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An ihrem Vorabend-Event von Mitte Novem -ber 2011 befasste sich das publishingNET-WORK mit der neuesten Entwicklung imCrossmedia-Publishing. Dieses Thema stiessauf grosses Interesse, denn gut 70 Mit -glieder und Interessierte aus Produktions-betrieben oder -abteilungen in Unterneh -men und Agenturen folgten der Einladungins Zürcher Restaurant Gnüsserei.

Dieser Anlass weckte bei den Organisatoren dieLust auf einen weiteren Event in Bern, welcher mitden zur Verfügung stehenden Mitteln auch multi-medial begleitet wurde. Es brauchte zunächst denWillen, in die multimediale Kommunikation einzu-steigen, das Können lässt sich mit den geeignetenPartnern dann aber rasch aneignen.

Video-Produktion – ein Einstieg mit Potenzial

In vielen Fällen soll der multimediale Auftrittangesichts der beschränkten Budgets mit einfa-chen Mitteln erfolgen. Schon bei einer Video-Pro-duktion ist dann bei vielen Dienstleistern in derGrafischen Industrie die erste Schwelle erreicht.Dabei ist genau eine authentische Produktion mitden beteiligten Leuten die beste und vor allemehrlichste Botschaft. Zusammen mit dem Marke-tingteam von Canon und Patrick Trueby als Kame-ramann stellten sich Hannes Zaugg, HZW fürinteraktive Medienproduktion, und René Theiler,Projektleiter Technik publishingNETWORK, imCanon Studio der Herausforderung eines Video-Trailers für den Event vom Donnerstag, 22. März2012 in Bern. Entstanden ist dann eine Botschaft,die aufzeigt, wie transparent und glaubwürdig einVideo wirkt und somit einen völlig anderen Infor-

mationsgehalt vermittelt als ein statisches Bildoder ein Text. Diese beiden Videos, zum einen dieEinladung von René Theiler zum Event und zumanderen das Interview von Hannes Zaugg mit SigiAlder, Business Developer PPS, und Christian Mossner, Marketing-Direktor von Canon Schweiz,wurden auf der Landingpage platziert, die bei derFirma Matthias Bernhard AG in Baden im Gestal-tungsdesign von publishingNETWORK erstelltwurde.

Der Produktionspartner für die interaktiveUmsetzung

Die Matthias Bernhard AG in Baden ist eine«Werkstatt» für integrale Medienproduktion, dieprofessionelle und kreative Gestaltungslösungenfür ihre Kunden entwickelt. Die «Werkstatt» be -steht derzeit aus einem Team von zehn einge-fuchsten Spezialisten.

Ihre Kommunikation schafft Identität – unabhän-gig davon, was kommuniziert wird und in wel-chem Medium. All ihre Produkte haben den Sinn,die Identität – die «Corporate Identity» – desKunden zu stärken, hervorzuheben und diegewünschten Inhalte zu vermitteln. Sie entwirftentsprechende Konzepte und kreiert Erschei-nungsbilder, die für die eingesetzten Medien(Print, Online, Aktionen, Events usw.) aufeinanderabgestimmt sind. Sie ist das erste Unternehmen inder Schweiz, welches die neue Canon image-PRESS C6000, ein modernstes Druck- und Konfek-tionssystem, installiert hat. Damit werden alleAuflagen, die für den Offsetdruck zu klein sind,gedruckt. Das Mailing für den publishingNETWORK Event«Keiner zu klein, multimedial tätig zu sein» wur-de als personalisiertes Mailing aus der Datenbankder DirectSmile Cross Media Lösung von der Mat-thias Bernhard AG produziert.

Ohne Print funktioniert Cross-Media nicht

Als Einstieg in die Bewerbung eines Anlasses istdabei das klassische Papier-Mailing unerlässlich,denn «ohne Print funktioniert Cross-Medianicht». In diesem gedruckten Mailing wird denangesprochenen Leuten ein Anreiz geliefert, einepersonalisierte Webseite anzuklicken. Bei Perso-nen, die innerhalb einer definierten Zeitspannenicht auf das Mailing reagieren, wird per E-Mailautomatisch nachgefasst. Alle Kampagnenmaterialien – Druckerzeugnisse,E-Mails und Webseiten – werden mit bildperso-nalisierten Motiven gestaltet und sind dadurchbe sonders aufmerksamkeitsstark. Durch die sys -tematische Erfassung von Daten über die perso-nalisierten Landingpages wird es auch möglich,

FACHVERBAND publishingNETWORK

Keiner zu klein, multimedial tätig zu sein

Making of – publishingNETWORK Event

Landingpage für die Produktion und Distributiondes Mailings.

