Fachhochschule Worms – DWS Alzey © Jacqueline Huber-M., Melanie Künzler, Georg Zimmer Stand: 13.09.05 Studentische Projektgruppe Stadt-Marketing Alzey

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© Jacqueline Huber-M., Melanie Künzler, Georg ZimmerStand: 13.09.05

Studentische Projektgruppe Stadt-Marketing Alzey

Stärken-/Schwächen-Analyse

des Sport-/-stätten-Angebotes

im Mittelzentrum Alzey

Prüfungsleistung

International Marketing

WS 2005/06

Prof. Dr. de Zoeten

14.09.2005

Vorgegebenes Thema vom Kulturamt Alzey

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Ein Kooperationsprojekt

der Digitalen

Weiterbildungsstelle der

FH Worms in Alzey

Studentische Projektgruppe Stadt-Marketing Alzey

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Agenda 14.09.05

1. Ziele und Struktur der Studie

2. Präsentation der Studie

2.2. Core Results

3. Resümee

2.1. Response

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Agenda 14.09.05



2.2. Core Results

3. Resümee

2.1. Response

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Vorgegebene Zielsetzung

Analyse des Sportangebots und

Sportstätten im Mittelzentrum Alzey

durch Passanten, aktive Sportler

und Vereine

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Sekundärforschung Alzey

Erfassung der IST-Situation

Needlist

Herausarbeitung von Innovationsmöglichkeiten

Definition der Zielgruppen

Konzipierung der Fragebögen

Vorgehensweise

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0 25 50 75 100 125

Bekanntgabe des Themas

Projektzeitplan

Mrz 05 Apr 05 Mai 05 Jun 05 Jul 05 Aug 05

23.03.2005

Bekanntgabe des Themas

Sekundärforschung

Besichtigung der Sportstätten

Auswertung des Sportangebots

Vorbereitung der Fragebögen

Abstimmung mit Prof. Dr. de Zoeten

Befragungsphase

Datenauswertung

Analyse

Präsentationserstellung

11.06. - 12.07. 2005

bis 14.09.2005

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• Wie wird das private und öffentliche Sportangebot in der

Stadt Alzey beurteilt (Breite, Attraktivität, Qualität, Vielfalt)?

• Wie werden die Sportstätten von den Sportlern beurteilt

(Anzahl, Attraktivität)?

• Wie werden Wartbergfreibad und Schulschwimmhalle als

Sportstätte beurteilt?

• Ist die Kapazität der Sportstätten überlastet?

• Wie ist das Image des Sportangebots in Alzey?

• Aus welchen Gründen treiben Sie nicht in Alzey Sport?

• Welche Sportarten treiben sie außerhalb von Alzey?

• Welches Sportangebot fehlt?

Information Needlist 1/2

Beurteilung des Sportangebots

Was fehlt in Alzey?

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• Ist eine Erneuerung des Alzeyer Trimm-Dich-Pfads

erwünscht?

• Welche Verbesserungen am Sportangebot könnten in

Alzey umgesetzt werden?

• Welche Art von Sportveranstaltungen sind in Alzey

erwünscht?

• Was sind die Beweggründe für die gewählte

Sportart(en)?

• Wie beurteilen die Sportler die Berichterstattung der

Alzeyer Allgemeinen Zeitung (Qualität, Vollständigkeit)?

Information Need-List 2/2

Was kann verbessert werden?

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Zielgruppen der Befragung

Passanten Experten

Personen aller Altersklassen, die in oderum Alzey Sport treiben

Personen, die als Funktionäre/Trainer in Vereinen tätig sind, beziehungsweise Sportlehrer der Alzeyer Schulen

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Methodik Primärerhebung

Zielgruppenerfassung (quantitative Zufallsauswahl):

Befragung in den verschiedenen Alzeyer Schulen

Face - to - Face Interview:

- im Wartbergfreibad

- in der Innenstadt

- am Sepp - Herberger - Tag

Online - Befragung

Schriftliche Befragung

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Befragungskerndaten

Untersuchungszeitraum:

23.03. – 28.07.2005

Kern- Erhebungszeitraum:

11.06. – 12.07.2005

Response Passanten: 138 qualifizierte Fragebögen

Response Experten:66 Fragebögen(von 122 Befragten) 54, 1% Rücklaufquote!

