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Leadership- und

Expertenwissen,

um erfolgreich

die Herausforderungen

des Digital Marketing

zu meistern

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3 Hochschule für Wirtschaft

Immer aktuell: www.fhnw.ch/wirtschaft/mas @FHNWbusiness

Editorial 3

Übersicht 4Programmziel 6 Zielpublikum 9 Zulassung 10Programmkonzept 11Programminhalte 16Praxistransfer 18Programmabschluss 20Programmgebühren 21Schulstandort 22Anmeldung 23Kontakt 25

Hochschule für Wirtschaft 26

2 Hochschule für Wirtschaft

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Editorial

Digital Marketing ist eines der wichtigsten Bestand-teile einer modernen Organisation: es ist die zen-trale Schnittstelle zwischen Strategie, Produktma-nagement und Verkauf und koordiniert so die Go-To-Market Funktion.

Zudem bewegt sich Digital Marketing im Span-nungsfeld von Trends, Hypes und echten Business

Cases: Marketing als Disziplin entwickelt sich laufend weiter, weil sich das Ecosystem verändert (Technologien, soziale Interaktionsformen, neue Mitbewerber etc. und die sich damit verändernden Kundenbe-dürfnisse).

Das Kompetenzzentrum für Digitale Transformation hat hierfür ein «Digital Marketing Toolkit» mit sieben Bausteinen entwickelt, welches dem MAS Digital Marketing als Leitfaden dient (ab Seite 6). Die Elemente des Toolkits ermöglichen Unternehmen im B2B- und B2C-Umfeld, der öffentlichen Verwaltung sowie Agenturen, den digitalen Marketing-Mix aufzubauen und umzusetzen.

Der MAS in Digital Marketing der Hochschule für Wirtschaft wird Ihnen das Toolkit-Wissen vermitteln und Einblicke in die Praxis verschaffen, damit Sie die Möglichkeit haben, eine Leaderposition einzunehmen. Wir begleiten Sie gerne auf der Reise in die Welt des Digital Marketing.

Cécile ZachlodProgrammleiterin

4 Hochschule für Wirtschaft

Übersicht

Abschluss – Master of Advanced Studies in Digital Marketing gemäss dem international anerkannten European Credit Transfer System (ECTS)

Programmkonzept – Zwei Einstiegspunkte: 1. Kompaktes Programm in 18 Monaten mit sechs Modulen: 1) Digital Marketing, 2) Performance Marketing, 3) Content Marketing (mit Wahloption Marketing Automation oder E-Commerce B2B/B2C), 4) Digital Leadership in Marketing, 5) Strategic Digital Marketing & Best Practice und 6) Thesis Project 2. Upgrade-Pfad von einem CAS (Certificate of Advanced Studies) oder zwei CAS/einem DAS (Diploma of Advanced Studies) aus dem Umfeld Digital Marketing der FHNW (direkter Einstieg) oder einer anderen Hochschule im Umfeld des Digital Marketing (nur mit schriftlicher Prüfung durch die Programmleitung)

– Fallstudien und praktische Arbeiten sind wichtige Bestandteile der Weiterbildung und dienen zum Üben und Reflektieren des vermittelten Lernstoffs

– Angeleitetes Selbststudium nimmt einen grossen Anteil am Programm ein, da die Lerninhalte vorab durch die Teilnehmenden individuell erarbeitet werden.

– Freie Themenwahl bei den meisten Leistungsnachweisen ermöglicht eine individuelle Vertiefung des Unterrichtsstoffes

– Die Masterarbeit bietet die Möglichkeit, einen bestimmten Themen-bereich persönlich und nach eigenen Interessen zu vertiefen

Programminhalt (Kompakte Durchführung)

– Grundlagen Digital Marketing– Performance Marketing – Content Marketing– Digital Leadership in Marketing– Strategic Digital Marketing & Best Practice– Thesis Project Kursinhalte können aufgrund neuer Entwicklungen ändern.

