Livestreaming mit Periscope und Twitter · Periscope ist die logische Ergänzung – oder fast schon Fortsetzung – von Twitter: Was vor einigen Jahren das Foto vom Flugzeug im Hudson

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InhaltVorwort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

Über die Autoren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

Einleitung: Einfach live mit Periscope . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

Teil I Grundlagen zu Livestreaming und Periscope 17

Kapitel 1 Livestreaming mit Periscope 19

1.1 Die Geschichte von Periscope . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191.2 Warum Livestreaming? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221.3 Warum Periscope? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

Kapitel 2 Livestreaming über die Twitter-App 27

Kapitel 3 Erste Schritte mit Periscope 31

3.1 Download und Installation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 313.2 Setup und das Anlegen des Profils . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

3.2.1 Mit Telefonnummer anmelden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 333.2.2 Mit Twitter anmelden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 333.2.3 Nutzername, Profilbild und Kurzbiografie . . . . . . . . . . . . 343.2.4 Periscope-Webprofil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 353.2.5 Verifizierte Profile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 363.2.6 Mehrere Periscope-Profile verwalten . . . . . . . . . . . . . . . . 373.2.7 Den Account löschen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37

3.3 In Periscope zurechtfinden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 383.3.1 Die Startseite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 383.3.2 Die Menüleiste . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 423.3.3 Kartenansicht . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 423.3.4 Globale Liste . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 433.3.5 Suche . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 443.3.6 Profile durchstöbern . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 453.3.7 Ihr Profil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 463.3.8 Gruppen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 493.3.9 Die Einstellungen in der iOS-App . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 503.3.10 Die Einstellungen in der Android-App . . . . . . . . . . . . . . . . 54

© des Titels »Livestreaming mit Periscope und Twitter« (ISBN 9783958454620) 2017 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/462

Inhalt

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3.4 Vernetzen auf Periscope . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 583.4.1 Vorschläge von Periscope . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 583.4.2 Periscoper über die Suche finden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 583.4.3 Weitere Möglichkeiten, interessante Periscoper zu

finden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 593.4.4 Wem sollten Sie folgen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 593.4.5 Profilansicht anderer Periscoper . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59

Teil II Aktiv auf Periscope 63

Kapitel 4 Als Zuschauer auf Periscope 65

4.1 Einen Replay anschauen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 654.1.1 Den Chat ausblenden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 704.1.2 Screenshots . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70

4.2 Einen Livestream anschauen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 704.2.1 Den Chat ausblenden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 734.2.2 Screenshots . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73

4.3 Benachrichtigungsmanagement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74

Kapitel 5 Eigene Scopes senden 77

5.1 Vorbereitung und Konzeption . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 775.1.1 Trockenübungen und private Scopes . . . . . . . . . . . . . . . . 775.1.2 Ein Wort zum Thema Lampenfieber . . . . . . . . . . . . . . . . . . 785.1.3 Ein Skript? Kein Skript? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 805.1.4 Die Dauer eines Livestreams . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81

5.2 Einen Livestream starten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 825.2.1 Stream teilen auf Twitter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 835.2.2 Chateinstellungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 835.2.3 Standortfreigabe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 835.2.4 Privater Scope . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 835.2.5 Ein knackiger Titel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 845.2.6 Uuuuuund Action! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84

5.3 Anwendungsideen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 875.3.1 Reisen, Ausflüge und Sehenswürdigkeiten . . . . . . . . . . . 875.3.2 Unboxing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 875.3.3 Kochvideos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 875.3.4 Ihr Hobby als Show . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

5.4 Exklusiv für iOS-Nutzer: Livestreaming mit einer GoPro-Kamera . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

5.5 Exklusiv für Sie als Sender: Periscope-Eastereggs . . . . . . . . . . . . 89


Inhalt

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Kapitel 6 Erfolgreich scopen 91

6.1 Synergieeffekte nutzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 916.2 Vorbereitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 936.3 Der Titel Ihres Scopes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 946.4 Strategie für Ihr Intro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 956.5 Moderation Ihres Scopes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 976.6 Inhalte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97

6.6.1 Struktur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 986.6.2 Call-to-Action . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 986.6.3 Mehrwert . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99

6.7 Nachbereitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100

Kapitel 7 Den Scope weiterverwerten 101

7.1 Streams inklusive Herzen und Kommentaren speichern . . . . . . . . 1017.1.1 Video speichern per PC-Screencast . . . . . . . . . . . . . . . . . 1027.1.2 Video speichern per Smartphone-Screencast

(nur Android) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1027.1.3 Videos speichern mit QuickTime (nur iOS) . . . . . . . . . . . 103

7.2 Weiterverarbeitung auf YouTube . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1037.3 Mit dem Livestream Content für Ihr Blog und andere Medien

erstellen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1047.4 Weitere Möglichkeiten der Weiterverwertung . . . . . . . . . . . . . . . . 107

Kapitel 8 Tipps und Tricks für die Aufnahme 109

8.1 Technische Ausstattung und Zubehör . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1098.2 Das richtige Setting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110

Teil III Periscope im Unternehmenseinsatz 113

Kapitel 9 Das Potenzial von Periscope für Unternehmen 115

9.1 Warum Sie Periscope nutzen sollten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1169.2 Die mögliche Reichweite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117

Kapitel 10 Strategie, Format und Erfolgsmessung für Ihre Unternehmens-Livestreams 121

10.1 Strategie finden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12210.1.1 In fünf Schritten zu Ihrer Strategie . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12310.1.2 So entwickeln Sie die passende Strategie . . . . . . . . . . . . 127


Inhalt

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10.2 Ein eigenes Format finden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13010.2.1 Einblicke in Ihr Unternehmen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13210.2.2 Livestreams von Veranstaltungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13310.2.3 Livestreaming als Informationsangebot . . . . . . . . . . . . . . 13510.2.4 Community Management . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13510.2.5 Periscope zur Promotion anderer Kanäle . . . . . . . . . . . . . 13610.2.6 Periscope für passiven Content . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136

10.3 Monitoring, Analytics und Erfolgsmessung . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13710.3.1 Monitoring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13710.3.2 Analytics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13710.3.3 Erfolgsmessung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14010.3.4 Noch mehr Tipps und Tricks für erfolgreiche

Livestreams . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140

Anhang A Rechtliche Aspekte bei der Nutzung von Periscope und Twitter 143

A.1 Wer darf streamen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143A.2 Wo dürfen Sie streamen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145A.3 Was dürfen Sie streamen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146A.4 Wen dürfen Sie streamen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150A.5 Wie dürfen Sie streamen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151A.6 Brauchen Sie eine behördliche Erlaubnis? . . . . . . . . . . . . . . . . 153

Anhang B Nützliche Links 155

Index . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157


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VorwortSchon im Jahr 2015 haben sich viele Nutzer mit Livestreaming-Anbietern wie Meer-kat und Periscope auseinandergesetzt und live gesendet. Im darauffolgenden Jahrboomte das Livestreaming – und nachdem alles mit vorsichtigen Tests begonnenhatte, setzen 2017 nun viele Nutzer auf die Vorteile des Livestreamings.

