Bonn, 23.01.2014

Chancen und Herausforderungen des Internationalen Forschungsmarketings

K.J. Ebeling, Universität Ulm

Steigerung der Sichtbarkeit des Forschungsstandortes Deutschland, seiner Institutionen und seiner Forschungsförderung im Ausland

Werbung ausländischer Wissenschaftler für den Innovations- und Forschungsstandort Deutschland

Konsolidierung und Ausbau der globalen Wettbewerbsfähigkeit und der internationalen Attraktivität des Wissenschaftsstandorts Deutschland

Ziele

Research Marketing:To present, to advertise, and to sell research!

Kunden: Wissenschaftler

Forscher

Postdocs

Doktoranden

Akteure: Forschungsorganisationen

Förderorganisationen

Bundesländer

Universitäten

Fakultäten

In einem vom BMBF finanzierten Projekt werben die Alexander von Humboldt-Stiftung (AvH), der Deutsche Akademische Austauschdienst (DAAD), die Deutsche Forschungsgemeinschaft (DFG) und die Fraunhofer-Gesellschaft im In- und Ausland gemeinsam für den Forschungsstandort Deutschland.

Ergebnisse und Details dieser Marketinginitiative unter der Marke „Research in Germany“ sind unter

www.research-in-germany.de

im Internet zu finden. Eine ausführliche Quelle ist der jährliche BMBF Federal Report Research.

Beispiele1. Forschungsmarketing Baden-Württemberg

.2. Internationale Universitätspartnerschaften

3. International Master Program Communications Technology

4. International Graduate School in Molecular Medicine Ulm

Forschungsland Baden-Württemberg

Baden-Württemberg: Land mit großartigen Städten und hoher Lebensqualität

Heidelberg MannheimFreiburgKarlsruhe

Heilbronn ConstanceUlmStuttgart

1623

1623 calculator,Wilhelm Schickardt 1886 four-wheeler

motor driven carriage,Gottlieb Daimler

1871 ring binder, Louis Leitz

1871 1886

1895 Zeppelin airship,Ferdinand Graf von Zeppelin

1884

1929 gasoline powered chainsaw,Andreas Stihl

1929

1958 dowel,Artur Fischer

1958

1949 copying machine,Dr. Walter Eisbein

1884 three-wheelerpetrol-operated engine,Carl Benz

19491895

Baden-Württemberg: Land der Tüftler und Denker

Nobelpreisträger Zur Hausen, Nüsslein-Volard, Sakmann, von Klitzing

Innovation und Erfindergeist

Top Ranking1. Baden-Wurttemberg2. Bavaria3. Ile de France (Paris)4. Berlin5. Sweden

Source: Eurostat

Innovation Potentialtop potentialvery high potentialmedium potentiallow potentialvery low potential

Innovation Index for Regions of the European Union 2010

Beispiele1. Forschungsmarketing Baden-Württemberg

2. Internationale Universitätspartnerschaften

3. International Master Program Communications Technology

4. International Graduate School in Molecular Medicine Ulm

Organic Solar Cells Batteries

Quantum Technology Apoptosis

HIV Research Neo Bladder

Junge Universität mit fokussiertem Fächerspektrum in vier Fakultäten: Medizin, Naturwissenschaften, Ingenieurwissenschaften und Informatik, Mathematik und Wirtschaftswissenschaften

Ca. 10.000 Studierende, davon 32 % in der Medizin, ~12 % international, ca. 200 Professoren,~80 Mio. Euro Drittmittel für Forschung

Forschungsschwerpunkte: u.a. Kommunikations-und Informationstechnik, molekulare Medizin, Quantentechnologien, elektrische Energiespeicher

Im Jahr 2012:: ~ 1466 Absolventen, ~ 405 Promotionen

Praktisch keine außeruniversitären Forschungs-institute des Bundes, aber starke Industrie-forschung in der Region

Universität Ulm

Besonders enge Beziehungen bestehen mit den Partneruniversitäten

Southeast University (SEU), Nanjing/China (seit 1987)

Shandong University, Jinan/China (seit 1992)

Cairo University, Cairo/Ägypten (seit 1982)

Moscow State Lomonosov University, Moskau/Russland (seit 1985)

Besonderheit der Internationalisierungsstrategie: Förderung und Pflege langjähriger Partnerschaften

Southeast: gehört zur Elitegruppe der besten 35 chinesischen Universitäten,Austauschprogramme seit 2002, Double Degree Master seit 2003,große Master-Alumnikohorte der Uni Ulm, Aluniverein seit 2008,gemeinsames Zentrum für Sport- und Rehabilitatsmedizin in Nanjing seit 2010,Vizedekan Medizin und zwei Klinikchefs sind Ulmer Alumni

Shandong: gehört zur Elitegruppe der besten 35 chinesischen Universitäten,Austauschprogramme seit 2002, große Master-Alumnikohorte der Uni Ulm, Aluniverein seit 2008

Lomonosov: führende russische Universität,Vizepräsident Khokhlov (Pauls-Preisträger) leitet seit 2001 ein eigenes Institut an der Universität Ulm.Mit keiner anderen Universität wurden so viele Gastwissenschaftlerausgetauscht und gemeinsame Publikationen veröffentlicht

Cairo: älteste und führende Universität im Nahen Osten,Sandwich-Promotionen von gemeinsam ausgewählten Kandidaten.Die größte nach deutschem Vorbild ausbildende Universität im Ausland, die German University in Cairo (~8000 Studierende), wurde vom gemeinsamen Alumnus, Prof. Ashraf Mansour, im Jahr 2003 gegründet.

