Keyword‐Kannibalisierung erkennen und auflösen

Pfeifen Sie bitte, wenn das Wasser kocht!

Wir wissen nichts, wir können nur

vermuten

Karl Popper

Was ist Keyword‐Kannibalisierung?

UND was nicht?

Zwei oder mehr Dokumente der selben Domain konzentrieren sich auf das gleiche Thema. UND betrachten es aus dem gleichen Blickwinkel!

4

5

Navigational: The Body Shop

Keyword‐Arten für Kannibalen

1

2

3 Transaktional: Fingerfood Müggelsee

Informational: Warum schmeckt ein Clown komisch?

6

Wenn zwei oder mehr Dokumente der selben Domain in den Top 10 stehen, ist das ein wertvolles Mehrfachranking!

Das Ranking sollte stabil sein und eine der URLs in den Top 3 ranken.

7

Welche negativen Folgen kann Keyword‐Kannibalisierung haben?

Instabile Rankings

Produktseite 1

Kategorie

Produktseite 2

9

10

11

12

Wie lässt sich Keyword‐Kannibalisierung erkennen?

Google Search Console

1 3

2

14

Google Search Console

15

Google Search Console

16

Google Search Console API mit SEO Tools for Excel

17

Google Search Console API mit SEO Tools for Excel

18

Google Search Console API mit SEO Tools for Excel

19

SEO Tools

?

20

SEO Tools – but a fool with a tool…

21

Achtung: Diese Wege zeigen nur mögliche Kannibalisierung, wenn es 

Impressionen / Klicks gibt!

Scraping

22

Sistrix Toolbox

23

Media Markt

?

24

Site‐Abfrage

25

Wie entsteht Keyword‐Kannibalisierung?

Häufige Gründe

2018 (etabliertes Ranking) VS. 2019 (frischer Content)

27

2018 (etabliertes Ranking) VS. 2019 (frischer Content)

28

Mehr Content auf Produktseite als auf Kategorie

VS.

29

Content‐Lücken

Und Google so:

„Mach doch bitte endlich ein Rezept für Brotteig, wenn du schon alles dazu weißt!“

30

Keyword Kannibalisierung auflösen

Wichtige Methoden

Aufgepasst bei Saisonalität

Rassismus‐Debatte(Intent‐Verschiebung)

Kannibalisierung über Search‐Console kaum erkennbar

32

Textmenge auf gewünschter URL erhöhen

33

34

Interne Verlinkung / Wordings anpassen

35

Interne Verlinkung / Wordings anpassen

36

Pendelstichsäge Stichsäge

Textmenge erhöhen – Beispiel 2

37

Textmenge erhöhen – Beispiel 2

38

Keyword‐Kannibalisierung auflösen

1

2

301 Weiterleitung auf die stärkere Seite(Ggf. fehlende Aspekte der weitergeleiteten Seite übernehmen)

Interne Verlinkung anpassen / Wording

Keyword‐Ausrichtung ändern(Stärkere Seite auf Shorthead‐Keyword, schwächere auf Longtail‐Keyword optimieren)

3

Mehr Content auf der Seite platzieren, die gefunden werden soll4

5 Beide Seiten Top 10 fähig machen(Unterscheidung bei Userintent; Ggf. über verschiedene Domains)

6

7

nur im Notfall: Noindex(Seite muss aus nicht SEO relevanten Gründen erhalten werden und ist nicht anders optimierbar)

Backlinks ;‐)39

Ziel:

Kannibalisierung im Vorfeld verhindern!

Was ist überhaupt ein Thema?

Generalisierung  Spezialisierung Thema nach oben abgrenzen Aspekte und Details erarbeiten

Schmerzen am linken Augenlid

Schmerzen am Augenlid

Schmerzen am Auge

Schmerzen

Shorthead

Schmerzen Augenlid

Schmerzen am Auge

Schmerzen

Longtail

Schmerzen Augenhöhle

Schmerzen Augenhöhle rechts

Schmerzen Augenhöhle bei Bewegung

Schmerzen Augenhöhle Schläfe

Schmerzen Augenhöhle beim nach oben schauen…

41

Suggest²

Einfacher Suggest Leerzeichen am Ende Platzhalter * zu Beginn Platzhalter * am Ende

Platzhalter * zwischen Wörtern Wortstellung vertauschen

42

Nicht lösbar: Überschneidung von Themen

SchmerzenAuge

ICD Katalog

Medizin

Schmerzen am 

Augenlied

Erkältung

43

Was ist überhaupt ein Thema?

1 Auswählen Welche Informationen sind wirklich wichtig?

2

3

4

5

Vereinfachen Welche Details sind unwichtig?

Perspektive

Klassifizieren  Nadelbaum? Laubbaum? Baum!

Bewerten  Was soll hervorgehoben werden?

Detaillieren Welche Details sollen ausgeführt werden?

44

Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?

Keyword: Bandscheibenvorfall Keyword: Bandscheibenprolaps

45

Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?

Eigener Teilaspekt.

Unterschiedliches Wording, gleiches Thema!

46

Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?

6 gleiche URLsin den Top 10

47

Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?

Kredit Vorfälligkeitsentschädigung Kredit Sondertilgung

?

48

Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?

Top 20:

Tendenz:

Landingpage 1:Kredit Sondertilgung+Kredit Sondertilgung Vorfälligkeitsentschädigung+…

Landingpage 2:Kredit Vorfälligkeitsentschädigung+ …

49

Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?

Treppenrenovierung (Dienstleistung)≠

Treppe renovieren (DIY)

https://www.portas.de/renovierungsloesungen/2/treppenrenovierung

Treppenrenovierung: Platz 1Treppe renovieren: (nur) Platz 8

50

Wikipedia als Hilfestellung

51

Anhaltspunkt Suchvolumen

52

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Leonard Metznerlm@leonard‐metzner.de

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