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P O S I T I O N E N 0 3 / 1 2

AuSSerdem:eIZO Vertrauen in das Original dHL Vertrauen sie ihrem Zusteller

PArAceLSuS Vertrauen sie den ÄrZten AktIOn menScH Vertrauen auf inklusiOntOfutOwn kein Vertrauen in fleisch

Deutsche Verbraucher auf der Suche nach vertrauenswürdigen Nahrungsmittelherstellern.

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2LIEbE dEINEN NächSTEN – bauErN. In unsIcheren ZeIten rücken dIe Menschen wIeder enger ZusaMMen. auch beIM kauf von LebensMItteLn.

sie kennen den werbespot bestimmt. zwei

Marktleiter von zwei sehr verschiedenen

supermarktketten stehen frühmorgens vor

ihren Märkten und erwarten frische liefe-

rungen. Der böse supermarkt bekommt

eine lkw-lieferung mit frischen preisschil-

dern und der gute einen trecker voll mit

frischem Gemüse aus der region.

Man merkt, wir haben eine neue stufe

erreicht. supersupergünstig war gestern,

Bio allein reicht auch nicht mehr. aus der

region muss es jetzt sein. Das fühlt sich

noch besser an als Bio. Das weckt vertrauen,

nur noch getoppt vom selbst angebauten

Gemüse aus der eigenen parzelle auf ei-

nem gepachteten acker, den man sich mit

vielen Gleichgesinnten teilt. eine der vielen

modernen Mütter mit ihren zwei kindern

auf dem acker sagt dann: „wir pflanzen

unser Gemüse hier selber an. unsere

kinder sollen wissen, woher die ganzen

lebensmittel kommen.“

nicht nur die kinder wollen das wissen.

Jeder verbraucher will heutzutage den

ursprung seiner lebensmittel kennen.

zu lange hat sich keiner darum geschert,

von wem seine tomaten sind, und man

rieb sich verwundert die augen, als ein

ägyptischer Bockshornkleesamen plötz-

lich als krankheitserreger im salat landete

oder ein chinesischer noro-virus in den

tiefkühl-erdbeeren für unsere kinder. Bse,

vogelgrippe, schweinepest und ehec,

die vielen skandale der letzten 20 Jahre

haben das vertrauen in nahrungsmittel

schwer erschüttert. Der verbraucher will

sicherheit. aber was schafft vertrauen?

wissen. Der verbraucher will einfach

wieder wissen, woher oder von wem die

produkte alle kommen, die er und seine

familie jeden tag essen. nähe schafft

ebenfalls vertrauen. wenn es sich um eine

Gurke aus der region handelt, kenne ich

mit hoher wahrscheinlichkeit den Bauern,

der sie gepflückt hat. an dem rind aus

der region bin ich bestimmt schon mal

sonntags mit dem fahrrad vorbeigefahren.

Das beruhigt ungemein.

wenn es um die ernährung meines kindes

geht, schaue ich lieber noch genauer hin.

aber da verlasse ich mich auf den claus,

besser gesagt auf den herrn hipp, der

allabendlich in deutschen wohnzimmern

für die Bio-Qualität seiner produkte bürgt.

wie gesagt, nähe und wissen schaffen

vertrauen. Oder die familie Bauer, die

in langer tradition für die Qualität ihres

Joghurts steht. Die Bauers, die können’s

einfach. und der familie vertraut man.

Der zeitgeist hat die börsennotierten,

internationalen Großkonzerne mit vielen

hundert verschiedenen food-Marken und

mit gefühlt mindestens genauso vielen

skandalen satt. ähnliches stellen wir gera-

de in unserer Branche fest. werbung kann

man zwar nicht selber anbauen und ernten,

aber auch hier gibt es die wahl zwischen

riesengroßen, anonymen, oft international

tätigen werbefabriken oder einer inhaber-

geführten agentur, in der wie bei Butter.

der chef noch selbst mit in der küche steht.

