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DER ULTIMATIVE LEITFADEN ZUR OPTIMIERUNG DER CONVERSION RATEDie Macht der Bewertungen und des Versands im Jahr 2019
It’sawesome!
In Zusammenarbeit mit:
&
INHALT3 DIE IDEALE CUSTOMER JOURNEY
5 DAS FUNDAMENT
6 BESUCHER FÜR SICH GEWINNEN
7 SEO-Motor
8 Google Ads
9 Authentizität kennt keine Grenzen
10 BESUCHER ÜBERZEUGEN
11 Kundenfeedback im Mittelpunkt
12 Partner nicht vergessen
13 Zielgerichtetes Feedback
14 Die richtige Produktwahl
15 VOM BESUCHER ZUM KUNDEN
16 Reduzieren Sie Ihre Versandkosten
17 Der optimale Checkout für maximale Conversion
18 Die ideale Retourenpolitik für mehr Umsatz und Gewinn
19 VOM KUNDEN ZUM MARKENBOTSCHAFTER
20 Eine erfolgreiche Zustellung für Bestandskunden
21 Feedback automatisch (und zum richtigen Zeitpunkt) erhalten
22 Starten Sie ein Treueprogramm
23 Ein einzigartiges und überzeugendes Unboxing-Erlebnis
24 ZIELE ERREICHT?
25 ÜBER TRUSTPILOT & SENDCLOUD
It’sawesome!
Sneakers kaufen
DIE IDEALE CUSTOMER JOURNEY
Nachdem Tim mehrere Modelle miteinander
verglichen und mehrere Produktbewertun-
gen über die Schuhe gelesen hat, trifft er
eine Wahl und sucht anschließend nach
Rezensionen über das Unternehmen selbst.
Die Bewertungen zu „The Sneaker Cham-
pion“ sind überwiegend positiv, sodass er die
von ihm gewählten Schuhe getrost in seinen
Warenkorb legt.
Als sich die Sohle von Tims rechtem Schuh
komplett ablöst, kann er es einfach nicht mehr
ignorieren: Es ist Zeit für neue Sneakers. Be-
waffnet mit seinem Laptop und einer Tasse
Kaffee, sucht Tim mit Google nach neuen
Schuhen. Ganz oben bei Google taucht der
Onlineshop “The Sneaker Champion” auf,
der sich in den Suchergebnissen deutlich
von den anderen Suchergebnissen abhebt,
da seine Bewertungen sichtbar sind.
The Sneaker ChampionBewertungen (844) • Gut
Uitstekend 82%Goed 11%Gemiddeld 4%Slecht 1%Zeer slecht 2%
Hans8 Bewertungen
Nützlich
Hier kann Deine Bewertung stehen
Tim5 Bewertungen
Nützlich
Super ProdukteHier werde ich wieder einkaufen. Hab jetzt neuen Lieblingsschuhe!
Schreibe eine Bewertung
Tim ist ein viel beschäftigter junger Mann
und braucht daher ein größeres Angebot an
Lieferoptionen. Er entscheidet sich dafür,
seine gerade erworbenen Schuhe an einen
Paketshop in seiner Straße liefern zu lassen:
das geht einfach und ist zudem kostenlos.
Tim hat keine Zweifel mehr und schließt
die Bestellung mit der Bezahlung ab. Da er
seine Bestellung vor 20:00 Uhr aufgegeben
hat, erhält er die Nachricht, dass sein Paket
morgen zugestellt werden kann.
Am nächsten Tag erhält Tim die Nachricht,
dass seine Schuhe zwischen 15:00 und 18:00
Uhr zugestellt werden. So kann er seine neuen
Schuhe sofort nach der Arbeit abholen. Der
Onlineshop „The Sneaker Champion“ über-
rascht Tim zusätzlich mit einer einzigartigen
Verpackung, einer persönlichen Grußkarte
und einem zusätzlichen Paar Schnürsenkeln.
Leider sind die Schuhe eine Nummer zu
klein. Daher gibt Tim im Onlineshop an, dass
er seine neuen Sneaker gegen eine andere
Größe tauschen möchte.
In der gleichen Woche erhält er ohne Proble-
me ein neues Paar, noch bevor er das aktu-
elle Paar zurückgegeben hat. Tim ist nun ein
zufriedener Kunde und beschließt, dem Shop
eine positive Bewertung zu geben: Er war mit
der Zustellung sehr zufrieden und fand den
Service sowie die Rückgabebedingungen
des Onlineshops äußerst kundenfreundlich.
