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Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen Marko Bachl, Frank Brettschneider Universität Hohenheim

Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

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Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Marko Bachl, Frank Brettschneider

Universität Hohenheim

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Zusammenfassung

Der Beitrag untersucht die Wahrnehmung und Wirkung des TV-Duells zwischen Stefan

Mappus und Nils Schmid, das im Vorfeld der Landtagswahl ausgetragen wurde. Dazu

präsentieren wir Ergebnisse einer Rezeptionsstudie, die eine Pre-Post-Befragung mit einer

rezeptionsbegleitenden Erfassung der Kandidatenbeurteilung kombiniert. Wir nehmen an,

dass 1) das TV-Duell als direkte Auseinandersetzung der Spitzenkandidaten vor allem die

Bewertung der Kandidaten beeinflusst; 2) sich die in der Debatte diskutierten Themen in ihrer

Wichtigkeit und in ihrer Passung zu den Kandidaten unterscheiden; 3) daher ein gutes

Abschneiden in den für das Publikum relevanten Themenfeldern erforderlich ist, um die

eigenen Anhänger zu mobilisieren und die unentschiedenen Zuschauer zu überzeugen. Vor

dem Hintergrund dieser Überlegungen stellen wir zuerst dar, in welchen Themenfeldern die

Kandidaten die größte Zustimmung des Publikums erhielten. Anschließend zeigen wir,

welchen Effekt die Duellrezeption auf die Bewertung der Spitzenkandidaten und schließlich

auch auf die Wahlabsicht der Zuschauer hatte. Unsere Analysen weisen darauf hin, dass

Ministerpräsident Stefan Mappus vom TV-Duell mehr profitieren konnte, obwohl auch

Herausforderer Nils Schmid über die gesamte Debatte hinweg ähnlich viele erfolgreiche

Aussagen tätigte. Wir führen dies darauf zurück, dass Mappus in den entscheidenden Phasen

des Duells von den Zuschauern besser bewertet wurde. Insbesondere gelang es ihm, die ihm

zugeschriebene Kompetenz in der als wichtiges Themenfeld identifizierten Bildungspolitik zu

verbessern und diesen Aspekt stärker mit der Gesamtbewertung seiner Person zu verknüpfen.

Die CDU konnte dadurch ihre eigenen Anhänger stärker mobilisieren und einige zusätzliche

Stimmen gewinnen. Als problematisch erwies sich das Fehlen des Spitzenkandidaten der

Grünen und späteren Ministerpräsidenten Winfried Kretschmann. Abschließend diskutieren

wir unsere Befunde im größeren Kontext des Landtagswahlkampfs 2011 und zukünftiger

bildungspolitischer Kontroversen.

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1. Einleitung und konzeptionelle Überlegungen

TV-Duelle der aussichtsreichsten Kandidaten um politische Spitzenämter haben sich seit den

ersten ‚Kanzlerduellen’ zwischen Gerhard Schröder und Edmund Stoiber vor der

Bundestagswahl 2002 als zentrale Ereignisse des Medienwahlkampfs etabliert. Sie zählen zu

den reichweitenstärksten und medial meistdiskutierten Ereignissen der Wahlkämpfe (vgl.

Zubayr/Geese/Gerhard 2009). In der Folge hat sich auch die politische

Kommunikationsforschung intensiv mit der Wahrnehmung und den Wirkungen der

Kanzlerduelle beschäftigt (vgl. z.B. Faas u.a. 2009, Maurer/Reinemann 2003, Maurer u.a.

2007). In der Landespolitik debütierten die Fernsehdebatten bereits 1997 mit einem Duell

zwischen Henning Voscherau und Ole von Beust vor der Hamburger Bürgerschaftswahl. In

Baden-Württemberg trat die SPD-Spitzenkandidatin Ute Vogt gegen die Amtsinhaber Erwin

Teufel (2000) und Günther Oettinger (2006) an. Die Fernsehdebatten auf Landesebene

erreichen regelmäßig einen bedeutsamen Anteil der Bevölkerung, auch wenn sie nicht ganz

an die Spitzenwerte der Kanzlerduelle herankommen. So verfolgten jeweils etwa eine halbe

Million Zuschauer die ersten beiden TV-Duelle in Baden-Württemberg (vgl.

Vögele/Brettschneider/Bachl 2012). Während die Kanzlerduelle seit 2002 intensiv erforscht

wurden, liegen bislang keine Erkenntnisse zur Wahrnehmung und Wirkung von TV-Duellen

vor Landtagswahlen vor. Dies ist nicht nur angesichts der direkten Reichweite dieser

Debatten in der Bevölkerung bedauerlich. Auch aus kommunikationswissenschaftlicher

Perspektive blieb damit eine wertvolle Gelegenheit ungenutzt: Denn in den Fernsehdebatten

treffen in einem beschränkten Zeitraum die wichtigsten Akteure der Landespolitik

aufeinander, um die wichtigsten Themen des Wahlkampfs direkt vor den Augen der

Zuschauer zu diskutieren. Sie dienen der politischen Kommunikationsforschung damit als

„Wahlkämpfe im Miniaturformat“ (Faas/Maier 2004, S. 56), deren Wahrnehmung und

Wirkungen in vergleichsweise kontrollierten Untersuchungsdesigns erfasst werden können

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und auch Rückschlüsse auf die Wahlkampfkommunikation jenseits des eigentlichen TV-

Ereignisses erlauben. Besonders für die Erforschung der kommunikationswissenschaftlich

bisher weitgehend vernachlässigten politischen Kommunikation in Landtagswahlkämpfen

ergibt sich hier ein vielversprechender Ansatzpunkt.

Vor diesem Hintergrund haben wir eine umfangreiche Rezeptions- und Wirkungsstudie des

TV-Duells zwischen Ministerpräsident Stefan Mappus und SPD-Spitzenkandidat Nils Schmid

vor der baden-württembergischen Landtagswahl 2011 durchgeführt.1 Knapp 500.000

Zuschauer verfolgten das am 16. März vom SWR-Fernsehen veranstaltete und live

übertragene Duell.2 Ihm waren Diskussionen über die Frage vorausgegangen, wer überhaupt

miteinander diskutieren sollte. Angesichts ihrer hervorragenden Umfragewerte forderten die

Grünen in einem offenen Brief an den SWR eine Beteiligung ihres Spitzenkandidaten,

Winfried Kretschmann. Das Angebot der CDU, zwei Duelle auszurichten – eines zwischen

Mappus und Schmid, eines zwischen Mappus und Kretschmann –, wurde vom SWR abge-

lehnt, da dies den Wettbewerb zugunsten von Mappus verzerrt hätte. Der SWR nannte als

Kriterium für die Auswahl der Duell-Teilnehmer Mappus und Schmid die Stimmenzahl ihrer

Parteien bei der letzten Landtagswahl (vgl. Vögele 2012). Mit der Nicht-Berücksichtigung

von Kretschmann fehlte, wie die Landtagswahl am 27. März zeigen würde, der zukünftige

Ministerpräsident in der Debatte. Trotzdem wurde das Medienereignis mit Spannung erwartet,

da erstmals seit langer Zeit eine Regierungsmehrheit ohne die CDU möglich erschien. Zudem

hatten Stuttgart 21 und die Folgen der Reaktorkatastrophe in Japan dem Wahlkampf eine

1 Die Studie wurde in Kooperation mit Simon Ottler von der DHBW Ravensburg durchgeführt und von der Fritz Thyssen-Stiftung mit einer Sachmittelförderung unterstützt. Bei beiden möchten wir uns für die Zusammenarbeit und Unterstützung bedanken. 2 Das Duell wurde vom SWR Fernsehen BW in Baden-Württemberg veranstaltet und ausgestrahlt. Zeitgleich fand im SWR Fernsehen RP das TV-Duell zwischen Kurt Beck und Julia Klöckner im Vorfeld der Landtagswahl in Rheinland-Pfalz statt. Wegen dieses direkten Konkurrenzprogramms im zweiten SWR-Fernsehprogramm fiel die absolute Zuschauerzahl etwas geringer aus als bei den vorangegangenen TV-Duellen in Baden-Württemberg.

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besondere Dynamik verliehen, und auch bei anderen Themen waren klare Konfliktlinien

zwischen den politischen Lagern erkennbar (vgl. Vögele 2012).

TV-Duelle können aus unterschiedlichsten Perspektiven untersucht werden (vgl. zu den

Kanzlerduellen z.B. Maier/Faas 2011, Maurer/Reinemann 2003, Maurer u.a. 2007; für

verschiedene Perspektiven auf das hier vorliegende Duell Bachl/Brettschneider/Ottler 2012).

In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf die Bewertung der Spitzenkandidaten vor,

während und nach der Debatte. Dabei nehmen wir eine am Themenmanagement in

Wahlkämpfen orientierte analytische Perspektive ein. Abschließend werfen wir auch einen

Blick auf Veränderungen der Wahlabsicht als letztendlich entscheidende Handlungsintention.

