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New Print Products:Wachstum über Neugründungen in Print
HANNES LUDWIG • IFRA PRINT WORLD 2017 • 10. OKTOBER 2017
S E IT EIFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 2
S E IT EIFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 3
Quelle: tatyanagl © 123RF.com
S E IT E
Die Nutzung des Internet wächst. Auch zulasten von Print.
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1970 1974 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015
Fernsehen
Radio
Tageszeitung
Internet
IFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 4
Entwicklung der Nutzung in Minuten am Tage in Deutschland (1970-2015)
Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 1970-2015
S E IT E
Quelle: shtanzman © 123RF.com
Überall.
Und unentwegt.
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14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70 und älter
1990 2000 2014
Quelle: BDZV
Die gedruckte Tageszeitung wächst langsam aber stetig aus der Gesellschaft heraus
Reichweiten Tageszeitungen in Deutschland nach Altersgruppen (in %)
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1990 2000 2014
Quelle: BDZV
Wer mit 25 Jahren keine Zeitung liest, wird es auch mit 35 Jahren eher nicht tun
Reichweiten Tageszeitungen in Deutschland nach Altersgruppen (in %)
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S E IT E
Quelle: Douglas Coupland, Brilliant Information Overload Pop Head, 2010. Courtesy Daniel Faria Gallery
Overnewsed.
But underinformed.
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S E IT EIFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 9
S E IT E
Quelle: gloffs © 123RF.com
Print…
… schafft Vertrauen.
… vermittelt Qualität.
… hat einen Wert.
IFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 10
Und wir kennen uns
damit aus.
S E IT E
Die drei strategischen Wellen der F.A.Z.
IFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 11
Sicherheit
Beweglichkeit
Zukunft
S E IT E
Die Innovationsgeschichte der F.A.Z.
IFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 12
(leicht gekürzt)
1. Ausgabe F.A.Z.Sonntagszeitung
deutschlandweit
1949 2001 2016
faz.net
F.A.Z. Woche
F.A.Z. Metropol
F.A.Z. Quarterly
FAZ Plus (App)
FAZ DER TAG
FAZ Plus (Web)
Umfasst eigenständige publizistische Produkte, keine Supplements oder technische Derivate wie m.faz.net und keine bereits eingestellten Produkte
S E IT EIFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 13
S E IT E
Das Entscheidermagazin
für die Rhein-Main-Region
Vierteljährliche Inspirationen
und Denkanstöße für die
Welt von morgen
Das Wichtigste der Woche
im kompakten Format
Div
ers
ifiz
iere
nIFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 14
S E IT E
Die neuen Magazine spreizen die Marke. Die DNA bleibt erhalten.
IFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 15
Positionierung im Portfolio
breites
Themenspektrum
enges
Themenspektrum
Sinnlichkeit und
Opulenz
Analyse und
Debatte
S E IT E
Selbst im Markt aktueller Wochenmagazine ist noch Platz für ein überzeugendes Konzept
IFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 16
Lesermarkt
über 50 Tsd. verkaufte Exemplare pro Woche
über 20 Tsd. Abonnenten
270 Tsd. Leser pro Ausgabe
Anzeigenmarkt
30% neu gewonnene Anzeigenkunden für die F.A.Z.
Quelle: IVW, AWA, eigene Angaben
S E IT E
F.A.Z. Woche zieht jüngere Zielgruppen an.Und gewinnt für die Marke ehemalige Zeitungsleser zurück.
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Bestands-kunden
ehemalige Kunden
Neukunden
<40 Jahre
>40 Jahre
Abonnentenstruktur Altersstruktur
über die Hälfte der
Neukunden sind jünger als
40 Jahre
S E IT E
Die Leser des Magazins schätzen die Qualitäten der „F.A.Z. im Magazinformat“
Seite 18
Leserbefragung F.A.Z. Woche
Quelle:Ergebnisse der Top-2-Boxen einer 4er-Skale, Leserbefragung Oktober 2016, mehr unter www.faz.media
IFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017
sehen F.A.Z. Woche als absolut seriöse,
zuverlässige Informationsquelle an
bestätigen, dass das Magazin fundierte,
prägnant aufbereitete Informationen bietet
empfinden das Heft als
angenehm kompakt
schätzen die ausgeruhte Aufbereitung
des Nachrichtengeschehens95%96%
96%95%
1,8Gesamtbeurteilung in Schulnoten:
S E IT E
Auch einer überregionale Marke bieten sich regionale Chancen
IFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 19
Lesermarkt
identitätstiftendes Produkt für die Region
regionale Verankerung der Marke F.A.Z. in B2B-Zielgruppen
Anzeigenmarkt
90% frische Anzeigenumsätze aus B2B-Budgets
Stützung der regionalen Marktstellung
S E IT E
Luxus lohnt sich. Für Leser und Anzeigenkunden.
IFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 20
Lesermarkt
75 Tsd. Exemplare im Markt
Zum Start am Kiosk ausverkauft
57% der Neukunden jünger als 50 Jahre
Anzeigenmarkt
> 2/3 frische Anzeigenbudgets für die F.A.Z.
30% neue Kunden für die F.A.Z.
begeisterte Reaktionen zu Konzept und Umsetzung
S E IT EIFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 21
Print wirkt. Auch und gerade in einer
digitalen Welt.
Print fungiert stärker als früher
komplementär zu anderen Medien.
Print ist ein erprobtes und belastbares
Geschäftsmodell.
Und doch: Print alleine wird nicht reichen.
S E IT EIFRA P R INT W ORLD • OK T OB E R 2017 22
Bei Fragen kontaktieren Sie mich gerne!
Hannes Ludwig
Leiter Professional Publishing
Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH
Dahinter steckt immer ein kluger Kopf.