Indem er seine positive Erfahrung veröffent-
licht, beeinflusst er auch die Kaufentschei-
dung anderer Interessenten und hilft dem
Schuhshop, zukünftige Webseitenbesucher
ebenfalls von sich zu überzeugen!
DAS FUNDAMENTRezensionen und die reibungslose Zustellung von Paketen sind untrennbar
miteinander verbunden und bilden sozusagen das Herzstück einer idealen
Customer Journey. Gar keine und vor allem schlechte Bewertungen Ihres
Onlineshops führen zu einem Vertrauensverlust. Bei einem komplizierten Versand
werden weniger Kunden zu Ihnen zurückkehren und darüber hinaus auch noch
negative Rezensionen hinterlassen.
In diesem Whitepaper erklären wir Ihnen daher, wie Sie mit 14 hilfreichen Tipps und
Strategien im Bereich der Bewertungen und des Versands Ihre Conversion Rate
optimieren, neue Besucher für sich gewinnen und in loyale Kunden umwandeln
können.
In Zusammenarbeit mit:
&
BESUCHER FÜR SICH GEWINNENBesucher für sich zu gewinnen ist keine Frage des Glücks, sondern der richtigen
Taktik. Vergewissern Sie sich, dass Sie leicht zu finden sind und ziehen Sie die
Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich. Leichter gesagt als getan, denn in der
heutigen digitalen Welt schießen Onlineshops wie Pilze aus dem Boden. Allein in
Deutschland gab es 2010 rund 150.000 aktive Onlineshops. Es kann also eine
große Herausforderung sein, zwischen all den bestehenden Onlineshops und der
ansteigenden Konkurrenz hervorzustechen.
7 | Besucher für sich gewinnen
SEO-MOTOR
Die erste Seite von Google wird von vielen Unternehmen als der heilige
Gral angesehen. Kein Wunder, denn diese Ergebnisse generieren über
75 % aller Klicks.
Kundenfeedback ist eine Form von benutzer-
generierten Inhalten, das Ihre Auffindbarkeit
bzw. Sichtbarkeit in Suchmaschinen deutlich
verbessern kann. Es bietet Google mehr Infor-
mationen darüber, wer Sie sind, was Sie tun und
wie gut Sie es tun. Suchmaschinenanbieter (z.B.
Google) legen extrem großen Wert darauf. Durch
das proaktive Sammeln von Geschäfts- und
Produktbewertungen stellen Sie sicher, dass Sie
einen konstanten Strom von hochwertigen In-
halten zur Verfügung stellen und Ihr Onlineshop
immer auf dem neusten Stand ist.
Zudem ist es wichtig, sich für Rich Snippet Stars zu qualifizieren. Das sind die Sterne-Bewertungen in
den organischen Suchergebnissen von Google, die Ihre durchschnittliche Bewertung widerspiegeln.
Dieses Ranking aus Sternen zeigt dem Verbraucher auf einen Blick, ob Sie ein kundenfreundliches und
viel geschätztes Unternehmen bei Verbrauchern sind. Ein hoher Durchschnitt bei den Sternen führt
automatisch zu mehr Klicks auf Ihrer Seite.
Rich Snippets in Google
bieten Onlineshop-
Betreibern viele wertvolle
Möglichkeiten.
1
8 | Besucher für sich gewinnen
GOOGLE ADS
Wenn Sie mindestens 150 Bewertungen mit einem Durchschnitt von
3,5 von 5 Sternen oder höher haben, werden die Sterne-Bewertungen
auch in Ihren Google Ads erscheinen. Diese Sterne-Bewertungen
werden auch oftmals als Google Verkäuferbewertungen bezeichnet.
Zusätzlich zu den Unternehmensbewertungen können Verbraucher auch Produktbewertungen ab-
geben. Wenn Sie Bewertungen auf Produktebene sammeln, kann dies Ihre Sichtbarkeit in Google
Shopping deutlich erhöhen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Anzeige angeklickt wird.
In der Gesamtübersicht von Google Shopping
gibt es oft mehrere Anbieter desselben Pro-
dukts, sodass es wichtig ist, sich vom Rest
abzuheben. Sind Sie nicht der einzige Anbieter
eines bestimmten Produkts? Dann ist es umso
wichtiger, Bewertungen zu sammeln, damit Ihr
Produkt mit den vielen verfügbaren Alternativen
auf dem Markt konkurrieren kann.