Spitzenkandidaten in Medienwahlkämpfen, Landtagswahlkämpfen und TV-Duellen

Spitzenkandidaten fungieren in Medienwahlkämpfen als wichtige Repräsentanten ihrer

Parteien. Sie verleihen den politischen Programmen Gesicht und Stimme und erfüllen so das

Bedürfnis der Massenmedien nach einer personalisierten Darstellungsform von Politik (vgl.

Brettschneider 1998). Dies gilt insbesondere für die Landespolitik, weil dort die Spitzen-

kandidaten oft die einzigen Politiker sind, die ein größerer Anteil der Bevölkerung kennt.

Außerdem ist die Frage, wer als Ministerpräsident die Rolle des ‚Landesvaters’ bzw. der

‚Landesmutter’ einnehmen soll, für die Wähler wichtig (vgl. Völkl 2009). Auch in der

Wahlgeschichte Baden-Württembergs lässt sich die Bedeutung der Spitzenkandidaten und der

populären Ministerpräsidenten zeigen. Prägend waren vor allem der spätere Bundeskanzler

Kurt-Georg Kiesinger und die „konkurrenzlose Persönlichkeit“ (Schwarz 2004, S. 237) Hans

Filbinger. Später konnte Lothar Späth erfolgreich in die Rolle des beliebten Landesvaters

schlüpfen (vgl. Thaidigsmann 2008). Auch der in jüngerer Vergangenheit erfolgreichste

Wahlkampf der SPD im Jahr 2001 ist eng mit SPD-Spitzenkandidatin Ute Vogt und CDU-

Amtsinhaber Erwin Teufel verknüpft (vgl. Gabriel 2002). Bei der darauf folgenden

Landtagswahl beurteilten die Wähler Herausforderin Ute Vogt im Vergleich zu Amtsinhaber

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Günther Oettinger allerdings weniger gut, der SPD gelang es nicht, an das Ergebnis von 2001

anzuknüpfen (vgl. Gabriel/Völkl 2007).

Aus Sicht der wahlkampfführenden Parteien sind TV-Duelle wichtige Bühnen, auf denen sie

ihre Kandidaten positionieren und durch die Kandidaten ihre politischen Botschaften

verbreiten. Für die Wähler stellen die Debatten eine komfortable Möglichkeit dar, sich

innerhalb kurzer Zeit ein Bild von den Spitzenkandidaten und ihren politischen Vorstellungen

zu machen. Der akademischen Forschung bieten TV-Duelle eine besonders gute Gelegenheit,

die Reaktionen des Publikums auf die Spitzenkandidaten zu untersuchen. Entsprechend liegen

zur Wahrnehmung der Kandidaten während der Debatten und dem Einfluss der Duelle auf die

Kandidatenbewertung bereits einige empirische Befunde vor. Hinsichtlich der Wahrnehmung

der Kandidaten während der Debatten zeigen Studien zu den Kanzlerduellen, dass Zuschauer

die Kandidatenauftritte durch ihre „parteipolitische Brille“ (Maurer/Reinemann 2007, S. 232)

verfolgen: Sie bewerten den Debattenauftritt ‚ihres‘ Kandidaten durchweg positiver (vgl.

Faas/Maier 2004, Faas u.a. 2009, Maurer/Reinemann 2003, Reinemann/Maurer 2007). Die

Voreinstellungen der Zuschauer determinieren aber keinesfalls die gesamte Bewertung der

Kandidaten während der Debatte. Vielmehr hängt die Zustimmung des Publikums auch von

den in der Debatte geäußerten Botschaften ab. In diesem Beitrag werden wir zeigen, welche

Aussagen der Kandidaten besonders gut beim Publikum ankamen. Als Erklärungsansatz

hierfür wählen wir die Passung der themenspezifischen Voreinstellungen des Publikums zu

den von den Kandidaten geäußerten Positionen.

Die vorliegenden Studien kommen darüber hinaus zu dem Ergebnis, dass TV-Duelle das

Potential haben, politische Kognitionen, Einstellungen und Verhaltensabsichten zu verändern.

Die stärksten Effekte finden sich – wie bei einem Aufeinandertreffen der Spitzenkandidaten

zu erwarten – bei der Bewertung der Kandidaten (vgl. Maier 2007, Maier/Faas 2003, 2004,

Maurer/Reinemann 2003). Da der Eindruck, den die Zuschauer von den Spitzenkandidaten

haben, eine relevante Größe zur Erklärung des Wählerverhaltens ist (vgl. Brettschneider

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2002), der besonders in Landtagswahlkämpfen eine große Bedeutung zukommt (vgl. Völkl

2009), fokussieren wir unsere Analyse auf Veränderung der Bewertung von Stefan Mappus

und Nils Schmid durch das TV-Duell. Dabei bieten wir wiederum die Veränderung einer

themenspezifischen Kompetenzwahrnehmung als Erklärung an.

Eine Themenperspektive auf Wahlkämpfe und TV-Duelle

Die Gesamtbewertung eines Kandidaten setzt sich aus zahlreichen Einzeleindrücken

zusammen. Dazu zählen die wahrgenommene Themenkompetenz in verschiedenen

Politikfeldern, aber auch die Dimensionen Integrität, Führungsqualität und Persönliches (vgl.

Brettschneider 2002). Wenn sich die Wählerinnen und Wähler ein Gesamturteil über einen

Kandidaten bilden, verrechnen sie aber nicht alle Eindrücke gleichwertig miteinander,

sondern berücksichtigen diejenigen Einzelurteile stärker, die ihnen besonders wichtig

erscheinen oder die ihnen aus anderen Gründen sehr präsent sind (vgl. Zaller 1992). Eine

bedeutende Rolle in der Zuweisung dieser Prioritäten haben die Massenmedien inne: Wenn

über ein bestimmtes Thema ausführlich berichtet wird, so ist es den Wählern

wahrscheinlicher präsent, wird für wichtiger erachtet und in der Folge stärker zur

Urteilsbildung über einen Kandidaten herangezogen. Findet dagegen ein Thema in der

Berichterstattung keine Beachtung, so ist es häufig auch der Bevölkerung kaum präsent und

für die Bewertung der Kandidaten unwichtig – dieser Mechanismus wird als Priming-Effekt

der Massenmedien bezeichnet (vgl. Iyengar 1992, Iyengar/Kinder 1987). Zu den

entscheidenden Aufgaben der Wahlkampfführung zählt daher ein erfolgreiches

Themenmanagement: Themen, bei denen die eigene Partei bzw. der eigene Kandidat als

kompetenter gilt, müssen in der öffentlichen Diskussion präsent gemacht werden (Agenda-

Setting). Themen, bei denen der politische Gegner Vorteile hat, müssen dethematisiert werden

(Agenda-Cutting). Schließlich gilt es, die Themenagenda ständig zu analysieren, um

bestmöglich auf die Themen reagieren zu können, deren Aufmerksamkeitskarrieren außerhalb

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der eigenen Kontrolle liegen (Agenda-Surfing) (vgl. Brettschneider 2005a, 2005b, Hinrichs

2002).

Die Logik des Themenmanagements können wir für die Analyse des TV-Duells nutzbar

machen: Erstens müssen wir berücksichtigen, dass nicht alle Themenbereiche des Duells die

gleiche Relevanz für die Zuschauer haben. Vielmehr ist davon auszugehen, dass einige der im

Duell diskutierten Themen für das Publikum besonders wichtig sind. Für den Erfolg der

Kandidaten ist es daher von Bedeutung, in diesen Debattenabschnitten als kompetenter als der

Gegenkandidat wahrgenommen zu werden. Zweitens müssen die Kandidaten versuchen,

Themen, bei denen sie bzw. ihre Partei bereits vor dem Duell als besonders kompetent gelten,

in der Debatte zu betonen und damit bei den Zuschauern präsenter zu machen. Da die Struktur

einer Fernsehdebatte in weiten Teilen von den Moderatoren vorgegeben wird, sind die

Möglichkeiten der Kandidaten, ein bestimmtes Thema durch eine ausführlichere und/oder

wiederholte Ansprache zu betonen, beschränkt. Sie können allerdings versuchen, z.B. durch

eine durchdachte Rhetorik oder zugespitzte Botschaften, die Einprägsamkeit ihrer wichtigsten

Botschaften zu steigern.

Im Folgenden wollen wir nach dieser Analyselogik die Ausgangslage vor der Debatte

zwischen Mappus und Schmid beschreiben. Welche Themen für die Wähler in Baden-

Württemberg besonders wichtig waren, können wir aus repräsentativen Umfragen entnehmen.

Laut einer Befragung von Infratest dimap (2011), die kurz vor dem TV-Duell stattfand, waren

dies Schul- und Bildungspolitik, Energie- und Umweltpolitik sowie Wirtschaftspolitik.3 Die

Frage, bei welchen Themenkomplexen einer der Kandidaten in der Wahrnehmung der Wähler

einen Kompetenzvorsprung hatte, können wir zum einen mit Hilfe des Konzepts des „Issue

3 Die Themenschwerpunkte weichen im Vergleich zu den von Roth in diesem Band präsentierten wichtigsten Themen ab, da Infratest dimap (2011) die Themenwichtigkeit im Vergleich zur Forschungsgruppe Wahlen e.V. durch geschlossene Fragen mit Antwortvorgaben erfasste. Die Einschätzung der Wichtigkeit vorgegebener Themen eignet sich für unsere Analysen besser, da auch im TV-Duell dem Publikum die Positionen der Kandidaten zu (von der Sendungsredaktion bzw. den Moderatoren) vorgegebenen Themen präsentiert wurden.

