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Bio-Betriebe organisieren sich:
Der Bioland Verband und seine Beratungsorganisation
Jan Plagge
• Geschäftsführer Bioland Beratung 5500 Kunden, 80 Berater
• Leiter des Bereiches Bildung und Beratung im Bioland Verband
• Seit 8 Jahren Leitung des Traineeprogrammes Ökolandbau (Nachwuchsprogramm für Ökoberater und Fachkräfte)
• Vorstand FIBL Deutschland (Forschungsinstitut für biologischen Landbau)
Wer und was ist Bioland?
mit Gesicht & Profil
Biolandbau aus Überzeugung
durch regionale Erzeuger.
Bioland ist mehr als nur Bio
Bioland ist zukunftsweisend
„Das kommende Zeitalter ist nicht mit Verfahrensvorschriftenzu gewinnen, sondern allein mit biologischemDenken; das aber ist Sache des ganzen Menschen,seiner Lebensauffassung, seines Charakters,seines Geistes, seiner Seele...“
Dr. Hans Peter Rusch
Leitlinie und Grundüberzeugung Ruschs
Bioland ist eine starke Gemeinschaft
rund 860 Bioland-Partner in
Lebensmittelwirtschaft und Handel
über 5500 engagierte Bäuerinnen und Bauern
Das Bioland Selbstverständnis
• Bioland ist ein bäuerlicher Verband• Im Zentrum stehen die Erzeuger• Das Warenzeichen gehört den Bauern• Entscheidungen werden
Basisdemokratisch getroffen• Vermarktung in eigener Verantwortung• Wir als Biobauern gestalten
gemeinschaftlich aktiv unsere Zukunft
Marktführer im ökologischen Landbau
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Bioland in Zahlen: Betriebe und Flächen (zu Jahresbeginn)
5.233
Fläc
he in
ha
257.019
An
zah
l d
er B
etri
ebe
1. führende Interessenvertretung für den Biolandbau
200 Regional- und Fachgruppen Region – Land - Berlin- Brüssel
2. bundesweit führende Bio-Beratung
80 Berater
3. bedeutendes Bio-Zeichen gehobene Bio-Qualität
Bio mit Beziehung aus der Region
Biolandbau gestalten
Bioland ist ein bäuerlicher Verband
MIT-GLIED
Handel
VER-BRAUCHER
Urproduktion
EU-Agrar-refórm
Lobbyarbeit
Kontrolle
Intensi-vierung derBeratung
Vermarktungseinrichtungen/EZGs
Verar-beitung
BündelungVermarktung
Neue PartnerBiohotels
Gastronomie
BetreuungMilch-Gruppen
Dienst-leistungen
Öffentlich-keitsarbeit
Produktinfos,Aktionstage,
InternetPresse
BeschwerdenMilchmarkt
Kontrolle
Verarbeiterbetreuung durch den Verband
Bioland – vom Acker bis zum Teller
Die Entwicklung
Geschichte und Entwicklung I
1920‘er und 1930‘er Jahre
• Ökonomische, soziale und ökologische Krisen bestimmten die Lage der deutschen Landwirtschaft.
• Ertragseinbrüche und Verschuldung der Landwirte nach dem 1. Weltkrieg.
• Mit der beginnenden Industrialisierung der Landwirtschaft zeichnete sich der Untergang der bäuerlichen Tradition und Lebenswelt ab.
• Erstmals traten „ökologische“ Schäden an Böden und im Naturhaushalt auf.
Geschichte und Entwicklung II
• 1924 Beginn der biologisch-dynamischen Wirtschaftsweise nach Rudolf Steiner Begründer der Anthroposophie.
• 1950‘er und 1960‘er Jahre Entstehung der organisch-biologischen Wirtschaftsweise im wesentlichen durch Hans Müller und Dr. Hans Peter Rusch.
• Ab 1970‘er Jahre verstärktes Umweltbewusstsein der Bevölkerung durch massive Umweltprobleme. Landwirtschaft ist gekennzeichnet durch Massentierhaltung und Überschüsse bei Getreide, Milch und Fleisch.
• 1996 und 2001 Bioboom durch BSE.• Seit 2004 verzeichnet die Biobranche zweistellige
Umsatzzuwächse
Am Anfang waren wir
eine Gruppe Pioniere
Bauern helfen Bauern
Heute sind wir
Ein Team von Profis…
..welches den Bauern gehört
Die Kraft des Verbandes entsteht durch einzelne Gestalter
Schritte in unsere Entwicklung
• Selbst organisierte Gruppen• Gewählte Vertreter dieser Gruppen…• … stellen erste Büro Hilfskräfte an• Erste Hauptamtliche Berater (Mädchen für
Alles)• Langsam entsteht ein Team mit Arbeitsteilung• Professionalisierung und Spezialisierung• Ausgründung von Tochtergesellschaften• Komplettservice aus einer Hand
Heute:Führende Interessenvertretung
in Deutschland für den Biolandbau
Bioland Regional- und Fachgruppen am Beispiel Niedersachsen
Welche Bundesfachausschüsse gibt es?
Milch
Grundlagen
Schwein Schaf und Ziege Geflügel
Erneuerbare Energien
in Vorbereitung: Marktfrucht, Rind, Direktvermarktung
Imker
Wein
Obst
Kartoffeln
Gemüse
Aufgaben Bundesfachausschüsse
inhaltliche und beratende Zuarbeitung für Präsidium
zu den Aspekten Erzeugung, Vermarktung und Politik
Impulsgeber für Fachtagungen und Weiterbildung
Bearbeitung fachspezifischer Fragestellungen inkl.