Vorbei ist die Zeit, in der man sich per Blogartikel, Facebook-Beitrag oder Twitter-Zitat im Netz präsentierte. Mit der Möglichkeit, ohne großen technischen Aufwandund teure Übertragungstechnik direkt eins zu eins Kontakt mit anderen aufzuneh-men, hat sich eine komplett neue Welt der Kommunikation eröffnet.

Ich kann nun Freunde, Bekannte, Kunden und Interessengruppen direkt und in Echt-zeit an Ereignissen teilhaben lassen. Besonders attraktiv dabei ist die direkte Kom-munikation, während ich »live auf Sendung« bin. Fragen werden direkt beantwortet,und alles wirkt authentisch.

Im ersten Jahr konnten wir gut beobachten, wie sich aus den ersten »Test-Test«-Liveversuchen individuelle Formate entwickelten. Dem einen ist es mehr gelungen,dem anderen weniger. Und viele der vollmundig versprochenen »Daily Morning-shows« – oder »Mittagsscopes« oder wie sie alle hießen – sind längst wieder ver-schwunden oder gehen in größeren Abständen »on Air«.

Schnell haben die Nutzer der Livestreams gelernt, dass so eine tägliche Sendungzwar leicht erscheint und noch leichter versprochen ist, in der konsequenten Um-setzung sieht es dann jedoch ein wenig anders aus. Nicht umsonst unterhaltenFernsehsender große Redaktionen, um Wochenmagazine vorzubereiten – und nochviel mehr, um tägliche Sendungen auszustrahlen.

Und auch wenn die Technik es nun ermöglicht und sehr einfach macht, die Kunstund der Erfolg liegen doch im Inhalt.

Nun hat der erste Livestreaming-Dienst schon wieder aufgegeben. Zu hart war wohlder Druck durch die überstarke Konkurrenz von Periscope (Twitter) und FacebookLive. Wie die beiden sich weiterentwickeln werden – wir werden sehen und dürfengespannt sein.


Vorwort

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In diesem Buch beschreibt die Autorin Bianka Bensch die technische Umsetzungdes Periscope-Livestreams, sie gibt Anleitungen zum eigenen Stream, vermitteltaber auch Anregungen für Formate. Denn am Ende ist es nicht die Technik, die einePräsenz im Netz erfolgreich macht. Sie ist nur Mittel zum Zweck. Viel entscheiden-der ist das persönliche Format und nicht zuletzt das Storytelling.

Ihre Heike Stiegler www.heisti.com Dozentin und Coach für Mobilereporting, Mobilevideo, Mobilepodcast


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Über die AutorenBianka Bensch studierte Betriebswirtschaft und Journalismus. Sie betreut als ausge-bildete Social Media Managerin (ILS) Firmenkunden im Bereich Social Media und istaußerdem als Fernlehrerin für das ILS im Fernlehrgang »Social Media Manager/in«tätig. Sie schreibt für verschiedene Onlinemagazine sowie für die Onlineredaktioneiner Regionalzeitung. Als leidenschaftliche Bloggerin betreibt sie unter anderem einErziehungsmagazin und ein privates Blog.

Ihre Freizeit verbringt sie mit Lesen am E-Reader, aber auch gerne draußen in derNatur mit ihren drei Kindern und dem Hund.

Der spannendste Teil ihrer Schulzeit? – Als sie in der 7. Klasse BASIC programmie-ren lernte.

Der spannendste Teil ihres Erststudiums BWL? – Der Exkurs zum Thema Telearbeit.

In gewisser Weise ist Bianka Bensch ein digitaler Tausendsassa und von allem rundum das sogenannte Web 2.0 und seine Möglichkeiten fasziniert. Sie liebt vor allemdas Netzwerk Twitter! Und Livestreaming ist der absolut heiße Trend im Netz.

Periscope ist die logische Ergänzung – oder fast schon Fortsetzung – von Twitter:Was vor einigen Jahren das Foto vom Flugzeug im Hudson war, ist heute der Live-stream – von der Notwasserung bis zur Bergung. Das Internet ist heute DAS Mediumfür Bewegtbild und mit Periscope erhalten Sie das Werkzeug, mit dem Sie auf die-sem Gebiet erfolgreich mitspielen können.

Christian Müller begleitet als Kommunikationsberater – zu finden unter www.sozial-pr.net – soziale Einrichtungen und Bildungsträger. Als Kommunikationsstra-tege bei der »Videomarketing Kreative Kommunikationskonzepte« verantwortet erStrategien und Konzepte für moderne Video-, 360-Grad- und Livestreaming-For-mate. Als bekennender Video- und Livestreaming-Fan testet er alle neuen Plattfor-men und probiert gern die Möglichkeiten der Social Media aus.

Zu diesem Buch hat er Kapitel 10.1, »Strategie finden«, beigetragen.


Über die Autoren

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Manuel Jansen ist als Rechtsanwalt in der Kölner Kanzlei »Prof. Dr. Ekey & Kolle-gen« tätig. Er befasst sich mit wirtschaftsrechtlichen Themen, insbesondere demIT-Recht und dem gewerblichen Rechtsschutz. Er hält Vorträge unter anderem zumDomainrecht, Markenrecht und Urheberrecht sowie zum Gesellschaftsrecht. Darü-ber hinaus ist er Mitautor von Kommentaren zum Gesetz gegen den unlauterenWettbewerb (UWG) und zum Markenrecht. Ferner verfasste er Einführungen in dasDomainrecht und in das Telekommunikationsrecht im Rahmen des Buches »Grund-riss zum Wettbewerbs- und Kartellrecht« und veröffentlichte einen juristischen Bei-trag zum Thema »Verwendung von fremden Marken als Schlüsselwörter für Such-maschinenwerbung«. – www.ekey.de

Manuel Jansen hat das Kapitel »Rechtliche Aspekte bei der Nutzung von Periscopeund Twitter« im Anhang des Buches verfasst.


