16.12.2009

Kim Christopher BirtelStrategicPlanning

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Faszination Storytelling.Cohen+West Lectures

Hamburg, den 26.01.2010

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Bio

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BioAutomobil (Audi AG)Brauerein (Holsten-Brauerei AG, InBev Germany Holding GmbH, Warsteiner Brauerei Haus Cramer KG)Finanzdienstleistung (Truscon GmbH)Food (Allos GmbH, Del Monte Foods, FroSta AG, Mars Incorporated, Snacks&Treats)Gesundheit (Parmapharm, Petersson&Hennig, Praxis für Zahnheilkunde)Handel (Arcandor AG, SportScheck GmbH)Haustiere (Mars Incorporated, Petcare, Fressnapf)ICT (T-Systems Enterprise Services GmbH)Kosmetik (Coty Inc., Beiersdorf AG)Medien (rs2 GmbH, Oldtimer.net)Mode (Hugo Boss AG, INVISTA International)Organisationen (Bäckerinnung Nord, Ökowochenmarkt, HelpAge, Miami Ad School, Einfal GmbH, Akademiefür gesellschaftliche Verantwortung, EMBS)Spirituose (Bacardi GmbH, Brown-Forman Corporation, Hardenberg-Wilthen AG)Software (SDNORD, Symantec, Norton)Tabak (H.F. & Ph. F. Reemtsma GmbH, British American Tobacco (Germany) GmbH)Technologie (Fristam Pumpen)TelKo (Arcor AG & Co.KG, freenet AG)Transport (Deutsche Post World Net AG)Verlage (Karl May Verlag, Favorit Verlag)

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Was Sie erwarten dürfen.

1. Die ersten haben sich auf den Weg gemacht.2. Das Marketing ist tot - Es lebe das Marketing!3. Lagerfeuergeschichten - Die Entstehung der Archetypen.4. Das Unbewußte lenkt und denkt.5. Unser Arbeitsspeicher ist ein global Workspace.6. Storymanagement7. Empfehlungen8. Selbstversuch - In vier Schritten zur eigenen Geschichte.

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Burton 01

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Burton 02

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Nike

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ebay

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Johnny Walker

http://www.youtube.com/watch?v=T_8HxteZjIg&feature=player_embedded

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Workout

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Soulseeker

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"Jeder von uns hat eine Lebensgeschichte, eine Art innere Erzählung,deren Gehalt und Kontinuität unser Leben ist. Man könnte sagen, dassjeder von uns eine "Geschichte" konstruiert und lebt. Diese Geschichtesind wir selbst, sie ist unsere Identität.Wenn wir etwas über jemanden erfahren wollen, fragen wir: "Wie lautetseine Geschichte, seine wirkliche, innere Geschichte?" Denn jeder vonuns ist eine Biographie, eine Geschichte. Jeder Mensch ist eineeinzigartige Erzählung, die fortwährend und unbewusst durch ihn und inihm entsteht - durch seine Wahrnehmungen, seine Gefühle, seineGedanken, seine Handlungen und nicht zu letzt, durch das was er sagt,durch seine in Worte gefasste Geschichte.Biologisch und physiologisch unterscheiden wir uns nicht sehrvoneinander - historisch jedoch, als gelebte Erzählung, ist jeder von unseinzigartig."

Oliver Sacks, Der Mann, der seine Frau mit einem Hut verwechselte

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Früher einmal.

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Heute

“Shopping ist Ausdruck vonInhaltsleere-und der

Versuch, sie zu bekämpfen.”Clive Hamilton

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Heute

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Heute

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Heute

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Am Anfang war die Angst.

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Und Sehnsüchte.Immortality

Creation

Understanding

Protection

Business Objective: Growing and dominating

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Arbeitsteilung

Immortality

Creation

Understanding

Protection

Organisation

Resources

Needs

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Immortality CreationProtection Understandingt

Innocent,Explorer,

Sage

Creator,Ruler,

Caregiver

Magician,Rebel,Hero

Lover,Jester,RegularPerson

Independence&Fulfillment

Risk&Mastery

Safety&Stability

Love&Belonging

Knowledge& Wisdom

Protection Discover Relationship

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MentorenHow will I becomesexual attractive?

What is a goodmother like?

What is my missionin life?

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Immortality CreationProtection Understandingt

Independence&Fulfillment

Risk&Mastery

Safety&Stability

Love&Belonging

Sage:„The truth will setyou free.“

Ruler:„Power isn`teverything. It`s the onlything.“

Rebel:„Rules are meant tobe broken.“

Regular Person:„To belong, fit in.“

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! !

Markenbildung

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!?

Verletzungen überwinden

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Poetischer ausgedrückt.

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Wie wir werden, wer wir sind.

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Das Unbewusste.

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Global Workspace.

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Aus Impulsen werdenStrukturen.

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1984

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Tell & listen.

Immortality

Independence&Fulfillment

Sage:„The truth will setyou free.“

Core Story

Internal Stories External Stories

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Was zu tun bleibt.

Machen Sie sich auf die Suche nach derQuelle “Ihres” Unternehmens. Spüren Siein die Unternehmenskultur hinein. StellenSie sich vor, “Ihr” Unternehmen sei einTheaterstück und fragen Sie sich, wie lautetder Name des Stückes. Bringen Sie “Ihre”Geschichte in den Umlauf und gestattenSie Menschen, diese spielerisch weiter zuentwickeln. Doch das ist ein anderesThema.

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Eins von Vier.

Frage 01: Core StoryKennen Sie die Gründer “Ihres”Unternehmens? Können Sie sich vorstellen,welche Krise diese Menschen durchlebthaben? Und welche Talente Sie bei derLösung/Überwindung zur Entfaltung gebrachthaben?

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Zwei von Vier.

Frage 02: ElementeSie kennen jetzt bereits die Motive derGründer. Welches Ziel schwebt(e)Ihn(en) dabei vor Augen? Für wen ist dasgut? Wer ist der Gegenspieler, derBöse? Und wer oder was unterstütztden/die Held(en)?

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Drei von Vier.

Frage 03: StrukturWas ist die “Moral” (Aussage,Weisheit) der Geschichte? Wie lautetder Konflikt? Welche Charaktere tretenauf (Held, Unterstützer, Gegenspieler)?

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Vier von Vier.

Frage 04: Die HandlungEgal welche Geschichte Sie erzählen,diese folgt immer einem Muster. DerHeld wird vorgestellt, dann kommt einKonflikt, der gelöst wird und am Endegibt es ein Happy End.

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