Richtlinien
intensiver Austausch mit regionalen Fachgruppen
Zusammenarbeit mit Fachteams der Bioland-Beratung
IFOAM-Regional-Group...bis Brüssel
...über das Land
Bioland Interessenvertretung
von der Region...
...nach Berlin
Bundesweit führende Bio-Beratung
Bioland Beratung
„Entwicklung von Mensch und Betrieb begleiten“
2004 gegründet
über 5000 Kunden deutschlandweit
davon ca. 1500 aktiv in Fachberatung eingebunden
80 Fachberater
150 individuelle Angebote
Verteilung in den Regionen
EinzelbetrieblicheFachberatung +
Begleitung
MarktorientierteBeratungs-
Projekte
Forschung
+
Entwicklung
Grundleistungen für Bioland Mitglieder
und Bioland Organe
Beispiel: Bioland direkt
Aktivitätsfelder der Bioland Beratung
Beispiel: Wintertagungen
Beispiel: Standortbestimmung und
Strategieentwicklung
Beispiel: KUH-M
Beispiele:
• Naturschutzberatung / Kulturlandpläne
• Pilotbetriebsnetz/ Klimawirkung/ Nachhaltigkeitsindikatoren
• Erdbeeranbau
• Kartoffel-Benchmarking (Anbau/Sensorik)
• Einlegegurkenanbau
• Topfschnittlauch
• Milchviehgesundheit
• BZA / Betriebsvergleiche
Drei Säulen des Beratungsangebotes
4 %64 %32 %Tätigkeits-
umfang (geschätzt)
ÜberregionalJeder für seine
zugeordnete Region / Gruppe
Jeder Berater für seinen Schwerpunkt
Verantwortlich
CoachingUmstellungsberatung,
RichtlinienStallbau, ArbeitskreiseBeispiele
EntwicklungsbegleitungGrundberatungSpezialberatungAufgabe
„Coach“„Hausarzt“„Facharzt“Rolle
Leistungen für die Mitgliedsbetriebe
Welche Angebote gibt es?
Lösungen Prozesse
VernetzungDienstleistungen
Welche Sorte?Welches Fressgitter?Welcher Pachtpreis?
Nachbarbetrieb zupachten oder Kopfsalat anbauen?Wie sieht mein Betrieb in 5 Jahren aus?
AK „Spezial-Ackerbau“Coachinggruppe„Hofübergabe“Unternehmerkreis“Top Management“
Bestands-managementStallbauplanung
Vernetzung über eine Beratungsdatenbank
• Komplettlösung für Wissensmanagement, Vernetzung, und Selbst- bzw. Team-Organisation
• Individuelle Nutzerrechte• Zur Zeit 220 Ökoberater in Deutschland und Österreich• Nicht gewinnorientiert - > Einnahmen gehen in laufende
Kosten und permanente Weiterentwicklung• Leistungs – und Wachstumsfähig• Verknüpfung mit Internetangeboten• Große Sicherheit
Bioland Tagungsbüro
Bildungskoordination bundesweit
Koordination der norddeutschen Seminare
Seminarkalender
Fachtagungen und Fachgespräche
Bearbeitung Förderprogramme Bildung
Eingebunden in die Bioland Beratung
Bioland Fachtagungen
Kartoffeltagung
Schaf- und ZiegentagungMilchviehtagung
Imkertagung
Schweinetagung
Geflügeltagung
Weinbautagung
Ackerbautagung
Obstbautagung
DirektvermarktertagungÖko-Junglandwirtetagung
WintertagungenNord und Ost
BedeutendesBio-Zeichen
66,5
63,4
43,3
34,3
33,0
10,3
7,0
5,9
4,0
2,3
53,4
30,1
25,6
11,3
12,8
2,3
1,5
2,3
0,0
0,8
69,9
72,1
47,9
40,3
38,3
12,4
8,4
6,9
5,1
2,8
Staatliches-Bio Siegel
Bioland
Ökosiegel
Demeter
Naturland
Biokreis
Biopark
Ecovin
Gäa
IFOAM
alle Befragte Nie-Bio-Käufer Bio-Käufer
Bekanntheit in % der Befragten:
Bekanntheit Bioland-Zeichen
Daten: IRI Bio-Shopper-Studie Juli 2006
Biomarkt in Deutschland
Bioland-Verarbeiter 2010
106
Bäckereien
Getreidever. 63
Molkereien 41
Fleischereien
Sonstige*
Stand: Januar 2010
Brauereien
Saft- und Weinhersteller
320
Gastronomie
42
* z.B. Babykost
30
53
140
nach Branchen, insgesamt 866
Handel 71
Konventionell B i o
Qualität
von bis
Qualität
von bis
Bio ist nicht gleich Bio
Markenzeichen (hohe Bekanntheit, positives Image)
Hohe Qualität durch strengeRichtlinien für Pflanzenbau,Tierhaltung und Verarbeitung
Garantierte Herkunft vonBioland-Vertragsbetrieben
Differenzierung mit „Bioland“im Wettbewerb möglich
Prüfzeichen („TÜV-Stempel“ für Bioprodukte, Abgrenzung zu Nicht-Bio-Produkten)
Gesetzlicher Mindeststandard(EG-Öko-Verordnung)
Herkunft unbestimmt (aus dem In- oder Ausland)
Keine Differenzierung möglich, weil alle Bio-Prüfsiegel verwenden
Unterschiede zwischenBioland-Zeichen und Bio-Prüfsiegel?
Bioland informiert die Verbraucher
mit Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
über Broschüren und Infomaterial
auf bioland.de
bei Messen und Veranstaltungen
über Bioland-Direktvermarkter
durch Bioland-Verarbeiter
über das Verbrauchermagazin
in Hotels und Gastronomie
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!