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Ownership“ (Petrocik 1996, S. 828) klären. Diesem Ansatz zufolge gelten einzelne Parteien

in der Wahrnehmung der Wähler bei bestimmten Themen traditionell als Kompetenzführer.

Bei diesen Kernthemen ist die Übereinstimmung der Positionen von Parteien und ihren

eigenen Anhängern sehr groß. Auch Wähler, die keine oder nur schwache Parteibindungen

aufweisen, und teilweise sogar Anhänger anderer Parteien, stimmen den Positionen des Issue

Owner häufiger zu. Übertragen wir das Konzept des Issue Ownership auf die Rezeption des

TV-Duells (vgl. Faas/Maier 2004), so können wir davon ausgehen, dass Mappus und Schmid

in den Themenbereichen besser bewertet werden, in denen ihren Parteien die Kernkompetenz

zugesprochen wird. In diesen Teilen der Debatten sollten sie ihre Anhänger besonders

erfolgreich mobilisieren und auch Erfolge bei den Unentschiedenen erzielen können.

Die SPD besetzt traditionell die Themen der sozialen Gerechtigkeit und des Einsetzens für die

Belange der ‚kleinen Leute’ (vgl. Franzmann 2006, S. O-16). So lag Schmid im direkten

Vergleich mit Mappus bei der Frage, welcher Kandidat sich stärker für soziale Gerechtigkeit

einsetzt, klar vorne (vgl. Infratest dimap 2011). In den Diskussionen zu diesen Themen sollte

SPD-Spitzenkandidat Schmid einen Vorteil haben und daher versuchen, sie besonders zu

betonen. Die CDU setzt gemeinhin auf die Wirtschafts- und Finanzpolitik als wichtiges

Thema in Wahlkämpfen (vgl. Franzmann 2006, S. O-16). Auch Mappus wurde im Politikfeld

Wirtschaft eine größere Kompetenz zugeschrieben (vgl. Infratest dimap 2011). In diesem

Themenfeld sollte er demnach im Duell häufiger punkten können und einen Schwerpunkt

seiner Argumentation setzen. Welche Themen als Kernkompetenzen der Parteien gelten, ist in

der Regel längerfristig stabil (vgl. Petrocik 1996). Zusätzlich kann es jedoch durch aktuelle

Ereignisse zu eher kurzfristigen Verschiebungen in der Kompetenzzuschreibung kommen.

Dies war vor der Landtagswahl in der Frage einer weiteren Atomkraftnutzung der Fall.

Ausgelöst durch die Atom-Katastrophe in Fukushima favorisierten große Teile der

Bevölkerung einen Ausstieg aus der Nutzung der Kernenergie. Die schwarz-gelbe

Bundesregierung hatte jedoch unter Mitwirkung der CDU-Ministerpräsidenten erst kurz zuvor

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eine Verlängerung der AKW-Laufzeiten beschlossen. Da kein Vertreter der Grünen, die in

diesem Themenfeld klarer Kompetenzführer waren (vgl. Forschungsgruppe Wahlen 2011)4,

am Duell teilnahm, können wir davon ausgehen, dass das Thema Energiepolitik ein

Gewinnerthema für Schmid als Repräsentant des rot-grünen Lagers sein würde. Bei einem

weiteren zentralen Thema, der Bildungs- und Schulpolitik, lagen die Parteien von Mappus

und Schmid in etwa gleich auf: 27 Prozent schrieben der CDU, 32 Prozent der SPD die größte

Problemlösekompetenz in diesem Feld zu (vgl. Forschungsgruppe Wahlen 2011).

Aus Perspektive des Themenmanagements lässt sich die Ausgangslage vor der Debatte also

wie folgt zusammenfassen: Von den drei aus Sicht der Wähler wichtigsten Themen versprach

jeweils eines einem der Kandidaten einen Vorteil: die Energie- und Umweltpolitik dem SPD-

Kandidaten Schmid als Vertreter des rot-grünen Lagers; die Wirtschafts- und Haushaltspolitik

dem CDU-Kandidaten Mappus als Vertreter des traditionellen Issue Owner. Bei diesen

Themen würde es vor allem von Bedeutung sein, sich so einprägsam zu präsentieren, dass die

Erinnerung an diese Debattenteile den Zuschauern auch nach dem Duell noch präsent wären.

Beim dritten wichtigen Thema, der Schul- und Bildungspolitik, hatte keines der beiden Lager

einen erkennbaren Vorteil. Hier würde es daher darauf ankommen, die eigene Perspektive in

der Diskussion durchzusetzen und die Zuschauer so zu überzeugen.

Wirkungen auf die Wahlabsicht: Verstärkung und Konversion

Bei den Wirkungen von TV-Debatten auf die Wahlabsicht können wir – wie auch generell bei

Kampagneneffekten – zwischen Mobilisierung bzw. Verstärkung und Konversion

unterscheiden (vgl. zu TV-Duellen z.B. Faas/Maier 2004, Maier/Faas 2011, Maier 2007; zu

Wahlkämpfen im Allgemeinen zuerst Lazarsfeld/Berelson/Gaudet 1968; vgl.

4 Die Befragung der Forschungsgruppe Wahlen wurde in der Woche vor der Wahl und damit erst nach dem TV-Duell Mappus gegen Schmid durchgeführt. Damit ist nicht auszuschließen, dass die hier erhobenen Kompetenzzuschreibungen auch auf Wirkungen des TV-Duells oder andere Ereignisse, die nach dessen Ausstrahlung stattfanden, zurückgehen. Andere repräsentative Befragungen mit diesen Informationen liegen uns leider nicht vor.

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zusammenfassend Brettschneider 2005a). Mobilisierungs- und Verstärkungseffekte

verursachen ein stärkeres Hervortreten der bereits existierenden Prädispositionen und

Absichten. Personen, die zwar längerfristig einer bestimmten Partei zuneigen, sich aber bisher

noch nicht für die Stimmabgabe für diese Partei bei der anstehenden Wahl entschieden haben,

werden in diesem Fall nach dem Duell eine Wahlabsicht entsprechend ihrer

Parteiidentifikation äußern. Ein Verstärkungseffekt der Debatte führt zu einer Verfestigung

der bereits vor der Rezeption geäußerten Wahlabsicht. Von einer Konversionswirkung

können wir sprechen, wenn Zuschauer ihre Wahlabsicht ändern, oder wenn zuvor

unentschiedene Personen nach der Debatte eine Wahlabsicht zu einer anderen als der von ihr

langfristig bevorzugten Partei ausbilden. Die empirischen Ergebnisse zu TV-Duellen in

Deutschland zeigen moderate, aber messbare Effekte der Debattenwahrnehmung auf die

Wahlabsicht. Maier/Faas (2011) finden in ihrer wahlübergreifenden Analyse repräsentativer

Befragungsdaten zu allen Kanzlerduellen in Deutschland sowohl Verstärkungs- als auch

Konversionswirkungen. Als quantitativ bedeutender bezeichnen sie die Verstärkungseffekte.

Allerdings konnten – wenn auch nur vergleichsweise selten – zudem Konversionseffekte der

Duelle nachgewiesen werden, vor allem bei ungebundenen Wählern. Die Befunde

kontrollierter Rezeptionsstudien zu den Kanzlerduellen 2002 (vgl. Maier/Faas 2005,

Maurer/Reinemann 2003) und 2005 (vgl. Maier 2007) weisen auf die große Stabilität der

Wahlpräferenz hin. Von den Befragten, die bereits vor dem Duell eine Wahlabsicht äußerten,

änderten diese in der Nachbefragung nur wenige. Vielmehr zeigte sich zumindest für das

Duell 2005 ein verstärkender Effekt: „Diejenigen Personen, die wussten, welche Partei sie

wählen würden, waren sich nach der Fernsehdiskussion in ihrer Entscheidung sicherer“

(Maier 2007, S. 164). Konversionswirkungen konnten vor allem bei den vor der Debatte

Unentschiedenen festgestellt werden. Insgesamt sollten wir also keine allzu starken

Veränderungen in der Wahlabsicht erwarten. Veränderungspotential können wir vor allem bei

den Unentschiedenen vermuten.

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2. Methode

Um die Wahrnehmung und die Wirkungen des TV-Duells zu untersuchen, haben wir eine

kontrollierte, quasi-experimentelle Rezeptionsstudie an zwei Standorten (Stuttgart und

Ravensburg) durchgeführt. Darin wurde eine Pre-Post-Befragung mit einer

rezeptionsbegleitenden Erfassung der Kandidatenbewertungen während der Debatte

kombiniert. An beiden Standorten wurden Teilnehmer quotiert nach Alter, Geschlecht,

formaler Bildung, politischem Interesse und längerfristiger Parteiidentifikation rekrutiert.