Das Hinzufügen von
Bewertungen zu Ihren
Anzeigen erhöht Ihre
Sichtbarkeit und folglich
auch Ihre Conversion Rate.
Sneakers kaufen
2
Sneakers kaufen
9 | Besucher für sich gewinnen
AUTHENTIZITÄT KENNT KEINE GRENZEN
Werbung ist mehr als nur eine kommerzielle Botschaft, sie ist ein
persönlicher Ausdruck Ihrer Marke. Es zeigt sich, dass immer mehr
Verbraucher eine zunehmend skeptische Einstellung gegenüber
Unternehmen und Werbung haben.
Wie sollten Marken mit diesem Wissen umge-
hen? Authentizität ist der Schlüssel zum Erfolg.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Anzeigen
und Kommunikation authentischer zu gestalten
und mehr Besucher zu generieren:
• Werbung, sei es Bewegtbild oder Print, er-
zeugt mit authentischen und identifizierbaren
Menschen mehr Erfolge als Werbung mit
Schauspielern, Testimonials oder gekauften
Stockfotos.
• Arbeiten Sie konsequent mit Grafiken und
Animationen. Für den Menschen zählt vor
allem das Visuelle. Zudem führt ein konse-
quentes Design zu einer direkten Wieder-
erkennung.
• Versehen Sie Ihre Werbeanzeigen mit einem
Nachweis oder einer Art Quelle in Form
von Erfahrungsberichten und Rezensionen.
Vergleichen Sie es mit der bekannten „Res-
taurant-Wahl“-Situation: Gehen Sie in ein
leeres oder belebtes Restaurant? Achten
Sie darauf, dass Ihre Botschaften authen-
tisch sind!
In der Authentizität liegt der
Schlüssel zu mehr Vertrauen
und zum Erfolg.
3
In Zusammenarbeit mit:
&
BESUCHER ÜBERZEUGENWenn nun mehr und mehr Kunden den Weg zu Ihrem Onlineshop gefunden haben,
dann Chapeau! Sie sind auf einem sehr guten Weg! Zunehmender Traffic auf
Ihrer Webseite ist zwar gut, aber wenn Sie nicht wissen, wie Sie diese Besucher
in zahlende Kunden umwandeln können, wird es Ihnen am Ende wenig helfen.
Viele Verbraucher haben Zweifel beim Onlineshopping. Wie überzeugen Sie also
nun diese potenziellen, zweifelnden Kunden? Hier unsere ganz klare Antwort:
Investieren Sie in einen guten Ruf, sorgen Sie für Klarheit und zeigen Sie der Welt,
dass Sie ein authentisches Unternehmen sind.
11 | Besucher überzeugen
KUNDENFEEDBACK IM MITTELPUNKT
Ihr ausgezeichneter Service und Ihre schnelle Lieferung kommen Ihnen
zugute: Dadurch sind positive Bewertungen nämlich ein Kinderspiel.
Profitieren Sie von Ihrem guten Markenimage, indem Sie dieses
Feedback mit der Welt teilen. Der einfachste Weg, das Vertrauen Ihrer
Besucher zu stärken ist, Ihre aktuelle Bewertung in der Kopf- und
Fußzeile Ihrer Website zu platzieren.
Auf diese Weise ermutigen Sie Ihre Besucher, auf
Ihrer Webseite zu bleiben und räumen so even-
tuelle Zweifel aus. Sie wollen eine Kampagne
für Ihre Newsletter-Abonnenten einrichten, die
noch nie bei Ihnen bestellt haben? Kein Problem!
Zeigen Sie ihnen, wie viele zufriedene Kunden Ihr
Unternehmen bereits hat.
Von Social Media über Produktverpackungen, von Werbesendungen bis hin zu den altbekannten
E-Mails: Stellen Sie Ihr Feedback in den Mittelpunkt. Schließlich hat die Meinung Ihrer Kunden mehr
Einfluss auf den Verbraucher als 1000 selbstgeschriebene Wörter.
Beseitigen Sie Zweifel
auf Kundenseite durch
aktuelle Bewertungen
Ihres Onlineshops.