Die angst, die kontrolle über seine Marke

und über seine spendings nicht selbst in

der hand zu haben, ist beim kunden oft

sehr groß. umso schöner, wenn man auch

in der werbung das ergebnis entschei-

dend selbst mitbestimmen kann. auch

hier schafft nähe vertrauen. schön, wenn

man sich gegenseitig in die Gesichter

schauen kann und gemeinsam verantwor-

tung für das produkt übernimmt. Deshalb

sagen wir jedem interessierten neuen

kunden gerne: kommen sie ruhig näher.

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EdITOrIaL

PreIset den PreIs

in der guten alten zeit, also vor etwas mehr als fünf Minuten, galt es in der agentur-

branche noch als unumstößliche Grundbedingung für erfolg, Jahr für Jahr zwischen

einer halben und über einer Million euro für eine gute platzierung im kreativranking auszuge-

ben. für alle, die nicht wissen, worum es geht: Machen sie sich keine sorgen, damit gehören sie

zu 79.990.000 von 80 Millionen Deutschen, die von kreativwettbewerben der agenturen

auch noch nichts gehört haben. es begann einmal so: kreative in den werbeagenturen

wollten die besten arbeiten auszeichnen, um so Mitarbeiter und kunden für kreativere und

weniger holzhammerorientierte reklame begeistern zu können. Dafür gründete man den

art Directors club Deutschland – zu seinen Gründungsmitgliedern gehörte übrigens werner

Butter. Der sagte über seine über einhundert kreativpreise einmal: „preise in der werbung

sind wie späne beim hobeln – verwertbarer abfall.“ was bedeutet: Du machst erst sehr gute

werbung für einen kunden, und mit ein bisschen Glück und fleiß wird die so toll, dass die

kollegen dir auf die schulter klopfen und dich dafür auszeichnen. so die idee. Daraus wurde

dann aber eine industrie mit immer mehr wettbewerben, sehr teuren einreichungsgebühren

und Jurys, die nicht immer frei von dem vorwurf arbeiten konnten, ihre eigene agentur zu

protegieren. heute gilt die faustformel, dass eine agentur etwa 1.000 euro pro punkt im

kreativranking an Gebühren und der produktion von werbemitteln, die nie ein kunde bestellt

hat („fakes“) investieren muss. und da man über 1.000 punkte braucht, um ganz nach oben

zu kommen, ist eine Million schon mal weg. einige chefs sind jetzt zur überzeugung gekom-

men, dass das in dieser form ziemlicher schwachsinn ist. willkommen in werners schreinerei.

ihre Butter.-Geschäftsführer

frank stauss, rolf schrickel, Oliver lehnen

„eHrLIcH wäHrt Am LängSten. Aber wer HAt ScHOn SO vIeL ZeIt?“

rOBert leMBke

QuarTaLSzITaT(ergibt nach vierzig Quartalen

ca. vierzig zitate)

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fLEISchLOS gLückLIch mIT NEuEN VErPackuNgEN.butter. überarbeItet Logo und PackagIng des tofu-hersteLLers.

Making-of

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Dass ein layout am ende

so richtig lecker aussehen muss, bekommt

beim verpackungsdesign für veggie life

plötzlich eine ganz andere Bedeutung –

nämlich die richtige. wer im supermarkt-

regal neben den sowieso-vegetariern

den ein oder anderen soja-zweifler oder

gar den begeisterten fleischesser für sein

rein pflanzliches produkt gewinnen will,

muss überzeugungsarbeit leisten. 42 ver-

schiedene veggie-produkte wollten daher

neu verpackt und mit einem neuen logo

versehen werden. anbei ein paar Beispiele

zum Genießen mit leckeren produktschüs-

sen und geschmackvollem Design, denn

am ende entscheidet schließlich immer

auch ein bisschen der Bauch.

packaging

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OrIgINaL OdEr OrIgINaL EIzO. kaMPagne und MesseauftrItt für dIe neue eIZo coLorgraPhIc-faMILIe.

unser kunde eizO hat bei der einführung der neuen colorgraphic-

familie großen Mut bewiesen und auf die abbildung der neuen Monitore in der europa-

weiten kampagne komplett verzichtet. Die Botschaft ist ganz einfach: echte farben sieht

man nur auf dem Original oder auf einem original eizO Monitor. Die „Original colors“-

kampagne zeigt der zielgruppe aus fotografen und Bildbearbeitern, dass nur ein eizO

original tomatenrot darstellen kann. ach ja, und die tomate selbst natürlich auch.

