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Marketingaktivitäten Zentraleuropa 2013
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Market ingakt iv i tä ten 2013Tschechische Republik, Ungarn, Polen, Rumänien, Slowakei, Slowenien und Kroatien
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E d i t o r i a l
Liebe Touristikerinnen und Touristiker!
2011 kamen bereits 12 % unserer internationalen Gäste aus Mittel- und Osteuropa. Beachtenswert ist, dass sich beinahe alle zentral -euro päischen Märkte seit Jahren äußerst positiv entwickeln: Die Tschechi sche Republik steuerte 2011 erstmals mehr als zwei Millionen Nächtigungen zum österreichischen Tourismus bei. 2011 reisten mehr Ungarn nach Österreich als je zuvor. Nach einem kleinen Knick steuern die Rumänen unentwegt auf die 1-Million-Nächti-gungsgrenze zu usw.
Zentraleuropa ist seit 20 Jahren eine absolute Erfolgsgeschichte für den österreichischen Tourismus. Wie wir wissen, galt das bisher zu einem Gutteil für die Wintersaison. Doch die letzten Jahre zeigen, dass die Sommersaison stark an Bedeu-tung gewinnt und Tschechen, Ungarn und Polen Österreich verstärkt als Sommerdestination und Alternative zu den Gästeburgen am Mittelmeer sehen.
Der Wandel im Buchungs- und Informationsverhalten ist beinahe
vollzogen. Reiseerfahrenheit und eine stark vereinfachte Infor ma tions-suche führen dazu, dass – neben den persönlichen Empfehlungen von Freunden und Bekannten – Online und Print die klare Nummer 1 sind.
All diesen Entwicklungen haben wir in den Kampagnen für 2013 Rechnung getragen. Wir möchten gemeinsam mit Ihnen weiterhin erfolgreich auf den Märkten Tsche-chische Republik, Ungarn, Polen, Rumänien, Slowakei, Slowenien und Kroatien unterwegs sein.
Wir stehen Ihnen mit unseren Büros in Budapest, Prag, Warschau und Bukarest jederzeit gerne zur Ver fügung.
90 Millionen Einwohner – 2 Millionen Gäste – 7 Länder – 1 Region: Zentraleuropa!
Mit besten Grüßen
Mag. Emanuel LehnerRegion Manager Zentraleuropa
Nähere Informationen zu sämtlichen
Marketingaktivitäten als auch den
kostenlosen Serviceleistungen der
Österreich Werbung finden Sie unter
www.austriatourism.com
Informationen über die Standardaktivitä-
ten der Region Zentraleuropa finden
Sie im entsprechenden Folder unter
www.austriatourism.com/
standardaktivitaeten
Ihre Ansprechpartner bei der Österreich
Werbung Zentraleuropa:
ÖW Tschechische Republik
Michaela Kohoutova
Tel. 00420 222 212-060
ÖW Ungarn
Robert Elvin
Tel. 0036 1 413 39-12
ÖW Polen
Robert Gröblacher
Tel. 0048 22 538 68-42
ÖW Rumänien
Gabriele Lenger
Tel. 0040 372 0689-71
ÖW Slowakei, Slowenien und Kroatien
Borbála Mercz
Tel. 0036 1 413 39-19
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N e u e r S c h w u n g f ü r n e u e M ä r k t e ( S K , S I , H R )
Die Internationalisierungsoffensive der Österreich Werbung
Um den internationalen Gäste-Mix zu verbessern, startete die ÖW 2011 unter dem Motto „Neuer Schwung für neue Märkte“ eine Internationalisierungsoffensive. Für 2012 und 2013 hat die ÖW für die österreichische Tourismus-branche spezielle Marketingproduk-te zu sehr attraktiven Konditionen entwickelt. Dies ermöglicht, in Slowenien, Slowakei und Kroatien erste Schritte zu setzen oder die bestehende Marktbearbeitung zu intensivieren.