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Einleitung

Einfach live mit PeriscopeIm ersten Teil des Buchs erhalten Sie einen Überblick über das Thema Live-streaming und die Livestreaming-App Periscope. Außerdem erfahren Sie, wie Siedie in die Twitter-App integrierte Version von Periscope nutzen können. Das letzteKapitel des ersten Teils gibt Ihnen dann einen ausführlichen Überblick über dieInstallation der App Periscope, über das Setup und das Anlegen des Profils sowieeine umfassende Erklärung aller Funktionen der App. Sie erfahren, wie Sie sich aufPeriscope mit anderen Nutzern vernetzen können.

In Teil 2 des Buchs werden Sie dann selbst aktiv. Sie erfahren, wie Sie als Zuschauereinen Livestream oder eine gespeicherte Aufzeichnung eines Livestreams ansehenund mitgestalten können. Sie erhalten eine Einführung dazu, wie Sie selbst als Sen-der aktiv werden und Livestreams produzieren können. Und Sie gewinnen einenÜberblick über Kriterien, die wichtig sind für den Erfolg Ihres Livestreams. Außer-dem erfahren Sie, wie Sie das Video Ihres Livestreams auf anderen Kanälen weiter-verwerten und so die dafür investierte Zeit besser ausnutzen können. Am Ende die-ses Teils finden Sie noch viele Tipps und Tricks für den aktiven Gebrauch der App.

Der dritte Teil schließlich beschäftigt sich mit dem Einsatz der App für Unterneh-menszwecke. Sie lesen, welches Potenzial Periscope für Ihr Unternehmen birgt undwarum Sie die App einsetzen sollten. Sie erfahren, wie Sie eine passende Strategieund ein passendes Format finden können, und erhalten Informationen zu den The-men Monitoring, Analytics und Erfolgsmessung. Außerdem finden Sie hier ein paarTricks, mit denen Ihre Unternehmens-Livestreams noch erfolgreicher werden.

Im Anhang finden Sie schließlich kompetente Informationen zu rechtlichen Aspek-ten, die beim Einsatz von Periscope wie auch beim Livestreaming allgemein zubeachten sind, sowie eine Sammlung nützlicher Links.

Für wen dieses Buch istDie Zeit ist reif für das Bewegtbild. Der bisherige Trend zu Video setzt sich fort imaufkeimenden Trend zu Livebildern, sogenannten Livestreams. Während Twitter


Einleitung: Einfach live mit Periscope

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bisher auf 140 Zeichen plus Foto beschränkt war, geht es mit der integrierten Live-streaming-Funktion und der eigenständigen App Periscope einen Schritt weiter.

Als eine der absoluten Sternstunden auf Twitter gilt die Notwasserung eines Flug-zeugs am 15. Januar 2009 im Hudson River in New York, denn Janis Krums twittertedamals ein Foto – das sich hinter dem Link zum Dienst Twitpic verbirgt – und diesenkurzen Text dazu:

Der berühmt gewordene Tweet von Janis Krums

Das war das absolut Naheste an »live dabei und schnellstens informiert«, wasdenkbar war. Würde heute ein Flugzeug im Hudson notlanden müssen, bestündeder Tweet vermutlich nicht aus einem verlinkten Bild und einem kurzen Text wiedamals. Heutzutage gäbe es mit Periscope einen Livestream mit gesprochenemLivekommentar. Die Zeit ist reif dafür, und mit Periscope und Twitter haben Sie dierichtigen Kanäle an der Hand, um die Möglichkeiten von Livestreams auch für sichselbst oder Ihr Unternehmen nutzen zu können.

Sie sind Unternehmer, Freelancer, Solopreneur? Sie sind in einem Unternehmen fürdie Kommunikation im Social Web zuständig? Sie sind bereits aktiv auf Twitter?Oder Sie möchten sich dieses Netzwerk gern erschließen?

Sie wissen, dass Sie am Ball bleiben müssen, was Social Media angeht? Oder Siewissen, dass Sie in »dieses Social Web« müssen, Sie wissen aber noch nicht genau,wie?

Dann ist dieses Buch genau richtig für Sie. Nutzen Sie Ihre Twitter-Community – undsetzen Sie noch einen drauf! Bieten Sie im Vergleich zu einem Text oder Bild einendeutlichen Mehrwert. Ermöglichen Sie einen authentischen und ehrlichen Einblick,wie es nur Livebilder können. Geben Sie mit Liveübertragungen Ihren (potenziel-len) Kunden das Gefühl, ganz nah an Ihnen und Ihrem Unternehmen dran zu sein.

Seien Sie einfach live – mit Periscope!


Einleitung: Einfach live mit Periscope

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Aktualität dieses BuchsBei einem gedruckten Buch über eine Smartphone-App, die regelmäßig aktuali-siert wird, lässt es sich nur schwer verhindern, dass sich die Ansicht der App unddie Abbildungen hier im Buch mit der Zeit unterscheiden. Daher gibt es zu diesemBuch eine begleitende Webseite. Unter

www.periscopebuch.de

finden Sie aktuelle Infos und Hinweise zu den Inhalten des Buchs, zur App Peri-scope, zu Updates, zu Veränderungen an der App und so weiter.

Sie werden mit der Zeit dort auch sogenannte Best Practices finden, also Beispielefür eine besonders gute Nutzung der App und ihrer Möglichkeiten.


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Kapitel 1

Livestreaming mit PeriscopeEhe Sie sich mit dem Einsatz von Livestreaming befassen, sollten Sie sich erst ein-mal klar vor Augen führen, was Livestreaming eigentlich ist. Beim Livestreaming fil-men Sie ein Video, das sofort gesendet wird. Also statt ein Video aufzunehmen, eszu bearbeiten und Ihre Inhalte dann zu veröffentlichen, wie Sie es vielleicht bisherfür YouTube schon getan haben, filmen und senden Sie direkt und zeitgleich. Sieversenden sozusagen das Rohmaterial. Das kann sehr aufregend sein.

In diesem Kapitel erfahren Sie, wie Periscope entwickelt wurde und lernen dasPotential von Livestreaming im Allgemeinen und Periscope im Speziellen kennen.

1.1 Die Geschichte von PeriscopeDie Geschichte der App Periscope beginnt im Sommer 2013. Kayvon Beykpour hatgerade seinen Job bei der Firma Blackboard gekündigt. Vier Jahre zuvor hatte Black-board Beykpours damaliges Start-up gekauft und ihn gleich mit übernommen. Nunwill er um die Welt reisen und bereitet sich auf eine Reise nach Istanbul vor.