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12 | Besucher überzeugen
PARTNER NICHT VERGESSEN
Neben der Tatsache, dass Ihr potenzieller Kunde stets nach den
Meinungen anderer sucht, haben auch bekannte Namen einen
großen Einfluss auf Ihre Conversion. Haben Sie schon einmal darüber
nachgedacht, die Versanddienstleister, mit denen Sie versenden, z.B.
in Ihrer Fußzeile zu präsentieren? Das Aufzählen von Partnern bewirkt ein ver-
trauensvolles und positives Verhältnis zu Ihren
Kunden. Verbinden Sie daher Ihren Onlineshop
mit namhaften Versanddienstleistern wie z.B.
DHL oder UPS. Dies stellt sicher, dass Ihr Kunde
eher davon überzeugt wird, den Kauf in Ihrem
Onlineshop durchzuführen. Neben den Versand-
dienstleistern sind auch andere Kooperations-
partner in Betracht zu ziehen (wie zum Beispiel
Influencer oder auch verifizierte Gütesiegel).
Bekannte Namen haben
einen großen Einfluss auf
Ihre Conversion.
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13 | Besucher überzeugen
ZIELGERICHTETES FEEDBACK
Jede Customer Journey hat ein festgelegtes Ziel - in Ihrem Fall den
Kaufabschluss. Wenn Ihre Besucher aber diese „Reise“ vorzeitig
abbrechen, ist es wichtig, die Zwischenziele bzw. Zwischenstationen
so attraktiv wie möglich zu gestalten. Die Auflistung von „Social Proofs“
auf Ihrer Webseite kann da ein entscheidender Faktor sein.
• Sie wollen unentschlossene Kunden von sich
überzeugen? Platzieren Sie Bewertungen auf
Ihrer Checkout-Seite und geben Sie Ihre aus-
gezeichneten Liefer- und Rückgaberichtlinien
an.
• Besitzt Ihr Unternehmen standortbezogene
Bewertungen? Markieren und zeigen Sie Be-
wertungen basierend auf dem Standort an.
• Haben Sie eine Garantiepolitik, die sich von
Ihrer Konkurrenz abhebt? Teilen Sie das
Feedback Ihrer Kunden mit der Welt und
lassen Sie das für sich sprechen.
• Sie wollen von Ihren Kunden kontaktiert
werden können? Dann platzieren Sie Bewer-
tungen auf Ihrer Kontaktseite und loben Sie
Ihren Kundenservice.
Check-Out
Hans
Monique
Chantal
Gert
24 Tage Zurückgabegarantie
Was sagen andere über uns:
Eine Möglichkeit, das erhaltene Feedback noch
effektiver zu nutzen, besteht darin, Ihre Bewer-
tungen zu kategorisieren und auf bestimmten
Landing Pages basierend auf dem jeweiligen
Thema anzuzeigen. Die Möglichkeiten sind end-
los und die „Tags“ können Ihren Bewertungen
manuell oder automatisch zugewiesen werden.
Kategorisieren Sie Bewer-
tungen, um Feedback
effektiver zu nutzen.
6
14 | Besucher überzeugen
DIE RICHTIGE PRODUKTWAHL
Dank aller „Social Proofs“ weiß der Verbraucher nun, dass er bei
Ihnen an der richtigen Stelle ist. Aber aufgrund der hohen Anzahl
von Produkten auf Ihrer Webseite fällt dem Kunden die Entscheidung
dennoch schwer. In diesem Fall ist es entscheidend, dem Besucher
diverse Produktbewertungen zur Verfügung zu stellen, in denen die
Erfahrungen früherer Kunden beschrieben werden.
Produktbewertungen ziehen nicht nur mehr Be-
sucher an, sondern sorgen auch dafür, dass Kun-
den ausführlich darüber informiert sind, von wem
sie etwas kaufen. Dies wiederum reduziert die
Anzahl an möglichen Retouren erheblich. Den-
ken Sie neben Rezensionen auch an aussage-
kräftige Bilder, aktuelle Bestandsinformationen,
genaue Produktbeschreibungen sowie genaue
Angaben über Lieferzeiten und -möglichkeiten.
Zum Beispiel: „Wenn Sie vor 16:00 Uhr bestel-
len, wird Ihre Bestellung noch am gleichen Tag
versendet!“
Hans Monique
Was sagen andere über unsere Produkte
Vor 16:30 Uhr bestellen und morgen zugestellt bekommen
Gratis Versand
Produktbewertungen
reduzieren die
Wahrscheinlichkeit von
Retouren.