Videos lassen sich als gezielte Botschaft nutzen. Dabei sprechen Videos mit einer glaubwürdigen Aussage den Empfänger besonders an.

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jede einzelne Person oder interessierte Firmaimmer zielgerichteter anzusprechen – mit indivi-duell gestalteten Print- und Online-Angeboten,die exakt ihrem Profil, ihren Anforderungen undihren Interessen entsprechen. Das von der Matthias Bernhard AG eingesetzteSystem bietet alle Funktionen für die Erzeugungpersonalisierter E-Mailings und personalisierterWebseiten (PURLs). Zudem lässt sich der Res -ponse exakt messen und detailliert analysieren,um Rückschlüsse zu ziehen und allenfalls Korrek-tive zu initialisieren.

Workshop Video – Crossmedia-Anwendungen

Der Fachverband publishingNETWORK organisiertin Zusammenarbeit mit dem Verband SchweizerGratiszeitungen (VSGZ) und Canon Schweiz einenVideo-Workshop zur Umsetzung solch crossmedi-aler Projekte. In diesem Crashkurs werden die

Grundlagen für eigene Web-TV-Projekte in prakti-scher Weise vermittelt, sodass der Mitarbeiter imVerlag oder in der Produktion dies selbstständigfür den eigenen Internet-Auftritt anwenden kann.Das bewegte Bild in einer Crossmedia-Kampagneerweist sich immer mehr auch als Treiber für dieDruckindustrie, wie das «Making of ...» für denEvent «Keiner zu klein, multimedial erfolgreich zusein» eindrücklich aufzeigt. Im Workshop werdendie wichtigsten theoretischen Grundlagen zum

Er stellen von Videos vermittelt, die auch mit be -schränkten Budgets und einfachen Mitteln erfol-gen muss. Mit praktischen Übungen zwischen denbeiden Seminartagen sollen die Teilnehmer/inneneigenständig erste Erfahrungen sammeln, dieanschliessend mit den Dozenten des Kursesbesprochen werden. Am zweiten Tag steht dann das Schneiden undVeröffentlichen der Produktionen im Fokus. DieserWorkshop findet am Donnerstag, 21. Juni 2012,und am Donnerstag, 23. August 2012, im Fortbil-dungszentrum Oberdorf bei Solothurn statt. Diegenauen Angaben sowie das Programm zu die-sem Workshop finden Sie auf der Webseite desFachverbandes publishingNETWORK im BereichEventkalender (www.publishingnetwork.ch).

Papier- und Medienspezialist

Der Drucker von morgen ist nicht nur ein Papier-spezialist, sondern ein Medienspezialist für

Cloud-Printing und Online-Lösungen in SachenPrint. Die Organisatoren dieses Workshops habenzum Ziel, den Produktionsbetrieben und Verlageneinen einfachen Einstieg für die Produktion voneigenen Web-TV-Projekten anzubieten. Druckpro-dukte selbst können sich nur durch ihre Interakti-vität und die intelligente Einbindung der Anwen-dungsszenarien auszeichnen. Das «Making of ...» der publishingNETWORK-Ver-anstaltung «Keiner zu klein, multimedial tätig zu

sein» zeigt klar auf, wie wichtig Print auch inZukunft ist. Nur die Schnellen können die heute geforderteGeschwindigkeit der Medientechnik bewältigenund somit die vielfältigen Chancen auch nutzen.Bei den Technologien, bei der Grund- und Weiter-bildung und bei den Zukunftsvisionen spürt publi shingNETWORK, der Fachverband für digita-le Medienproduktion, die Trends am Markt aufund zeigt Lösungen. W

FACHVERBAND publishingNETWORK

Mailing mit persönlicher Botschaft und einer PURL – ein Klick zur Anmeldung.

