1 | BVDA AQ

Anzeigen und Werbung darin sind informativ

Ist hier in der Region eine feste Größe

Berichtet glaubwürdig

Ist eine gute Ergänzung zu anderen lokalen Medien

Ich sehe mir gezielt Anzeigen und Beilagen im Anzeigenbla� an

Anzeigen und Werbung darin sind nützlich, weil man sie noch einmal nachlesen kann

Informiert zuverlässig über aktuelle Ereignisse hier am Ort

Es macht Spaß, es zu lesen

Liefert nützliche Service-Informationen und Veranstaltungshinweise

Ist eine wichtige Informationsquelle vor dem Einkauf

Ohne die Anzeigen und Beilagen im Anzeigen-bla� würden mir nützliche Infos fehlen

Informiert über den eigenen Wohnort besser als andere Medien

8277

7975

7773

7772

7267

7267

7166

6862

6762

6762

6761

6057

Aussagen zu Anzeigenblättern

● LpA Anzeigenblätter ● deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in %

Die Befragungsergebnisse spiegeln die subjektiven Eindrücke der Befragten wider. Als Ergebnis dargestellt werden die Noten 1 und 2 auf einer 6-stufigen Skala (Note 1 = trifft voll und ganz zu). Bei der Abfrage wurde das gelesene Anzeigenblatt genannt.

65 %79 %

Leistungswerte

● LpA Anzeigenblätter ● WLK Anzeigenblätter in %

Anzeigenblatt Qualität: Die wichtigsten Fakten

FACTSHEET AQ 2018

Einmal

Zweimal

Dreimal und ö�er

28

3230

29

3942

2,4 -mal ist die durchschnittliche In-die-Hand-Nahme

Wiederholt nützlich: Die Mehrzahl der Leser greift mindestens zweimal zum Anzeigenblatt. Ein Drittel rezipiert die Informationen und Service- angebote sogar dreimal oder noch häufiger.

Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme

● LpA Anzeigenblätter ● WLK Anzeigenblätter in %

Umfangreich informiert: 41 Prozent der regelmäßigen Nutzer (LpA) lesen ihr Anzeigenblatt mindestens 30 Minuten. Die durchschnittliche Lesedauer beträgt 27 Minuten (LpA).

Lesedauer

● LpA Anzeigenblätter ● WLK Anzeigenblätter in % | in Min.

Glaubwürdig, serviceorientiert und informativ: Anzeigenblätter punkten mit starken Leis- tungswerten. Für acht von zehn Deutschen ab 14 Jahren sind sie in der Region eine feste Größe.

Anzeigenblätter stillen das Bedürfnis der Leser nach lokalen Informationen und werden als Einkaufsratgeber geschätzt. Insgesamt werden Anzeigenblätter von 45 Mio. Menschen in der deutschsprachigen Bevölkerung gelesen (LpA).

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Potenzial und Wirkung: Mit einer Reichweite von 65 Prozent (LpA) lesen knapp zwei Drittel aller Menschen (deutschsprachig, ab 14 Jahren) in Deutschland Anzeigenblätter. Das sind 45 Mio. bzw. 55 Mio. (WLK).

41 %38 % 26 Minuten

durchschnittlicheLesedauer

27 Minuten durchschnittliche Lesedauer

30 Minuten und länger

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FACTSHEET AQ 2018

Aussagen zur Werbung

● Positive Assoziation ● Negative Assoziation in %

Basis: Gesamtbevölkerung

Auf Empfang gestellt: Mehr als drei Viertel der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren assoziieren mit Werbung im Anzeigenblatt positive Eigenschaften wie unterhaltend, interessant, nützlich und glaubwürdig.

Werbung …ist unterhaltend / interessant / nützlich / glaubwürdig / kaufanregend / informativ ist störend / lästig / überflüssig

in Anzeigenblä�ern

in Tageszeitungen

im Fernsehen

im Brie�asten

im Radio

im Internet

77 35

39

68

54

61

64

72

63

57

51

49

Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren

Anzeigenbla�leser (LpA) Interesse an Angeboten des Einzelhandels (z. B. an Produkten

des täglichen Bedarfs)*

Prospekte / Beilagen im Anzeigenbla�:

● Nie / So gut wie nie

● Seltener

● 2- bis 3-mal im Monat

● Mindestens 1-mal pro Woche

Nicht adressierte, lose Werbung bzw. Prospekte aus dem Brie�asten:

● Nie / So gut wie nie

● Seltener

● 2- bis 3-mal im Monat

● Mindestens 1-mal pro Woche

1910

9

72

4 2

85755

685

2221

9

54

15

850

23

9

45

923

Großer Zuspruch: Fast drei Viertel der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren lesen mindestens einmal pro Woche oder öfter den Prospekt, der dem Anzeigenblatt beiliegt.

Lesehäufigkeit von losen Prospekten sowie Beilagen im Anzeigenblatt

* Note 1 und 2 einer sechsstufigen Skala (Note 1 = trifft voll und ganz zu) | Basis = 37 Mio., entspricht 53 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren in %

Werbung in Anzeigenblättern kommt im direkten Vergleich zu anderen Medien besser an. Auch die Beilagen werden deutlich häufiger gelesen als einzeln verteilte Prospekte.

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Internet: www.bvda.de/aq2018

WEITERE INFORMATIONEN

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Telefon: 030 72 62 98 - 2818 E-Mail: info@bvda.de