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SponsoringSteuerliche Grenzen und Möglichkeiten

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Steuerliches Interesse Gesponserte(r)

Sponsoring solltenicht in einemsteuerpflichtigen wirtschaftl. Geschäftsbetrieb (wGB) ankommen

Sponsoring solltenicht selbst einemsteuerpflichtigen wirtschaftl. Geschäftsbetrieb (wGB) begründen

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Sponsor Gesponserter

���� VolleSteuerwirkung(Betriebsausgabe)

����KeineSteuerwirkung

Interessengegensatz

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Sponsor Betriebsausgabe, wenn …

•Gegenleistung durch Hinweis auf Unterstützungs-leistung (z.B. auf Plakat, Veranstaltungskatalog, Zeitung, Rundfunk, Fernsehen)

Nicht erforderlich• Notwendigkeit, Zweckmäßigkeit, Gleichwertigkeit

���� kein krasses

Missverhältnis !

Der Sponsoring-Erlass (BMF v. 18.02.98)

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Gesponserte/r

• bloße Gestattung d. Nutzung d. Namensrechts

Kein wGB, wenn …

oder

• lediglich Hinweis auf Sponsorleistung und nur

• Verwendung von Namen, Logo, Emblem• ohne besondere Hervorhebung

Vermeidung wGB

• kein „aktives Mitwirken an Werbemaßnahmen“

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Din A 5 –Broschüre (Vorderseite)

Reine Logowerbung

Besondere Hervorhebung ?

���� begründet grds. keinen wGB !

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Din A 5 –Broschüre (Innenseite)

Produktwerbung

���� begründet grds. wGB !

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Kölsch-Brauerei Gaffel informiert

Rotnasige Kerle mit Bierbäuchen

stemmen in Kneipen rülpsend schwere

Bierseidel und torkeln in der Nacht

laut grölend nach Hause ... Bier, das

Lieblingsgetränk des deutschen

Mannes, hat noch immer einen

schlechten Ruf. Doch nur eine kleine

Minderheit schüttet den Gerstensaft

literweise in sich hinein. In Maßen

genossen, erweist er sich als wahrer

Gesundbrunnen.

Täglich ein halber Liter Bier ist

gesünder als gar kein Alkohol. Diese

verblüffende These haben mehrere

Forschergruppen in Studien unter-

mauert. Sie nahmen dabei die

Inhaltsstoffe unter die Lupe.

Din A 5 –Broschüre (Artikel Innenseite)

Firmenpräsentation in Vereinszeitschrift

�begründet grds. wGB(vgl. BFH v. 7.12.07 I R 42/06)

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Impressum

Herausgeber : Der Oberbürgermeister

Verantwortl : J. Focus, Pressereferent

Satz + Layout : Köln-Express

Din A 5 –Broschüre (Rückseite)

Unterstützt durch

WDR

• Reine Logowerbung ����

���� Grenzfall

• Hervorhebung ?���� (1/2 Seite)

• Aber: Rückseite !

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Veranstaltungsplakat

• Reine Logowerbung ����

�begründet grds. keinen wGB• Besondere Hervorhebung ?

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Werbemobil

2. Sondernutzung Lt. Vertrag z.B. „abendsAbstellen an stark be-fahrener Kreuzung“���� wGB !

1. „übliche“ Nutzung���� kein wGB !

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„Aktives Mitwirken“

Uniformpräsentation

�begründet wGB !�������������������� ���������

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Stadion - Name

Sponsorleistung für• Saalname (BMW-Saal)• Hallenname (EON-Halle)• Stadionname (XY-Arena)• Platzname (VW-Platz)

�begründet grds. keinen wGB, jedoch stpfl. wenn Halle/Saal selbst bereits wGB

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Städtische Homepage

Reine Logowerbung auf Homepage

���� begründet grds. keinen wGB !

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Link-Verbindung

Linkverbindung auf Homepage über Logo

���� begründet wGB, da „aktives Mitwirken“ an WerbemaßnahmeAndere Auffassung:�FG München 15.5.06; in BFH-Entscheid. I R 42/06 vom 7.12.07 offen geblieben

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Homepage Industrie

Förderer der

Sponsorleistung für Überlassung des Rechts der Logonutzung

���� begründet keinen wGB !