Das Hotel, das er gebucht hat, liegt ganz in der Nähe des Taksim-Platzes, auf demkurz vor Beykpours Abreise Proteste zwischen Demonstranten und der Polizei aus-brechen. Beykpour will natürlich wissen, wie sicher es für ihn ist, nach Istanbul zureisen, und so zappt er sich durch die Nachrichtensendungen im Fernsehen. Dochdort bekommt er nur die schlimmsten Bilder der Proteste zu sehen, nicht jedoch dieAntwort auf die für ihn drängendste Frage: Was passiert gerade wirklich auf demTaksim-Platz vor meinem Hotel?

Er ist sich ziemlich sicher, dass sich dort in genau diesem Moment eine Menschen-menge versammelt hat, die vermutlich komplett mit Smartphones ausgerüstet istund Zugang zu Highspeed-Internet hat. Warum gibt es trotzdem keine Möglichkeit,zu übertragen, was gerade vor Ort passiert?


1 Livestreaming mit Periscope

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Von seiner Reise nach Istanbul kommt Beykpour mit der vagen Idee für eine Appzurück. Er und Mitgründer Joe Bernstein starten im Februar 2014 mit dem Program-mieren. Nach einigen Experimenten ist schließlich die greifbare Idee einer Live-streaming-App geboren, die es ihrem Nutzer erlaubt, in Echtzeit in die Welt zu sen-den, was er vor Ort live sieht. Periscope ist geboren.

Beykpour und Bernstein programmieren fast ein ganzes Jahr ausschließlich anPeriscope. Nicht nur die beiden glauben an ihre Idee, auch andere Größen derBranche investieren – so unter anderem Scott Belsky von Adobe. Nahezu zeitgleichentstehen auch andere Livestreaming-Apps, beispielsweise Meerkat, die lange Zeitder härteste Konkurrent von Periscope war, inzwischen jedoch eine andere Strate-gie verfolgt.

An der Geschichte von Periscope zeigt sich, dass es wichtig ist, sich zu vernetzen,und wie wertvoll Kontakte sind, denn aus Studienzeiten in Stanford kennt Beyk-pour zufällig Jessica Verrilli, die bei Twitter als Director of Corporate Developmentand Strategy arbeitet. Die beiden treffen sich auf einen Kaffee, und Verrilli schlägtvor, Beykpour und Bernstein sowie deren App Periscope mit Twitter-CEO DickCostolo und Twitter-Mitgründer Jack Dorsey bekannt zu machen.

Twitter und Periscope wollen das Gleiche: am Puls der Ereignisse sein – rund umdie Welt und in Echtzeit. Anscheinend sind sie auch in den Augen von Costolo undDorsey ein gutes Team, denn im März 2015 kauft Twitter Periscope für knapp100 Millionen US-Dollar ein.

Abbildung 1.1: Mit diesem Tweet gibt Kevin Weil von Twitter den Kauf von Periscope bekannt.


1.1 Die Geschichte von Periscope

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Für Periscope ist das der Durchbruch. Zum Erfolg trägt zusätzlich bei, dass Meerkat– bislang der am stärksten ernst zu nehmende Konkurrent der App – von Twitter mitVerweis auf interne Regeln von der Twitter-API ausgeschlossen wird. Meerkat hatteInformationen darüber, wer wem folgt, von Twitter übernommen und in die eigenePlattform integriert. Außerdem bot Meerkat die Möglichkeit, Follower aus demTwitter-Netzwerk per Tweet auf die Liveübertragung aufmerksam zu machen. Durchden Ausschluss wird es Meerkat-Nutzern nun deutlich schwerer gemacht, auf ihreLivestreams hinzuweisen.

Ende März 2015 launcht Periscope die erste Version seiner App für iOS-Nutzer. DieVersion für Android-Geräte folgt etwa zwei Monate später. Bereits Anfang August2015, also nur etwas mehr als vier Monate nach dem Start, gibt Periscope bekannt,die Zahl von 10 Millionen Nutzerkonten erreicht zu haben. Im September 2015 be-richtet TechCrunch, Periscope arbeite an der Entwicklung einer App für AppleTV,Ende September 2015 wird die Veröffentlichung der App von Periscope bestätigt.Damit wird es möglich, Livestreams per Fernsehgerät anzuschauen. Mitte Septem-ber 2016 folgen die lange erwarteten Apps für Amazon FireTV und Microsofts XboxOne. Ab Mitte Dezember 2016 integriert Twitter eine von den Funktionen her mini-malistische Version von Periscope in seine eigene App.

Bereits Mitte August 2015 werden pro Tag etwa 40 Jahre Livestream-Zeit produ-ziert, das heißt, würde man alle Livestreams, die an einem Tag produziert wurden,hintereinander anschauen, bräuchte man 40 Jahre dafür. Die Zahlen von Ende März2016 sprechen von etwa 110 Jahren Livestream-Zeit, die täglich gesendet werden –und von 200 Millionen Scopes (als »Scope« bezeichnet man eine Livestream-Sen-dung auf Periscope), die inzwischen ausgestrahlt werden. Die Zahl der täglich akti-ven Nutzer liegt Mitte 2015 bei knappen 2 Millionen. Die meisten Nutzer kommendabei aus den USA, der Türkei und aus Brasilien.

Auf Periscope aktiv sind sowohl »ganz normale« Menschen als auch VIPs. VieleUnternehmen haben bereits ebenfalls Einsatzmöglichkeiten für Livestreams ausge-macht, beispielsweise Red Bull, Spotify, Audi und Mercedes, und ebenso natürlichviele TV-Sender wie MSNBC, CNN, MTV, ZDF und RTL. Sogar Ministerien und Behör-den wie das U.S. Department of Interior und das deutsche Familienministeriumgehören mit zu den ersten Anwendern. Und auch in den Bereich Sport hält Live-streaming Einzug, wie Borussia Dortmund und Schalke 04 beweisen.

Die Technologie des Livestreaming ist noch so neu und ihr Einsatz für verschiedeneZwecke noch so wenig genutzt, dass extrem gute Chancen bestehen, sich mit Peri-scope im eigenen Themenbereich als einer der ersten Nutzer, als sogenannter »EarlyAdopter«, einen Namen zu machen, vor allem mit einem gut durchdachten Sende-konzept. Andere Kanäle wie Facebook zum Beispiel sind inzwischen so überlaufen,dass sie für Marketing, Community Management und Support immer schwerer nutz-



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bar werden. Die Reichweite von Text- und Fotobeiträgen beispielsweise auf Face-book wird immer geringer. Und auch wenn Bewegtbildbeiträge auf Facebook deut-lich mehr Reichweite erhalten als Texte und Fotos, so besteht dennoch die Gefahr,dass sie im Rauschen der vielen Beiträge am Tag einfach untergehen. Livestreamingmit Periscope hingegen bietet hohe Chancen, mit wenig Aufwand eine nicht zuunterschätzende Reichweite zu erzielen.

