Tuchard-Schmidt, Projekt-managerin, E-Mail: [email protected]

11. November 2019 11. November 2019

Mitteldeutsche Markenstudie 2019 | August 2019 | Folie 2 MDRW

Mitteldeutschland n=3.000

Deutschland insgesamt n=1.679

Fallzahl

Online-Befragung durchgeführt unter Einsatz eines online-repräsentativen Panels (Dynata) Fokus auf haushalt(mit-)führende Personen

Befragungszeitraum April - Mai 2019

Befragungsdauer durchschnittlich 20 - 30 Minuten

Online-Repräsentativität: sichergestellt durch Quotenvorgaben (Bundesland, Geschlecht, Alter)

26

METHODENSTECKBRIEF


Bier Mineralwasser Molkerei-produkte

Schoko- & Nougat-produkte

Spirituosen Wurst- und

Fleischwaren Regionale Produkte

Möbelhäuser (Sonderaus-

wertung)

Mit

teld

euts

che

Mar

ken

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nal

MITTELDEUTSCHE MARKENSTUDIE 2019: 8 SEGMENTE | 69 MARKEN


MARKENANALYSE KOMPAKT


Bekanntheit Im Folgenden sehen Sie einige Marken mit ihrem Logo eingeblendet. Kreuzen Sie bitte alle die Marken an, die Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach.

Kauf Bitte erinnern Sie sich: Welche der Ihnen bekannten Marken haben Sie in den letzten 4 Wochen gekauft?

keine Nennung

1 bis unter 10%

10 bis unter 20%

20 bis unter 30%

30 bis unter 40%

40 bis unter 50%

50 bis unter 60%

60 bis unter 70%

70 bis unter 80%

80% und mehr

MARKENBEKANNTHEIT UND -KAUF

IHRE MARKE

Mitteldeutsche Markenstudie 2019 | August 2019 | Folie 6 MDRW MDRW

Anwendung des Kaufmännischen Rundens; Rundungsdifferenzen möglich.

MARKENBEKANNTHEIT UND -KAUF IM ZEITVERLAUF

74% 75% 81%

11% 10% 15%

2017 2018 2019

Bekanntheit und Kauf der Marke in 2019 leicht angestiegen.

Kennen Sie die Marke …? (Darstellung Anteil Nennungen „Ja“)

Haben Sie die Marke … in den letzten 4 Wochen gekauft? (Darstellung Anteil Nennungen „Ja“)

IHRE MARKE

Ihr Segment


Top-2-Einkaufsstätten bei Kennern und Käufern von gleich, Rang 3 bis 6 untereinander mit ähnlicher Bedeutung.

40% 39%

26% 24%

21% 23%

20% 22%

20% 19%

Platz 6 Aldi 19%

Platz 7 Penny 9%

Platz 8 Globus 6%

Platz 9 real 5%

Platz 10 Norma 3%

Platz 6 Aldi 18%

Platz 7 Penny 9%

Platz 8 Globus 7%

Platz 9 real 4%

Platz 10 Norma 4%

Anwendung des Kaufmännischen Rundens; Rundungsdifferenzen möglich.

Kenner n=1.438

Käufer n=371

EINKAUFSMÄRKTE MARKEN-KENNER UND -KÄUFER

IHRE MARKE


PROFILING: MARKEN-KÄUFER Eigenschaften mitteldeutscher Marken-Käufer verglichen mit dem Durchschnitt: … sind häufiger weiblich

… wohnen eher in Mehrpersonen- haushalten … häufiger Angestellte, weniger Rentner … sind häufiger bewusste Einkaufstypen … verwenden Produkte aus den Warengruppen Nougat- und Schokoladenprodukte häufiger … kaufen vermehrt bei REWE ein … haben häufiger einen festen Einkaufstag … informieren sich generell häufiger, vor allem über Etiketten und Siegel sowie am Einkaufsort … lassen sich verstärkt durch Verkostungen oder Waren- proben im Markt und Werbung im Fernsehen zum Kauf anregen … achten beim Einkauf auf Qualität, Regionalität und Fair-Trade-Siegel

IHRE MARKE

Mitteldeutsche Markenstudie 2019 | August 2019 | Folie 9 MDRW MDRW

MARKENTREUE

51% 50% 47% 47% 45% 43% 39% 26%

42%

Benchmark national

„Wenn ich eine Marke aus diesem Segment kaufe, dann immer oder meistens diese.“

Ihr Segment

Marke 1 Marke 2 Marke 3 Marke 4 Marke 5 Marke 6 Marke 7 Benchmark


NUTZUNGSRECHTE

Alle Rechte an der MITTELDEUTSCHE MARKENSTUDIE liegen bei der MDR-Werbung (MDRW) und dem IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung GmbH. Abbildungen und Texte dürfen – auch auszugsweise – nur nach ausdrücklicher, also schriftlicher, vorheriger Zustimmung und sodann nur unter Nennung der vollständigen Quellenangabe zitiert, publiziert, vervielfältigt oder übersetzt werden. Die vorherige Zustimmung kann nur die MDR-Werbung GmbH, Gothaer Straße 36, 99094 Erfurt, geben. Ansprechpartner ist Nicole Tuchard-Schmidt, Projekt-managerin, E-Mail: [email protected]. In diesem Fall wird um die Zusendung eines Belegexemplars an die obige Anschrift gebeten. Die Studie und deren Inhalte dürfen nicht weiterverkauft oder lizensiert werden. Logos und Marken dürfen weder entfernt noch verändert werden. Im Falle der Zuwiderhandlung werden die in Betracht kommenden Ersatz-, insbesondere Schadensersatzansprüche geltend gemacht.

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