MarketingmixKlassische WerbungMedienbeilegerZur Ansprache der Direktbucher gibt die Österreich Werbung je eine Medienbeilage vor der Sommer- und eine vor der Wintersaison heraus. Die Beileger entsprechen hochwer-tigen Reisemagazinen. Österreich wird als Land dargestellt, wo man auf Entdeckungsreise gehen kann und aus dem man bereichert zurückkehrt. Die Beileger werden einem reichweitenstarken Medium beigelegt und auch als E-Book auf www.austria.info veröffentlicht (jeweils im Frühjahr und Herbst).
RundfunkKampagneGroße Rundfunkkampagnen, die Lust auf Urlaub in Österreich machen sollen, lenken das Inter-esse auf die Kampagnenseite der Österreich Werbung www.austria.info und die Angebote der österrei-chischen Partner (November – Dezember).
OnlineSchaltung von ÖW-Bannern auf diversen Online-Plattformen des jeweiligen Marktes mit Verlinkung auf die Kampagnenseite (Oktober – Dezember).
Kampagnenseite auf austria.infoDie Rundfunkkampagne sowie die Onlinekampagne verweisen auf www.austria.info, wo eine spezielle Kampagnenseite eingerichtet wird. Dort erscheinen „Besondere Empfehlungen“ unter denen auch Sie Ihre Geheimtipps für die Gäste abgeben können. (Oktober – Dezember).
WorkshopDer Österreich-Workshop ist der ideale Rahmen, um in Einzel-gesprächen am Workshop-Tisch neue Kontakte anzubahnen bzw. bestehende Geschäftsbeziehungen zu vertiefen (April).
LeistungszeitraumMedienbeileger: Frühjahr und HerbstRundfunk-Kampagne: November bis DezemberOnline: Oktober bis DezemberWorkshop: April
Ihr [email protected]. 0036 1 413 39-19
Slowakei Kroatien Slowenien
Medienbeileger ab EUR 990,– ab EUR 990,– ab EUR 990,–
RundfunkKampagneIntegration in die optimierte Kampagnenseite
ab EUR 350,–* ab EUR 350,–* ab EUR 350,–*
Online Integration in die optimierte Kampagnenseite
ab EUR 350,–* ab EUR 350,–* ab EUR 350,–*
Workshop EUR 500,– EUR 500,– EUR 500,–
*Partnerbeteiligung mit redaktionellen Inhalten auf der Kampagnenseite www.austria.info.
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Immer mehr Zentraleuropäer verbringen ihren Sommerurlaub in Österreich. Sie finden bei uns intakte Natur, beeindruckende Landschaften, Bewegung im Freien, gelebte Gastfreundschaft und ein vielfältiges kulturelles Erbe. Grundlegende Informationen zur Urlaubsplanung holen sich die Gäste bevorzugt aus dem Internet. Lust und Laune auf Urlaubsreisen bekommen unsere zentraleuropä-ischen Urlauber auch beim Schmö-kern in Magazinen und Zeitungen. Diese Tatsachen berücksichtigt unsere Kampagne „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente“. Eine Online-Kampagne mit 155 Millionen Sichtkontakten in der für Urlaub in Österreich relevanten Zielgruppe und insgesamt 235.000 Visits bildet die Basis unserer Sommeraktivitäten. Das Magazin „Sommerglücksmomente“ mit einer Gesamtauflage von 490.000 Exemplaren wird den namhaftesten Tages- und Wochenzeitungen Mitteleuropas beigelegt. Das Magazin beinhaltet Geschichten und Geheimtipps und darin einge-bettet konkrete Angebote Ihrer Destinationen. Verstärkt wird die
Kampagne durch klassische Pressearbeit. Eine E-Newsletter-Kampagne an über 90.000 Emp-fänger sowie eine Aktion auf den ÖW-Facebook-Fanseiten mit rund 30.000 aktiven Fans runden die Kampagne ab. Ergänzend startet in der Tschechischen Republik im März 2013 eine klassische Print-kampagne, bei der eine Beteiligung mittels Kooperationsanzeigen möglich ist.
