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BRAND EVENT PAGE DESIGNFILITE FESTIVAL
KIM JIN OTEAM LEADER
KIRIKIRITEAM 01
2017.06.29DATE
KWAK EUN HYE, MOON SU JIN, LEE JI HOONTEAM MEMBER
HITEJINRO | FILITECLIENT
VISUAL CONCEPTCREATIVE CONCEPT
01. 미션과�키워드�도출
02. 자사/타사�분석
03. 타겟�분석
04. 이벤트�전략
05. 크리에이티브�컨셉
06. 비주얼�컨셉
07. 디자인�요소
08. 디자인�분석
09. 결과예측
10. Q&A
DESIGN PROCESS
SEASONAUTUMN
01.
01. MISSION&KEYWORD이벤트�미션
키워드�도출
PRODUCTFOOD
02.
가을과 음식이라는�주제를�가지고�이벤트�페이지를�기획하고, 이벤트�참여를�통해 브랜드�이미지�상승과�기존�고객�유지, 잠재�고객�확보를�목표로�한다
10월 문화의�달
술
가을
축제
문화의�달친구
솔로
추석
그린쓸쓸함
야구
공연
맑은하늘
건조
캠핑
갈대
여행술
페스티벌맥주
EVENT MOTIF
맥주와 페스티벌의�콜라보레이션을�통해기업�브랜딩�및�마케팅�효과�기대
필라이트
100% 아로마�호프와�국내�보리를�사용하여�깊은�풍미와�깨끗하고�깔끔한�맛한국�주류�기업�중�가장�오랜�역사를�가진 하이트진로가�만든�신개념�발포주
355ml 캔�기준, 출고가 717원으로�기존�맥주보다 40% 더�저렴한�가격'말도�안되지만' 슬로건과�캐릭터 '필리'를�앞세워�기존�주류와�차별화된�마케팅�시도
02. ANALYSIS
자사�강점
다양한 SNS를�통한�고객들과의�활발한�소통
02. ANALYSIS
자사�강점
트렌드를�반영한�꾸준한�마케팅�전략
자료원문 : http://www.beer2day.com/2431
기사원문 : http://news.joins.com/article/21526260
02. ANALYSIS
02. ANALYSIS자사�단점
기사원문 : http://news.einfomax.co.kr/news/articleView.html?idxno=341904
하이트진로의�맥주사업�부진
02. ANALYSIS오비맥주�강점
20대�타겟�집중�마케팅 - “부딪쳐라�짜릿하게” 젊음�강조�슬로건
https://goo.gl/VFSYtshttps://goo.gl/Tmir26
02. ANALYSIS오비맥주�강점
http://www.nextdaily.co.kr/news/article.html?id=20170627800022
Fresh 캠페인 ‘후레쉬캡, 생산일자, 첨단냉각�필터’
02. ANALYSIS하이네켄�강점
최대�규모�페스티벌 & 기발한�마케팅 & 후원사마케팅
02. FILITE필라이트의�차별성
하이트진로에서�내놓은�신개념�발포주�필라이트
#필라이트인스타그램
게시물 7,059개(2017.06 기준)
SNS
12캔에�만원만원�기준
타사 2,000ml필라이트 4,260ml
가성비
코끼리�필리캐릭터�마케팅
타사와차별성
캐릭터
2017년 4월 신제품
03. TARGET ANALYSIS타겟�분석
CORE TARGETPICK ME
GENERATIONADULT
ALL SAINTS치열한 경쟁 속에서도 삶의즐거움을 누리고 싶어하는
픽미세대
SUB TARGET음주를 즐길 수 있는
만 19세 이상 성인 남녀
03. CORE TARGET코어타겟�분석
픽미세대(Pick-me generation)란 치열한 경쟁 속에‘나를 선택해 달라’는 간절함을 가슴에 품고 사는 20대 디지털 세대.
픽미세대란?
실속 지향적 소비 SNS 인증 욕구 힐링 장소 탐색
소셜커머스와 같은세일 프로모션,
셰어링 제품 / 혼술,혼밥
스스로 확신이 부족해진취업난 속에서 자신의 모습을타인에게 인정 받고 싶어함
치열한 경쟁에 지쳐힐링 할 수 있는 장소와
아이템을 찾는 성향을 보임
03. CORE TARGET코어타겟�분석
자료원문 : http://hikostat.kr/3050출처: 대학내일 20대연구소(남성 200명, 여성 210명)
03. TARGET ANALYSIS서브�타겟
음주를�즐길�수�있는만 19세�이상�성인�남녀
ADULTALL SAINTS
응답자 : 60명
성별
45%
55%
연령
80%
20%
여성
남성
30대
20대
페스티벌�선호도�조사(자체�설문)
03. TARGET ANALYSIS
LUCKYDRAW1
하이트진로의 네임벨류에 맞는 풍성한 경품으로
이벤트 참여율과 브랜드 이미지 상승
ON&OFFLINEEVENT
온/오프라인 이벤트를 함께 진행하여
기존 고객 유지와 잠재 고객 확보
2
3 CHARACTERMARKETING
자사 캐릭터 ‘필리’를 활용,
카카오톡 이모티콘을 제작-홍보 효과 증가
4 HEALINGFESTIVAL
힐링을 컨셉으로한 페스티벌을 개최하여
필라이트의 밝고 친숙한 이미지 형성
04. STRATEGY이벤트�전략
DAILYESCAPE
경쟁에�지친 20대,답답한 일상에서�탈출하자!
05. CREATIVE CONCEPT크리에이티브�컨셉
NATURE&FUN
자연�속에서�감상하는어쿠스틱�페스티벌
06. VISUAL CONCEPT비주얼�컨셉 - 룩앤필
06. VISUAL CONCEPT비주얼�컨셉 - 레퍼런스
LAYOUT PHOTOGRAPHY
COLOR PROPORTION
상단 비쥬얼 영역
페스티벌동영상
이벤트1
이벤트2
유의사항
07. DESIGN ELEMENT디자인�요소
DECORATION ELEMENT
TYPOGRAPHY
GOTHAM ROUNDED a옛날사진관
English (Headcopy/Numbercopy) Korean (Headcopy)
본고딕Korean (Bodycopy)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
가나다라마바사아자차카타파하
ㄱㄴㄷㄹㅁㅂㅅㅇㅈㅊㅋㅌㅍㅎ
1234567890
가나다라마바사아자차카타파하ㄱㄴㄷㄹㅁㅂㅅㅇㅈㅊㅋㅌㅍㅎ1234567890
FiLite Green #00b300
디자인�분석 - 상단�비주얼
08. DESIGN ANALYSIS
디자인�분석 - 페스티벌�동영상
08. DESIGN ANALYSIS
09. RESULT FORECAST결과예측
1위�기업의�마케팅�전략을�착안하고�차별성을�둠으로써경쟁사의�고객을�확보한다.
페스티벌을�개최하여�하이트진로�신제품 ‘필라이트’의인지도를�상승 시킨다.
CUSTOMER
BRANDING
필라이트의 캐릭터 ‘필리’의�활용으로�카카오톡�이모티콘제작�등�다양한�방면의 홍보�효과 증가
MARKETING
매년�페스티벌을�개최하여�장기적으로�글로벌한�이미지와브랜드�인지도�상승�효과
GLOBAL
Q & A
10. Q & A질의응답
THANK YOU
KIM JIN OTEAM LEADER
KIRIKIRITEAM 01
2017.06.29DATE
KWAK EUN HYE, MOON SU JIN, LEE JI HOONTEAM MEMBER
HITEJINRO | FILITECLIENT