Ablauf der Crossmedia-Kampagne fürden Vorabend-Event vom 22. März 2012

1• Personalisierte Einladungskarte• Anfang Februar

2• Eröffnen PURL (Web)• Ende Januar

3• Emails Bestätigung/Breaking News• Ab Mitte Februar

4• Ankündigung Druckmarkt• Ende Februar

5• Banner in Mediaforum• Ab Ende Februar

6• SocialMedia: Twitter & Xing• Ab Ende Februar (Xing VSD/ Tweets von Sigi <11Hyde>

7• Personalisierte Reminder• Anfang bis Mitte März

8• Letzter Hinweis auf Tagung• 19. März

9• Dank für Teilnahme / Bilder + Video• 28. März

10• Bericht in Druckmarkt• Anfang April

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Rot Print-Kommunikation

Grün Nonprint-Kommunikation

Illustration zum Ablauf der Crossmedia-Kam pagne.

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FACHGRUPPE VDS

Kaum eine Branche erlebt die Analog-zu-Digital-Transformation so dramatisch, wiedie Druckin dus trie. Weltweit ist die Brancheim Wandel. Da bei wird global mehr ge -druckt denn je – «... das Internet entwickeltsich mehr und mehr als Motor für die Druck -industrie», lautet eine der Thesen von BerndZipper, bekannter Experte und Autor fürDruck- und Medien.

«Manchmal steht sich der Drucker selbst imWege, da er abwartet bis sich eine neue Techno-logie ‹durchgesetzt› hat – und verschläft somitaktuelle Trends, die von der In dus trie schon längstgenutzt werden», erläutert der Lehrbeauftragtefür den Bereich «E-Business Print» der BergischenUniversität Wuppertal weiter.

Die beiden Fachgruppen des VSD, VDS und publi -shingNETWORK, bieten Ihnen am Dienstag, 17.April 2012 in der Antalis in Lupfig in einem Feier-abend Apéro neben dem interessanten Referatvon Bernd Zipper kurze Präsentation von ver-schiedenen Lieferanten aus dem SchweizerMarkt, damit Sie Ihren Besuch in Düsseldorf ander drupa gezielter planen können.In seinem Impulsreferat «drupa 2.0: Digitale Re -vo lution?» bietet Bernd Zipper einen Überblicküber kommende Technologien, aktuelle Bran-chentrends und gibt den Teilnehmern wertvolleTipps mit auf den Weg. «Der Drucker von Morgen

ist nicht nur ein Papierspezialist, sondern einMedienspezialist für Cloud-Printing und Online-Lösungen in Sachen Print. Augumented Reality,QR-Codes und gedruckte Elektronik werden seintägliches Geschäft aktiv mitbestimmen». Die De -finitionen dieser neuen Geschäftsmodelle heis -sen «Crossover Media», in starker Anlehnung anden Bereich Print-to-web und «Mobile MediaMar keting», zur schnellen Aufbereitung von Infor-mationen und die effektive Nutzung von Dienst-leistungen auf Smartphone sowie Tablets. HoheEffizienz trotz knapper Budgets und begrenzterRessourcen, Zielgenauer werben und informierenheisst im Umkehrschluss, weniger Geld für denKunden zu «verschwenden» – die Streuverlustefür Produktionen gezielt zu minimieren. Werpunktgenau wirbt oder besser informiert, wird mitseinen Produkten von den Konsumenten ungleichhöher akzeptiert und erzielt damit einen höherenResponse. In der grossen Flut an Informationenwird der Endkunde mit den neuen Möglichkeitendes Crossover Marketing mit einer grösserenWahr scheinlichkeit effektiver kontaktiert. Eine in -teressante Dienstleistung, die jeder Kunde schätztund der Druck- und Medientechnik neue Ge -schäfts felder für eine spannende Zukunft eröff-net. Bernd Zippers Referat: «drupa 2.0: DigitaleRevolution?» steht im klaren Kontext zwischender aktuellen Situation und einer rasend schnel-len Crossmedialen Entwicklung. Im Anschluss an das Referat von Bernd Zipperwerden verschiedene Lieferanten in einem «Pro-dukte Flash» ihre wichtigsten News für die drupa2012 präsentieren. Als Moderator wird Bernd Zip-per die Lieferanten aus der Druckindustrie beglei-ten und auch das Zeitmanagement im Auge be -halten. An dieser Präsentation in Lupfig dabei

