DIGITALE BEWERBERSUCHE

Mag. Silke Kurtz

Director Employer Branding - Iventa

HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE

Quelle: ICR Befragung unter 900 Arbeitgebern

HERAUSFORDERUNGEN IN DER PERSONALSUCHE

Quelle: ICR Befragung unter 900 Arbeitgebern

Gute Bewerber finden

Offene Stellen schnell zu besetzen

Jobs bleiben immer länger unbesetzt!

„40 % der Unternehmen, die planen, nächstes Jahr Personal einzustellen

und geben an, dass sie seit 6 Monaten oder länger freie Stellen haben,

weil sie keine qualifizierten Bewerber/innen finden können.“

Quelle: McKinsey % Company

… WARUM?

?

… WARUM?

?

zunehmende Konkurrenz

durch mehr Jobsdemografischer Wandel

starker Wettbewerb

um Mitarbeiter

WIE KÖNNEN WIR REAGIEREN?

Genaue Definition

der Zielgruppe

Klare Positionierung

als Arbeitgeber

jede Regionen

hat ihre Herausforderungen

Die Reise des

Kandidaten kennen

Treffgenaue Botschaften

in Werbemitteln

Klare Positionierung

als Arbeitgeber

EINE KLARE POSITIONIERUNG SCHAFFT …

VERTRAUEN DIFFERENZIERUNGORIENTIERUNG

EINE KLARE POSITIONIERUNG BEANTWORTET DIE FRAGEN

Wer passt zu uns? Wer nicht?

Was macht uns besonders?

Wo wollen wir hin?

Wofür stehen wir als Arbeitgeber?

EINE KLARE POSITIONIERUNG FÜR BEWERBER

VERTRAUEN

DIFFERENZIERUNG

ORIENTIERUNG

Wer passt zu uns? Wer nicht?

Was macht uns besonders?

Wo wollen wir hin?

Wofür stehen wir als Arbeitgeber?

