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AKTEURE

• Marriott ist Markeninhaber der "Moxy Hotels" und will damit den eigenen Marktanteil in Europa deutlich ausbauen

• Der Ikea-Immobilienverwalter Inter Hospitality Holding wird Eigentümer der ersten Moxy Hotels

• Das Management übernimmt der norwegischen Hotelbetreiber Nordic Hospitality, der als Franchisenehmer mit Marriott zusammen arbeitet

EINRICHTUNG

• Keine Ikea-Möbel

• große Flachbildfernseher

• USB-Schnittstellen, die in jede Steckdose eingebaut sind

• 3* Hotels

• Ab 60 Euro pro Übernachtung

• Modernes, smartes Design

• 150 bis 300 Zimmer

ZIELGRUPPE

• preisbewusste, smarte Reisende, bei denen Unabhängigkeit und Technologie grossgeschrieben werden.

• preisbewusste, reiseerfahrene junge Kundschaft, die so genannten «Millennials», die offen ist für «neue Technologie»

DESTINATIONEN

• Anfang 2014 in Mailand

• gefolgt von Eröffnungen in Berlin, Frankfurt und London

ZUKUNFT

• Ambitionierte Expansionspläne

• In den nächsten zehn Jahren wollen Ikea und Marriott 150 Moxy-Hotels in Europa errichten.

KOMMENTARE

• Fabian Weber, Hotel-Experte am Institut für Tourismuswirtschaft (ITW) der Hochschule Luzern: • "60 Euro ist ein in attraktiver Preis für die Drei-

Sterne-Kategorie."• "Die Kombination des Know-Hows beider Firmen ist

interessant. Marriott ist ein professioneller Partner im Hotel-Business, Ikea bringt das Wissen zur Einrichtung mit."• "Der Konkurrenzkampf im Billig-Segment wird

jedoch härter werden: Die Nachfrage besteht sicher, gerade in den Städten. Das hiesige Angebot günstiger Budget-Hotels ist aber bereits sehr gut – es wird zum Verdrängungskampf kommen."

KOMMENTARE

• Hotelleriesuisse Sprecherin Susanne Daxelhoffer• "Die neue Hotelkette Moxy bringt zwei starke

Marken und eine gute Marketing-Infrastruktur in unser Land."• "Hiesige Tourismusdestinationen können damit

ihren Bekanntheitsgrad steigern."

QUELLEN

http://www.travelinside.ch/travelinside/de/notdArchiv.php?we_objectID=26631

http://www.tagesschau.de/wirtschaft/ikea140.html

http://www.htr.ch/hotellerie/marriott-und-ikea-lancieren-moxy-hotels-35888.html

http://www.20min.ch/finance/news/story/Budget-Hotels-aus-dem-Hause Ikea-14060503