Der erfolg gibt eizO recht und belohnt den Mut. nach einem fulminanten kampa-

gnenstart auf der photokina 2012 ist man mittlerweile auch in asien auf die kampagne

aufmerksam geworden. Daher wird sie auch bald in Japan und china zu sehen sein.

vielleicht mit reisweiß?

Kanarienvogelgelb bleibt Kanarienvogelgelb. Denn ein ColorGraphic- LCD stellt Farben immer absolut verbindlich dar. Mit den fünf neuen CG-, CX- und CS-Modellen bietet EIZO allen, die bei Farbtönen zwischen Original und Fälschung unterscheiden wollen – vom Profi bis zum ambitionierten Einsteiger – das richtige Werkzeug:

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Weitere Infos unter www.eizo.de/cg

Original COlOrs. auf den neuenCOlOrgraphiC-lCdsvOn eiZO.

Grasgrün bleibt Grasgrün. Denn ein ColorGraphic-LCD stellt Farben immer absolut verbindlich dar. Mit den fünf neuen CG-, CX- und CS-Modellen bietet EIZO allen, die bei Farbtönen zwischen Original und Fälschung unterscheiden wollen – vom Profi bis zum ambitionierten Einsteiger – das richtige Werkzeug:





Tomatenrot bleibt Tomatenrot. Denn ein ColorGraphic-LCD stellt Farben immer absolut verbindlich dar. Mit den fünf neuen CG-, CX- und CS-Modellen bietet EIZO allen, die bei Farbtönen zwischen Original und Fälschung unterscheiden wollen – vom Profi bis zum ambitionierten Einsteiger – das richtige Werkzeug:



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Messe

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im Sommer hatten Wir

mit unSeren Kunden ganz Schon zirKuS.

SommerfeSt unter dem motto cirque du Beurre.

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herrrrreinspaziert

in den kunterbunten innenhof der

agentur Butter. Begleitet von

sorgenvollen Blicken der nachbarn

auf den umliegenden Balkonen,

haben wir in diesem Jahr einen

kompletten zirkus vor und in der

agentur aufgebaut. sorgenvoll

deshalb, weil viele der nach-

barn in den vergangenen zehn

Jahren miterlebt haben, zu was

wir fähig sind, wenn wir unser

alljährliches sommerfest feiern.

Deshalb rechneten sie wohl

fest mit einem echten elefanten

oder einem dressierten, aber

dann immerhin freilaufenden

tiger. letztendlich war es unter

anderem eine riesige stelzenfrau,

die die Getränke beinahe direkt

auf den Balkon reichen konnte,

und viele weitere Gaukler, die auf

dem hof für aufsehen und auf

den Balkonen für herabsehen

sorgten.

eine zirkusschule sorgte dafür,

dass jeder Gast innerhalb von

wenigen Minuten eigene kunst-

stücke erlernen konnte und so

selbst zur attraktion wurde. Der

zirkus mit den nachbarn blieb

uns übrigens, vielleicht wegen

der tollen aufführung, vielleicht

aber auch wegen der bei uns im

haus mitfeiernden Ministerpräsi-

dentin, in diesem Jahr erspart.

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drEI NEuE füLLaNzEIgEN für khS.kaMPagnenstart für den InternatIonaL tätIgen hersteLLer von abfüLL- und verPackungsanLagen khs.

Der KHS Innofi ll Glass Micro: Für bis zu 25.000 Flaschen pro Stunde.

