E-Commerce-Markt Deutschland - · PDF fileSeptember 2017 Top Online-Shops nach Segmenten in Deutschland 2016, Nettoumsatz in Mio. € 5 Quelle: ecommerceDB.com, Studie “E-Commerce-Markt

Analyse der Top 1.000 B2C Online-Shops nach Nettoumsatz 2016
E-COMMERCE-MARKT DEUTSCHLAND

September 2017
Nettoumsatz im eCommerce-Markt in Deutschland 2016 bis 2022 in Mio.
2 1: Compound annual growth rate / durchschnittliche Wachstumsrate pro JahrQuelle: Statista Digital Market Outlook 2017
Elektronik & Medien grtes Segment im eCommerce-Markt Deutschland
eCommerce-Umsatz in Deutschland in Millionen
7,8%1
29%
6%
68.231
29%
43.396
28%
21%
32%
6%
13%
2016 2022
16%
19%
+6,2% p.a.
+9,7% p.a.
+11,2% p.a.
+8,8% p.a.
+6,9% p.a.
Fashion
Elektronik & Medien
Lebensmittel & Drogerie
Mbel & Haushalt
Spielzeug, Hobby & DIY
CAGR1 16-22

September 2017
Umsatz der grten Online-Shops in Deutschland 2016 in Millionen
3
1 Der Gesamtumsatz Deutschland betrgt laut Geschftsbericht 12,8 Mrd. Euro. Dieser inkludiert jedoch Service- und Subscription-Umstze (AWS, Prime-Mitgliedschaften, audible.de etc.) sowie alle Exporte von amazon.de ins Ausland. Die Service-Umstze, die Exporte sowie die Umstze weiterer Amazon-Angebote wurden aus dem Deutschlandumsatz fr www.amazon.de herausgerechnetQuelle: ecommerceDB.com, Studie E-Commerce-Markt Deutschland 2017 Statista, EHI
Amazon, Otto und Zalando dominieren den eCommerce Markt in Deutschland
Top 10 der Online-Shops in Deutschland nach Nettoumsatz 2016 in Mio.
432
450
472
517
533
587
706
1.122
2.743
8.123amazon.de
conrad.de
zalando.de
tchibo.de
mediamarkt.de
bonprix.de
notebooksbilliger.de
otto.de
cyberport.de
alternate.de
Generalist Elektronik & Medien Fashion
1

September 2017
Top Online-Shops nach Segmenten in Deutschland 2016, Nettoumsatz in Mio.
4 Quelle: ecommerceDB.com, Studie E-Commerce-Markt Deutschland 2017 Statista, EHI
Top-Shops nach Segmenten (1/3):Generalisten und Elektronik, Medien
Generalisten Elektronik & Medien
208
227
450
lidl.de
2.743
amazon.de 8.123
otto.de
tchibo.de
qvc.de
432
472
517
533
706notebooksbilliger.de
alternate.de
conrad.de
cyberport.de
mediamarkt.de

September 2017
Top-Shops nach Segmenten (2/3):Fashion und Spielzeug, Hobby, DIY
Fashion Spielzeug, Hobby & DIY
293
352
373
587
baur.de
esprit.de
1.122
hm.com
bonprix.de
zalando.de
139sportscheck.com
degussa-goldhandel.de 200
zooplus.de
297
290
thomann.de
236
mytoys.de

September 2017
Top-Shops nach Segmenten (3/3):Mbel, Haushalt und Lebensmittel, Drogerie
Mbel & Haushalt Lebensmittel & Drogerie
233ikea.com
170home24.de
121
76
reuter.de
69
ao.de
elektroshopwagner.de
douglas.de
hellofresh.de
317docmorris.de
199
163
shop-apotheke.com 146
medikamente-per-klick.de 116

September 2017
36%
64%
Ja
Nein
Mobile Website
Stationre Ladengeschfte
87%
13%
Ja
Nein
Anteil der Top-1000-Online-Shops, die die jeweiligen Vertriebskanle nutzen
Multi-Channel-Strategie: 87% der Online-Shops bieten auch eine mobile Website an
Amazon-Marktplatz
ebay-Marktplatz
54%46% Ja
Nein
34%
66%
Ja
Nein

September 2017
Social-Media-Angebote der Online-Shops und Engagement der jeweiligen User
8 1: Google+, Twitter, Instagram, Pinterest: follower, Facebook: likes, You Tube: subscriber Quelle: ecommerceDB.com, Studie E-Commerce-Markt Deutschland 2017 Statista, EHI
Facebook und Instagram mit hchsten durchschnittlichen Nutzerzahlen
Anteil der Top-1.000-Online-Shops, der folgende Social-Media-Kanle anbietet, in %
Durchschnittliches Engagement1 auf den Social-Media-Profilen der Shops
64%
84%
95%
55%
80%
77%
16.935
554.839
56.159
30.609
878.621
81.011

September 2017
Angebotene Zahlungsmethoden der Top-1.000-Online-Shops in %
9 Mehrfachnennungen mglich, deswegen bersteigt die Summe 100%Quelle: ecommerceDB.com, Studie E-Commerce-Markt Deutschland 2017 Statista, EHI
E-Wallets und Kreditkarten werden von ber 90% der Online-Shops angeboten
Anteil der Top-1.000-Shops, der die jeweilige Zahlungsmethode anbietet in %
29,1
76,6
6,7
76,178,0
90,491,3
KreditkarteE-Wallet Online-Banking Rechnung DebitKlassisch Sonstige