1.2 Warum Livestreaming?Mit Livestreaming nutzen Sie eine der neuesten und innovativsten Techniken, diederzeit zur Verfügung stehen. Sie erreichen vor allem eine eher junge Zielgruppezwischen 16 und 34 Jahren, haben kaum Zusatzkosten, und die Technik ist ohnegroßen Schulungsaufwand einfach zu nutzen. Der starke Anstieg der Nutzerzahlenzeigt die steigende Beliebtheit des Themas Livestreaming. Als Unternehmen oderUnternehmer können Sie mit einem extrem modernen Image glänzen, wenn SieLivestreams einsetzen. Immer mehr Nutzer sind darüber hinaus mobil unterwegs.Sie wollen auch mobil informiert werden, und Livestreams treffen damit den Pulsder Zeit.

Livestreaming zeichnet sich dadurch aus, dass es Eventcharakter besitzt. Wasimmer der Zuschauer gerade sieht, es passiert genau in diesem Augenblick. Eswurde nicht so lange geprobt und immer wieder aufgenommen, bis es perfektpasste. Der Zuschauer ist im wahrsten Sinne des Wortes live dabei. Im Livestreamwerden keine Fehler und Missgeschicke rausgeschnitten. Für Sie als Broadcastermacht ist das vielleicht ein wenig beängstigend, doch für den Zuschauer macht dasden Reiz des Livestreams aus, denn so bekommt er das Gefühl, Informationen soungefiltert wie möglich zu erhalten.

Ein Livestream ist etwas, das tatsächlich in den meisten Fällen auch live konsu-miert wird. Der Zuschauer möchte – natürlich – während der Ausstrahlung livedabei sein. Ihre Kunden wollen live dabei sein und erleben, was Sie ihnen zu zeigenhaben. Texte, Videos, Podcasts – all das lässt sich speichern und später anschauen.Oder eben auch nicht anschauen und einfach wieder vergessen. Ein Livestream istda anders. Oder kennen Sie jemanden, der ein Fußballspiel aufnimmt und späterdann anschaut? Dank des zeitgleich von vielen Menschen angeschauten Live-streams entsteht sehr viel schneller ein Gemeinschaftsgefühl, als Sie es mit vorpro-duzierten Inhalten erreichen können, die von Ihren Zuschauern individuell zu ver-schiedenen Zeiten konsumiert werden.

Videos bieten einen authentischen und ehrlichen Einblick und wirken damit »näherdran« als Fotos. Live-Videos gehen noch einen Schritt weiter, denn sie wirken nochauthentischer und ehrlicher als »vorproduzierte« Videos. Livestreams bieten außer-


1.3 Warum Periscope?

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dem die Möglichkeit direkter Kommunikation mit den Zuschauern, und damit wirdein ungefilterter Kontakt mit beispielsweise (potenziellen) Kunden und Klientenmöglich. Auf diese Weise schaffen Sie es, mit Ihren Zuschauern eine sehr »intime«Beziehung aufzubauen. Sie haben das Gefühl, dass sie direkt bei Ihnen sind. Solcheine enge Bindung hat viel Kraft und kann Ihnen helfen, sich selbst oder Ihr Unter-nehmen als Marke aufzubauen. Die Zuschauer, die sich Ihnen in der Form nahgefühlt haben, werden sich an Sie erinnern.

Und nicht zuletzt ist Livestreaming ein aktives Medium, während YouTube bei-spielsweise eher passiv einzustufen ist. Videos auf YouTube werden passiv konsu-miert. Der Zuschauer schaut einfach nur zu, kann jedoch während des Videosweder eingreifen noch kommentieren, nachfragen und so weiter. Livestreams hin-gegen geben den Zuschauern die Möglichkeit, aktiv zu werden. Sie können mithilfeder Herzen Ihre Zustimmung ausdrücken. Sie können an bestimmten Stellen nach-fragen, kommentieren und aktiv am Video teilhaben. Die Kommunikation mit demZuschauer verläuft bei einem YouTube-Video asynchron, während ein Livestreamauf Periscope synchrone – direkte – Kommunikation von Broadcaster und Zu-schauer ermöglicht.

Und darüber hinaus ist die Hürde für einen Einstieg ins Livestreaming recht gering– für den Start reichen ein Smartphone und die entsprechende App.

1.3 Warum Periscope?Während die Reichweite auf den großen Plattformen wie Facebook immer geringerwird – und das gilt dort auch für Videos und Livestreams –, haben Sie mit einemderzeit noch kleinen Netzwerk wie Periscope eine einfachere Möglichkeit, sichtbarzu werden. Die Konkurrenz ist noch klein, daher werden Ihre Scopes eher wahrge-nommen, und Sie können einfacher Follower gewinnen.

Periscope als App für Ihre Livestreams einzusetzen, ist vor allem für diejenigen unterIhnen ein Vorteil, die bereits bei Twitter aktiv sind. Da Periscope nahtlos mit Twitterzusammenarbeitet, fangen Sie, was Livestreams betrifft, dann nämlich nicht bei Nullan, sondern können auf Ihre bereits vorhandenen Twitter-Follower aufbauen. Siehaben zwar auch die Möglichkeit, mithilfe der integrierten Livestreaming-Funktiondirekt über die Twitter-App zu streamen (siehe Kapitel 2), allerdings ist diese abge-speckte Version von Periscope sehr rudimentär und bietet nur wenige Einstellungs-möglichkeiten.

Gleich zu Beginn ein Wort zu Facebook Live. Als Konkurrenz zu Periscope bietetdiese Anwendung die Möglichkeit, über die Facebook-Messenger-App auf demSmartphone Livestreams direkt auf Facebook zu senden. Anfangs funktionierte dasFeature jedoch nur auf iOS-Geräten und für amerikanische Android-Nutzer, für alle



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User ausgerollt wurde es erst Anfang April 2016. Was Facebook Live für Facebookist, ist Periscope für Twitter. Wie sich die Konkurrenzsituation der beiden unter-einander und zu anderen Livestream-Anwendungen entwickelt, bleibt daher abzu-warten.