Groß für kleine und mittlere Brauereien.

■ Wartungsarme rechnergesteuerte Fülltechnik

■ Mehrfach-Evakuierung für niedrige O2-Aufnahme

■ Hygienic Design für optimale Reinigung

Erfahren Sie mehr unter www.khs.comoder scannen Sie den QR-Code.

khs ist eines der top-3 unter nehmen

im Markt der abfüll- und verpackungsanlagen. Genau

diese Größe wollen wir mit der aktuellen kampagne

„Big player“ verdeutlichen. aber khs ist nicht nur groß.

khs ist mal superschnell, mal extrem keimarm und für

mittelständische unternehmen auch gerne mal etwas

kleiner. khs bietet passende lösungen für jeden kun-

den. Die neue kampagne will mit ihrer heroischen

produktdarstellung in marktfremden, unverwechsel-

baren Bildwelten so gar nicht ins konkurrenzumfeld

passen und sticht daher deutlich heraus. wie es sich

für eine ordentliche füllanzeige gehört.

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drEI NEuE füLLaNzEIgEN für khS.

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Schützt vor Eindringlingen aller Art.

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nach dem Mehr-vOn-Diesen-

tOllen-iDeen-wunsch von Dhl paket startet

nun die neue image-kampagne, die sich auf den

schwerpunkt paketversand konzentriert. was denn

sonst, möchte man denken, allerdings ist das leis-

tungsspektrum von Dhl paket mit e-commerce

und dem fulfillment-Bereich, der unternehmen

komplettlösungen im versandhandel bietet, deut-

lich vielschichtiger. und genau diese aussage fin-

det sich in jedem Motiv wieder, denn Dhl leistet

immer ein bisschen mehr, als man erwartet. Die

zuverlässigen, sympathischen Dhl zusteller sieht

man in der laufenden kampagne in anzeigen

und online. ach ja, und selbstverständlich wieder

morgen früh bei ihnen vor der haustür, falls sie

ein paket erwarten.

EIN NEuES PakET für dhL.start der IMage-kaMPagne für den Marktführer.

Online-Banner

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buTTEr.TOP-fIVE

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weISSweInfLecken Auf dem Hemd?lassen sich ganz einfach mit rotwein abdecken.

SuPPe AngebrAnnt?pizza kommen lassen.

kArtOffeLn verSALZen?eignen sich bestens zum wegrubbeln der rotweinflecken.

ScHOkOPuddIng Zu feSt?vanilleeis kaufen und pudding drüberraspeln.

dIe PAStA ISt etwAS Zuuu AL dente?Musik beim essen etwas lauter drehen.

anzeigen

dIe beSten fünf nOtfALL-

tIPPS für kücHenPAnnen.

Es gibt Dinge, die vertraut man nicht jedem an. Seien Sie sicher, dass das, was Sie mit DHL Paket verschicken, bestens aufgehoben ist. Denn wir wissen, dass Sie mit Ihrem Paket jemandem eine Freude machen möchten. Genau wie Ihnen ist es uns deshalb besonders wichtig, dass immer alles gut ankommt – Ihr Vertrauen ist unser Anspruch.

MEIN EINFACH-UNERSETZLICH PAKET.

Mehr zum Paketversand

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Unsere langjährige Erfahrung, Professionalität und Zuverlässig-keit machen uns beim Paketversand zum optimalen Partner an Ihrer Seite. So bekommen Sie bei DHL Paket für Ihren nationalen und internatio-nalen Versand alle Dienstleistungen aus einer Hand – und darüber hinaus auch immer ein bisschen mehr, als Sie erwarten. So können Sie sich bei allem rund um Ihren Paketversand immer und überall ganz auf uns verlassen.