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In Zusammenarbeit mit:
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VOM BESUCHER ZUM KUNDENDa Sie Ihre Besucher soweit von sich überzeugt haben, sind sie jetzt bereit,
ihren Einkauf abzuschließen. In diesem letzten Schritt vor dem Kaufabschluss
wollen Sie sie allerdings nicht durch versteckte Kosten verlieren. Bis zu 76 % der
Onlineshopper verlassen den Warenkorb bzw. den Checkout-Prozess, ohne eine
Bestellung aufzugeben. Glücklicherweise gibt es praktische Tricks, mit denen
Sie sicherstellen können, dass der Einkauf erfolgreich abgeschlossen wird, Sie
im besten Fall zusätzlich den Bestellwert erhöhen und letztendlich die maximale
Conversion generieren können.
16 | Vom Besucher zum Kunden
REDUZIEREN SIE IHRE VERSANDKOSTEN
Grund Nummer eins für einen Abbruch beim Checkout sind die
unerwarteten Versandkosten im letzten Schritt. Teilen Sie Ihren
Kunden rechtzeitig mit, wie hoch die Kosten für eine Sendung sind.
Kostenloser Versand hat übrigens einen größeren Effekt als ein
10 €-Rabatt auf den Einkauf in Ihrem Onlineshop.
Doch wie können Sie standardmäßig einen kostenlosen Versand anbieten? Die ehrlichste Antwort ist:
Gar nicht! Denn in den meisten Fällen ist das nicht profitabel. Wir haben daher fünf praktische Tipps für
Sie zusammengestellt, um die Versandkosten zu senken, ohne dass es Sie im Endeffekt Geld kostet.
So profitieren nicht nur Sie, sondern auch Ihr Kunde von der idealen Customer Journey.
• Der kostenlose Versand ab einem gewünsch-
ten Bestellwert erhöht den durchschnittlichen
Bestellwert und reduziert die Gefahr eines
Abbruchs des Bestellvorgangs.
• Verknüpfen Sie den kostenlosen Versand mit
bestimmten Produkten, z. B. um Altbestände
zu reduzieren oder auf neue Produkte auf-
merksam zu machen.
• Kennen Sie weitere Onlinehändler in Ihrer
Nähe? Teilen Sie sich die Versandkapazitäten
einfach. Auf diese Weise können Sie gemein-
sam mit einem Konto günstigere Tarife bei
Versanddienstleistern aushandeln.
• Gehen Sie eine Partnerschaft mit einem
Unternehmen ein, das die gleiche Zielgruppe
wie Sie hat. Fügen Sie z.B. Ihrer Bestellung
einen Flyer hinzu und lassen Sie sich dafür
entlohnen.
• Kalkulieren Sie die Versandkosten teilweise
in Ihre Produktpreise ein. Wenn Sie jedoch
auch auf Vergleichsseiten aktiv sind, ist dies
oftmals nicht die beste Idee.
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17 | Vom Besucher zum Kunden
DER OPTIMALE CHECKOUT FÜR MAXIMALE
CONVERSION
Wie gerade schon erklärt: Wenn Sie Kunden nun davon überzeugt
haben, eine Bestellung aufzugeben, wollen Sie diese nicht in der
letzten Minute verlieren. Untersuchungen von DPD zeigen, dass 70%
der Onlineshopper selbst die Wahl über die Versandart treffen wollen.
Obwohl die Tür-zu-Tür Zustellung die beliebteste Versandoption ist,
wächst das Interesse an alternativen Versandmethoden erheblich. In
zu vielen Onlineshops wird nur eine einzige Versandoption angeboten,
die die Conversion Rate drastisch senken kann.
Sie sollten stets verschiedene Versandoptionen
in Ihrem Checkout-Prozess anbieten und kom-
binieren. Denken Sie z. B. an eine Zustellung
am selben und nächsten Tag sowie an Paket-
shopzustellungen. Neben der Steigerung Ihrer
Conversion, reduzieren Sie auch die Kosten
pro Paket. Eine Paketshopzustellung ist eine
kostengünstigere Versandmöglichkeit als z. B.
die Zustellung nach Hause.
Paketshopzustellungen
führen zu niedrigeren
Kosten pro gesendetes
Paket.