Tabelle 1 gibt einen Überblick über die Zusammensetzung der Stichprobe.

[Tabelle 1 bitte etwa hier einfügen]

Die Stichprobe erlaubt keine repräsentativen Schlüsse auf das gesamte Duell-Publikum oder

gar auf die Grundgesamtheit aller Wähler in Baden-Württemberg. Da jedoch eine

angemessene Fallzahl aller relevanten Wählergruppen rekrutiert wurde, können wir die

Ergebnisse als geeignete Indikatoren dafür auffassen, wie das Duell bei den Wählern ankam

und welche Wirkungen sich auch über die Stichprobe hinaus bei anderen Rezipienten der

Debatte einstellten. Einschränkend muss festgestellt werden, dass in der Stichprobe

überdurchschnittlich viele formal höher Gebildete und politisch stärker Interessierte vertreten

sind. Diese Abweichungen von der Gleichverteilung der Quotierungsmerkmale sind jedoch

für die hier präsentierten Ergebnisse akzeptabel, da auch die Gruppen der formal niedriger

Gebildeten und der weniger Interessierten in ausreichender Anzahl in der Stichprobe vertreten

sind und die statistische Kontrolle dieser Merkmale die Ergebnisse nicht substantiell

verändert. Als problematischer erweist sich dagegen die Verteilung der Wahlabsicht vor dem

TV-Duell. Obwohl die Quotierung nach der längerfristigen Parteiidentifikation erfolgreich

war, zeigt sich hinsichtlich der Wahlabsicht eine Dominanz des Lagers von Nils Schmid und

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hier speziell derjenigen, die eine Stimmabgabe zugunsten von Bündnis 90/Die Grünen

beabsichtigten. Dies erklärt sich durch eine überwiegende Präferenz der längerfristig

Ungebundenen für die Grünen. Daraus folgt, dass die Gruppe der Personen ohne

Parteiidentifikation nicht geeignet ist, um die Wahrnehmung des Duells durch ‚neutrale’

Zuschauer zu untersuchen. Wenn im Folgenden Vergleiche von Zuschauergruppen nach

Parteianhängerschaft präsentiert werden, nutzen wir daher die Wahlabsicht vor dem TV-Duell

als gruppenbildendes Merkmal. Damit weichen wir vom Vorgehen der bisherigen TV-Duell-

Studien ab, die Subgruppen nach der längerfristig wirksamen Parteiidentifikation einteilten

(vgl. Maurer/Reinemann 2003, Reinemann/Maurer 2007). Die Gruppenbildung nach der

Wahlpräferenz direkt vor dem Duell ist auch inhaltlich sinnvoll. Die Wahlpräferenz ergibt

sich nach dem sozialpsychologischen Modell des Wählerverhaltens aus der langfristig

wirksamen Parteiidentifikation und den kurzfristig volatileren Vorstellungen von den

Kandidaten und der Themenkompetenz der Parteien (vgl. Schoen/Weins 2005). Die

Wahlabsicht enthält also mehr Informationen als alleine die Parteiidentifikation, und sie ist

auch ein besserer Indikator für die aktuellen Voreinstellungen, mit denen die Zuschauer die

Debatte rezipieren.

Die Datenerhebung erfolgte an beiden Standorten während der Ausstrahlung des TV-Duells.

Direkt vor dem Duell wurden die Voreinstellungen der Zuschauer mit einer schriftlichen

Befragung erfasst. Während des Duells gaben die Teilnehmer mit einem Drehregler an,

welchen Eindruck sie aktuell von den Kandidaten hatten. Die Bewertungen wurden auf einer

Differentialskala erfasst, die beide Kandidaten vergleichend gegenüberstellte (vgl. Abbildung

1). Die Skala reichte von „Ich habe gerade einen sehr guten Eindruck von Schmid bzw. einen

sehr schlechten Eindruck von Mappus“ über den neutralen Null-Punkt zu „Ich habe gerade

einen sehr guten Eindruck von Mappus bzw. einen sehr schlechten Eindruck von Schmid“.

Die Wertungen aller Probanden wurden in jeder Sekunde aufgezeichnet, wobei die im

Hintergrund für die Teilnehmer nicht sichtbare Skala von –50 bis +50 reichte.

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[Abbildung 1 bitte etwa hier einfügen]

Diese real-time response (RTR)-Messung hat sich bereits in den Kanzlerduell-Studien

bewährt (vgl. Faas u.a. 2009, Maurer/Reinemann 2003, Maurer u.a. 2007) und gilt als ein

reliables und valides Verfahren zur rezeptionsbegleitenden Erfassung von Zuschauerurteilen

(vgl. Reinemann u.a. 2005, Maier u.a. 2007; zusammenfassend zur Methode Maier u.a.

2009). Direkt nach dem Duell füllten die Teilnehmer einen zweiten Fragebogen aus, der ihre

Eindrücke vom Duell sowie in einer Messwiederholung die politische Einstellung aus der

Vorher-Befragung erfasste.

3. Ergebnisse

Die Beurteilung der Kandidaten im Debattenverlauf

In einem ersten Schritt untersuchen wir, welche Aussagen der Kandidaten in der Debatte

besonders positiv bewertet wurden (vgl. dazu ausführlich Bachl 2012). Abbildung 2 zeigt für

Anhänger der beiden Lager und für die unentschiedenen Zuschauer die aggregierten RTR-

Verläufe. Eingezeichnet sind die Peaks, an denen der gewichtete Gesamtmittelwert5 aller

Zuschauer signifikant vom Mittelwert des gesamten Duells abweicht (vgl. zu diesem

Vorgehen Biocca/David/West 1994, S. 38).

[Abbildung 2 ganzseitig bitte etwa hier einfügen]

Über das gesamte Duell hinweg ergibt sich eine recht ausgeglichene Bewertung der beiden

Kandidaten. Neun der auffälligsten Passagen waren Aussagen von Stefan Mappus, acht von

5 Da das Lager von Schmid im gesamten Publikum überrepräsentiert war, wurden die RTR-Werte so gewichtet, dass die drei dargestellten Gruppen mit demselben Gewicht in den Gesamtmittelwert einer Sekunde eingingen.

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Nils Schmid. Auch ihre jeweils stärkste Aussage erreichten beide Kandidaten im selben

Themenfeld: der Arbeitsmarktpolitik. Mappus erhielt die größte Zustimmung, als er seine

Maßnahmen zur Behebung des Fachkräftemangels beschrieb und dabei die Bildung als

zentrale Lösung herausstellte (4):6

„Wir müssen zuerst die jungen Menschen in Baden-Württemberg bestmöglich qualifizieren, dann müssen wir die, die bereits hier sind bestmöglich weiterqualifizieren und wenn dann noch Arbeitskräfte fehlen, kann man mit mir darüber reden, dass man die aus dem Ausland zu uns herholt. Aber bitte in exakt dieser Reihenfolge.“

Wenige Minuten später war die Zustimmung zu Schmid am größten. Seine Ausführungen zur

Begrenzung der Leiharbeit kamen bei den Zuschauern sehr gut an (5):

„Es kann nicht sein, dass Seite an Seite am selben Band einer von der Stammbelegschaft arbeitet und einer von der Leiharbeitsfirma, der weniger Geld und weniger Urlaub bekommt. Das stört den Betriebsfrieden, und es ist auch kein Beitrag zur Bekämpfung des Fachkräftemangels. Deshalb bin ich dafür, dass wir dir Leiharbeit wieder stärker einschränken, auf die Spitzenbelastung zurückführen, und vor allem, dass das Gebot gleicher Lohn für gleiche Arbeit, gleicher Lohn für gleiche Leistung, endlich wieder greift. Ich gebe auch zu, da haben wir dazu gelernt als SPD. Wir haben die Liberalisierung der Leih- und Zeitarbeit vorangetrieben. Aber sie hat sich in der Weise nicht bewährt und deshalb ist es wichtig, dass wir wieder Recht und Ordnung am Arbeitsmarkt herstellen.“ Sein erstes sehr erfolgreiches Statement hatte Schmid gleich zu Beginn des Duells beim

Thema Atomkraft, als er den rot-grünen Atomkonsens mit der Laufzeitverlängerung durch die

aktuelle Bundesregierung kontrastierte (1). Auch mit seiner Forderung, die EnBW zu einem

„Erneuerbare-Energien-Konzern“ umzubauen, konnte er in der frühen Phase des Duells

punkten (2). Im Anschluss an seine erfolgreichste Aussage (5, siehe oben) erhielt Schmid für

seine Pläne eines Tariftreuegesetzes erneut große Zustimmung (6). In der Folge trafen

Schmids Aussagen zur Kostenbefreiung und Weiterentwicklung des Kindergartens (7, 9)

sowie zum Wahlrecht zwischen einem acht- und neunjährigen Weg zum Abitur an

Gymnasien (11) auf die Zustimmung des Publikums. Die letzte Aussage, für die Schmid sehr

gute Bewertungen aller Teilnehmer erhielt, fiel bereits kurz nach der Hälfte der Debatte.

