AGOF e. V. September 2012 internet facts 2012-07

AGOF e. V. September 2012

internet facts 2012-07

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 112.283 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Gesamtbevölkerung70,21 Mio.

Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio.

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio.

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Keine NutzungAGOF Angebote: 11,2 %

NutzungAGOF Angebote: 88,8 %

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Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Männlich

weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

48.9

51.1

7.1

14.0

13.8

19.0

16.4

29.6

52.4

47.6

9.5

18.5

18.0

22.7

16.8

14.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit


Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

42.7

29.2

28.0

10.7

54.9

34.4

33.6

32.3

34.1

14.3

65.6

20.1


Seite 7

Soziodemografie: Haushalt


1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro

2.000 bis unter 3.000 Euro

HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

22.4

37.7

40.0

15.2

32.0

25.0

27.8

17.2

34.1

48.8

14.2

28.7

25.2

31.9


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Geschlechterverteilung in den Altersklassen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +

51.1 48.9 49.4 48.8 47.9 47.742.7

48.9 51.1 50.6 51.2 52.1 52.3 57.3

Frauen Männer

Seite 9

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.450 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

97.3 96.5 95.9

87.8

76.0

36.7

2.7 3.5 4.112.2 24.0 63.3

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 10

Nutzungserfahrung

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Mehr als 3 Jahre: 87,4%

2 bis 3 Jahre: 6,3%

1 bis 2Jahre: 4,1%

Weniger als 1 Jahr: 2,2%

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Nutzungsort

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Zu Hause Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten

An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

95.3

33.8 31.526.9

10.4 7.5

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung

des Internets

28.0

14.5

9.4

47.9

Seite 13

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Private E-Mails versenden, empfangenRecherche in Suchmaschinen bzw.

Web-KatalogenNachrichten zum Weltgeschehen

Wetter

Online-Einkaufen bzw. –Shoppen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

Chats und Foren

…

86.7

83.2

70.0

68.9

68.9

62.3

56.2

41.5

41.0

40.0

Seite 14

Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07


Testergebnisse

Flirten und Kontakte

Weblogs/Blogs

Nachrichten zum Weltgeschehen

Fitness und Wellness

Essen, Trinken und Genießen

Familie und Kinder

Stars und Prominente

Horoskope

69.7

60.7

58.5

57.0

56.8

46.9

44.8

44.3

39.0

33.5

30.3

39.3

41.5

43.0

43.2

53.1

55.2

55.7

61.0

66.5

Männer Frauen

Seite 15

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Flirten und Kontakte

Messenger

Chats und Foren

Familie und Kinder

Jobbörsen

Online-Banking

Testergebnisse


Regionale oder lokale Nachrichten

47.2

45.1

44.0

21.8

32.5

23.9

22.8

25.4

24.2

34.5

35.3

38.2

49.6

47.4

45.7

41.4

39.7

41.4

18.3

19.6

17.8

28.6

20.1

30.4

35.8

35.0

34.4

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 16

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Bücher

Körperpflegeprodukte

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Haarpflegeprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Herrenbekleidung

…

60.1

58.6

54.9

51.2

48.6

47.5

44.4

44.0

43.7

43.3

Seite 17

Kaufplanung für Produkte: Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07


Musik-CDsMöbel, Gegenstände zur

WohnungseinrichtungHotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Filme auf DVDs, Videos

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

TelekommunikationsprodukteHaushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank,

Waschmaschine, Herd…

55.0

52.8

50.3

48.6

47.4

40.2

39.3

37.7

30.2

25.5

Seite 18

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Schuhe

…

92.9

90.7

90.0

88.1

86.5

84.1

76.7

75.0

72.0

66.6

Seite 19

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

60.9

55.9

55.6

51.1

47.3

44.9

42.5

41.7

40.9

40.0

Bücher



Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

SchuheMöbel, Gegenstände zur

WohnungseinrichtungMusik-CDs

Bahntickets

Telekommunikationsprodukte

Damenbekleidung

…

Seite 20

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,0 Bücher 62,7

Schuhe 68,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,1

Musik-CDs 60,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,8

Filme auf DVDs, Videos 59,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,1

Telekommunikationsprodukte 59,0 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 48,1


Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,8 Bücher 56,8

Bücher 67,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56,3

Schuhe 63,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,7

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,6

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,5 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 40,5

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 65,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,3

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,5 Bücher 50,8

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 60,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,2