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STadTwErkE düSSELdOrf SENkEN dIE PrEISE.MIt energIe-euros sParen düsseLdorfer beIM shoPPen.

nein, der energie-euro

ist nicht die kommende ersatzwährung.

vielmehr ist es ein Bonus-programm

der stadtwerke Düsseldorf, die treue

kunden mit 100 energie-euros beloh-

nen. eine tolle idee, denn so kann der

kunde bei vielen partnern der stadt-

werke bei seinem einkauf echte euros

sparen. Der neue flyer hat allerdings

im vorfeld sehr viel energie gekostet.

nämlich die unserer art Direktoren,

die seite für seite in liebevoller schnib-

belei schöne collagen erschaffen ha-

ben. keine energieverschwendung,

wie man sieht.

flyer

Elektro Plein

Nettelbeckstraße 7–15

40477 Düsseldorf

www.licht-ist-plein.de

1 Energie-Euro pro Einkaufswert von 10,– €.

Pro Einkaufswert von 10,– Euro können Sie bei Elektro Plein

mit 1 Energie-Euro bezahlen. Dieser wird vom Einkaufswert

abgezogen. Gültig für das gesamte Leuchtensortiment.

1,– € Gültig bis

31.12.2013

1 Energie-Euro pro Einkaufswert von 10,– €.

Pro Einkaufswert von 10,– Euro können Sie bei der Parfümerie

Becker mit 1 Energie-Euro bezahlen. Dieser wird vom

Einkaufswert abgezogen. Nicht anrechenbar auf andere

Rabattaktionen, reduzierte Artikel sowie Geschenkgutscheine.

Einzulösen in jeder Filiale der Parfümerie Becker,

unter anderem 11-mal in Düsseldorf:

Luegallee 57 u. 99, Düsseldorf-Oberkassel

Nordstraße 51 u. 117, Düsseldorf-Pempelfort

Friedrichstraße 67, Düsseldorf-Friedrichstadt

Konrad-Adenauer-Platz 14 (Düsseldorf Hbf.)

Rethelstraße 148, Düsseldorf-Zooviertel

Gumbertstr. 156 a, Düsseldorf-Eller

Hauptstraße 13 u. 39, Düsseldorf-Benrath

Klemensplatz 4, Düsseldorf-Kaiserswerth

www.parfuemerie-becker.de

1,– €Gültig bis

31.12.2013

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mEhr ENErgIE fürS SmarTPhONE.dIe aPP Zur kaMPagne der stadtwerke düsseLdorf.

i Glühbirne Derendorf, i föhn flingern, i Quiet-

scheentchen lörick oder ganz einfach i love Düsseldorf – der

kreativität sind bei unserer kampagne für die stadtwerke Düssel-

dorf keine Grenzen gesetzt. Das beweist auch die neue app, mit

der sich jeder user sein persönliches stadtwerke Düsseldorf Mo-

tiv selber gestalten und an freunde versenden kann. Oder man

versucht sich mit echter puste am virtuellen windrad, das sich auf

dem Display immer schneller dreht, sobald man mit etwas mehr

energie hineinpustet. sie wollen wissen, wie viel energie in ihrem

Daumen und zeigefinger steckt? Dann laden sie sich die app

doch mal runter. Das kostet sie keinen einzigen energie-euro.

app

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Drückende hitze in der

stadt, der asphalt flimmert, und dann

plötzlich diese fata Morgana an der Bahn-

haltestelle. vier Gummienten in einem

sprudelnden citylight. nicht mit mir, denkt

der verwirrte passant. Doch als er näher

kommt, muss er feststellen, dass alles keine

einbildung ist, sondern eine tolle sonder-

idee für die stadtwerke Düsseldorf. fragt

sich nur, wie man in das citylight hinein-

kommt. nur kurz, zur abkühlung.

QuIETSchEENTchEN-OaSE IN dEr STadT.soMMer-cItyLIght der stadtwerke düsseLdorf.

Outdoor

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mIT dEr gESuNdhEIT SPEkuLIErT maN NIchT.ParaceLsus-kLInIken sInd sPürbar und sIchtbar anders.

DemMenschen verpfl ichtet.NichtderBörse.