Was Sie in Ihrer Timeline auf Facebook sehen oder nicht sehen, filtert ein internerAlgorithmus, der die »Wichtigkeit« Ihres Beitrags für Ihre Leser bewertet. Je mehrInteraktion – also Kommentare, Likes und Reaktionen – ein Beitrag hat, umso wich-tiger stuft der Algorithmus diesen ein. Gerade wenn Sie noch weniger bekannt sind,kann es so sehr schnell passieren, dass Ihre Beiträge und auch Livestreams aufFacebook vielen Ihrer Follower gar nicht angezeigt werden. Die Livestreams vonPeriscope werden automatisch als Video auf Twitter eingebunden. Die Timeline aufTwitter ist chronologisch und ungefiltert, und die Chancen, dass Ihr Livestreamwahrgenommen wird, auch wenn Sie noch weniger bekannt sind, sind damit deut-lich höher.

Periscope bietet seinen Nutzern die Möglichkeit, den Livestream nach der Aus-strahlung im Replay anzuschauen. Dabei bleiben alle Scopes bis zu drei Monate imPeriscope-Profil sichtbar. Auch in anderen Livestream-Apps können Sie die Auf-zeichnung ansehen. Eine ältere Aufzeichnung wiederzufinden, ist jedoch z.B. in derChronik auf Facebook schwierig. Die Möglichkeit, alle gesendeten Livestreams aufeinem Periscope-Profil gesammelt anzeigen zu lassen, ist daher ein großer Vorteil.

Eine Sicherung auf Ihrem eigenen Gerät ist ebenfalls möglich. Sie können jedochauch einstellen, dass Ihre Scopes nach 24 Stunden von den Servern gelöscht wer-den und damit auch in Ihrem Profil nicht mehr sichtbar sind. Derzeit gibt es dieseMöglichkeit beispielsweise bei Facebook Live nicht. Sie können die Streams dortnur von Hand nach einer gewissen Zeit aus Ihrer Chronik löschen.

Als Broadcaster bei Periscope haben Sie Zugriff auf Analysewerte wie die Anzahl derLivezuschauer, die Anzahl der Zuschauer der Aufzeichnung und die Anzahl der ver-gebenen Herzen während des Streams und der Aufzeichnung. Mittels Herzen drü-cken die Zuschauer aus, dass ihnen das Video gefällt, sie sind also ein wichtiger Hin-weis für den Sender. Darüber hinaus wird Ihnen angezeigt, wie lange die Nutzer imDurchschnitt dem Stream oder der Aufzeichnung gefolgt sind. So sehen Sie, ob sienach kurzer Zeit schon wieder abgesprungen sind oder relativ lange zugehört undzugeschaut haben. Bei Facebook Live beispielsweise haben Sie zwar auch Zugriffauf Analysewerte, jedoch werden Ihnen einige wichtige Werte nur angezeigt, wennSie nicht mit Ihrem Profil, sondern als Seiteninhaber Livestreams senden.

Periscope bietet zum Auffinden interessanter Streams neben Twitter-Links zusätz-lich noch die Möglichkeit, direkt in der App aktuelle Live-Videos und Replays zu fin-den. Durch das direkte Zusammenspiel mit Twitter ist es Periscope-Nutzern mög-lich, auf die dort bereits aufgebaute Fanbasis zurückzugreifen. Das ist sehr wichtig,


1.3 Warum Periscope?

25

denn Sie starten dadurch nicht bei null, sondern die Links zu Ihren Livestreams wer-den direkt an Ihre bereits bestehenden Follower geschickt. Und seit Anfang Januar2016 laufen die Livestreams bzw. Replays direkt auf Twitter als Video eingebundenin den Tweet. Ein unschlagbarer Vorteil. Sind Sie also auf Twitter aktiv oder möch-ten es werden, können Sie Ihrer Twitter-Community mit Periscope einen Mehrwertbieten.

Periscope stellt außerdem die Möglichkeit bereit, Streams nur für bestimmte Per-sonen freizugeben. Damit können Sie bei Periscope den Zuschauerkreis auf einge-ladene Personen beschränken und nur eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.Wozu dieses Feature nützlich ist und wie Sie es einsetzen können, erfahren Sie inAbschnitt 5.2.4.

Periscope bietet eine übersichtliche und intuitive Bedienoberfläche. Der Einstiegins Livestreaming gelingt mit Periscope daher relativ leicht.

Mit Livestreaming steht Ihnen ein Kommunikationsmedium zur Verfügung, dasweitaus mehr Möglichkeiten bietet als sämtliche anderen bisherigen Kanäle. Live-streams sind die logische Weiterentwicklung des fortschreitenden Trends zu be-wegten Bildern. Mit wenig Aufwand schaffen Sie es, per Livestreams Ihre Fans undFollower zu erreichen und sich und Ihr Unternehmen modern und kundennah zupräsentieren.


3 Erste Schritte mit Periscope

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3.2 Setup und das Anlegen des ProfilsNach dem Download der App haben Sie beim ersten Öffnen zwei Möglichkeiten, einProfil einzurichten. Sie können sich entweder mit Ihren Zugangsdaten für Ihrenbereits bestehenden Twitter-Account anmelden, oder Sie legen ein von Ihrem Twit-ter-Account unabhängiges Periscope-Profil an, indem Sie sich mit Ihrer Mobil-funknummer anmelden.

Abbildung 3.1: Der Anmeldebildschirm unter iOS (links) und Android (rechts)

Auch wenn es auf den ersten Blick vorteilhaft klingt, ein Periscope-Profil anzule-gen, das unabhängig ist von einem Twitter-Profil, empfehle ich Ihnen, die Anmel-dung per Twitter zu nutzen. Sie haben damit mehrere Vorteile. Erstens können Sieauf diese Weise auf Ihre bereits bestehenden Twitter-Kontakte aufbauen und star-ten auf Periscope nicht bei null. Zweitens ist der Log-in-Vorgang einfacher, denn aufdiese Weise müssen Sie sich lediglich mit Ihren Zugangsdaten für Twitter einlog-gen, während Sie bei der Anmeldung per Mobilfunknummer für jeden Anmeldevor-


3.2 Setup und das Anlegen des Profils

33

gang einen Code eingeben müssen, der Ihnen von Periscope auf Ihr Handy ge-schickt wird.

Sollten Sie bisher noch nicht auf Twitter aktiv sein und keinen Twitter-Accounthaben, empfehle ich Ihnen, sich für diesen Zweck einen anzulegen. Periscope undTwitter arbeiten sehr gut zusammen, und Sie werden feststellen, dass eine gemein-same Nutzung Erfolg verspricht.