sind die Firmen Agfa, Canon, Chromos, Graphax,Gietz AG, Heidelberg und manroland. Im Vorder-grund dieser kurzen und zeitlich begrenzten Refe-rate sind ganz klar die «Messe Highlights». Im An -schluss an die Präsentation wird dann BerndZipper in einem Podiumsgespräch mit den Vertre-tern der Lieferanten über die Digitale Revolutiondiskutieren. Eine interessante Gesprächsrundewird sich zu der immer stärkeren Vernetzung derMedien unterhalten. Das Verschmelzen von Printund Internet ist vor der drupa von verschiedenenSeiten zu einem der wichtigsten Treiber für dieDruck- und Medienindustrie erklärt worden. DieMarketing Kampagne für die drupa wurde zumBeispiel mit Anzeigen im Bereich der AugmentedReality angereichert, was den Mehrwert vonzusätzlichen Informationen deutlich aufzeigt.Selbstverständlich kommen an diesem Podiums-gespräch auch die Teilnehmer dazu, ihre wichtigs -ten Fragen zu stellen und können sich aktiv an derDiskussion beteiligen. Im Anschluss lädt dann dieFirma Antalis alle Besucher zu einem Apéro ein andem bei einem Häppchen das einer oder andereThema vertieft werden kann.Der VSD und die beiden Fachgruppen, VDS undpublishingNETWORK, freuen sich, Ihnen mit die-ser interessanten Veranstaltung einen Überblickder grössten Messe im Bereich Druck und Me-dien zu bieten. Die Teilnahme an diesem span-nenden Abend ist kostenlos, eine Anmeldung istaber aus Platzgründen und zur Koordination des Apéro zwingend. Auf der Webseite des VSDwww.druckindustrie.ch und des FachverbandpublishingNETWORK www.publishingnetwork.chfinden Sie die aktuellen Informationen zum Pro-gramm und den anwesenden Lieferanten.

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Feierabend Apéro der VSD Fachgruppen am Dienstag, 17. April 2012, 16.00 Uhr

drupa 2.0: Digitale Revolution?

Internet und Print, die Verschmelzung bringt neueChancen. Bild: Messe Düsseldorf.

Was erwartet uns dieses Jahr an der drupa inDüsseldorf? Bild: Messe Düsseldorf.

Dienstag, 17. April 2012, 16.00 Uhr, Antalis AG,Industriestrasse 20, 5242 Lupfig.

Reservieren Sie sich dieses Datum:

Bernd Zipper, Referentzum Thema «drupa 2.0:digitale Revolution?»und Moderator desFeier abend Event desVSD.

Redaktion VSD-MitteilungenVSD, Schosshaldenstrasse 20, 3006 BernTelefon 031 351 15 11 Fax 031 352 37 38

Mittwoch, 26. September, 9.00–17.00

Crossmedia-ManagementTagung zur effi zienten Medienproduktion im Hotel Belvoir, Rüschlikon/Zürich

Pioniere und Profi s präsentieren Praxisbeispiele, Basiswissen und

Erfahrungen zur Umsetzung multimedialer Kampagnen in der Unter-

nehmenskommunikation:

• Die richtige Medienkombination: Was sich in welchen Situationen bewährt

• Vorschläge für multimediale Kampagnen zu einem Event

• Wiederverwendung oder Erneuerung der Inhalte: wann sich was lohnt

• Zusammenfassen von Web-, Video- und Printproduktion

• Controlling von Kommunikationsaufgaben

• Eine Studie zur idealen Infrastruktur für die Medienproduktion.

Merken Sie sich jetzt schon den Termin vor:

Mittwoch, 26. September 2012, 9.00–17.00.

Das Programm erhalten Sie ab Mai bei:

www.publishingnetwork.ch und www.print.ch.

publishingNETWORK VSD, 3006 Bern, 031 351 15 11 (René Theiler)

HZW für interaktive Medienprojekte, 8045 Zürich, 044 451 35 11 (Hannes Zaugg)

publishingFachverband für digitale Medienproduktion

publishingNETWORK VSD, 3006 Bern, 031 351 15 11 (René Theiler)

HZW für interaktive Medienprojekte, 8045 Zürich, 044 451 35 11 (Hannes Zaugg)

publishingFachverband für digitale Medienproduktion

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Die grafische Branche kämpft an verschie -de nen Fronten. War es früher primär dietechnische Entwicklung der Betriebsmittel,welche dauernde Investitionen notwendigmachten, so sind die Einflüsse heute viel -fältiger. Das sinkende Marktvolumen akzen -tuiert die bereits vorhandenen Überkapa zi -täten. Dies wiederum erzeugt Druck auf diePreise und somit auf die Gewinnmargen derUnternehmungen.