Der chef der paracelsus-

kliniken ist von Beruf nicht investor, sondern

arzt. was so selbstverständlich klingt, ist

tatsächlich eine ausnahme. Die paracelsus-

kliniken haben den krankheitsverlauf ihrer

patienten und nicht den Börsenkurs im

Blick – auch nicht alltäglich. und genau da

setzt die kommunikation für diese kliniken

an. Mit einem komplett neuen corporate

Design, einem frischen, weiterentwickel-

ten logo und anzeigen kommunizieren

nun die paracelsus-kliniken mit patienten,

interessensverbänden, selbsthilfegruppen,

niedergelassenen ärzten, Mitarbeitern und

krankenkassen. Denn die breite Öffentlich-

keit soll ruhig erfahren, wie gesund das

selbstbild der paracelsus-kliniken ist.

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Inklusion heißt:Schmetterlinge im Bauch.

wIr gEwINNEN daS wIr gEwINNT.

butter. arbeItet ab sofort für dIe aktIon Mensch.

plakat

Genau, das wir gewinnt.

und aktion Mensch sollte recht behal-

ten. wir haben tatsächlich gewonnen.

im wettbewerb um die fortsetzung

der inklusionskampagne der aktion

Mensch hat sich die agentur Butter.

durchgesetzt. ab sofort betreut das

Berliner team von Butter. die aktion

Mensch. „Das team von Butter. hat

uns mit einer klaren strategie und einem

schlüssigen konzept für die fortsetzung

unserer inklusionskampagne überzeugt“,

so sandra vukovic, leiterin kampagnen

der aktion Mensch. seit ende septem-

ber ist sie nun endlich sichtbar. auf

citylight-postern, Großflächen und in

allen bedeutenden print-titeln kommt

man an der kampagne nicht mehr vor-

bei. Motiv für Motiv wird klar, dass es

keinen unterschied zwischen Menschen

mit und ohne Behinderung gibt und

jeder dieselben alltäglichen freuden wie

schmetterlinge im Bauch oder aber auch

ärger wie den leidigen abwasch hat.

Das alltägliche steht im vordergrund –

in einer nicht alltäglichen kampagne.

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Aktion Mensch • Motiv: WG • Titel: Mutter • Format: A4 + 3mm Beschnitt • DU: xx.xx.xxxx • Profi l: IsoCoated V2 • 1fk

Inklusion heißt:Gemeinsam nicht abwaschen.

Alle Menschen sollen gleichberechtigt am Leben teilnehmen – mit oder ohne Behinderung.

Damit gemeinsames Wohnen selbstverständlich wird.

www.aktion-mensch.de

Exklusion Integration Inklusion

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waS IST INkLuSION?inklusion ist gelungen, wenn jeder Mensch von der Gesellschaft akzeptiert wird.

Genau so, wie er ist. weil unterschiede normal sind. Mit inklusion wird aus dem

nebeneinander ein Miteinander und ein gemeinsamer alltag selbstverständlich.

exklusionIntegration

Inklusion

3 fragen an das vorstands-

mitglied der aktion Mensch,

Martin georgi:

Die Kampagne zur Inklusion

ist gerade mit Plakaten, Ban-

nern und Anzeigen in ganz

Deutschland zu sehen. Warum

setzt sich die Aktion Mensch für Inklusion ein?

wir wünschen uns, dass es immer selbstverständ-

licher für Menschen mit und ohne Behinderung

wird, zusammen zu wohnen, karten zu spielen statt

abzuwaschen, gemeinsam zur schule zu gehen oder

sie zu schwänzen, miteinander zu arbeiten, reden,

lachen, oder zu streiten … inklusion ist nicht „schwie-

rig“, inklusion können und müssen wir alle leben.

Wie kann jeder persönlich zu einer inklusiven Gesell-

schaft beitragen?