Ein paar Eckpunkte❙❙ 1,3 Millionen Leser erreicht das Magazin „Sommerglücksmo-mente“.❙❙ Mind. 155 Millionen Sichtkontakte im Online-Bereich.❙❙ Mind. 235.000 Visits auf der Kam-pagnenseite im Online-Bereich.❙❙ 450 Journalisten werden durch die Pressearbeit über Ihre Destina-tion informiert.
Ihre Vorteile❙❙ Besonders hohe Reichweite im Online-Bereich durch gebündelten Mitteleinsatz und finanzielle Unter-stützung durch die ÖW-Zen-traleuropa.❙❙ Präsenz mit Ihren Angeboten im
hochwertigen Magazin „Sommer-glücksmomente“.❙❙ Gezielte Pressearbeit und Lobby-ing.
MarketingmixKlassische WerbungAb März 2013 erscheint in der Tschechischen Republik, Ungarn und Polen unser Magazin „Som-merglücksmomente“ mit einer Gesamtauflage von 490.000 Stück. Die Distribution erfolgt durch Beilagen in auflagenstarken und hochwertigen Medien sowie durch Kooperationen mit exklusiven Wirtschaftspartnern. Ihr Auftritt in der Printversion wird mit einer Online-Erscheinung auf den ÖW-Länderportalen austria.info sowie als iPad-Version erweitert.
Klassische Printkampagne Tschechische RepublikDie Österreich Werbung Prag finanziert im Rahmen ihrer Som-merkampagne ganzseitige Image-anzeigen in Top-Medien. Sie können auf der daneben liegenden rechten Seite Ihr Angebot mittels Kooperationsanzeige (Foto, Text, buchbares Angebot, Logo, Kontakt-
A n k o m m e n u n d a u f l e b e n . S o m m e r g l ü c k s m o m e n t e i n Ö s t e r r e i c h
Sommerglücksmomente in Österreich Beispiel für Magazincover
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adresse auf einer Viertelseite von ca. A4) präsentieren. Die Reich-weite beträgt ca. 800.000 Leser/innen mit hoher Affinität zu Som-merurlaub in Österreich.
OnlineAuf einer Kampagnenseite präsen-tieren wir Österreichs beste Som-merangebote. Die Kampagnenseite wird intensiv auf über 100 Portalen, sowie über alle digitalen Kanäle der Österreich Werbung beworben.
PresseVerstärkt wird die Kampagne durch klassische PR-Arbeit: Presseaus-sendung, Presseveranstaltung und durch Lobbying bei den Medien.
Unsere Leistungen (je nach Paket)❙❙ Ihre Einschaltung im Magazin „Sommerglücksmomente“ in dem von Ihnen gewählten Umfang. Übersetzung und redaktionelle Bearbeitung der Texte (Online, Magazin), grafische Gestaltung nach einheitlichen Stil- und Lay-outvorlagen, Endkorrektur, Druck & Distribution, iPad-Version des Magazins.
❙❙ Kooperationsanzeigen Sommerur-laub 2012 (CZ) – einseitige Image-anzeige in Top-Medien (linke Seite) und auf der daneben liegenden rechten Seite Partner-Angebote mittels Kooperationsanzeigen (Foto, Text, buchbares Angebot, Logo, Kontaktadresse auf einer Viertelseite von ca. A4), Reich-weite ca. 800.000 Leser/innen.❙❙ Im Rahmen der Online-Kampagne werden Ihre Angebote auf der Kampagnen-Seite präsentiert. Die Kampagnen-Seite wird auf über 100 externen Portalen beworben (Banner, CPC, Google Adwords, Social Media, Advertorials, Direct Mailing etc.).❙❙ Presseaussendung an 450 Jour-nalisten und B2C-Newsletter an 90.000 Abonnenten in Zen-traleuropa.❙❙ Pressegespräche & Lobbying bei den Top-Journalisten Zen-traleuropas.❙❙ Umfassender Abschlussbericht mit Detail-Ergebnissen zu Ihrer Destination.