Neben diesen Einflussfaktoren setzen die elektro-nischen Medien die Branche unter Druck. VieleProdukte wie Jahresberichte oder Kataloge wer-den heute nicht mehr nur gedruckt, sondern auchdigital publiziert. Für einige Betriebe sind dieneuen Me dien deshalb auch eine echte Chance,um neue Märkte zu erschliessen.Eine weitere Herausforderung für exportorien-tierte Druckereien ist der ungünstige Wechselkursgegenüber dem Euro. Der grösste Teil, in Mengeund Geld, der ex por tier ten Drucksachen wird inden Euro-Raum geliefert. Der heutige Wechsel -kurs bevorteilt dabei vor allem die ausländischenDruckereien.

Welches sind die Konsequenzen dieser «Pro ble -me»? Der Schweizer Drucksachenmarkt wird fürausländische Firmen interessant. Nebst dem kri-tischen Wechselkurs sind die Produktionskostensowie die Lohn - und Materialkosten in denumliegenden Ländern wesentlich tiefer als in derSchweiz. Vermehrt hört man deshalb, dass Dru -cke reien aus dem um lie gen den Ausland in derSchweiz aktiv werden und immer mehr Aufträgeim Ausland hergestellt werden. Ist diese Aussagewirklich richtig? Wenn ja, müssten ja die Importevon Drucksachen in den letzten Jahren markantzugenommen haben.

Preisrückgang je eingeführ tem Kilo

Die mengenmässigen Importe der Zollposition4901 sind 2011 gegenüber dem Vorjahr um 0.5%gestiegen. Im 2010 waren es 42'528'546 kg, im2011 wurden 42'731'107 kg verbucht. Wertmäs-sig war im 2011 ein Einbruch von 14.1% zu ver -zeichnen (2010 = CHF 653'192'397.– / 2011 =CHF 560'829'200.–). In der Grafik 3 «EntwicklungPreis per kg» ist der Preisrückgang pro eingeführ -tes kg deutlich sichtbar.

Der Import von Zollposition 4902, Zeitungen undZeitschriften, zeigt ein ähnliches Bild wie bei denBüchern und Broschüren. Die mengenmässigenImporte haben im 2011 um 2.4% auf 47'221'669kg zugenommen. Wertmässig wird im Jahre 2011eine Reduktion um 7.8% auf CHF 400'816'534.–aus ge wiesen. Berücksichtig werden muss hier,dass sowohl von Schweizer Druckereien in Auf-trag gegebene Aufträge als auch die Lieferungenausländischer Verlage an Kioske in der Schweiz indiesen Zahlen enthalten sind.

Preise unter Vorjahresniveau

Die Importe von Werbedrucksachen und Katalo-gen haben im Jahre 2011 zugenommen. Mengen -mäs sig betrug die Zunahme doch 10.5% oder154'538'888 Kilogramm. Parallel dazu haben dieImporte auch frankenmässig um 3.6% zugelegt(2011 = CHF 705'605'196.–).Trotz mengen- und frankenmässiger höherer Ein-fuhr liegt der kg-Preis im Jahr 2011 tiefer als imVorjahr. Grund dafür ist das Verhältnis zwischenmengenmässigem und geldmässigen Anteil derDrucksachen.

WIRTSCHAFTSLAGE

Importe und Exporte von grafischen Produkten

Grafik 2 (Importe 2010/2011 nach Währung):Zollposition 4901, Bücher, Broschüren und ähnli -che Drucke.

Grafik 3 (Importe 2010/2011 Preis per kg):Zollposition 4901, Bücher, Broschüren und ähnli -che Drucke.

Grafik 1 (Importe 2010/2011 nach Gewicht):Zollposition 4901, Bücher, Broschüren und ähnli -che Drucke.

Grafik 4 (Importe 2010/2011 nach Gewicht):Zollposition 4911, Werbedruck und Ka taloge.