Mit den Momentaufnahmen auf unseren plakaten

zeigen wir alltägliche Beispiele für ein selbstverständ-

liches Miteinander. Jeder kann zu inklusion beitragen,

indem er sich zum Beispiel auf einen Menschen mit

Behinderung einlässt, interesse zeigt, Gemeinsam-

keiten findet und den Dingen einfach seinen lauf

lässt. inklusion ist vor allem eine innere einstellung:

wer offen ist für sein Gegenüber und spaß hat an

einer vielfältigen Gesellschaft, wird sich auch gerne

bereichern lassen.

Die Kampagnenmotive zeigen alltägliche Situationen,

bei denen die Behinderung der Menschen keine Rolle

spielt. Auf welches der Motive gibt es die meisten

Reaktionen?

Durchweg positives feedback erhalten wir für beide

kampagnenmotive, ein drittes ist in arbeit. zum Mo-

tiv „schmetterlinge im Bauch“ erschien kürzlich im

hamburger abendblatt eine schöne kolumne. Darin

schrieb eine aufmerksame redakteurin, die jeden tag

an diesem Motiv vorbeigeht, dass es ein „wunder-

bares, sehr vielschichtiges Bild“ sei, das für eine in-

klusive Gesellschaft wirbt. Das hat uns natürlich sehr

gefallen. Die zeile „Gemeinsam nicht abwaschen“

hat kürzlich auch jemand in meine eigene küche

gehängt. und dass die titanic das thema inklusion

im aktion-Mensch-look gerade etwas veralbert hat,

deutet darauf hin, dass die kampagnenmechanik

funktioniert und Menschen anregt weiterzudenken.

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was haben wir gerade gelernt? inklusion bedeu-

tet, dass alle Menschen ihre talente und fähigkeiten von anfang

an einbringen. Markus Machholz ist Online-Berater bei uns in

der agentur und unter anderem auch für die aktion Mensch

zuständig. seine talente und fähigkeiten liegen im Bereich der

flash- und videobanner, bei den Microsites, den wireframes,

dem seO und seM. kurz: Markus spricht fließend online, weiß

aber auch im Gegensatz zu vielen anderen Online-experten,

wovon er spricht.

interessant ist dabei, dass Markus bis vor zwei Jahren ein ganz

„normaler“ Berater war, der seine Online-affinität erst entde-

cken musste und sich dann tatsächlich problemlos in die new

Media-abteilung bei Butter. inkludieren sollte. heute merkt

man nichts mehr von seiner rein analogen vergangenheit. Ganz

im Gegenteil, insbesondere die vielen Online-aktivitäten der

aktion Mensch zeigen, wie schnell er sich integriert hat in das

große Online-wir der agentur Butter. und nur das zählt.

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… bEI markuS machhOLz machEN wIr EINE auSNahmE.

eIgentLIch woLLen wIr keInen hervorheben, aber …

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buTTEr.brOT

schwarzbrot mit rübenkraut und

eszet-schnitte, mehrfach wech-

selnd geschichtet, verzehrt in

schwarzem poloshirt, schwarzer

hose, schwarzem Gürtel, schwarzer

retro-short, schwarzen strümpfen

und schwarzen schuhen.

schwärzer geht’s nimmer.

rOmEO baY,

kreativdirektor

daS „wErbEr-TragEN-Schwarz-brOT“.

barT, abEr PLöTzLIch.für sIe entdeckt:

Der überzeugte ziegen-

bartträger kennt das: Der wecker klin-

gelt. nachdem man schon zweimal die

„snooze“-taste gedrückt hat. es ist noch

ermüdend dunkel, aber gleichzeitig auch

schon viel zu spät. Man sollte eigentlich

längst unterwegs sein, aber der Bart ist

noch nicht in form! Jetzt muss es schnell

gehen.

klar – man könnte aus dem Bett springen,

vor den spiegelschrank eilen und ganz

klassisch mit der rasur beginnen. aber das

grelle Badezimmerlicht tut immer so weh

in den augen. und noch so ein paar Minu-

ten liegen wären irgendwie auch toll. kein

problem: dank „Goateesaver“! Den steckt

sich der moderne kinnbartträger jetzt ein-

fach in den Mund und beißt kraftvoll zu.