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18 | Vom Besucher zum Kunden
DIE IDEALE RETOURENPOLITIK FÜR MEHR UMSATZ UND GEWINN
Ihre Rückgabebedingungen sind der entscheidende Faktor für den
Kunden, um einen Kauf zu tätigen. Nichts ist so ärgerlich wie der Kauf
von Produkten, die womöglich nicht passen und dann viel Zeit und
Mühe in Anspruch nehmen, um sie überhaupt wieder zurückschicken
zu können. Während viele Onlineshops immer noch der Meinung sind,
dass eine flexible Rückgaberichtlinie die Anzahl der Retouren erhöht,
ist das Gegenteil der Fall.
Haben Sie zum Beispiel schon einmal darüber nachgedacht, Ihre Rückgabefrist zu verlängern? Die
Rückgabefrist von 14 Tagen ist EU-weit zwingend einzuhalten, kann aber jederzeit verlängert werden.
Kunden gewöhnen sich nach einem längeren Zeitraum an die Produkte und neigen folglich weniger
dazu, diese zurückzuschicken. Darüber hinaus erhöht eine flexible Retourenpolitik Ihr Serviceniveau,
sodass die Kunden eher dazu tendieren, wieder bei Ihnen einzukaufen. Natürlich kann es auch vor-
kommen, dass Kunden mehr bestellen, um z. B. verschiedene Größen von Produkten auszuprobieren,
um dann doch die Hälfte zurückzugeben.
Aber was ist, wenn der Kunde doch zwei Pro-
dukte behält und Sie ihn sonst während der
Recherchephase nach dem richtigen Produkt
und Onlineshop verloren hätten? Letztendlich
bietet Ihnen eine flexible Rückgaberichtlinie mehr
Vor- als Nachteile. Retouren sind kein Grund zur
Panik. Innovative Tools machen es Ihnen und
Ihren Kunden einfacher, Waren zurückzuschi-
cken. Mit SendCloud können Sie beispielsweise
Retouren über Ihr persönliches Online-Retou-
renportal automatisch bearbeiten. Ihr Kunde und
Sie können den Status der Rücksendung jeder-
zeit verfolgen und Sie müssen folglich weniger
Zeit für Ihren Kundenservice aufwenden.
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VOM KUNDEN ZUM MARKEN-BOTSCHAFTERIhr Onlineshop boomt? Dann haben Sie alles richtig gemacht! Ist denn aber nur
die Kundenzufriedenheit für eine hohe Conversion Rate ausschlaggebend? Der
Verbraucher von heute ist sehr preissensibel, sucht immer nach Möglichkeiten,
das günstigste Angebot zu finden und verfügt darüber hinaus über genügend
Alternativen. Indem Sie die Erwartungen vor, während und nach dem Kauf
übertreffen, schaffen Sie loyale Stammkunden fürs Leben, die Ihnen ihre
Wertschätzung auch zeigen wollen. Verwandeln Sie Ihre Kunden also in
Markenbotschafter für Ihren Onlineshop.
20 | Vom Kunden zum Markenbotschafter
EINE ERFOLGREICHE ZUSTELLUNG FÜR BESTANDSKUNDEN
Ohne eine erfolgreiche Zustellung wird kein Kunde zufrieden sein und
schon gar keine positive Bewertung hinterlassen. Dies hat negative
Folgen für die Conversion Rate Ihres Onlineshops, weshalb die Wahl
des richtigen Versanddienstleisters und der richtigen Versandoptionen
für Ihre Produkte sehr wichtig ist. Die Briefkastenzustellung kann eine
effektive Lösung sein, da hierbei die Zustellgarantie 100 % beträgt.
Der Versanddienstleister DHL bietet beispiels-
weise mehrere „Scan-Momente“ an, so dass Ihr
Kunde den Status des Pakets zu verschiedenen
Zeiten tracken kann, was wiederum zu einer
höheren Kundenzufriedenheit führt.
Sie können Ihre Kundenzufriedenheit um ein Vielfaches erhöhen, wenn Sie Expresssendungen außer-
halb der EU anbieten (Alleinstellungsmerkmal) und auch eine Zustellung am selben Tag ermöglichen
können. Versenden Sie Produkte mit geringer Marge und passen diese womöglich sogar in den Brief-
kasten? Dann kann hier die Briefkastenzustellung eine kosteneinsparende Lösung sein. Auch wenn Ihr
Kunde das Paket nicht „nachverfolgen“ kann, können Sie zumindest eine Tracking-Benachrichtigung
versenden, wenn das Paket Ihr Lager verlässt und wann es voraussichtlich beim Kunden eintrifft.