3.2.1 Mit Telefonnummer anmelden

Um ein Periscope-Profil mithilfe Ihrer Mobilfunknummer anzulegen, tippen Sie aufMIT TELEFONNUMMER ANMELDEN. Auf der folgenden Seite wählen Sie Ihr Land aus undgeben Ihre Mobilfunknummer ein. Per SMS erhalten Sie daraufhin einen Bestäti-gungscode, den Sie auf der folgenden Seite eintragen müssen. Sollte die Über-mittlung des Codes nicht klappen, können Sie diesen auch ein weiteres Mal anfor-dern oder sich anrufen lassen, damit Ihnen der Code per Sprachansage genanntwird.

Nach Eingabe des Bestätigungscodes können Sie auf der folgenden Seite IhrenNamen und den gewünschten Nutzernamen angeben und bestätigen. Nach derAnmeldung schlägt Ihnen Periscope einige Nutzer vor, denen Sie folgen können. DaPeriscope in diesem Fall nicht auf Ihre Twitter-Kontakte zugreifen kann, setzen sichdiese Vorschläge aus beliebten Periscope-Nutzern weltweit zusammen.

Haben Sie sich mit Ihrer Telefonnummer bei Periscope angemeldet, müssen Siesich wie bereits erwähnt jedes Mal, wenn Sie sich ausgeloggt haben, wieder mit derEingabe Ihrer Telefonnummer und eines per SMS zugesandten Bestätigungscodeseinloggen.

3.2.2 Mit Twitter anmelden

Die Anmeldung mit Ihrem bereits bestehenden Twitter-Account ist empfehlens-wert. Sollten Sie noch keinen aktiven Twitter-Account haben, rate ich Ihnen, für dieNutzung von Periscope einen anzulegen. Sie erleichtern sich auf diese Weise denVorgang des Einloggens und können Synergieeffekte beider Plattformen für IhrenErfolg auf Periscope nutzen.

Um sich mit Ihren Twitter-Zugangsdaten direkt bei Periscope anzumelden, tippenSie auf MIT TWITTER ANMELDEN und erlauben der App im nächsten Schritt, Zugriff aufIhr Twitter-Konto zu nehmen. Haben Sie mehrere Twitter-Accounts auf Ihrem Smart-phone eingerichtet, können Sie auswählen, mit welchem Sie sich bei Periscopeanmelden möchten.

Periscope übernimmt automatisch Ihr Profilbild und Ihre Kurzbiografie von Twitter.Ihre Biografie können Sie jederzeit in den Profileinstellungen ändern, für den


3 Erste Schritte mit Periscope

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Anfang reicht es aber, einfach Ihre Twitter-Biografie zu übernehmen. Aus den Profi-len, denen Sie auf Twitter folgen, werden Ihnen Periscope-Profile vorgeschlagen,denen Sie hier ebenfalls folgen können. Sie können diesen Schritt aber auch ersteinmal überspringen. Periscope folgt nicht automatisch mit Ihrem Profil all denen,denen Sie auf Twitter folgen, selbst wenn diese ein Profil bei Periscope haben.

Geben Sie Ihren Namen und den von Ihnen gewünschten Periscope-Usernamenein, das sogenannte Handle. Ihr Periscope-Nutzername muss dabei nicht zwingendIhrem Nutzernamen auf Twitter entsprechen, aber es vereinfacht natürlich das Auf-finden Ihres Profils, wenn beide Nutzernamen gleich sind.

3.2.3 Nutzername, Profilbild und Kurzbiografie

Denken Sie über Ihren Nutzernamen gut nach, denn er ist für andere User sichtbar,wenn Sie beispielsweise in Broadcasts chatten. Wollen Sie selbst aktiver Peri-scoper werden, ist es umso wichtiger, Ihren Nutzernamen sinnvoll auszuwählen.Sind Sie bereits auf Twitter aktiv und haben dort Follower, bietet es sich natürlichan, dass Ihr Periscope-Name Ihrem Twitter-Handle entspricht. So werden Sie ameinfachsten gefunden, und Ihre Follower wissen dann schon, wer hinter dem Profilsteht und was sie erwarten können. Mit einem eingängigen und eventuell bereitsbekannten Nutzernamen haben Sie die erste Hürde auf dem Weg, Follower zugewinnen, bereits überwunden.

Ebenfalls wichtig ist Ihr Profilbild. Wählen Sie für Ihr Twitter-Profil und damit auchfür Ihr Periscope-Profil ein professionelles Bild. Über Ihr Profilbild werden Ihre Fol-lower Sie identifizieren können, und Sie können damit bereits klarmachen, was IhreFollower auf Ihrem Periscope-Kanal erwartet.

Die dritte wichtige Grundvoraussetzung bei der Follower-Gewinnung ist Ihre Profil-biografie. Diese sollte möglichst aussagekräftig sein. Vermeiden Sie Schreibfehler.Bauen Sie relevante Keywords und/oder Hashtags ein. Ihre Biografie – oder kurzBio – ist eine gute Möglichkeit, Ihren Followern mitzuteilen, für was Sie stehen oderwelches Ihre aktuellen Themen sind. Geben Sie ihr gern auch eine persönliche Noteund fügen Sie einen Link zu Ihrer Webseite ein. Nutzen Sie diese Möglichkeit kos-tenloser Werbung.

Eigentlich alle Daten Ihres Accounts können Sie selbst ändern – entweder überTwitter und die Änderung wird dann auf Periscope übernommen, oder Sie änderndie Daten direkt in der Periscope-App. Wie das geht, erfahren Sie in Abschnitt 3.3,»In Periscope zurechtfinden«.


3.2 Setup und das Anlegen des Profils

35

Um Ihr Profil bestmöglich für Ihr Branding als Unternehmen zu nutzen, laden Sie alsProfilbild ein Foto von sich selbst (wenn Sie die Marke oder das Unternehmen sind),Ihrem Logo oder Ihrem Slogan hoch. Ihr Profilname sollte Ihrem persönlichenNamen (wenn Sie die Marke sind) oder Ihrem Unternehmensnamen entsprechen.Ihre Biografie sollten Sie kurz und relevant halten. Haben Sie keine Angst, hier kre-ativ zu werden, übertreiben Sie es aber nicht.

