MassenpsychologieLE BON und FREUD

Gustave Le Bon

Geboren 1841Französischer Arzt und Soziologe1895 „diagnostizierte“ er das „Zeitalter der Massen“† 1931

Sigmund Freud

Geboren 1856Hypnose-Forschung, seelische Struktur des Menschen, Funktion der Psyche erklären1881: Promotion zum Doktor der Medizin an der Uni Wien† 1939 an Krebs

Geschichtlicher Hintergrund

Forderung nach Mitspracherecht des dritten StandesSpannung in der GesellschaftMassenbewegungen und Revolutionen

Basis für Le Bon und Freud

Charakterisierung der Massen(Le Bon)

„Die psychologische Masse ist ein unbestimmtes Wesen, das aus ungleichartigen Bestandteilen besteht, die sich für einen Augenblick miteinander verbunden haben“

(Gustave LE BON)

Eigenschaften der Massen(Le Bon)

Massen verhalten sich unbewusst und triebhaftIn Massen wirken Suggestion und ÜbertragungMassen denken in Bildern und nicht rational.Massen denken überschwänglich und einseitigMassen unterliegen ihren Trieben

Triebkräfte(Le Bon)

mittelbar: allgemeine Faktoren, die allen Überzeugungen zugrunde liegen (Rasse, Überlieferungen...)unmittelbar: stärker kontext- und zeitabhängig (Bilder, Worte, Redewendungen, Täuschungen, Erfahrungen)

Überzeugungsmittel der Führer(Le Bon)

BehauptungWiederholungen der BehauptungÜbertragung"Nimbus" (Prestige)

Sigmund Freud

„Massenpsychologie und Ich-Analyse“Begriff der Massen von Le BonFormel für die libidinösen Konstruktion einer MasseZentrale Begriffe

LibidoSuggestion

Libido(Freud)

„der Trieb, der im weitesten Sinne mit Liebe zu tun hat“Kern: GeschlechtsliebeZwei Unterscheidungen:

Sinnliche Liebe (direktes Sexualziel, Befriedigung)Zielgehemmte Liebe (keine Befriedigung, dauerhaft Beziehungen)

Maßgeblich für das Zustandekommen einer Masse verantwortlich

Suggestion(Freud)

Suggestion = Beeinflussung des DenkensFreud begnügt sich nicht damit, „dass die Suggestion, die alles erklärte, selbst der Erklärung entzogen sein sollte“Er führt Suggerierbarkeit auf die Libido zurück (den anderen „zu Liebe“)

Formel: die libidinöse Konstruktion einer Masse (Freud)zwei Faktoren:

Doppelte IdentifizierungIdentifizierung der Individuen untereinanderKollektive Identifizierung mit einem Objekt (Führer, Ideologie)

Abtretung/Ersetzung des Ich-IdealsAbtretung

Wahl eines Objektes (verkörpert das Ich-Ideal in besonders reiner Form)Bedürfnis nach einem OberhauptSuggerierbarkeit der Anderen

ErsetzungDas Ich-Ideal wird durch das Objekt ersetztGewissen verliert Anwendung

Beispiel: Massenbildung im Nationalsozialismus

1. Schritt: Die Identifizierung der Individuen untereinanderIdentifizierung der Arbeitslosen miteinander

2. Schritt: Die Identifizierung der kollektiven Individuen mit einem Objekt

Die Arbeitslosen identifiziert sich mit einer Ideologie (Arbeitsplatz, Sicherheit, Einkommen,…)

3. Schritt: Die Abtretung des Ich-Ideals an ein ObjektAdolf Hitler wird zum Ich-Ideal der Arbeitslosen - Bedürfnis nach einem Führer

4. Schritt: Die Ersetzung des Ich-Ideals durch ein ObjektHitler tritt unbewusst an die Stelle des Ich-Ideals der Arbeitslosen - Verlust des Gewissens

Beispiel:

Anwendung in der PR

Edward Bernays

Geboren 1891Neffe von S. FreudEinflussreichste Theoretiker der PR – erster „counsel on public relations“Inszenierte Pseudo-Ereignisse† 1995 (er wurde 104 Jahre alt)

Bedeutung für die PR(Bernays)

Anlehnung an seinen Onkel FreudBesonders die amerikanische PR ist von Freuds Gedanken stark geprägt – „Bernaysbrings uncle Sigmund´s revolutionarytheories to America“Sein Axiom: „Massen ohne ihr Wissen zu kontrollieren“ und „Die beste PR ist, wenn die Leute nicht bemerken, wie sie beeinflusst werden“

Zitat (Bernays)

„Wenn wir die Mechanismen und Motive des Massenbewusstseins verstehen, wäre es möglich, die Massen nach unserem Willen zu kontrollieren und zu reagieren, ohne dass sie es erkennen, denn bewusste und intelligente Manipulation der organisierten Gewohnheiten und Meinungen der Massen ist ein wichtiges Element in einer demokratischen Gesellschaft.“

Bernaysmeint außerdem:

Man muss die Masse in eine Richtung führen, alleine würden sie nur Chaos verursachen!Nur durch PR kann die Ordnung der Gesellschaft erhalten werden.PR kontrolliert das Schicksal von Millionen: „a brave new profession for a brave new world“

Beispiele

Massenvernichtungswaffen (Bush + Irak)KircheRegierungsprojekte (60 Jahre Ö. frei)Medienbeeinflussung („Krone“ – Wahlen)Masse muss nicht immer groß sein (z.B.: Sekten)

Beispiele Heute:Markt- und Meinungsforschung um die Bedürfnisse der einzelnen Zielgruppen zu erkennen Unbewusste Vertrauensbildung und Glaubwürdigkeit erweckenAngelegenheiten zurechtrücken, ein gewünschtes Bild zu schaffen, welches ein bestimmtes Produkt oder Konzept in ein angenehmes Licht rückt

MassenpsychologieLE BON FREUD BERNAYS PR