Expresssendungen sind für
Kunden außerhalb der EU
ein wichtiger Kaufgrund.
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Sent Mail
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Beste Stef,
Je tekstblok is geplaatst, je kunt nu beginnen met typen! Wil je toch liever een ander blok toevoegen aan je nieuwsbrief? Dein Paket wird morgen gegen 10:00 zugestellt.
Verfolge hier wo dein Paket gerade ist.
Wir haben Dein Paket gerade verpackt und
geben es gleich an die Spedition weiter.
The Sneaker Champion Bewertungen (844) • GutBewertungen (844) • Gut
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21 | Vom Kunden zum Markenbotschafter
FEEDBACK AUTOMATISCH (UND ZUM RICHTIGEN ZEITPUNKT)
ERHALTEN
Nachdem Ihre Kunden ihre Bestellungen erhalten haben, wäre es
toll, wenn sie natürlich sofort eine Bewertung abgeben würden. Mehr
Bewertungen führen oft zu mehr Conversions, da diese zeigen, wie
zufrieden schon andere Kunden mit dem Kauf in Ihrem Onlineshop
waren. Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass Verbraucher
Unternehmen mit mehr Bewertungen gegenüber Unternehmen mit
weniger Bewertungen bevorzugen – auch wenn Unternehmen mit
einer geringeren Anzahl an Bewertungen eine höhere durchschnittliche
Bewertung vorweisen können.
Mit Trustpilot können Sie die Erfassung von
Produkt- und Unternehmensbewertungen
vollständig automatisieren. Mit dem Automatic
Feedback Service (AFS) versenden Sie nach
einer erfolgreichen Conversion automatisch
Review-Einladungen an Ihre Kunden. Die Re-
view-Einladungen können in Design, Inhalt und
Timing nach Ihren Wünschen angepasst werden.
Erhöhen Sie die Anzahl
der Bewertungen durch
automatische „Trigger“
und E-Mails.
Um zu verhindern, dass Ihre Kunden eine Review-Einladung erhalten, bevor ihr Paket angekommen
ist, können Sie den Zeitpunkt des Versands der Review-Einladung selbst festlegen. Mit einem API-Link
ist es möglich, ein erweitertes Set-up für den Versand von Einladungen einzurichten. Auf diese Weise
können Sie eine Verbindung zum jeweiligen Versanddienstleister herstellen, der dann automatisch mit-
teilt, wann das Paket zugestellt wird.
Starred
Important
Sent Mail
Drafts
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22 | Vom Kunden zum Markenbotschafter
STARTEN SIE EIN EINZIGARTIGES TREUEPROGRAMM
Sparen liegt uns im Blut. Und wenn wir nicht viel dafür tun müssen,
sind wir noch schneller von etwas überzeugt. Deshalb könnten Sie
beispielsweise ein einzigartiges Treueprogramm starten, um loyale
Stammkunden zu belohnen. So können Sie z. B. Rabattcodes für einen
kostenlosen Versand ausschließlich Teilnehmern des Treueprogramms
zur Verfügung stellen.
Sie können in Ihren Tracking E-Mails auch an-
bieten, dass Kunden ab ihrem dritten Kauf kos-
tenlosen Versand erhalten oder bei kostenlosen
Premium-Versandoptionen sparen können. Ein
Treueprogramm hilft Ihnen, eine bessere Bin-
dung zu Ihren Kunden aufzubauen, was gleich-
zeitig Ihren ROI erhöht und es Ihnen dennoch
ermöglicht, die Versandkosten zu decken.
Ein Treueprogramm
kann zu einem höheren
ROI führen.
Starred
Important
Sent Mail
Drafts
Categories
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The Sneaker Champion
Beim nächsten Einkauf erhält du 20%. Gültig nur
mit folgendem Code:
Vielen Dank für Dein Vertrauen in
Unseren Onlineshop!
SNEAKERFAN_20
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23 | Vom Kunden zum Markenbotschafter
EIN EINZIGARTIGES UND ÜBERZEUGENDES UNBOXING-
ERLEBNIS
Es ist es wichtig, dass Kunden das „Auspacken“ an sich als Erlebnis
empfinden. Die „normale” braune Versandverpackung verursacht keine
Höhenflüge mehr. Daher bieten immer mehr Onlineshops ein echtes
Unboxing-Erlebnis an und das lohnt sich!