Schuhe 55,0 Bahntickets 39,2

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 37,0

Seite 21

Produkte im Internet gekauft - Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Bücher


Damenbekleidung

Schuhe

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen


Musik-CDs

Herrenbekleidung

Spielwaren

Filme auf DVDs, Videos

…

44.8

35.6

28.4

27.7

27.6

27.1

26.0

25.0

23.2

21.9

Seite 22

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07


Schuhe 38,0 Bücher 47,9

Bücher 34,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,2

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,7 Damenbekleidung 31,3

Musik-CDs 28,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,9

Sportartikel, Sportgeräte 25,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,1


Bücher 49,6 Bücher 40,3

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,9

Schuhe 38,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,7

Damenbekleidung 33,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,3

Herrenbekleidung 31,9 Damenbekleidung 22,5

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 52,2 Bücher 36,4

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,8

Spielwaren 38,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,2

Damenbekleidung 35,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,3

Schuhe 34,5 Bahntickets 21,1

Seite 23

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Bücher 72,1

Damenbekleidung 69,3

Spielwaren 65,5

Eintrittskarten für Kino,Theater etc. 62,9

Herrenbekleidung 62,4

Musik-CDs 59,3

Gebührenpfl. Musik, Filme als Download 57,7

Schuhe 57,1

Babybedarf 56,5

Filme auf DVDs, Videos 56,0

…

60.9

40.0

34.8

55.6

39.1

42.5

23.9

47.3

10.8

38.2

43.9

27.7

22.8

35.0

24.4

25.2

13.8

27.0

6.1

21.4

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

Rankings

Seite 25

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Juli 2012

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juli 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

TOMORROW FOCUS MEDIA 1 60,9 30,95InteractiveMedia CCSP 2 56,7 28,83United Internet Media 3 53,3 27,11Axel Springer Media Impact 4 52,3 26,61SevenOne Media 4 51,0 25,93IP Deutschland 6 50,4 25,60eBay Advertising Group 7 49,8 25,34Ströer Interactive 8 45,8 23,27OMS 9 43,0 21,86Yahoo! Deutschland 10 39,4 20,01G+J Electronic Media Sales 11 39,3 20,00ad pepper media 12 36,6 18,59iq digital 13 31,3 15,94freeXmedia 14 30,3 15,43Hi-media Deutschland 15 29,1 14,79SPIEGEL QC 16 28,8 14,66Microsoft Advertising 17 26,5 13,46Unister Media 18 22,3 11,34Glam Media 19 21,5 10,92MAIRDUMONT MEDIA 20 16,9 8,60

Seite 26

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Mai 2012 bis Juli 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

TOMORROW FOCUS MEDIA 1 33,2 16,88United Internet Media 2 32,3 16,42InteractiveMedia CCSP 2 32,3 16,42Axel Springer Media Impact 4 27,8 14,13eBay Advertising Group 5 27,8 14,12SevenOne Media 6 27,7 14,09IP Deutschland 7 26,0 13,23OMS 8 20,6 10,48Ströer Interactive 9 20,5 10,44Yahoo! Deutschland 10 19,1 9,71G+J Electronic Media Sales 11 17,3 8,78iq digital 12 14,7 7,48Microsoft Advertising 13 14,1 7,15freeXmedia 14 13,8 7,02ad pepper media 15 13,7 6,96SPIEGEL QC 16 13,6 6,90Hi-media Deutschland 17 11,4 5,78Glam Media 18 7,5 3,83Unister Media 19 6,3 3,21Urban Media 20 5,3 2,69

Seite 27

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Juli 2012

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juli 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-07

T-OnlineeBay.de

gutefrage.netWEB.DE

wetter.comYahoo! Deutschland

BILD.deCHIP Online

GMXcomputerbild.de

RTL.deSPIEGEL ONLINE

DasTelefonbuch.deCHEFKOCH.demeinestadt.deFOCUS Online

DasÖrtlicheWelt.de

MSNMyVideo

24.8524.02

18.915.47

13.5413.3

12.8512.73

12.2311.73

11.0310.6910.51

9.3498.92

8.68.338.26

7.4

Methode

Seite 29

Methode: Das 3-Säulen-ModellSc

hritt

1:

Data

-Min

ing

+ Pr

ofilin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

Browser

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 14+

Schr

itt 2

: Fu

sion

Säule 3

Telefonische Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 14+

Datensatz I

Erst

ellu

ng

Med

ia-

plan

ungs

-Da

tei

Datensatz II

internet facts

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