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Befragungskerndaten

Insgesamt 204 qualifizierte Interviews

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Agenda 14.09.05


2.1. Response

2.2. Core Results


2.1. Response

3. Resümee

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Befragte nach Geschlecht

Passanten

60

40

n = 138

Alle Angaben in %

männlich

weiblich

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Befragte nach Geschlecht

Alle Angaben in %

Experten

männlich

weiblich

27

73

n = 66

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Befragte nach Alter

n = 204Alle Angaben in %

ø33,79 Jahre

0 20 40 60 80

11 bis 25

26 bis 40

41 und älter

ExpertenPassanten

72

17

23

25

58

5

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Befragte nach Tätigkeit

Alle Angaben in %

n = 204

0 5 10 15 20 25 30

keine Angaben

Sonstiges

Selbständige

Studenten

Schüler

Nicht selbständig Tätige 25,8

25

9,8

6,9

22,1

0,5

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Befragte nach Wohnort

Passanten und Experten

n = 204

Alzeyer Umland

37

52

56

k. A.

Sonstiges

Alzey

Alle Angaben in %

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Befragte nach sportlicher Aktivität

Treiben Sie aktiv Sport?

□ Ja □ Nein

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n = 138Alle Angaben in %

0 20 40 60 80 100

Nein

Ja 83

17

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Wenn Ja, wie oft treiben Sie wöchentlich Sport?

□ 1 bis 2 mal □ 3 bis 5 mal □ 6

bis 7 mal


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n = 115

Alle Angaben in %

0 10 20 30 40 50 60

keine Angabe

6 - 7 mal

1 - 2 mal

3 - 5 mal 52,2

34,8

11,3

1,7

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Wo treiben Sie Sport?

□ Verein

□ Volkshochschule

□ Fitnesscenter

□ Rheinhessen Center

□ Sonstiges_____________________________

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Alle Angaben in %

n = 115

71,3

29,6

13,9

5,2

3,5

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Sonstiges

VHS

RHC

Fitnesscenter

Verein 71,3

13,9

5,2

3,5

29,6

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Agenda 14.09.05


3. Resümee

2.1. Response


2.2. Core Results

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Allgemeine Zufriedenheit mit dem Sportangebot

Wie zufrieden sind Sie insgesamt mit demSportangebot in Alzey? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft)

□ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5

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Allgemeine Zufriedenheit mit dem Sportangebot

Alle Angaben in %

0 10 20 30 40 50

k.A.

Note 5

Note 4

Note 3

Note 2

Note 1

Durchschnitt: 2,58

n = 138

7

34

43

7

2

5

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Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey

Nutzen Sie auch regelmäßig Sportangebote außerhalb von Alzey?

□ Ja □ Nein □ Keine Angabe

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Alle Angaben in %

0 10 20 30 40 50 60

keine Angabe

Nein

Ja

n = 138

55

38

7

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Wenn ja, in…

□ Mainz

□ Worms

□ Bad Kreuznach

□ Kirchheimbolanden

□ Alzeyer Umland

□ Sonstiges_____________________________

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Alle Angaben in %

34

28

18

14

34

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Sonstiges

Bad Kreuznach

Worms

Mainz

Kirchheimbolanden

Alzeyer Umland 34

18

14

10

4

28

n = 76

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Welches Sportangebot nutzen Sie regelmäßig außerhalb von Alzey?

_____________________________

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Alle Angaben in %

0 5 10 15 20 25 30 35 40

keine Angabe

Sonstiges

Tennis

Badminton

Handball

Joggen

Fußball

Schwimmen 22

17

7

5

4

4

5

36

n = 76

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Aus welchen Gründen nutzen Sie das Sportangebot außerhalb von Alzey?

□ Breiteres Angebot

□ Höheres Trainingsniveau/ professioneller

□ Günstigere Preise □ Bessere Sportstätten

□ Private Motive □ Spielen in höherer Liga

□ Sonstiges_________________________

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0 10 20 30 40 50

Alle Angaben in %

2922

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Keine Angabe

Sonstiges

Günstigere Preise

Breiteres Angebot

Bessere Sportstätten

Höheres Trainingsniveau

Spielen in höherer Liga

Private Motive

n = 204

29

24

14

13

10

4

11

38

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Erweiterungsoptionen

Nach Ihrer Meinung, welche bisher nicht angebotenen

Sportarten wären in Alzey erwünscht/gefragt?

_______________________

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Erweiterungsoptionen

Alle Angaben in %

0 10 20 30 40 50 60 70

keine Angaben

Rest

Skaten

Schwimmen

Basketball

n = 138

7

4

4

22

64

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Beurteilung der Sporthallen

Wie zufrieden sind Sie mit folgenden Sporthallen hinsichtlich…?