Es ist der einzige physische Kontakt, den Ihr
Kunde mit Ihnen hat. Durch ein einzigartiges
Erlebnis beim Auspacken sorgen Sie für eine
kostenlose Werbung und erhöhen die Chance
auf Wiederholungskäufe. Das ultimative Un-
boxing-Erlebnis entsteht durch das Übertreffen
von Erwartungen sowie einer persönlichen Note.
Haben Sie schon einmal daran gedacht, der Bestellung eine handgeschriebene Karte beizufügen? Die
Geste ist hier alles was zählt. Sie können auch direkte Handlungsempfehlungen auf den Innenseiten
der Verpackung anbringen, z. B. wie das Produkt zu handhaben ist und dass es toll wäre, eine positive
Bewertung abzugeben. Verknüpfen Sie die ganze Call-to-Action mit einem QR-Code. So erleichtern Sie
es Ihren Kunden direkt eine Bewertung abgeben zu können und es steigt die Wahrscheinlichkeit eines
schnellen, positiven Feedbacks.
Das Auspacken ist quasi
der einzige physische
Kontakt mit Ihrem
Kunden.
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August 24, 2018
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SarahsShoes Love my new sneakers! Vielen Dank an @thesneakerchampion für die tollen Schuhe und den super Service! #freebie #nikeairforce1 #airforce1 #nike #nikewomen #af1 #sneakers #snkrs #sneakerhead #kicks #kicksoftheday #kotd #streetstyle #streetwear #swoosh #getswooshed #nicekicks #fashion #kicksonfire #kickstagram #igsneakercommunity
SarahsShoes
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ZIELE ERREICHT?Jede ideale Customer Journey beginnt damit, potenzielle Kunden auf sich aufmerksam
zu machen, aber das ist noch lange nicht alles. Der erfolgreiche Kaufabschluss ist das
Ziel und dieses erreichen Sie nur, indem Sie Transparenz zeigen und Vertrauen aufbauen.
Deshalb sind „Social Proofs“, also positive Kundenbewertungen und ein einwandfreier
Versand für Ihren Onlineshop essenziell.
Auf der einen Seite, um Ihre Besucher natürlich davon zu überzeugen, dass genau Sie
der richtige Onlineshop sind und auf der anderen Seite, um sicherzustellen, dass Ihre
Kunden zufrieden gestellt sind. Dies zeigt sich, indem sie Ihnen positive Bewertungen
hinterlassen und immer wieder bei Ihnen einkaufen.
Wir hoffen, dass Ihnen dieses Whitepaper dabei hilft, Ihre Conversion Rate zu optimieren
sowie neue und letztendlich treue Kunden zu gewinnen.
Viel Erfolg beim Verkaufen!
ÜBER TRUSTPILOT
Trustpilot steht für Vertrauen und Transparenz. Mit über
200.000 geprüften Unternehmen und 1,2 Millionen
neuen Bewertungen pro Monat ist Trustpilot die größte
und am häufigsten genutzte Bewertungsplattform der
Welt. Für Verbraucher ist Trustpilot der ideale Ort, um
vertrauenswürdige Unternehmen zu entdecken und
Feedback zu geben. Unternehmen nutzen Trustpilot, um
Vertrauen aufzubauen, die Conversion zu erhöhen und ihre
Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
ÜBER SENDCLOUD
SendCloud ist Europas #1 Versandtool für Onlineshops.
Wir helfen Onlinehändlern beim Wachstum, indem wir
den teuersten und zeitaufwendigsten Prozess eines
Onlineshops automatisieren: nämlich den Versand. Mit
SendCloud automatisieren Sie nicht nur alles vom Drucken
von Versandetiketten über das Senden von Tracking-
Benachrichtigungen bis hin zu Ihren Retouren, sondern
profitieren auch von den günstigen SendCloud Konditionen
für den (internationalen) Versand. In fünf Jahren hat sich
SendCloud von einer Idee von drei Jungunternehmern mit
einem eigenen Onlineshop zu einem der am schnellsten
wachsenden Technologieunternehmen Europas entwickelt.
Mehr Informationen arrow-square-right de.business.trustpilot.com/
Mehr Informationen arrow-square-right www.sendcloud.de