September 2017
Source: similarweb.com
Mehr Informationen auf ecommerceDB.com
10
http://www.ecommercedb.com/http://www.ecommercedb.com/http://www.ecommercedb.com/

September 2017
11 Source: similarweb.com
Ihr Kontakt
Fabian GanswindtKey Account Manager eCommerce
Johannes-Brahms-Platz 120355 Hamburg
TEL +49 40 284 841 439
E-Mail [email protected]
Stefanie EdenHead of Market Intelligence eCommerce
www.ecommerceDB.com
TEL +49 40 284 841 439
Sandy RichterAnalyst Intelligence eCommerce
TEL +49 40 284 841 439
http://www.statista.com/http://www.ecommercedb.com/

APPENDIX
12
Marktdefinitionen

September 2017
Marktdefinition
Marktdefinition Mbel & Haushaltswaren
Quelle: ecommerceDB.com13
Mbel & Haushaltswaren
Das eCommerce-Marktsegment Mbel & Haushaltswaren bezeichnet den Online-Handel mit Mbeln, Kchen und Haushaltswaren wie zum Beispiel Kchenzubehr, Badezimmerzubehr, Heimtextilien, Lampen/Leuchten und Leuchtmitteln sowie Dekoartikeln, Kerzen, Glas, Keramik und Porzellan. Elektronische Haushaltsgerte sind in diesem Marktsegment nicht mit eingeschlossen. Zu den wichtigsten Anbietern im Marktsegment Mbel & Haushaltswaren gehren der Online-Shop von home24.de wayfair.com oder IKEA.
IN-SCOPE:
Mbel Haushaltswaren (z. B. Kchenzubehr,
Wohntextilien, Badezimmerzubehr) Kchen
OUT-OF-SCOPE:
Elektronische Haushaltsgerte (z. B. Waschmaschinen, Kaffeeautomaten, Geschirrsplmaschinen)

September 2017
Marktdefinition
Marktdefinition Fashion
Fashion
Das eCommerce-Marktsegment Fashion betrachtet den Online-Handel mit Bekleidungsartikeln fr Damen, Herren und Kinder (ab 4 Jahren). Weiterhin enthlt das Segment Schuhe und Schuhzubehr (z.B. Pflegemittel, Schuhreinigung) sowie Bekleidungsaccessoires und Taschen (z.B. Hte, Schals, Tcher und Ledertaschen/-koffer, Geldbrsen, Etuis). Nicht inkludiert sind in diesem Marktsegment Outdoor-/Sportbekleidung, Outdoor-/Sportschuhe, Bekleidungsartikel fr Babys/Kleinkinder (siehe hierfr: Spielzeug, Hobby & DIY) und der An- oder Weiterverkauf gebrauchter Artikel.
IN-SCOPE:
Schuhe und Schuhzubehr (z. B. Pflegemittel, Schuhreinigung)
Lederwaren (z. B. Ledertaschen/-koffer) Bekleidungsartikel Bekleidungsaccessoires (z. B. Hte, Schals,
Tcher)
OUT-OF-SCOPE:
Outdoor-/Sportbekleidung Outdoor-/Sportschuhe Baby-/Kleinkinderbekleidung

September 2017
Marktdefinition
Marktdefinition Spielzeug, Hobby & DIY
Spielzeug, Hobby & DIY
Im eCommerce-Marktsegment Spielzeug, Hobby & DIY wird der Online-Handel mit Spielzeug und Kleinkinderbedarf (inklusive Nahrung und Bekleidung), mit Sport-, Outdoor- und Gartenartikeln (z. B. Sportgerten, Outdoor-Ausrstung, Blumen, Pflanzen, Werkzeug, DIY-Bedarf) sowie mit Hobby- & Schreibwaren (z. B. Kunst-/Sammlerartikel, Autozubehr, Erotikartikel) betrachtet. Nicht enthalten sind digital vertriebene Dienstleistungen (siehe hierfr: eServices), digital vertriebene Gter in B2B-Mrkten sowie der digitale An- oder Weiterverkauf von gebrauchter, defekter oder reparierter Ware (reCommerce und C2C)
IN-SCOPE:
Spielzeug, Baby- & Kleinkinderbedarf (z. B. Nahrung, Bekleidung)
Sport- & Outdoorartikel (z. B. Sportgerte, Outdoor-Ausrstungen)
Gartenartikel (z. B. Blumen, Pflanzen), Werkzeug, DIY-Bedarf
Hobby- & Schreibwaren (z.B. Musikinstrumente und Brobedarf)
Sonstige Artikel (z. B. Autozubehr, Erotikartikel)
OUT-OF-SCOPE:
Business-to-Business-Mrkte (z. B. Alibaba) An- und Weiterverkauf von gebrauchter Ware
(reCommerce) Verkufe zwischen Privatpersonen (z. B. eBay
Kleinanzeigen)

September 2017
Marktdefinition
Marktdefinition Elektronik & Medien
Elektronik & Medien
Das eCommerce-Marktsegment Elektronik & Medien umf

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