Unterricht – Insgesamt 48 Tage Unterricht (davon sind 80% obligatorisch) – Grundsätzlich Deutsch als Unterrichtssprache; Englischkenntnisse

(mündlich) notwendig für das Modul 5 (Strategic Digital Marketing & Best Practice); ggf. einzelne Referate/Kursunterlagen/Fachbücher in Englisch

Unterrichtszeit – Unterrichtszeiten von 9 bis 17 Uhr (mit einstündiger Mittagspause)– Mindestens eine Blockwoche (Digital Best Practice, ggf. im Silicon

Valley) und zwei- bis dreitägige Blockkurse (in der Regel jeweils Mittwoch bis Freitag, Donnerstag bis Samstag oder Freitag und Samstag)

Klassengrösse – In der Regel maximal 24 Teilnehmende pro Klasse

Teilnehmende – Marketing-Fachleute, die sich Management- und Konzept-Wissen in den digitalen Disziplinen des Marketings aneignen möchten

– Leitende von Unternehmen und öffentlichen Stellen, die Digital Marketing als Priorität definiert haben und sich das notwendige Wissen aneignen wollen

– E-Commerce Manager, Community Manager, Social Media Manager oder Content Manager, die eine ganzheitliche Ausbildung und einen aussagekräftigen Abschluss suchen

– Interessenten mit technischem Hintergrund, die ihre strategischen undkonzeptionellen digitalen Marketingkenntnisse verbessern wollen

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Praxistransfer – Action Learning als Bestandteil vieler Module– Laufender Praxistransfer durch in sich geschlossenen Lerneinheiten– Aktuelle Fallstudien mit Praxispartnern und aus dem eigenen

Unternehmen sowie viele praktische Übungen

Masterarbeit – Zeitliche Einbettung der Masterarbeit in die reguläre Programmzeit – Selbst wählbares Masterthema– Realisierbar innerhalb von zwölf Monaten in selbst gewähltem

Arbeitstempo– Individuelle Betreuung durch persönlichen Fachcoach

Dozierende – Ausgewiesene Expertinnen und Experten aus Hochschulen sowie aus der Praxis

– Ausgewählte Fachspezialisten als Gastdozierende

Beratung – Persönliche Beratung im Umfang von zwei Stunden durch eigene Hochschuldozierende während der Durchführung

Leistungsnachweise – An praktischen Problemstellungen orientierte Leistungsnachweise (keine klassischen Prüfungen)

Programmbeginn – Jeweils in der ersten Jahreshälfte

Dauer – Berufsbegleitende Weiterbildung während 18 Monaten

Zulassung – Das Weiterbildungsprogramm richtet sich vornehmlich an Personen, die einen Hochschulabschluss (Tertiär A) und einschlägige Berufserfahrung mitbringen. Im «Sur-Dossier»-Verfahren können auch Personen zugelassen werden, die nachweisen können, dass sie die Anforderun-gen der Tertiärstufe A erfüllen können – insbesondere, wenn sie über einen Abschluss der höheren Berufsprüfung (Tertiär B) verfügen.

ECTS – Vergabe von 60 ECTS-Punkten

Format – Kombination aus Präsenz- und Onlineunterricht je nach Modul und Standort der Dozierenden (bzw. gemäss Strategie / Schutzkonzept FHNW während COVID-19)

– Der Präsenzunterricht findet an der Hochschule für Wirtschaft FHNW am Campus Olten statt, ideal erreichbar mit dem Zug (8 Minuten zu Fuss vom Bahnhof), Parkhaus im Schulgebäude

Infrastruktur – Helle, grosszügige und moderne Schulungsräume– WLAN auf dem gesamten Campus– Direkter Zugang zur Hochschulbibliothek und zu wissenschaftlichen

Datenbanken weltweit

Teilnahmegebühren – CHF 28 900.– zzgl. Flug, Unterkunft und Verpflegung in den USA/der EU (Modul Strategic Digital Marketing & Best Practice; sofern durchführbar), inklusive Masterarbeit

– in 6 Raten zahlbare Programmgebühren

Organisation – Institute for Competitiveness and Communication ICC, Hochschule für Wirtschaft, Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW, Olten

Änderungen vorbehalten. Es gelten die AGB der FHNW Hochschule für Wirtschaft Stand: 02.2022

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Programmziele

Marketing-Kompetenzen für moderne, digitale Organisationen Das Masterprogramm vermittelt Ihnen fundiertes Expertenwissen, praktische Erfahrungen und die notwendigen Fähigkeiten, um in Un-ternehmen im B2B- oder B2C-Umfeld, in Nonprofit-Organisationen, in der öffentlichen Verwaltung oder auf Agenturseite erfolgreich die Herausforderungen des Digital Marketing zu meistern.