Anmeldefrist Bis 21. Dezember 2012
LeistungszeitraumAb März 2013
Ihr KontaktÖW Tschechische Republik [email protected] Tel. 00420 222 212-060
ÖW Ungarn [email protected]. 0036 1 413 39-12
ÖW Polen [email protected] Tel. 0048 22 538 68-42
A n k o m m e n u n d a u f l e b e n . S o m m e r g l ü c k s m o m e n t e i n Ö s t e r r e i c h ( C Z , H U , P L )
Teilnahmepakete und Preise Gold(CZ)
Gold(HU, PL)
Silber(CZ, HU, PL)
Bronze(CZ, HU, PL)
OnlineBanner inklusive Ihres Kampagnenangebots in bekannten und zielgruppenaffinen Medien Integration in die optimierte Kampagnenseite mit einem oder mehreren Angeboten
3 Angebote
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3 Angebote
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2 Angebote
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1 Angebot
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Klassische Printkampagne Tschechische Republik3 x Kooperationsanzeigen (Viertelseite von ca. A4)
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Klassische WerbungMagazin „Sommerglücksmomente“ in bekannten und zielgruppenaffinen Medien
2 Seiten 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
PressePresseveranstaltung Presseaussendung
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Preis exkl. MwSt. EUR 13.500,– EUR 8.500,– EUR 6.500,– EUR 4.500,–
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Nummer 1 in der Tschechischen Republik, Ungarn, Polen und Rumänien …! Österreich ist in allen zentraleuropäischen Ländern der klare Marktführer, wenn es um Winterurlaub geht. Viele Tschechen, Ungarn, Polen und Rumänen kennen das österreichische Winter-produkt bereits sehr gut und schätzen die hervorragende Infrastruktur, das alpine Land-schaftsbild, die Gastgeberqualität und die Vielfalt, die unser Land im Winter bietet. Die Winterkampagne „Ankommen und aufleben. Winter-glücksmomente“ hebt besondere Empfehlungen rund um das österreichische Winterangebot hervor und erzählt Geschichten, die in die Tiefe gehen. Die Online-Kam-pagne generiert 265 Millionen Sichtkontakte und mindestens 265.000 Visits auf der Kampagnen-seite. Das Magazin „Winter-glücksmomente“, das ebenfalls auf allen vier Märkten zum Einsatz kommt und mit einer Gesamtaufl a ge von 830.000 den wichtigsten Printmedien der Region beigelegt
wird, bringt dem Gast die Winter-freuden Österreichs erzählerisch nahe und beinhaltet Ihre konkreten Urlaubsangebote. Verstärkt wird die Kampagne durch klassische Pressearbeit. Eine E-Newsletter-Kampagne an über 120.000 Empfänger sowie eine Aktion auf den ÖW-Facebook-Fanseiten mit rund 40.000 aktiven Fans runden die Kampagne ab.
Ein paar Eckpunkte❙❙ 2,1 Millionen Leser erreicht das Magazin „Winterglücksmomente“.❙❙ Mind. 265 Millionen Sichtkontakte im Online-Bereich.❙❙ Mind. 265.000 Visits auf der Kam -pagnenseite im Online-Bereich.❙❙ 600 Journalisten werden durch die Pressearbeit über Ihre Destina-tion informiert.
Ihre Vorteile❙❙ Besonders hohe Reichweite im Online-Bereich durch gebündelten Mitteleinsatz und finanzielle Unter-stützung durch die ÖW-Zentraleuropa.
❙❙ Präsenz mit Ihren Angeboten im hochwertigen Magazin „Winter-glücksmomente“.❙❙ Gezielte Pressearbeit und Lobby-ing.