Grafik 5 (Importe 2010/2011 nach Währung):Zollposition 4911, Werbedruck und Ka taloge.

Grafik 6 (Importe 2010/2011 Preis per kg):Zollposition 4911, Werbedruck und Ka taloge.

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WIRTSCHAFTSLAGE

Die Importstatistik der Oberzolldirektion gibt Aus -kunft über diejenigen grafischen Produkte, die imAusland gedruckt und wieder in Schweiz einge-führt wurden. In keiner Statistik wird ausge wie -sen, was im Ausland gedruckt und von dort ausdirekt versandt wird. Davon betroffen sind vorallem grössere Aufträge im Bereich Werbung undKataloge. Die Grafiken 1 bis 6 geben des halbnicht ausreichend Auskunft über das ge sam te imAusland gedruckte Volumen von Schweizer Kun-den.

We niger exportiert als importiert

Wie bereits umschrieben macht der hohe Fran -ken kurs den exportierenden Druckereien Mühe.Bücher und Broschüren haben im Jahre 2011 bisim Monat April das mengenmässige Volumenüberschritten. Im Monat Mai kam es zu einemmassi ven Einbruch von 6.3%. Das Jahresex-portvolumen betrug 10'860'738 kg. Es wurderund vier Mal we niger exportiert als importiert.Praktisch dasselbe Bild präsentiert sich beimwert mässigen Export. Bis Ende April lagen diePreise über dem Vorjahr, im Mai folgte dann der

Rückgang und damit verbunden tiefere Export-preise. Gegenüber dem Vorjahr wurde für 14.9% wenigerexportiert (2011 = CHF 174'199'622.–).Denselben Kurvenverlauf wie in Grafik 7 und 8kann auch bei der Grafik 9, Preis per kg, festge -stellt werden.Das Volumen der Exportanteil bei Zeitungen undZeitschriften war im 2011 mengen- als auch fran -kenmässig rückläufig. So wurden 2011 für CHF80'482'400.– oder 6'578'152 kg periodischeDrucksachen exportiert.

Werbedrucksachen und Kataloge

Bei den Werbedrucksachen und Katalogen konntesowohl mengen- als auch frankenmässig wenigerexportiert werden. 2011 wurden 2'0760'826 kgoder CHF 271'106'030.– ins Ausland verkauft.Gegenüber 2010 bedeutet das eine Reduktionvon 30% beim Gewicht und 2.9% beim Wert derexportierten Ware. Durch diese ungleiche Reduktion (Franken/Kilo)liegt der Kilopreis (Grafik 12) von 2011 über dem-jenigen von 2010.

Zusammenfassung

Die Fragen nach den mengen- und farnkenmässi-gen Importen und Exporten kann sicher zu einemguten Stück beantwortet werden. Aufträge, die imAusland gefertigt werden und nicht mehr in dieSchweiz zurückgeführt werden, fehlen leider. Siesind nicht erfassbar. In der ganzen Fragestellung um die Veränderungim schweizerischen Drucksachenmarkt bleibt je -doch eine weitere Frage unbeantwortet: Wie vielUmsatz verliert die Branche durch die digitalenMedien und wie viel Umsatz gewinnt sie dadurchdazu? Auch hier existieren leider keine fundiertenZahlen.Dass die Schweiz durch den hohen Wechselkurseinen grossen Anteil Aufträge ans Ausland ver-liert, entspricht sicher nicht in solch hohem Mas -se, wie das oft in Branchenkreisen vermutet wird.

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Grafik 7 (Exporte 2010/2011 nach Gewicht):Zollposition 4901, Bücher, Broschüren und ähnli -che Drucke.

Grafik 8 (Exporte 2010/2011 nach Währung):Zollposition 4901, Bücher, Broschüren und ähnli -che Drucke.

Grafik 9 (Exporte 2010/2011 Preis per kg):Zollposition 4901, Bücher, Broschüren und ähnli -che Drucke.

Grafik 10 (Importe 2010/2011 nach Gewicht):Zollposition 4911, Werbedruck und Kataloge.

Grafik 11 (Importe 2010/2011 nach Währung):Zollposition 4911, Werbedruck und Kataloge.

Grafik 12 (Importe 2010/2011 Preis per kg):Zollposition 4911, Werbedruck und Kataloge.