Nutze ich Attraktivität insgesamt

Ausstattung Sportgeräte

Umkleiden, Sanitäranlagen

Rundsporthalle ( bei Elisabeth- Langgässer Gymnasium ) □ ‚ƒ„… ‚ƒ„… ‚ƒ„…

Sportzentrum Rheinhessenzentrum □ ‚ƒ„… ‚ƒ„… ‚ƒ„…

Großsporthalle Gustav-Heinemann Schulzentrum □ ‚ƒ„… ‚ƒ„… ‚ƒ„…

Sporthalle Albert-Schweitzer Schule □ ‚ƒ„… ‚ƒ„… ‚ƒ„…

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Durchschnittsnoten der Sporthallen

2,4 2,5 2,5 2,6 2,6 2,7 2,7

Umkleide &Sanitäranlagen

Ausstattung

Attraktivität 2,51

2,55

2,67

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-0,8 -0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0

Ausstattung

Umkleide

Attraktivität

Rheinhessen Center

Gustav-Heinemann-Schulzentrum

Rundsporthalle

Albert-Schweitzer-Schule

øPositive

AbweichungNegative Abweichung

Durchschnittliche Beurteilung

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Beurteilung der Sportanlagen

Nutze ich Attraktivität insgesamt

Ausstattung Sportgeräte

Umkleiden, Sanitäranlagen

Wartbergstadion □ ‚ƒ„… ‚ƒ„… ‚ƒ„…

Minigolfanlage □ ‚ƒ„… ‚ƒ„… ‚ƒ„…

Hockeyplatz □ ‚ƒ„… ‚ƒ„… ‚ƒ„…

Sportanlage des Gustav-Heinemann Schulzentrums □ ‚ƒ„… ‚ƒ„… ‚ƒ„…

Sportanlage des Elisabeth- Langgässer Gymnasiums □ ‚ƒ„… ‚ƒ„… ‚ƒ„…

Wie zufrieden sind Sie mit folgenden Sportanlagen hinsichtlich…?

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Durchschnittsnoten der Sportanlagen

0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5

Umkleiden &Sanitäranlagen

Ausstattung

Attraktivität 2,52

2,74

3,30

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-0,6 -0,4 -0,2 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0

Ausstattung

Umkleiden & Sanitäranlagen

Attraktivität

Hockeyplatz

Wartbergstadion

GHS-Sportanlage

Minigolfanlage

ELG-Sportanlage

øPositive

AbweichungNegative Abweichung

Durchschnittliche Beurteilung

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Parkplatzsituation an den Sportstätten

Wie zufrieden sind Sie (bzw. Ihre Sportler) mit der Parkplatzsituation vor den Sportstätten?(1 = sehr gut, 5 = mangelhaft)

□ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5

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2,55 2,60 2,65 2,70 2,75 2,80

Passanten

Experten

Durchschnittsnote

2,78

2,63

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An welcher Sportstätte, die Sie auch nutzen, wünschen Sie sich mehr Parkmöglichkeiten?

_______________________________________

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Rest

Stadion

Wartbergbad


Alle Angaben in %

0 10 20 30 40 50

43

22

35

n = 63

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Beurteilung des Wartbergbades

Wie oft gehen Sie im Monat schwimmen? (Sommer-Saison)

Wie beurteilen Sie die Möglichkeit zum Schwimmen in Alzey?(1 = sehr gut, 5 = mangelhaft)

HäufigkeitNutze ich

nichtBeurteilung

als SportstätteBeurteilung

als Freizeitstätte

Wartbergbad (während der Badesaison) ‚ƒ„… ‚ƒ„…

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Beurteilung des Wartbergbades

n = 102

Durchschnittliche Nutzungshäufigkeit der Befragten

9,08 mal / Monat

Beurteilung als

Sportstätte ø2,58

Freizeitstätte ø2,23

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Beurteilung des Trimm-Dich Pfads

Nutzen Sie die Strecke am Alzeyer Trimm Dich Pfad

(für Jogging/Walking)?

□ ja □ nein □ kenne ich nicht

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38% Ja 36 % Nein

1% Keine Angaben

25% Kenne

ich nicht

n = 138

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Würden Sie die Geräte des Trimm Dich Pfads

nach einer Instandsetzung nutzen?

□ ja □ nein □ egal

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40% Nein

Ja 22%

Keine Angabe 4%

34% Egal

Nein 36%

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Aus welchen Gründen wären Sie für oder gegen eine Instandsetzung des Trimm-Dich Pfads?