6 Die Zahlen in Klammern zeigen an, auf welchen Peak in Abbildung 2 Bezug genommen wird.

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Seine Forderung, Steuerhinterziehung konsequent zu verfolgen und dazu auch Steuerdaten-

CDs anzukaufen, um damit unter anderem die Abschaffung von Studiengebühren zu

finanzieren (13), erreichte hohe Zustimmungswerte.

Im Gegensatz zu Herausforderer Schmid musste Amtsinhaber Mappus über eine

Viertelstunde auf sein erstes beim gesamten Publikum erfolgreiches Statement warten. Wie

seine insgesamt erfolgreichste Passage (4, siehe oben), befasste es sich mit der Zentralität der

Bildung zur Beseitigung des Fachkräftemangels (3). Auch als die Bildung selbst Thema der

Debatte war, konnte Mappus das Publikum drei Mal überzeugen: mehr Investitionen in

Bildung (8), Beibehaltung des dreigliedrigen Schulsystems (10, 12). Die nächsten drei

Statements, in denen Mappus vom gesamten Publikum sehr gut bewertet wurde, lagen alle im

Themenfeld Finanz- und Steuerpolitik: Er stellte die Ausgabenplanung Schmids als unsolide

dar (14), sprach sich gegen Steuererhöhungen aus (15) und kritisierte den

Länderfinanzausgleich als ungerecht (16). Schließlich erreichte die Bewertung von Mappus‘

Bekenntnis zur Bürgerbeteiligung (17) knapp die Signifikanzgrenze.

Zusammenfassend zeigen die Verläufe der drei Gruppen in Abbildung 2 den wichtigsten

Prädiktor der unmittelbaren Kandidatenbewertung. Die Zuschauer nahmen das Duell durch

ihre ‚parteipolitische Brille’ wahr – sie bewerteten den ihnen näherstehenden Kandidaten fast

durchgängig besser. Die Analyse der Einzelverläufe offenbart auch, wie die im gesamten

Publikum besonders erfolgreichen Statements zustande kamen: Die eigenen Anhänger

stimmten diesen Aussagen besonders stark zu, und auch die Unentschiedenen bewerteten sie

positiv. Zudem erhielten sie auch von den Anhängern des ‚gegnerischen’ Lagers Zustimmung

oder wurden zumindest nicht abgelehnt.

Wie stark die Zustimmung ausgeprägt war, wurde darüber hinaus auch deutlich von den

geäußerten Inhalten beeinflusst. Obwohl beide Kandidaten im Verlauf der gesamten Debatte

ähnlich viele erfolgreiche Aussagen hatten, zeigen sich einige Unterschiede in den

thematischen Feldern. Schmid überzeugte vor allem bei den Themen Atomkraft, EnBW und

Page 17: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Arbeitsmarkt. Auch seine Vorschläge zur frühkindlichen Bildung, die er stark als eine Frage

der sozialen Gerechtigkeit (im Sinne eines gleichberechtigten Zugangs) rahmte, kamen gut

an. Damit konnte Schmid vor allem in Kontexten punkten, in denen seine Partei bzw. im Falle

der Atompolitik das rot-grüne Lager als Issue Owner galten. Mappus wurde in den

Diskussionen zu Haushalt, Finanzen und Steuern besser bewertet und brachte damit eine

traditionelle Kernkompetenz der CDU zur Geltung. Damit schnitt in zwei der drei für die

Wähler wichtigsten Themen, der Energie- und der Wirtschafts-/Haushaltspolitik, derjenige

Kandidat, dessen Lager nach dem Ansatz des Issue Ownership bereits im Vorfeld die größere

Kompetenz zugeschrieben wurde, auch im TV-Duell besser ab.

In der Diskussion zur Schulpolitik, dem für die Bevölkerung dritten sehr wichtigen

Themenfeld, konnten wir keinen klaren Kompetenzführer identifizieren. In diesem Teil der

Fernsehdebatte wurde Mappus mit seiner Verteidigung des bestehenden dreigliedrigen

Schulsystems über einen längeren Zeitraum sehr positiv bewertet. Schmids Forderung nach

einer Wahlmöglichkeit zwischen G8 und G9 kam zwar ebenfalls gut bei den Zuschauern an,

darüber hinaus waren die Reaktionen auf seine schulpolitischen Vorschläge aber

durchwachsen. Vor allem seine Verteidigung gegen Mappus’ Angriffe, Schmid wolle das

bestehende Schulsystem abschaffen, polarisierte das Publikum nach den Parteilinien und

wurde auch von den Unentschiedenen eher kritisch beurteilt. Im Folgenden werden wir

zeigen, dass der Auftritt der Kandidaten im schulpolitischen Debattenteil auch für die

weitergehenden Wirkungen des Duells Konsequenzen hatte.

Wirkungen des TV-Duells auf die Beurteilung von Stefan Mappus und Nils Schmid

Um die Frage zu beantworten, wie das TV-Duell über die bildungspolitischen Vorstellungen

der Zuschauer die allgemeine Kandidatenbeurteilung beeinflusste, analysieren wir zuerst die

Veränderung der wahrgenommenen bildungspolitischen Kompetenz (vgl. Abbildung 3).

Page 18: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

[Abbildung 3 bitte etwa hier einfügen]

Mappus’ bildungspolitische Kompetenz wurde nach dem TV-Duell höher eingeschätzt als vor

dem TV-Duell. Seine eigenen Anhänger, die Unentschiedenen und sogar die Anhänger der

Grünen bewerteten ihn in dieser Hinsicht besser. Für die Wahrnehmung von Schmids

Kompetenz in diesem Feld war die Entwicklung fast gegenläufig. Die Anhänger der

Regierungsparteien schätzten seine Kompetenz deutlich geringer ein. Auch die

Unentschiedenen und die Anhänger der Grünen trauten ihm nach der Debatte tendenziell

etwas weniger zu. Lediglich seine Bewertung durch die SPD-Anhängerstieg leicht an. Diese

Befunde sind umso bemerkenswerter, wenn wir die Argumentationsstrategie von Mappus im

schulpolitischen Debattenabschnitt berücksichtigen. Mappus nutzte hier fast die Hälfte seiner

Redezeit dazu, die (angeblichen) schulpolitischen Pläne von Schmid zu kritisieren. Seine

Kernbotschaft bestand im Wesentlichen darin, dass eine von Schmid geführte

Landesregierung das bewährte dreigliedrige Schulsystem, mit dem Baden-Württemberg so

erfolgreich gewesen sei, abschaffen werde. Die Darstellung seiner eigenen Pläne

beschränkten sich auf das vage Vorhaben, das bestehende Schulsystem zu erhalten und

weiterzuentwickeln, ohne dass er dazu detaillierte Angaben machte (vgl.

Bachl/Käfferlein/Spieker 2012). Die negative Darstellung von Schmids Plänen scheint eine

doppelte Wirkung entfaltet zu haben: Sie führte zu einer kritischeren Bewertung von Schmids

Kompetenz im Bereich der Bildungspolitik und gleichzeitig zu einer Aufwertung von Mappus

als ‚Verteidiger des bewährten Schulsystems’.

In einem nächsten Schritt untersuchen wir nun, welchen Beitrag die Wahrnehmung der

bildungspolitischen Kompetenz zur Gesamtbewertung von Stefan Mappus leistete. Wir gehen

davon aus, dass die verschiedenen Einzelurteile über einen Kandidaten in unterschiedlichem

Maße zu seiner Gesamtbewertung beitragen, und dass diese Gewichtung der Einzelurteile

prinzipiell flexibel ist. Um zu testen, ob sich die Gewichte der einzelnen

Page 19: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Bewertungsdimensionen vor und nach der Debatte unterschieden, erklären wir in einer OLS-

Regression die Gesamtbewertung von Mappus durch die unterschiedlichen Einzelurteile.

Abbildung 4 zeigt dazu die über die Modelle hinweg vergleichbaren 95%-Konfidenzintervalle

der unstandardisierten OLS-Koeffizienten vor und nach dem TV-Duell.

[Abbildung 4 bitte etwa hier einfügen]

Die Auswertung offenbart eine wesentliche Veränderung in der Gewichtung der Einzelurteile:

Vor der Debatte trug die Einschätzung der bildungspolitischen Kompetenz von Mappus nicht

zur Erklärung seiner Gesamtbewertung bei. Für die Gesamtbewertung von Mappus war es

also unerheblich, wie die Zuschauer seine Kompetenz in der Bildungspolitik wahrnahmen.

Nach der Rezeption der Debatte wurde seine Gesamtbewertung jedoch auch durch seine

bildungspolitische Kompetenz geprägt. Die Konfidenzintervalle der Koeffizienten vor und

nach dem Duell überschneiden sich nicht. Damit können wir eine signifikante Steigerung des

Gewichts der wahrgenommenen Kompetenz in der Bildungspolitik für die Gesamtbewertung

belegen. Für Nils Schmid zeigen sich keine vergleichbaren Verschiebungen in der

Zusammensetzung seiner Gesamtbewertung.

