Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital

Tablets & Co.

Erfahrungen mit der App-Ökonomie aus der Perspektive eines Nachrichtenunternehmens.

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Was bisher geschah…• Juli 2010: iPad in Österreich verfügbar

Die Presse:• Oktober 2010: Launch iOS-App ePaper-Teil

• Dezember 2010: Update Nachrichtenteil• Oktober 2011: Start Vergebührung ePaper• April 2012: Launch Android-App

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Überlegungen vor Start• Eine App für alles:

iPad + iPhone / Nachrichten + ePaper

• Reduziert, einfach, auf das Wesentliche fokussiert, kein „Schnickschnack“

• Vollautomatisiert, kein laufender Aufwand

• Native App, keine „HTML-App“

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Klarer Erfolg bei Usern

Bewertungen der User im Apple App-Store per 4. Juli 2012

1,6oe24.at

2,1Kurier Lite

2,3Österreich

2,7Kurier

2,7Heute

3,3iStandard

3,3Krone.at

3,5iStandard +

4,5Presse (über 2400 Bewertungen)

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Lessons learned 1• Mobile liegt bei rund 20% (Visits) bis

30% (PI) der Webnutzung> signifikante Größe, steigend

• iOS: 2/3 iPhone, 1/3 iPad

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Lessons learned 2• Nutzungsintensität der App ist rund

2 bis 3 x so hoch wie im Web(Visits je UC bzw. PI je Visit)

• Apps / Mobile werden stärker in der Freizeit genutzt

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Nutzung im WochenverlaufVisits nach Wochentagen

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

16,0%

18,0%

Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag

Web

AppsWebnutzung sinkt am Wochenende, App-Nutzung bleibt in etwa konstant

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Nutzung im Tagesverlauf

Visits pro Stunde in % des gesamten Tages

App-Nutzung hat Spitzen morgens und abends

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Lessons learned 3• Android erst seit 2 Monaten:

Gefühlt: wird weniger angenommen

• Höhere Toleranz der User bei Bugs• Geringere Kaufbereitschaft

• Sehr sensibel bezüglich Datenschutz

• 9 von 10 Geräten sind Samsung

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Lessons learned 4• Paid Content:

derzeit nur ePaperbekanntes Problem, auch in der App

• ePaper-Verkäufe in Deutschland pro Tag lt. IVW 0,17 Mio. bei 21,36 Mio. verkaufte Auflage= 0,8 %

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Aufwand steigt mit den Erwartungen

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As time goes by…• Matthias Döpfner,

April 2010:"Jeder Verleger der Welt sollte sich einmal am Tag hinsetzen, um zu beten und Steve Jobs dafür zu danken, dass er die Verlagsbranche rettet."

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Erstes Fazit• Prinzipielle Spielregeln haben sich nicht

verändert

• Im Prinzip: eine Art „zweites Web“> viele User > Produkte kommen gut an> Monetarisierung überschaubar

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• Paid Content hat nach wie vor keine besondere Relevanz (wird auch künftig so bleiben)

• Aufwand für Medienunternehmen steigt

• Rückkehr der Einfachheit, Endlichkeit