In Ihrem Profil sollten Sie außerdem Ihre Unternehmenswebseite oder eine spe-zielle Landingpage als Link angeben. Der Link im Profil ist anklickbar, und Sie kön-nen so im Scope für Leads zu Ihrer Webseite oder Landingpage auf Ihr Profil verwei-sen. Sollte weder Ihre Webseite noch eine spezielle Landingpage zu Ihren Inhaltenauf Periscope passen, können Sie dort auch auf Ihr Twitter-Profil, Ihre Facebook-Seite oder z.B. Ihr Profil bei Instagram hinweisen, je nachdem, was thematisch ambesten passt.

3.2.4 Periscope-Webprofil

Es gibt übrigens auch eine Webseitenansicht Ihres Periscope-Profils. Sie findendiese unter periscope.tv/username – beispielsweise also unter periscope.tv/bb_wortgewandt. Auf der Profilseite sehen Sie unter anderem den Namen und dasPeriscope-Handle sowie die Bio des Broadcasters. Über das kleine Twitter-Symboldirekt darunter gelangt man zum Twitter-Profil des Periscopers. Außerdem gibt esim Webprofil ähnlich wie auch in der Profilansicht der App ein wenig Statistik: wieviele Herzen der Broadcaster bereits bekommen hat, wie vielen Profilen er oder siefolgt, wie viele Profile ihm oder ihr folgen. War der entsprechende Periscoper in denletzten drei Monaten mit einem Stream live, kann dieser ebenfalls auf dem Webpro-fil angeschaut werden.

ÜbrigensAuch wenn sich Profilbild und Bio in Periscope indirekt über eine Änderung aufTwitter auswechseln lassen, gilt dies nicht für Ihren Nutzernamen. Ihr Periscope-Username ändert sich nicht automatisch, wenn Sie Ihren Twitter-Usernamenändern. Ihr Periscope-Account bleibt jedoch mit dem gleichen Twitter-Accountverbunden, mit dem Sie ihn angelegt haben, auch nach einer Namensänderung.Bisher gibt es keine Möglichkeit, einen Account vom anderen zu trennen. Auchwenn Sie Ihren Periscope-Account löschen, wird weder Ihr @username auf Peri-scope frei noch die Verbindung zu dem Twitter-Account getrennt, mit dem SieIhren Account auf Periscope ursprünglich angelegt haben.


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IndexSymbole#quickscope 95#ScopeDE 125

AAccount deaktivieren 53, 57Account löschen 37Algorithmus 24Altersverteilung der Nutzer 117Analytics 24, 67, 137Ankündigung 127, 128Authentisch 22

BB2B 128B2C 128Benachrichtigungen 50, 54, 61, 74Bestätigungscode 33Biografie 33, 34Bitly 137Blick hinter die Kulissen 132Blockieren 59Blog 104, 115, 136Branding 35, 115Buffer 94

CCall-to-Action 98, 126Chat 29, 66, 69, 70, 73, 83Checkliste Strategie 129Community Management 135Content-Plan 130Couchmodus 59

DDauer 81, 93Download 31

EEastereggs 89Einblick ins Unternehmen 132Einstellungen 28, 49, 50, 54

Elevator Pitch 96Emojis 95Erfolgsmessung 140

FFacebook 116Facebook Live 23, 24, 107Facebook-Event 127Fernseher 42Flugmodus 94Folgen 45, 58Followerwonk 92Format 126, 130Freebie 80, 108Frequenz 125Fullscope 139

GGlobale Liste 42, 43, 56Google+ 116GoPro-Kamera 88Gruppen 49, 83, 135

HHashtag 34, 42, 58, 89, 94, 134, 137Heimstudio 111Herzen 60, 69, 89, 142Highlights 40, 55, 60, 65Hintergrund 111Hootsuite 94How-to 136

IInfluencer 123, 127Infografik 108Information 135Inhalte 97Innovativ 22Instagram 116Intro 95

JJournalisten 125, 127


Index

158

KKamera 42, 82Kanal ausblenden 44Karte 42, 59, 87Kommentare moderieren 55, 69, 72Konzeption 77

LLampenfieber 78Landingpage 35Leaderboard 46, 58, 69LinkedIn 108, 116Liste 42Livestream 70, 77, 82Löschen des Accounts 37Lupe 42, 44, 46, 58

MMailingliste 93Mehrere Periscope-Profile verwalten 37Mehrwert 99, 124Menschengruppe 42, 45Menü 42Mikrofon 110Moderation 52

des Livestreams 97von Kommentaren 52, 55, 69, 72

Monetarisierung 115Monitoring 137Multitasking 97

NNachbereitung 100, 142Netiquette 69, 72Nische 115Nutzername 34

PPassiver Content 136Pinterest 116Planung 104Plug-in 93Podcast 107Positionierung 106, 115, 124Privater Scope 29, 77, 83, 135Profil 32, 46, 59, 140Profil bearbeiten 47

Profilbild 33, 34Promo-Video 107

RRedaktionsplan 125, 127Regelmäßigkeit 131Reichweite 22, 23, 117, 123Reisen 87Replay 24, 65re-publica 134Ressourcen 128

SScreencast 102Screenshot 70, 73, 89Sehenswürdigkeiten 87SEO 94, 104Setup 32Skizzieren 85Skript 80, 98Slideshare 107Snapchat 139Speichern 24, 51, 56, 101Spontaner Livestream 30, 122Spracheinstellungen 31, 52Standort 29, 44, 45, 58, 83, 87Stativ 109, 111Strategie 95, 122Strategieentwicklung 127Struktur 98, 104Suche 42, 44, 58, 59Superfans 48Support 136Synergieeffekte 91

TTeilen 49, 66, 80, 83, 99, 102Telefonnummer, anmelden mit 33Timeline 24Titel 80, 82, 84, 94, 98, 104Turkish Airlines 132Tutorial 136Twitter 21, 24, 27, 32, 92Twitter, anmelden mit 33

UUmgebung 110Unboxing 87


Index

159

VVeranstaltungen 133Verifizierte Profile 36Vorbereitung 77, 93, 140

WWebinar 81, 94, 135Webprofil 35Webseite 93Weiterverwertung 101Weltkarte 59Weltkugel 42

XXING 108, 116

YYouTube 23, 103, 136

ZZiele 123, 127, 129Zielgruppe 101, 116, 117, 124Zubehör 109Zuschauer 65Zuschauerzahl 140


Documents

Livestreaming mit Periscope und Twitter · Periscope ist die logische Ergänzung – oder fast schon Fortsetzung – von Twitter: Was vor einigen Jahren das Foto vom Flugzeug im Hudson