Es ist Mappus also gelungen, seine Kompetenzwahrnehmung im Bereich der Bildungspolitik

zu verbessern und diese stärker mit seinem Gesamtimage zu verknüpfen. In einer letzten

Analyse der kandidatenbezogenen Wirkungen wollen wir nun untersuchen, wie sich die

Gesamtbewertungen der beiden Kandidaten durch das TV-Duell veränderten (vgl. Abbildung

5).

[Abbildung 5 bitte etwa hier einfügen]

Page 20: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Der Vergleich der Kandidatenbewertungen vor und nach der Debatte offenbart zunächst einen

deutlichen Effekt der politischen Voreinstellungen. Er ist bei der Bewertung von Mappus

besonders stark ausgeprägt. Sowohl vor als auch nach dem Duell beurteilten die Anhänger der

Regierungsparteien ‚ihren’ Ministerpräsidenten wesentlich besser als die Anhänger von SPD

und Grünen. Dieser Effekt des Parteilagers tritt auch bei der Bewertung von Schmid auf, ist

aber deutlich schwächer. Grund dafür ist vor allem seine vergleichsweise positive

Wahrnehmung durch die Anhänger von CDU und FDP. Während Mappus von Anhängern

seiner politischen ‚Gegner’ klar negativ bewertet wurde, standen die Anhänger des

Regierungslagers dem Oppositionskandidaten Schmid eher neutral gegenüber. Weiter prüfen

wir, ob sich sie Kandidatenbewertungen innerhalb der Versuchspersonen unabhängig von

deren Lagerzugehörigkeit verändert haben. Die Bewertung von Mappus hat sich klar

verbessert. Alle Gruppen bewerteten ihn nach dem Duell positiver. Im Durchschnitt über alle

Zuschauer verbesserte er sich um 1,7 Skalenpunkte. Auch Schmid wurde nach der Debatte

besser bewertet, er gewann aber nur 0,8 Skalenpunkte hinzu. Schließlich können wir prüfen,

ob sich der Effekt des Duells in Abhängigkeit der politischen Voreinstellungen unterschied.

Für die Bewertung von Mappus findet sich ein signifikanter Interaktionseffekt. Die SPD-

Anhänger beurteilten ihn nach dem Duell nur etwas positiver, während seine eigenen

Anhänger, die Unentschiedenen und sogar die Sympathisanten der Grünen ihn klar besser

bewerteten. In den deskriptiven Werten zur Wahrnehmung Schmids zeichnet sich ein

ähnlicher Trend ab: Er verbesserte sich in seinem eigenen Lager (SPD und Grüne) etwas

stärker als unter den Unentschiedenen und den Regierungsanhängern. Dieser

Interaktionseffekt ist jedoch nicht statistisch signifikant. Insgesamt halten wir fest, dass Stefan

Mappus seine Bewertung durch das Duell wesentlich stärker verbessern konnte als Nils

Schmid. In dieser Hinsicht konnte der Ministerpräsident klar von der Debatte profitieren. Wir

müssen allerdings auch beachten, dass er mit schlechteren Ausgangswerten in das Duell ging

als sein Herausforderer. Durch die Debatte war es ihm möglich, dieses Defizit auszugleichen,

Page 21: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

sodass beide Kandidaten im Vergleich der jeweils eigenen Anhänger und der

Unentschiedenen nach dem Duell gleichauf lagen. Auch wenn Mappus es schaffte, die starke

Ablehnung, die ihm seitens der Oppositionsanhänger vor der Debatte entgegengebracht

wurde, zu reduzieren, so polarisierte er doch weiterhin die Zuschauer entlang der Parteilinien.

Nils Schmid konnte dagegen seine bereits vor dem Duell recht positiven Zustimmungswerte

nur leicht verbessern. Immerhin gelang es ihm, das Publikum abseits seines eigenen Lagers

nicht durch einen polarisierenden Auftritt zu verschrecken. Seinen Vorsprung unter den

unentschiedenen Zuschauern büßte er jedoch ein.

Wirkungen auf die Ministerpräsidentenpräferenz und die Wahlabsicht der Zuschauer

Im letzten Abschnitt unserer Ergebnisdarstellung wollen wir untersuchen, ob sich auch die

Ministerpräsidentenpräferenz und schließlich die Wahlabsicht der Zuschauer veränderten.

Diese Analysen können uns auch einen Einblick geben, welche (kurzfristigen) Folgen die

Nicht-Berücksichtigung von Winfried Kretschmann für ihn und seine Partei hatte. Tabelle 2

zeigt, welchen Kandidaten die Befragten vor und nach der Debatte als Ministerpräsidenten

bevorzugten.

[Tabelle 2 bitte etwa hier einfügen]

Zwischen den Antworten vor und nach der Duellrezeption findet sich erwartungsgemäß ein

starker Zusammenhang: Zwei Drittel der Befragten änderten ihre Auskunft nicht. Als

besonders stabil erwies sich die Präferenz für Mappus: 41 der 48 Befragten, die ihn vor der

Debatte als Ministerpräsidenten behalten wollten, gaben dies auch nach dem Duell an.

Immerhin zwei Drittel der Zuschauer (34 von 51), die vor dem Duell Herausforderer Schmid

bevorzugten, hielten ihm ebenfalls die Treue. Aber zwischen den beiden Kandidaten fand

auch ein gewisser Austausch statt. Zehn Teilnehmer änderten ihre

Page 22: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Ministerpräsidentenpräferenz von Schmid auf Mappus, sechs von Mappus auf Schmid. Die

meisten Bewegungen ergaben sich bei den Befragten, die sich vor dem Duell für keinen der

aussichtsreichsten Kandidaten entscheiden konnten. Über die Hälfte dieser Zuschauer äußerte

nach dem Duell eine Präferenz. Davon konnte Mappus 14 und Schmid zehn für sich

gewinnen. Allerdings verlor der Herausforderer auch sieben Teilnehmer an diese Gruppe.

Den größten Zuwachs erzielte Schmid aus vormaligen Anhängern des Grünen-Kandidaten

Kretschmann. Von diesen änderten zwölf nach dem Duell ihre Präferenz innerhalb des

Oppositionslagers zum SPD-Kandidaten. Als Nicht-Teilnehmer konnte Kretschmann keinen

einzigen Zuschauer für sich gewinnen. Insgesamt erklärt sich das gute Abschneiden von

Mappus hinsichtlich der Ministerpräsidentenpräferenz vor allem durch die hohe Stabilität

seiner Anhängerschaft sowie durch Zugewinne von Unentschiedenen und von Anhängern

Schmids. Problematisch für den Herausforderer waren die Verluste an seinen direkten Duell-

Kontrahenten und die bedeutsame Zahl derer, die ihn vor dem Duell noch präferierten, sich

nach dem Duell aber für keinen der Kandidaten entscheiden konnten. Dass auch Schmid

insgesamt leichte Zugewinne erzielen konnte, liegt an den Präferenzverschiebungen von

vormaligen Kretschmann-Anhängern zugunsten des SPD-Kandidaten. Die Nicht-

Berücksichtigung des Spitzenkandidaten der Grünen erweist sich auf Basis dieser Analyse als

problematisch: Er verlor an alle Gruppen (mindestens einen) Test-Zuschauer, konnte aber

keinen einzigen hinzugewinnen.

Abschließend wenden wir uns nun den Debatteneffekten auf die Wahlabsicht als letztlich

entscheidende Handlungsintention zu. Tabelle 3 zeigt dazu die ‚Wählerwanderungen’, die

während des TV-Duells stattfanden.

[Tabelle 3 bitte etwa hier einfügen]

Page 23: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Die Wahlabsicht war noch stabiler als die Ministerpräsidentenpräferenz. Von den 124

Teilnehmern, die vor dem Duell bereits eine Partei präferierten, sich aber noch nicht durch

Briefwahl definitiv festgelegt hatten, änderten gerade einmal zehn ihre Wahlabsicht. Etwas

größer war die Wirkung des Duells bei den noch Unentschiedenen. Immerhin 20 dieser 42

Befragten gaben nach der Debatte eine Präferenz für eine Partei an. Von ihnen konnte

Mappus 13 Personen für die CDU und Schmid sechs Personen für die SPD gewinnen. Auf

Basis dieser geringen Fallzahlen können wir nur sehr vorsichtige Schlüsse ziehen – dies muss

bei allen folgenden Interpretationen bedacht werden. Es deutet sich aber an, dass Mappus

auch in Hinsicht auf den zumindest kurzfristigen Zugewinn von Wählerstimmen erfolgreicher

war als Schmid.

Die Analyse der längerfristigen Parteiidentifikation der Befragten, die aus der Gruppe der

Unentschiedenen in eines der beiden Kandidatenlager wechselten, kann uns Hinweise darauf

liefern, wie dieser Wechsel zustande kam. Unter den 13 Personen, die erst nach der Debatte

eine Stimmabgabe für die CDU präferierten, waren fünf, die der CDU auch längerfristig

zuneigten. Hier hat eine Mobilisierung stattgefunden, die die bereits vorhandenen

Prädispositionen aktivierte. Weitere fünf Personen fühlten sich längerfristig keiner Partei

verbunden. Sie konnte Mappus durch seinen Duell-Auftritt von einer Wahl seiner Partei

überzeugen. In sehr geringem Maße gelang Mappus auch eine Konversion von Anhängern

anderer Parteien. Je einer der Unentschiedenen, der sich nach dem Duell für die CDU

entschied, neigte längerfristig der FDP, der SPD bzw. den Grünen zu. Schmid war fast

ausschließlich mit einer Mobilisierung von unentschiedenen SPD-Anhängern erfolgreich.