MarketingmixKlassische WerbungAb Oktober 2013 erscheint in der Tschechischen Republik, Ungarn, Polen und Rumänien unser Maga-zin „Winterglücksmomente“ mit einer Gesamtauflage von 830.000 Exemplaren. Die Distribution erfolgt durch Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Medien sowie durch Kooperationen mit Wirtschaftspartnern. Ihr Auftritt in der Printversion wird mit einer Online-Erscheinung auf den ÖW-Länderportalen austria.info sowie als iPad-Version erweitert.
OnlineAuf einer Kampagnenseite präsen-tieren wir Österreichs beste Win-terangebote. Die Kampagnenseite wird intensiv auf über 100 Portalen, sowie über alle digitalen Kanäle der
A n k o m m e n u n d a u f l e b e n . W i n t e r g l ü c k s m o m e n t e i n Ö s t e r r e i c h
Winterglücksmomente in Österreich Beispiel für Magazincover
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Österreich Werbung beworben.
PresseVerstärkt wird die Kampagne durch klassische PR-Arbeit: Presseaus-sendung, Presseveranstaltung und durch Lobbying bei den Medien.
Unsere Leistungen (je nach Paket)❙❙ Ihre Einschaltung im Magazin „Winterglücksmomente“ in dem von Ihnen gewählten Umfang. Übersetzung und redaktionelle Bearbeitung der Texte (Online, Magazin), grafische Gestaltung nach einheitlichen Stil- und Lay-outvorlagen, Endkorrektur, Druck & Distribution, iPad-Version des Magazins.❙❙ Im Rahmen der Online-Kampagne werden Ihre Angebote auf der Kampagnen-Seite präsentiert.❙❙ Diese wird auf über 100 externen Portalen beworben (Banner, CPC, Google Adwords, Social Media, Advertorials, Direct Mailing etc.). ❙❙ Presseaussendung an 600 Jour-nalisten und B2C-Newsletter an
120.000 Abonnenten in Zen-traleuropa. ❙❙ Pressegespräche & Lobbying bei den Top-Journalisten Zen-traleuropas.❙❙ Umfassender Abschlussbericht mit Detail-Ergebnissen zu Ihrer Destination.
AnmeldefristBis 10. Mai 2013
LeistungszeitraumAb September 2013
Ihr KontaktÖW Tschechische Republik [email protected] Tel. 00420 222 212-060
ÖW Ungarn [email protected]. 0036 1 413 39-12
ÖW Polen [email protected] Tel. 0048 22 538 68-42
ÖW Rumä[email protected] Tel. 0040 372 0689-71
A n k o m m e n u n d a u f l e b e n . W i n t e r g l ü c k s m o m e n t e i n Ö s t e r r e i c h ( C Z , H U , P L , R O )
Teilnahmepakete und Preise Gold(CZ)
Gold(HU, PL, RO)
Silber(CZ, HU, PL, RO)
Bronze(CZ, HU, PL, RO)
OnlineBanner inklusive Ihres Kampagnenangebots in bekannten und zielgruppenaffinen Medien Integration in die optimierte Kampagnenseite mit einem oder mehreren Angeboten
3 Angebote
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3 Angebote
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2 Angebote
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1 Angebot
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Klassische WerbungMagazin „Winterglücksmomente“ in bekannten und zielgruppenaffinen Medien
2 Seiten 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
PressePresseveranstaltung Presseaussendung
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Preis exkl. MwSt. EUR 9.500,– EUR 8.500,– EUR 6.500,– EUR 4.500,–
Weitere Informationen über die Marketingaktivitäten der Österreich Werbung finden Sie unter:
www.austriatourism.comwww.youtube.com/austriatourismwww.facebook.com/oesterreichwerbung
Frankreich
Spanien
Italien
Schweden
PolenRussland
Tschechische Republik
Österreich
Rumänien
Ungarn
Schweiz
China
IndienArabische Länder (VAE, SA)
Japan
Australien
USA
Deutschland
Dänemark
Niederlande
Großbritannien
Belgien
Ö s t e r r e i c h w i r b t w e l t w e i t .F ü r Ö s t e r r e i c h u n d S i e .