_____________________________

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„Alternatives Trainingsangebot“

„Ausgleich zum Arbeitsleben“

„Weiteres Fitnessangebo

t für Jedermann“

„Problem in der Erhaltung,

Vandalismus“

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Unterangebot ‚ƒ„… Überangebot

vielfältig ‚ƒ„… eintönig / monoton

sehr speziell ‚ƒ„… sehr allgemein

teuer ‚ƒ„… günstig

professionell ‚ƒ„… unprofessionell

bekannt ‚ƒ„… unbekannt

abwechslungsreich ‚ƒ„… einseitig

aufregend ‚ƒ„… langweilig

modern ‚ƒ„… altmodisch

ausreichend ‚ƒ„… zu gering

anstrengend ‚ƒ„… entspannend

beliebt ‚ƒ„… unbeliebt

Wie würden Sie auf einer Skala von 1 bis 5 insgesamtdas Sportangebot in der Stadt Alzey beschreiben?

Image des Sportangebots in Alzey

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Image des Sportangebots in Alzey

Unterangebot

vielfältig

sehr speziell

teuer

professionell

bekannt

abwechslungsreich

aufregend

modern

ausreichend

anstrengend

beliebt

Überangebot

eintönig / monoton

sehr allgemein

günstig

unprofessionell

unbekannt

einseitig

langweilig

altmodisch

zu gering

entspannend

unbeliebt

1,0 2,0 3,0 4,0 5,0

Exp

erte

n

P

assa

nten

n = 115

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Für welche der folgenden öffentlichen Einrichtungen / Veranstaltungen wären Sie bereit eine Spende zu tätigen?

□ Streetballplatz□ Skatepark/-bahn□ Hallenschwimmbad□ Jogging/Walking-Strecke durch die Weinberge□ Fahrradstrecke□ Fußballfeld□ Kletterwand□ Tischtennisplatten□ Sportfeste□ öffentliche Sportturniere□ Showvorstellungen der einzelnen Vereine□ Sonstiges______________________________

Spendenbereitschaft der Befragten

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keine Angaben

Tischtennisplatten

Sonstiges

Showvorstellungen

Jogging-/Walking-Strecke

Öffentliche Sportturniere

Sportfeste

Kletterwand

Fußballfeld

Streetballplatz

Skatepark

Fahrradstrecke

Hallenschwimmbad

Alle Angaben in %

0 10 20 30 40 50

41

25

17

9

2

11

9

13

12

20

18

17

22

n = 138

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An welcher Neueinrichtung sind die Probanden

wirklich persönlich interessiert:

• (Hallenschwimmbad)

• Fahrradstrecke

• Beschilderung – Route

• Fahrradverleih – „Familien-Fahrräder“, Tandems

• Bicycle Station – zur Wartung, Reinigung, Pflege

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Beurteilung öffentlicher Sportevents

Reicht das Angebot an öffentlichen Sport-veranstaltungen in Alzey Ihrer Meinung nach aus?(1 = sehr gut, 5 = mangelhaft)

□ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5

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Beurteilung öffentlicher Sportevents

keine Angabe

Note 1

Note 2

Note 3

Note 4

Note 5

ø2,81

Alle Angaben in %

0 5 10 15 20 25 30 35 40

5

9

38

28

4

17

n = 138

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Idee der Alzeyer Sporttage

Was halten Sie von der Idee der Alzeyer Sporttage (öffentliche Sportvorführungen im Rahmen eines integrierten Sportereignisses in der Innenstadt)?(1 = sehr gut, 5 = mangelhaft)

□ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5

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Ø-Note: 2,46

n = 184

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Was wären für Sie die interessantesten Aspekte bei derartigen Sporttagen:(1 = sehr gut, 5 = mangelhaft)