Besonderheiten der Partnerschaften

Intensivierung der Kooperation mit Cairo, Lomonosov, Shandong, Southeast Universities (im Rahmen des DAAD-Programms „Strategische Partnerschaften“)

Fokus: Stärkung der Forschung und Mobilität zu gegenseitigem Nutzen auf den Gebieten Medizin (Zivilisationskrankheiten) sowie Ingenieur- und Naturwissenschaften (elektrische Energiespeicherung)

Projektziele: Gezielter Ausbau integrierter Studienprogramme und gemeinsamer Promotionen, Verbesserung der internationalen Sichtbarkeit der Universität Ulm, Bindung von sehr guten Studierenden unter Berücksichtigung von Win-Win-Effekten. Verbesserung der Position bei der Einwerbung von EU Mitteln im neuen globalen ERASMUS Programm

Maßnahmen: Workshops und Summer Schools bei den Partnern und an der Universität Ulm, um noch mehr Forscher in den Schwerpunktgebieten zusammen zu bringen; Abschlussaufenthalte für Studierende in integrierten Studiengängen und Kurzstipendien für Aufenthalte von Promovierenden bei Partnern, Steering Meetings, um die Integration von Studienprogrammen weiter voranzu bringen, Übertragung von bilateralen Best-Practice-Modellen auf das gesamte Netzwerk

Beispiele1. Forschungsmarketing Baden-Württemberg

.2. Internationale Universitätspartnerschaften

3. International Master Program Communications Technology

4. International Graduate School in Molecular Medicine Ulm

Erster internationaler Masterstudiengang in Elektrotechnik in Deutschland (Start 1998) Große Nachfrage, insbesondere aus Südostasien Kurze Studiendauer, außerordentlich hohe Studienerfolgsquote Überdurchschnittlich hohe Übergangsquoten in Doktorandenprogramme

Masterstudiengang Communications Technology

Explizite Präsentation der Forschungsstärke, vor allem von kleinen Universitäten

Sorgfältigste Auswahl der Bewerber zur Zulassung

Rekrutierungsreisen zu Partneruniversitäten: mit Vorträgen zu internationalen Studienprogrammen und aktuellen Forschungsthemen der Uni Ulm

Sehr lebendige Facebook-Präsenz, u.a. mit Erfahrungsberichten von CT-Alumni, wissenschaftlichem Lebenslauf der Dozenten, auch Hinweis auf Preise und Auszeichnungen für CT-Studierende

Kurzfassungen von abgeschlossenen Masterarbeiten auf der CT-Homepage, auf freiwilliger Basis.

Teilnahme am RISE-Programm des DAAD und an den RISE-Treffen, mit Konzenrtation auf ausgewählte gute Undergraduates

Last but not least: Engagierter Programmdirektor!

Erfolgsfaktoren Communications Technology (CT)

Class 2008

Class 2011

Filmausschnitt Advanced Master

Beispiele1. Forschungsmarketing Baden-Württemberg

.2. Internationale Universitätspartnerschaften

3. International Master Program Communications Technology

4. International Graduate School in Molecular Medicine Ulm

International Graduate School in Molecular Medicine Ulm

International Graduate Schoolin Molecular Medicine Ulm

Program Directors:Prof. Dr. Michael Kühl

PD Dr. Dieter Brockmann

Master ProgramMolecular Medicine Ulm

Bachelor ProgramMolecular Medicine Ulm

InternetSocial MediaFairsFlyersGate Tours

Internat. Theses AdvisorsGuest ScientistsVisiting ProfessorshipSummer Schools (Wuhan)Spring and Fall Meetings

Internat. Partner Institutions:Double Degrees withPadua and Oulu,Student/Supervisor Exchange withWuhan, Nanjing, Capel Hill, Oxford

DFG Collab. Research CentersDFG Research GroupsDFG Clinical Research GroupsClinical Trials

(since 2006, 65 PhD graduates)

Internetauftritt (mit umfassenden Informationen über das Promotionsprogramm und seinen Vorzügen wie z.B.das Mobilitätsprogramm)

Soziale Medien (Wikipedia, Facebook, Twitter) Aufbau eines nationalen und internationalen wissenschaftlichen Netzwerkes Gewinnung strategischer Partneruniversitäten Etablierung von Joint PhD Programmen Verpflichtung externer, in der Regel ausländischer Drittbetreuer Rekrutierung über die Durchführung von Summer Schools und Beteiligung an

(internationalen) Messen und Career Fairs

Erfolgsfaktoren Molecular Medicine

Filmausschnitt Wissenschaftsstadt Ulm

Stärkung der Forschung am Standort Förderung der internationalen Beziehungen in der

Forschung Steigerung des Innovationspotentials der Wirtschaft Bereicherung des urbanen Lebensumfelds durch

internationales Flair Gewinnung von Botschaftern und Werbeträgern für

die Forschung am Standort

Forschungsmarketing: Chancen

Willkommenskultur schaffen zur Integration, u.a. durch Betreuung und Mentoring, auch internationale Kindergarten und Schulen

Hochkarätiges Forschungsumfeld anbieten, personell und infrastrukturell Einbindung in Netzwerke, privat und professionell, u.a. Diskussionsrunden,

Forschergruppen oder Forschungsverbünde

Forschungsmarketing: Herausforderungen

Ein internationales Beispiel:

Marketing Brasil,

ein aggressiver Werbefilm in fünf Sprachen: portugiesisch, spanisch, englisch, chinesisch und japanisch

Filmausschnitt Brasilien

Ivory Lion Man (40000 y, 31 cm)

Albert Einstein(1879 – 1955)

Muenster Cathedral(1377, 161.4 m)

Ulm Highlights

• Cathedral with highest spire in the world• Birthplace of most famous scientist of last century• Region of worldwide eldest objects of mobile art

Ulm: Bright Views and Opportunities!