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Im Interesse der Zeitung – die Kommunikation des BDZV. Vortrag von Hans-Joachim Fuhrmann Lehrveranstaltung „Journalismus und PR“ an der Fachhochschule Hannover / Wintersemester 09/10. Kommunikation ist das A und O jeder Verbandsarbeit. - PowerPoint PPT Presentation
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IM INTERESSE DER ZEITUNG – DIE KOMMUNIKATION DES BDZVVortrag von Hans-Joachim Fuhrmann Lehrveranstaltung „Journalismus und PR“ an der Fachhochschule Hannover / Wintersemester 09/10
KOMMUNIKATION IST DAS A UND O JEDER VERBANDSARBEIT
Nach Schätzungen gibt es in Deutschland zwischen 250.000 und 300.000 Vereine und Verbände
Unternehmerisch oder gewerkschaftlich geprägt haben sie ihre Wurzeln in
Parteien Kirchen Sport Kultur
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GEMEINSAMKEITEN:
Führen Menschen und Gruppen zusammen
Bündeln gemeinsame Interessen
Vertreten diese nach innen in die Mitgliedschaft nach außen in die Öffentlichkeit gegenüber politischen Entscheidungsträgern
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SOLIDARSYSTEME IN DER KRISE?
Durch nachvollziehbare, evaluierbare Leistung überzeugen
Grundelemente strategischer Verbandsarbeit Informations- und Kommunikationsmanagement Informationen generieren, bearbeiten, distribuieren Kommunikationsplattformenschaffen für Mitglieder,
politische Zielgruppen, Journalisten als die wichtigsten Multiplikatoren, die Fachöffentlichkeit, die gesamte Öffentlichkeit
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KOMMUNIKATION NACH INNEN
Ziele, Aufgaben und Leistungen müssen den Mitgliedern präsent sein
Profil muss scharf, die Positionen müssen klar sein.
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WER SIND WIR? WAS WOLLEN WIR?
WOHIN WOLLEN WIR?
DIE CORPORATE IDENTITY MUSS IMMER MITSCHWINGEN!
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TUE GUTES UND ERZÄHLE ES DEINEN MITGLIEDERN!
Die Botschaft:
Das bietet DEIN Verband für DICH Das bekommst DU nur hier Der Verband ist DEIN Branchenadvokat Bei UNS erfährst Du, was in der Brache los ist FRÜHER als andere erhältst Du branchenwichtige
Informationen
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EXTERNE KOMMUNIKATION – WER SIND WIR? WAS MACHEN WIR ? WAS WOLLEN WIR?
Kontinuierliche Kommunikation
Aufgabenstellungen und Ziele werden in einem stetigen Prozess in klaren Botschaften transportiert
die Rede des Präsidenten das TV-Interview des
Geschäftsführers die Presseerklärung
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OFFENHEIT UND TRANSPARENZ SIND SCHLÜSSELBEGRIFFE
Wer im Stillen verharrt, wird nicht wahrgenommen.
Wer sich versteckt,
erzeugt Misstrauen.
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DER IDEALE WEG, ZIELMARKEN ZÜGIG ZU ERREICHEN, IST EINE KOORDINIERTE UND INTEGRIERTE KOMMUNIKATION
Auf allen Kanälen, auf allen Ebenen mit einer Sprache
Strategisches Kommunikationsmanagement
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit hat höchsten Stellenwert
Sachliche Information, Kontinuität in der Aussage
Prägnante Inhalte, deutliche Aussprache
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SUCHE NACH AUFMERKSAMKEIT
Tag für Tag wollen 2.000 Verbände und Interessenvertretungen Botschaften bei Politikern und Journalisten unterbringen
Wer nicht im Papierkorb landen will, muss sein Handwerk beherrschen
! Besser keine Pressemitteilung als eine schlechte !
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KOMMUNIKATIONSARBEIT DES BDZV
Über Standpunkte und Ziele informieren Verbandsaktivitäten publizistisch unterstützen Eigene Themen setzen
Voraussetzung: Politische, medienpolitische, sozial- und gesellschaftspolitische Entwicklung beobachten, bewerten, aktiv werden.