Showvorführungen der Vereine ‚ƒ„…

Wettkampfvorführungen ‚ƒ„…

Mitmachstationen für Fitnessübungen ‚ƒ„…

Tanzshows der Sport- und Tanzvereine ‚ƒ„…

Möglichkeiten neue Sportarten einmal unverbindlich kennen zu lernen ‚ƒ„…

Pferdedressur- Vorführungen ‚ƒ„…

Vorstellung von Trendsportarten wie z. B. Nordic Walking ‚ƒ„…

Anwesenheit bekannter Sportler ‚ƒ„…

Fitness Check Stationen ‚ƒ„…

Stadtlauf „Alzey- Marathon“ ‚ƒ„…

Radfahr-Nacht ‚ƒ„…

Seifenkisten-Rennen ‚ƒ„…

Jedermanns-Turniere ‚ƒ„…


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Veranstaltung Ø Note Sx

Neue Sportarten kennenlernen 2,04 1,07

Fitness Check Stationen 2,18 1,08

Jedermanns-Turniere 2,24 1,28

Anwesenheit bekannter Sportler 2,26 1,26

Stadtlauf "Alzey-Marathon" 2,35 1,21

Showvorführungen der Vereine 2,47 1,09

Mitmachstationen für Fitnessübungen 2,47 1,17

Radfahr-Nacht 2,59 1,33

Wettkampfvorführungen 2,64 1,09

Seifenkisten-Rennen 2,67 1,36

Tanzshows der Sport- und Tanzvereine 2,79 1,19

Vorstellung von Trendsportarten wie z.B. Nordic Walking

2,871,26

Pferdedressur-Vorführungen 3,53 1,25

n = 140

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Übertragung von Sportevents auf Leinwand

In vielen Städten finden Übertragungen von Sport-veranstaltungen zentral auf Großleinwänden statt. Welche würden Sie sich in Alzey wünschen? Bitte ordnen Sie nach Rang

Sportveranstaltung Rang

Fußball WM / EM-Meisterschaften

Formel 1 - Rennen

Tennis (Wimbledon etc.)

Olympische Spiele

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1.

2.

3.

4.

Fußball WM Olympiade Formel 1 Tennis

68% 43% 37% 61%

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Wo könnten solche Übertragungen von

Sportveranstaltungen stattfinden?

□ Roßmarkt□ Obermarkt□ Parkplatz Ostdeutsche Straße□ Alzeyer Schloss□ Stadion□ auf dem Parkhaus Hospitalstraße□ anderer Ort _____________________

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0 10 20 30 40 50 60

Alle Angaben in %

Sonstiges

auf dem Parkdeck Hospitalstraße

Parkplatz Ostdeutsche Straße

Alzeyer Schloss

Obermarkt

Stadion

Roßmarkt 52

34

17

16

9

49

35

n = 185

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Beurteilung der Allgemeinen Zeitung Alzey

Wie beurteilen Sie die Informationen der AllgemeinenZeitung Alzey über den Lokalsport/ lokale Veranstaltungen hinsichtlich:(1 = sehr gut, 5 = mangelhaft)

Zeitpunkt der Berichterstattung Qualität / Inhalt

Vollständigkeit/Vielfalt

Leseich nicht

Im Vorhinein ‚ƒ„… ‚ƒ„… □

Im Nachhinein ‚ƒ„… ‚ƒ„… □

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Beurteilung der Allgemeinen Zeitung Alzey

2,5 2,6 2,7 2,8 2,9 3

Im Vorhinein

Im Nachhinein

Qualität/Inhalt Vollständigkeit/Vielfalt

2,91

2,73

2,82

2,92

n = 85;80

Fach

hoch

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Agenda 14.09.05


2.1. Response

2.2. Core Results

3. Resümee


2.1. Response

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2.3 Resümee

Fragen aus der Needlist:

• Beurteilung des Sportangebots

• Was fehlt in Alzey?

• Was kann verbessert werden?

Fach

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Resümee

Beurteilung des Sportangebots:

• Für ein Mittelzentrum absolut angemessen• Image des Alzeyer Sportangebotes positiv mit Optimierungspotential• Wartbergbad beliebt als Freizeitstätte• Sporttourismus liegt nicht an der Qualität der Sportstätten• Keine eindeutige Unterstützung für eine Instandsetzung des Alzeyer Trimm-Dich Pfads• Sanitäranlagen am Wartbergstadion sehr negativ• Parkplatzsituation am Wartbergbad im Sommer nicht ausreichend

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Resümee

Was fehlt in Alzey:

• Vertiefung des Sportangebotes im Bereich Basketball

• Gewünschte Neueinrichtungen in Alzey: Hallenbad und Fahrradstrecke

• Bisherige Events mittelmäßig öffentliche Sportvorführungen in der Innenstadt erwünscht

• Live Übertragung der Fußball WM 2006 auf dem Roßmarkt gefordert

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Resümee

Was kann verbessert werden? – To do-Liste:

• Renovierung der Sanitäranlagen am Wartbergstadion

• Diskussion über mögliche Fahrradstrecke

• Analyse des Angebots im Bereich Basketball

• Erörterung über Kommunikation von Sportveranstaltungen

• Steigerung des Bekanntheitsgrades des Sportangebots

Fach

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The End

Vielen Dank

für Ihre

Aufmerksamkeit

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Fachhochschule Worms – DWS Alzey © Jacqueline Huber-M., Melanie Künzler, Georg Zimmer Stand: 13.09.05 Studentische Projektgruppe Stadt-Marketing Alzey