Vier der sechs vor dem Duell Unentschiedenen, die danach die SPD zu wählen

beabsichtigten, fühlten sich der Partei auch längerfristig nahe. Darüber hinaus gelang es ihm,

zwei Zuschauer mit SPD-Parteiidentifikation, die vor dem Duell noch für die Grünen

stimmen wollten, für seine Partei zurückzugewinnen. So gibt Tabelle 3 auch einen weiteren

Hinweis darauf, dass die Grünen durch die Nicht-Berücksichtigung ihres Spitzenkandidaten

Page 24: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

benachteiligt wurden. Zwar blieb auch der allergrößte Teil ihrer Wähler der Partei nach dem

Duell treu, sie verloren aber drei Zuschauer an die politische Konkurrenz. Zudem gaben fünf

Zuschauer, die zuvor die Grünen wählen wollten, an, ihre Wahlentscheidung noch einmal

überdenken zu wollen.

Nach den Mobilisierungs- und Konversionswirkungen interessieren uns abschließend noch

die Verstärkungseffekte. Ob es den Kandidaten gelungen ist, ihre Anhänger in deren

Einstellungen zu bestärken, können wir durch eine Analyse der Sicherheit der

Wahlentscheidungen herausfinden. Abbildung 6 vergleicht dazu die Wahlsicherheit der

Studienteilnehmer, die vor und nach dem Duell angaben, CDU, SPD oder die Grünen wählen

zu wollen.

[Abbildung 6 bitte etwa hier einfügen]

Die Wähler aller drei Parteien waren sich bereits vor dem Duell ihrer Wahlabsicht recht

sicher. Wieder deuten die Befunde aber darauf hin, dass vom Duell-Auftritt von Mappus ein

stärkeres Reinforcement ausging. Die CDU-Wähler wurden in ihrer Absicht durch das Duell

noch weiter bestärkt, während sich die Sicherheit der SPD-Wähler nicht veränderte. Eine gute

Nachricht gibt es an dieser Stelle für die Grünen: Diejenigen Zuschauer, die vor und nach

dem Duell für sie zu stimmen beabsichtigten, waren sich dieser Entscheidung auch nach dem

Duell noch sehr sicher. In dieser Hinsicht führte die Debatte nicht zu einer Schwächung ihrer

Position.

4. Zusammenfassung und Diskussion

Die empirischen Befunde lassen sich wie folgt zusammenfassen:

• Über das gesamte Duell hinweg erreichten Stefan Mappus und Nils Schmid eine etwa

gleiche Anzahl erfolgreicher Aussagen. Beide Kandidaten waren vor allem dann

Page 25: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

erfolgreich, wenn sie Positionen nahe den Kernkompetenzen ihrer Parteien bzw. Lager

vertraten. Der Ansatz des Issue Ownership (vgl. Petrocik 1996) erweist sich damit als

geeignet, Zustimmung zu Kandidatenaussagen in TV-Duellen zu erklären. Im

mitentscheidenden Debattenabschnitt zur Schulpolitik hatte Mappus gegenüber

Schmid leichte Vorteile.

• Die Einschätzung der bildungspolitischen Kompetenz der beiden Kandidaten

entwickelte sich fast gegenläufig: Mappus wurde in diesem Themenfeld nach dem

Duell besser, Schmid kritischer beurteilt. Mappus’ Argumentationsstrategie, sich als

‚Verteidiger’ des von Schmid ‚bedrohten’ Schulsystems darzustellen, zeigte offenbar

Wirkung.

• Mappus gelang es zudem, die ihm zugeschriebene bildungspolitische Kompetenz

durch den Duellauftritt mit seiner Gesamtbewertung zu verknüpfen. Hier können wir

für Mappus einen Priming-Effekt des Duells feststellen.

• Die Gesamtbewertung von Mappus verbesserte sich durch das Duell erheblich, die von

Schmid nur leicht. Damit konnte Mappus im Vergleich der jeweils eigenen Anhänger

und der Unentschiedenen zu seinem zuvor besser bewerteten Herausforderer

aufschließen.

• Die Ministerpräsidentenpräferenz und noch mehr die Wahlabsicht waren sehr stabil.

Hinsichtlich beider Maßstäbe konnten aber Mappus bzw. die CDU stärker zulegen als

Schmid bzw. die SPD. Problematisch war das Fehlen von Kretschmann als Kandidat

der Grünen. Vor allem innerhalb des Oppositionslagers verschoben sich die

Präferenzen hin zu Schmid bzw. der SPD. Mappus gelang es zudem, die CDU-

Anhänger in ihrer Wahlabsicht zu bestärken.

Stefan Mappus und die CDU konnten damit – zumindest im unmittelbaren Anschluss an die

Debattenrezeption – stärker vom TV-Duell profitieren als Nils Schmid und die SPD. Mappus

erreichte dies vor allem durch das Besetzen zweier traditioneller CDU-Positionen: die

Page 26: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Betonung der Kompetenz in der Wirtschafts- und Haushaltspolitik und die Präsentation als

‚Verteidiger’ des dreigliedrigen Schulsystems. Die persönliche Bewertung von Mappus

verbesserte sich, er konnte die eigenen Anhänger mobilisieren und in ihren Ansichten

bestärken. Schließlich gelang es ihm auch, in den durch die Stabilität der Parteipräferenzen

gesetzten Grenzen, einige neue Stimmen für die CDU zu gewinnen.

Vor dem Hintergrund dieser Befunde muss die einseitig negative Rolle, die dem

Ministerpräsidenten in einigen Erklärungsversuchen zum Abschneiden der CDU bei der

Landtagswahl zugeschrieben wird, unseres Erachtens differenzierter betrachtet werden. Wenn

die Wähler direkt mit Mappus und seinen politischen Botschaften konfrontiert waren, wie

dies im TV-Duell über eine Stunde hinweg der Fall war, konnte er durchaus positive Effekte

erreichen. Natürlich polarisierte er auch während und nach der Debatte stark zwischen den

Lagern – vor allem im Vergleich zum moderat bewerteten Herausforderer Nils Schmid. Aber

in der Ansprache der eigenen Anhänger und der noch Unentschiedenen gelang es ihm

während des Duells, seine Bewertung zu verbessern und mit Schmid gleichzuziehen.

Inwiefern Mappus’ Auftreten und Entscheidungen in seiner vorangegangenen Amtszeit dafür

sorgten, dass Mappus am Wahltag eher zu einer Belastung für seine Partei wurde (vgl. z.B.

Gabriel/Kornelius 2011; vgl. auch die Beiträge von Roth und Wehner in diesem Band),

können wir hier nicht klären. Wir können aber zeigen, dass seine Wähleransprache im

Wahlkampffinale durchaus das Potential besaß, wichtige Wählergruppen zu erreichen und für

die CDU zu gewinnen.

Während also Stefan Mappus und die CDU zumindest kurzfristig von der Debattenwirkung

profitieren konnten, weisen unsere Befunde darauf hin, dass Winfried Kretschmann und

Bündnis90/Die Grünen durch ihre Nicht-Berücksichtigung einen Nachteil erlitten. In

Anbetracht der thematischen Dynamik in den letzten Wahlkampfwochen hatte diese

Entscheidung des SWR keine Konsequenzen: Die Grünen zogen als zweitstärkste Fraktion in

den Landtag ein, Kretschmann wurde von einer grün-roten Koalition zum Ministerpräsidenten

Page 27: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

gewählt. Die Analysen der ‚Wählerbewegungen’ direkt nach dem TV-Duell zeigen aber, dass

die Debatte die Verhältnisse innerhalb des Oppositionslagers zugunsten von Schmid und der

SPD verschob. Wenn am 27. März 2011 die SPD knapp vor statt hinter den Grünen gelandet

wäre, könnten wir auf Basis unserer Befunde zumindest nicht ausschließen, dass die

Besetzung der Fernsehdebatte dazu einen Beitrag geleistet hätte.