Oberste Prinzipien: Glaubwürdigkeit und Transparenz
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INSTRUMENTE DER EXTERNEN KOMMUNIKATION
Website www.bdzv.de (ca. 1.000 Besucher täglich) Newsletter „BDZV Intern“ (1.200 Auflage print und
online) an Mitgliedsverlage, Journalisten, Verbände, Agenturen, Politiker,
Studenten, Dozenten
Pressmitteilungen bei Ereignissen von allgemeiner Bedeutung (60 pro Jahr)
Pressekonferenzen bei herausragenden Ereignissen
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INSTRUMENTE DER EXTERNEN KOMMUNIKATION
Regelmäßiges Verfassen eigener Beiträge von Repräsentanten, Geschäftsführern, Öffentlichkeitarbeitern in Zeitungen und Fachpresse
Vorträge und Teilnahmen an öffentlichen Expertenrunden, Talks, Podiumsdiskussionen
Enger Kontakt zu Fachjournalisten
(persönliche Gespräche, Hintergrundzirkel)
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DIE ZEITUNGEN UND DER BDZV – STARKES MEDIUM, GROßE AUFGABE
Ziele:
1. Die Unabhängigkeit der
Zeitungen wahren
2. Die wirtschaftliche Existenz der Zeitungen sichern
3. Den publizistischen Anspruch der Zeitungen in der Öffentlichkeit – vor allem gegenüber Bundesregierung, Bundesrat, Behörden und Organisationen vertreten.
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PRESSE ERFÜLLT EINE ÖFFENTLICHE AUFGABE
Verlage sind Wirtschaftsunternehmen
Zeitung ist geistige Dienstleistung, die der Information, Meinungsbildung und Unterhaltung dient
Zeitung hat eine besondere Funktion – Öffentlichkeit herzustellen, an der politischen Meinungs- und Willensbildung mitzuwirken
Zeitung – Kontrollinstanz gegenüber Regierung, Parlament, Verwaltung und Rechtsprechung
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AKTUELLE THEMEN
Liste der Lobby-Themen umfasst 50 Blöcke
A Alkoholwerbung und deren Regulierung Z wie ZDF und dessen Online-Aktivitäten Verlegerisches Engagement der Post Fußball-Liveberichterstattung Google Konzertberichterstattung Leistungsschutzrecht für Verlage Mehrwertsteuer Urheberrecht Caroline-Urteil Werbeverbote
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THEMEN STRATEGISCH BEARBEITEN
Frühzeitige Identifizierung eines Themas und seiner Relevanz
Rasche Entwicklung einer Position
Dann die Frage: Wer spricht mit wem? Welche politischen Ebenen sind involviert? Wer hat die Kontakte dorthin?
Immer mehr politische Initiativen aus Brüssel (Werbeverbote, TV-Richtlinie)
Macht eine strategische Allianz Sinn?
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WICHTIG:
Kommunikation nicht auf eigene Lobbythemen beschränken
Engagement für übergeordnete Ziele ist wesentlicher Baustein – auch in Kooperation mit der Politik
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LESEFÖRDERUNGSPROJEKTE
mehr als Marketing gesellschaftspolitisches Engagement
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Elisabeth Noelle-Neumann
„Nur eine Gesellschaft, die liest, ist eine Gesellschaft die denkt.“
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DER BDZV UND SEINE PREISE
Journalistenpreis der deutschen Zeitungen – Theodor-Wolff-Preis
Renommierteste Auszeichnung der Branche; Liste der Preisträger aus gut vier Jahrzehnten ist ein „Who is who“ der deutschen Medienelite
Vorsitzender des Kuratoriums:
Hermann Neusser, Verleger des
„General-Anzeiger“, Bonn
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DER BDZV UND SEINE PREISE
Karikaturenpreis der deutschen Zeitungen Erstmals im Jahr 2000 ausgeschrieben
Große Kunst im kleinen Format
Täglich aktuelle Politik mit Witz und Ironie auf Punkt und Strich gebracht
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RÜCKBLENDE 2008
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1. PreisIoan Cozacu (Nel)
2. PreisAri Plikat
3. PreisHeiko Sakurai
DER BDZV UND SEINE PREISE
Schülerzeitungswettbewerb der Länder In Kooperation mit der Jugendpresse Deutschland
(Dachverband der Schülerzeitungen) und der Kultusministerkonferenz
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DIE ZEITUNGEN. WER LIEST, VERSTEHT.
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DIE ZEITUNGEN. WER LIEST, VERSTEHT.
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DIE ZEITUNGEN. WER LIEST, VERSTEHT.
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„Danke“
für Ihre Aufmerksamkeit
Hans-Joachim Fuhrmann
[email protected] www.bdzv.de
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IM INTERESSE DER ZEITUNG – DIE KOMMUNIKATION DES BDZVVortrag von Hans-Joachim Fuhrmann im Rahmen der Lehrveranstaltung „Journalismus und PR“ an der Fachhochschule Hannover / Wintersemester 09/10