Genaue Definition

der Zielgruppe

GEWERBLICHE BERUFSERFAHRENE

LERNEN SIE IHRE KANDIDATEN KENNEN

SCHÜLER/ LEHRLINGE STUDENT / ABSOLVENT ANGESTELLE BERUFSERFAHRENE

LERNEN SIE IHRE KANDIDATEN KENNEN

Peter

14

SCHÜLER/ LEHRLINGE

Anna

26

STUDENT / ABSOLVENT

Gernot

38

GEWERBLICHE BERUFSERFAHRENE

z.B. Technische Fachkräfte mit

Berufserfahrung, Servicetechniker

Hans

43

ANGESTELLE BERUFSERFAHRENE

z.B. Ingenieure mit Berufserfahrung,

Vertriebs-Profis, Erfahrene

Führungskräfte

LERNEN SIE IHRE KANDIDATEN KENNEN

Peter

14

SCHÜLER/ LEHRLINGE

„Gute Ausbildung

und selbst anpacken

können“

Anna

26

STUDENT / ABSOLVENT

„Erfahrung sammeln und

Verantwortung

übernehmen“

Gernot

38

GEWERBLICHE BERUFSERFAHRENE

z.B. Technische Fachkräfte mit

Berufserfahrung, Servicetechniker

„Weiterentwicklungs-

möglichkeiten innerhalb

der Organisation“

Hans

43

ANGESTELLE BERUFSERFAHRENE

z.B. Ingenieure mit Berufserfahrung,

Vertriebs-Profis, Erfahrene

Führungskräfte

„Wissen vertiefen

und weitergeben

können“

ELEMENTE DER PERSONAS

ZielgruppenausprägungBerufliche Ziele /

Faszination

Bedürfnisse /

Besonderheiten

Lust am Job /

Frust am JobCultural Fit

Themen der Arbeitgeber-

kommunikation

Botschaften an die

Zielgruppe

Regionale

Herausforderungen an die

ZielgruppeMedianutzung

Die Reise des

Kandidaten kennen

DIE REISE KENNEN

UNBEWUSSTE WAHRNEHMUNG

AUFMERKSAMKEIT

IN ERWÄGUNG ZIEHEN

BEWERBUNG

EINGESTELLT

AUFBAUEN

FASZINIEREN

REKRUTIEREN

UNBEWUSST

BEWUSST

ERWÄGEN

BEWERBEN

EINGESTELLT

AUFBAUEN

FASZINIEREN

REKRUTIEREN

UNBEWUSST

BEWUSST

ERWÄGEN

BEWERBEN

EINGESTELLT

80 % Passive

Kandidat/innen

20 % Aktive

Kandidat/innen

AUFBAUEN

FASZINIEREN

REKRUTIEREN

UNBEWUSST

BEWUSST

ERWÄGEN

BEWERBEN

EINGESTELLT

80 % Passive

Kandidat/innen

20 % Aktive

Kandidat/innen

AUFBAUEN

FASZINIEREN

REKRUTIEREN

UNBEWUSST

BEWUSST

ERWÄGEN

BEWERBEN

EINGESTELLT

Suchen nicht aktiv und

müssen gefunden sowie

aktiviert werden.

Auf klassischem Wege

via z. B. Internet,

Homepage, Jobportale,

erreichbar

Treffgenaue Botschaften

in Werbemitteln

AUFBAUEN

FASZINIEREN

REKRUTIEREN

UNBEWUSST

BEWUSST

ERWÄGEN

BEWERBEN

EINGESTELLT

FASZINIEREN

INTERESSE WECKEN

• Bedürfnisse wecken

FRAGEN IM VORAUS BEANTWORTEN

Positionierung

• Wer ist der Arbeitgeber?

• Was bietet der Arbeitgeber

• Wo ist der Arbeitsort?

Personas

• Wer wird gesucht?

• Welche Aufgaben erwarten mich?

CALL TO ACTION

• Wie kann ich mich bewerben?

• „Jetzt bewerben“

… MEHR BEWERBUNGEN … TIPPS FÜR DIE JOBS

Kürzere Job-Titelbringen mehrBewerbungen.

Kommunizieren Sie Benefits!

Jobanzeigen zwischen

300-800 Wörtern

performen am Besten.

Gehaltstransparenz wird

sehr geschätzt

jede Regionen

hat ihre Herausforderungen

REGIONALE HERAUSFORDERUNGEN

regionaler

Mitbewerb

regionale

Arbeitsmarktdatendemografische

Herausforderung

regionale

Medien

REGIONALE HEAUSFORDERUNGEN

Genaue Definition

der Zielgruppe

Klare Positionierung

als Arbeitgeber

jede Regionen

hat ihre Herausforderungen

Die Reise des

Kandidaten kennen

Treffgenaue Botschaften

in Werbemitteln

Was heißt das nun für Unternehmen?

„Digitale Bewerbersuche braucht

die Aufmerksamkeit der Kandidaten

maximale Reichweite und

zielgruppenspezifische Ansprache.“

Kandidaten auf den richtigen

Medienkanälen zu erreichen,

ist daher wichtiger denn je!

Kandidaten auf den richtigen

Medienkanälen zu erreichen,

ist daher wichtiger denn je!

WIE GENERIEREN WIR TRAFFIC?

Job-

plattformen

WIE GENERIEREN WIR TRAFFIC?

Job-

plattformen

DIE WICHTIGSTEN KANÄLE …

Quelle: Xing

DIE WICHTIGSTEN KANÄLE …

Karrierewebseiten

Online-Jobbörsen

direkte Kooperationen

Quelle: Xing

ES KOMMT NICHT NUR AUF DAS WO,

SONDERN DAS WIE AN

DREI SCHRITTE

DREI SCHRITTE

Definieren SieIhre Ausrichtungals Arbeitgeber

ARBEITGEBER

Lernen Sie IhreMitarbeiter und

damit IhreZielgruppe

kennen

ZIELGRUPPE

Passen Sie sichder Zielgruppe an – finden Sie den

passenden Media-Mix

MEDIAMIX