Ok, rasierschaum auftragen und die klinge

um die schablone herumführen muss man

schon noch. aber dann: ein ziegenbart wie

aus dem Bilderbuch. Da kann selbst das

tierische vorbild nicht meckern.

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buTTEr.-fLOckEN.auf eInen bLIck: kLeIne nachrIchtenund grosse karrIeren.

darf‘s auch etwas Mehr seIn?

Mit irgendwas muss man ja seine Brötchen verdienen. Manch-

mal eben auch mit wurst und käse. aber: alles Bio, versteht sich – also ziemlich

hip. zweimal die woche fünf stunden à 6,30 E. in käse wären das etwa 430 Gramm

parmigiano reggiano DOp pro tag gewesen. richtiges Bio ist eben auch nicht ganz

billig. Genau deswegen beschränken sich die meisten hippen dann wohl doch auf ein

Bio-soja-eis am wochenende. in diesem Bioladen gab es jedenfalls nur zwei arten von

kunden: die s-klasse-mit-laufendem-Motor-auf-dem-radweg-vor-dem-laden-parker

und die blassen neurodermitiker, die nie wirklich eine wahl hatten. und beide sind

auf ihre art unfreundlich: erstere, weil alles viel zu doll nach Bauernhof riecht, zwei-

tere, weil alles so teuer ist. und während man dann also in seiner rot-weiß gestreiften

kittelschürze mit rüschen an den schultern (da tun sich Biomarkt und Metro herzlich

wenig) dasteht und parmesanraspel für 2,50 E abzählt, wird schnell klar: wurst- und

käsetheken sind niemals hip.

Da plötzlich, ein edeka-Moment an der waage: 200 Gramm grobe leberwurst auf an-

hieb. tschakka! ich ertappte mich dabei, tatsächlich so etwas wie stolz zu empfinden.

spätestens da war klar: Darf‘s noch etwas mehr sein? nein danke.

Julia JOswiG

texterin

wurst- und käsefrau

+++ endlich verheiratet: unsere

kollegin carina schiemann hat einen

herrn zander geheiratet und heißt nun

carina zander. simone hinsenkamp

heißt jetzt Jung und nina koppke heißt

jetzt eckhardt. nein, mit nachnamen.

+++ endlich da: Die nachwuchsarbeit

geht voran. till emken freut sich über sein

töchterchen Greta, simone Jung über die

kleine louisa Mia und Daniel Goll über

seinen ersten stammhalter Justus levin.

+++ endlich wieder da: sabine neinhaus

kehrt nach zwei kindern und vier Jahren

auszeit zurück an ihre alte wirkungsstätte.

+++ endlich bei Butter.: wir freuen uns

über zahlreiche tatkräftige unterstüt-

zung von neuen Mitarbeitern wie Meike

clemens (texterin), philipp Dohmen (Ju-

nior texter), alexander Gericke (trai-

nee Beratung), Daniel Goll (Junior art

Direktor), Johannes höller (Junior art

Direktor), franziska käding (reinzeich-

nerin), christian kahl (senior art Direk-

tor), christoph kunze (trainee Beratung),

alejandro Márquez (Junior art Direktor),

felix winkler (Junior art Direktor).

+++ endlich raus aus der schule: wir

begrüßen unsere neuen auszubildenden

sarah Beschoten, Jonna fee Beyering,

fabio da costa horta und franziska

schneider.

Geschäftsführer: Oliver lehnen, rOlf schrickel, frank stauss

Butter. GMBh, krOnprinzenstrasse 87, D-40217 DüsselDOrf, fOn +49 n 211n 86797-0, fax +49 n 211n 86797-86,

chausseestrasse 86, D-10115 Berlin, fOn +49 n 30 n 8471245 -0, fax +49 n 30 n 8471245 -29

[email protected], www.Butter.De, www.faceBOOk.cOM/Butter.GMBh, hrB 31520

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