1. Ein Erfolgscase.Und was man noch besser machen kann.Winterthur, 6. September 2011

2. Die Agenda. DerCaseimberblick. DieErfolgsfaktoren. DieVerbesserungspunkte. DasFazit. 3. Unsere Aufgabe.BekanntmachungvonSwisscomTVmitseinemVideo-on-Demand-Angebot.ImageprofilierungderSwisscomdurchberraschendeDemonstrationderEntertainment-undInnovationskompetenz. 4. Die Systematik der Kampagne.Phase 1Phase 2 Phase 3Pre-LaunchmitPR-TeppichLaunchundviraleVerbreitung AuflsungspromotionPR-Berichte FacebookBeitrge InserateimFacebookAdsinklassischenSwisscomTVundPostsmitM edien(z.B.NZZ TwitterEintrgeMagazin HinweisenWebsiteamSonntag)Teaser-PageMglichkeitPR-BerichteinViral-EffektzurfrhenOnline-MedienRegistrierung,(z.B.20min.ch)inkl.Rtsel Website ergnzt mit Promo Website www.lost-in-val-sinestra.com www.lost-in-val-sinestra.com GrosserAuflsungswettbewerbrund Produktioneineseigenenpersonalisier-Kino-Trailerszur umdasGeheimnisdesversteckten tenHollywood-Filmsmit10Facebook-Ankndigung RoomNo.5mitBarpreisen,Week- FreundenindenHauptrollen.SchnelledesneuenFilmsendtripsinsValSinestraundSwisscom VerbreitungmitnureinemMausklick. TVAboszumgewinnen.FacebookFanpage Viral-EffektMitaktuellemContentzurAnkndigung GezielteBlog EintrgeBannersaufdesneuen Promotionalsauf bluewin.chFilmsSwisscomPortal WeitereSeeding-Massnahmenundkitag.com 5. Die quantitativen Erfolgszahlen. AnzahlproduzierteFilme:316213 6. Die quantitativen Erfolgszahlen. AnzahlproduzierteFilme:316213 AnzahlSeitenaufrufe:2421804 7. Die quantitativen Erfolgszahlen. AnzahlproduzierteFilme:316213 AnzahlSeitenaufrufe:2421804 AnzahlBruttokontakte(BesucheTotal):1909058 8. Die quantitativen Erfolgszahlen. AnzahlproduzierteFilme:316213 AnzahlSeitenaufrufe:2421804 AnzahlBruttokontakte(BesucheTotal):1909058 Besuchervonber211Lndern/Gebieten 9. Die quantitativen Erfolgszahlen. AnzahlproduzierteFilme:316213 AnzahlSeitenaufrufe:2421804 AnzahlBruttokontakte(BesucheTotal):1909058 Besuchervonber211Lndern/Gebieten Promotionsteilnehmerin3Wochen:2112 10. Die qualitativen Erfolgszahlen. BreitesEchoimSocial-Media-Space,insbesondereinBlogging-Sphre (z.B.imrenommiertenTechCrunch.commitdemKampagnen-Rating DoubleRainbowawesome) 11. Die qualitativen Erfolgszahlen. BreitesEchoimSocial-Media-Space,insbesondereinBlogging-Sphre (z.B.imrenommiertenTechCrunch.commitdemKampagnen-Rating DoubleRainbowawesome) HohesInvolvementderUser 12. Die qualitativen Erfolgszahlen. BreitesEchoimSocial-Media-Space,insbesondereinBlogging-Sphre (z.B.imrenommiertenTechCrunch.commitdemKampagnen-Rating DoubleRainbowawesome) HohesInvolvementderUser RasanteviraleAusbreitungimKampagnenzeitraum 13. Unser Erfolgsrezept. 14. 1. Einzigartige Idee, die berrascht und begeistert. 15. 2. Qualitativ hochwertige Execution. 16. 3. Soviel Planung wie mglich, soviel Flexibilitt wie ntig. 17. Die Verbesserungspunkte. 18. 1.Noch mehr Begleit-kommunikation und bessere Abstim- mung im Kommuni- kationsmix. 19. 2.Mehr personelleRessourcen fr eine systemati- schere Interaktion in allen Kanlen. 20. 3. Bessere Einbin- dung und strkere Aktivierung der Promotion in der Kampagne. 21. Fazit: Das Social Media Spannungsfeld.BRANDING PROMOTIONDominanz versus Direkte aber sympathische Zurckhaltung.Einbindung / Aktivierung. IDEEberraschend undhochwertig umgesetzt.DIALOGRESSOURCEN Glaubwrdige und Gengend finanzielle nachhaltige Interaktion. und personelle Mittel. 22. Go for gold.