In unseren Analysen haben wir dargestellt, warum der bildungspolitische Debattenteil

bedeutsam für den Ausgang des gesamten Duells war. Mit der Betonung der Bildungs- und

insbesondere der Schulpolitik erreichte Mappus im TV-Duell etwas, was der CDU im

Wahlkampf als Ganzem nicht gelang (und aufgrund der Aufmerksamkeitsdynamik der

Atomfrage auch kaum gelingen konnte). Die Konsequenzen dieser im Vergleich zum

Gesamtwahlkampf abweichenden Themensetzung im TV-Duell sind für spekulative ‚Was-

wäre-gewesen-wenn’-Analysen nicht uninteressant. In einer hypothetischen Situation, in der

die Schulpolitik das bestimmende Thema der letzten Wahlkampfwochen gewesen wäre, hätte

die CDU mit der von Mappus im Duell vorgetragenen Positionierung möglicherweise besser

abgeschnitten. Relevant sind die hier gewonnen Erkenntnisse aber vor allem für eine

Einschätzung der kommenden schulpolitischen Diskussionen. Zumindest in der hier

untersuchten Konfrontation von Mappus und Schmid zu diesem Thema wurde klar, dass eine

Reform des dreigliedrigen Schulsystems auch in Baden-Württemberg einiges

Konfliktpotential birgt. Dabei können – darauf weisen zumindest die Publikumsreaktionen

auf die Argumente von Mappus und Schmid hin – die ‚Bewahrer’ ihre parteipolitischen

Reihen recht erfolgreich schließen, während die ‚Reformer’ ihre parteipolitischen Anhänger

weniger geschlossen hinter sich wissen. Der Volksentscheid zur Schulreform in Hamburg

lieferte bereits ein Beispiel dafür, dass sich bewahrende Kräfte gegen Reformen im

Schulsystem mobilisieren lassen. Auch in aktuellen Umfragen (Stand: Mai 2012), in denen

der grün-roten Landesregierung im Allgemeinen eine gute Arbeit bescheinigt wird, ist der

Plan zur Einführung von Gemeinschaftsschulen umstritten: Etwa die Hälfte der Bürger hält

Page 28: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

deren Einführung für eine gute, die andere Hälfte für eine nicht so gute Sache (vgl. Infratest

dimap 2012). Die Landesregierung sollte gewarnt sein: Im TV-Duell hat Stefan Mappus

bewiesen, dass die CDU ihre Position als ‚Verteidigerin’ des dreigliedrigen Schulsystems

erfolgreich kommunizieren kann. Es wird sich zeigen, ob die aktuelle Führung der CDU hier

anknüpft.

Page 29: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

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Page 34: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Tabellen und Abbildungen

Tabelle 1: Stichprobe der Rezeptionsstudie

Stuttgart (n = 119)

Ravensburg (n = 81)

Gesamt (N = 200)

Geschlecht weiblich männlich

52 48

51 49

51 49

Alter [M (SD)] 38,83 (15,09) 43,04 (19,43) 40,52 (17,05) Formale Bildung Noch Schüler Hauptschulabschluss Realschulabschluss Fachabitur Abitur Hochschulabschluss

8 8 28 9 19 29

3 9 22 12 27 22

6 8 26 11 22 26

Politisches Interesse1 [M (SD)] 3,30 (0,84) 3,51 (0,80) 3,38 (0,83) Parteiidentifikation CDU/CSU FDP SPD Bündnis 90/Die Grünen Andere Keine

24 9 21 15 1 27

22 7 24 20 3 21

24 9 22 17 1 25

Wahlabsicht vor dem Duell CDU FDP SPD Bündnis 90/Die Grünen Andere Unentschieden

20 7 16 33 2 20

22 4 17 25 1 22

20 6 17 30 2 21

Anmerkungen 1 Skala von 1 (geringes Interesse) bis 5 (sehr großes Interesse) Alle Angaben außer Alter und politischem Interesse in Spaltenprozent pro Merkmal; zu 100 fehlend: Befragte ohne Angabe, Rundungsfehler. M= arithmetisches Mittel; SD= Standardabweichung

Page 35: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Abbildung 1: Skala der RTR-Messung, Bild eines RTR-Dials

Schmid  gut  /Mappus  schlecht

Mappus  gut  /Schmid  schlecht

ccv

ccv

Page 36: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Abbildung 2: Die Bewertung der Kandidaten im Duellverlauf

-50

-40

-30

-20

-10 0 10

20

30

40

50 0:

00

0:05

0:

10

0:15

0:

20

0:25

0:

30

0:35

0:

40

0:45

0:

50

0:55

1:

00

1:05

Vorteil Nils Schmid Vorteil Stefan Mappus

CD

U/F

DP

(n =

50)

S

PD

/Grü

ne (n

= 9

1)

Une

ntsc

hied

ene

(n =

42)

1) Atomenergie

2) EnBW

5) Leiharbeit

6) Tariftreuegesetz

7) Kindergarten

9) Kindergarten

11) Wahl zw. G8/G9

13) Studiengebühren/ Steuer-CDs

3) Fachkräftemangel

4) Fachkräftemangel

8) Investitionen in Bildung

10) Schulsystem

12) Schulsystem

14) Staatshaushalt

15) Steuern

16) Länderfinanz- ausgleich

17) Bürgerbeteiligung

Page 37: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Abbildung 3: Bewertung der bildungspolitischen Kompetenz von Stefan Mappus und Nils

Schmid vor und nach dem TV-Duell

Mappus: Duell: F(1, 179) = 54,7, part. η2 = .23, p < .001 Wahlpräferenz: F(1, 179) = 35,2, part. η2 = .37, p < .001 Duell X Wahlpräferenz: F(3, 179) = 2,8, part. η2 = .04, p = .044 Schmid: Duell: F(1, 173) = 10,6, part. η2 = .06, p = .001 Wahlpräferenz: F(1, 173) = 21,8, part. η2 = .28, p < .001 Duell X Wahlpräferenz: F(3, 173) = 6,3, part. η2 = .10, p < .001

Page 38: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Abbildung 4: Prädiktoren der Bewertung von Stefan Mappus vor und nach dem TV-Duell

-0,5 0 0,5 1 1,5

Wirtschaftspolitik

Stuttgart 21

Bildungspolitik

Entscheidungsfreudig

Politisch glaubwürdig

Menschlich sympatisch

vor dem Duell nach dem Duell

95%-Konfidenzintervalle (1.000 Bootstrapp-Samples, Bias-corrected and accelerated) der unstandardisierten OLS-Koeffizienten, abhängige Variable: Skalometer Stefan Mappus; Vor dem Duell: N = 193, korr. R2= .72; Nach dem Duell: N = 196, korr. R2= .80.

Page 39: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Abbildung 5: Gesamtbewertung der Kandidaten vor und nach dem TV-Duell

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

vor Duell nach Duell vor Duell nach Duell

CDU/FDP (n = 50)unent. (n = 42)SPD (n = 32)Grüne (n = 57)

sehrviel

überhauptnichts

SchmidMappus

Mappus: Unterschied der Lager: F(3, 177) = 53,33, p < .001, part. ç² = .48 Veränderung durch das Duell: F(1, 177) = 99,99, p < .001, part. ç² = .36 Interaktion der Faktoren: F(3, 177) = 4,58, p = .004, part. ç² = .07

Schmid: Unterschied der Lager: F(3, 177) = 16,13, p < .001, part. ç² = .22 Veränderung durch das Duell: F(1, 177) = 26,28, p < .001, part. ç² = .13 Interaktion der Faktoren: F(3, 177) = 2,50, p = .061, part. ç² = .04

Page 40: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Tabelle 2: Veränderung der Ministerpräsidentenpräferenz

Präferierter Ministerpräsident vor dem Duell (1) (2) (3) (4) Saldo

Nac

h de

m

Due

ll

(1) Mappus 41 10 1 14 +18 (2) Schmid 6 34 12 10 +11 (3) Kretschmann 30 –17 (4) Keiner der Genannten 1 7 4 22 –12

Angaben in absoluter Teilnehmerzahl, n = 192; Zusammenhang zwischen Ministerpräsidentenpräferenz vor und nach dem Duell: Χ²(9) = 206,21, p < .001, Cramers V = .60.

Page 41: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Tabelle 3: Wahlabsicht vor und nach dem TV-Duell

Wahlabsicht vor dem Duell (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) Saldo

Nac

h de

m D

uell (1) CDU 31 1 13 +14

(2) SPD 26 2 6 +7 (3) FDP 8 ±0 (4) Grüne 43 1 –7 (5) Linke 5 –1 (6) Sonstige 1 1 +1 (7) Unentsch. 1 5 22 –14

Angaben in absoluter Teilnehmerzahl, n = 166 (ohne Briefwähler). Zusammenhang zwischen Wahlentscheidung vor und nach dem Duell: Χ²-Test mit Monte-Carlo-Simulation (10.0000 Stichproben, Startwert = 334.431.365): Χ²(36) = 699,56, p < .001, Cramers V = .84.

Page 42: Das TV-Duell Mappus gegen Schmid – Wahrnehmung und Wirkungen

Abbildung 6: Sicherheit der Wahlentscheidung vor und nach dem TV-Duell

1

2

3

4

vor dem Duell nach dem Duell

sehr sicher

sehr unsicher

CDU (n = 31)

SPD (n = 26)

Grüne (n = 42)

Veränderung durch das Duell: F(1, 96) = 21,20, p < .001, part. η² = .18 Unterschied nach Partei: F(2, 96) = 3,93, p = .023, part. η² = .08 Interaktion der Faktoren: F(2, 96) = 8,31, p < .001, part. η² = .15 Nur Teilnehmer, deren Wahlentscheidung für CDU, SPD oder Grüne konstant blieb und die ihre Stimme nicht bereits vor dem Duell per Briefwahl abgegeben hatten.