Anhang - link.springer.com978-3-8349-8479-1/1.pdf · Literaturverzeichnis Aaker, D. A. (1991), Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press, New

Anhang

Anhang 1: Kommentar zum Fragebogen des ersten Experiments und Fragebogen

Der Fragebogen des ersten Experiments beinhaltet die Skala zur Messung der Kompetenz- und Kontrollüberzeugung (FKK) von Krampen (1991), welche als eine Weiterentwicklung des Persönlichkeitskonstruktes Locus of Control nach Rotter (1966) angesehen werden kann (Krampen 1991). Wie in Kapitel 4.2.5 dargelegt, wurde die Möglichkeit eines Zusammen-hangs dieses Persönlichkeitskonstruktes und der Entstehung eines Placebo-Effektes diskutiert. Aus diesem Grund wurde die Messung in das Experiment miteinbezogen. Aufgrund der feh-lenden Bestätigung des Zusammenhangs wurde von einer Diskussion der Ergebnisse im em-pirischen Teil dieser Arbeit abgesehen. Um den Fragebogen im Originalzusammenhang ein-sehen zu können, wurde dieser Teil im Fragebogen belassen.

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Fragebogen des ersten Experiments (Gruppe A, bekannte Marke)

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MUSTER

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Anhang 2: Kommentar zum Fragebogen des zweiten Experiments und Fragebogen

Auch der zweite Fragebogen enthält Teile, die im Hauptteil der Arbeit nicht erwähnt wurden. Es handelt sich dabei zum einen um eine verkürzte Version des Fragebogens zur Kompetenz- und Kontrollüberzeugung (Krampen 1991, siehe Kommentar Anhang 1) nach Bornmann/ Daniel (2000). Da auch hier kein signifikanter Zusammenhang zwischen dem Persönlich-keitskonstrukt und der Entstehung eines Placebo-Effektes festgestellt werden konnte, wurden die Ergebnisse in der Hauptstudie nicht erwähnt. Weiter enthält er eine Skala zur Messung des Persönlichkeitsmerkmals nach dem Bedürfnis nach Bewertung (need to evaluate) nach Jar-vis/Petty (1996) in einer deutschen Übersetzung von Collani (2002). Da die Erwartung an das Produkt auf einer Bewertung in Bezug auf dessen funktionale Qualität beruht, wurde ein Zu-sammenhang zwischen diesem Persönlichkeitsmerkmal und dem Placebo-Effekt vermutet. Da auch die Auswertung dieser Ergebnisse zu keinem signifikanten Ergebnis führte, wurden die-se in der vorliegenden Arbeit nicht diskutiert.

Weiter wurde versucht, eine andere Art der Messung der abhängigen Variablen vorzunehmen (in Form eines Gedächtnistests, aus Institut für Test- und Begabungsforschung 1995, S. 74 f.). Bei der Analyse der Ergebnisse des Gedächtnistests zeigte sich kein Placebo-Effekt. Offen-sichtlich ist eine Gedächtnisleistung nicht durch Erwartungen an ein Produkt manipulierbar.

Aus Gründen der Vollständigkeit wurden diese Elemente des Fragebogens nicht entfernt.

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Fragebogen des zweiten Experiments (Gruppe G, hohe Erwartungen an die Qualität)

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MUSTER

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MUSTER

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