– Sie verfügen über die erforderlichen Kompetenzen für die strategische Führung im Digital Marketing.

– Sie können für ein Unternehmen strategische, digitale Marketingprobleme analysieren und ein digitales Marketingkonzept entwickeln.

– Sie können den bestehenden Marketing-Mix analysieren und Potenziale des Digital Marketing identifizieren und umsetzen.

– Sie können fachliche Entscheidungen nachvollziehbar aufgrund wissenschaftlicher Prinzipien beschreiben und begründen.

– Sie können wissenschaftliche Prinzipien erfolgreich auf praktische Problemstellungen anwenden.

Das digitale Marketing Toolkit Das MAS Digital Marketing orientiert sich am «Digital Marketing Tool-kit» des Kompetenzzentrum Digitale Transformation der FHNW Hoch-schule für Wirtschaft.

Das Toolkit wurde von den Dozierenden Marc K. Peter und André Niedermann im Beobachter-Verlag publiziert. Über 30 Spezialistinnen und Spezialisten – viele davon Dozierende im MAS Digital Marketing – haben Methoden, Informationen, Erfahrungen und Tipps der Erfolgs-faktoren des Digital Marketing im Praxishandbuch zusammengetragen.

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Bausteine und Erfolgsfaktoren des Digital Marketing Neues, digitales Marketing

Wir befinden uns in einer Zwischenphase, die entstand, weil sich das klassische Marketing nicht ganzheitlich und schnell genug dem digi-talen Zeitalter angepasst hat. Ohne das neue, digitale Marketing geht es heute nicht mehr.

Marketing-KonzeptDas klassische Marketing-Konzept dient weiterhin als Grundlage aller Marketingaktivitäten. Markt-, Konkurrenz- und Kundenanalysen sowie die Strategieentwicklung mit ihren Marketingzielen bilden da-bei die Rahmenbedingungen für das digitale Marketing.

Ihre MarkeDie Marke orientiert sich am Marketing-Konzept. Sie definiert die Werte, die das Unternehmen über die Zielgruppen und diversen Mar-ketingkanäle und -instrumente hinweg kommunizieren will.

Content MarketingIm digitalen Zeitalter will die Kundschaft nicht mehr nur informiert, sondern auch unterhalten werden. Content-Marketing unterstützt alle Instrumente im digitalen Marketing- beziehungsweise Kommunika-tionsmix und trägt massgeblich dazu bei, dass Kunden auf Websites bleiben, E-Mails lesen und Videos anschauen.

Neues, digitales Marketing1

2 Marketing-Konzept

3 Branding

5 Kommunikationskanäle und -formate

Website- und Onsite-Marketing E-Mail-Marketing Mobile-Marketing Video-Marketing

Search Engine Optimisation Search Engine Advertising Affiliate-Marketing Display Advertising

Social Media Social Paid Native Advertising Digital Signage

6 Marketing-Cockpit (Webanalysen)

Webanalysen

Erfolgsfaktoren

Digitale Transformation Customer & User Experience

Neue Technologien CRM und Big Data Marketing-Automation

Responsive Marketing Organisation E-Commerce Rechtliche Rahmen- bedingung

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Kommunikationskanäle & -formateDie Kommunikationskanäle und -formate ermöglichen den Kontakt und Interaktionen zwischen Unternehmen, Kunden, Werbetreibenden, Agenturen, Plattformen, Zwischenhändlern und Influencern. Dazu gehört primär die eigene Website, aber auch E-Mail-, Mobile- und Video-Marketing, Suchmaschinenoptimierung und -Werbung, Affiliate-Marketing und Display Advertising, gefolgt von Social Media und Social Paid.

Marketing-CockpitDas digitale Marketing profitiert davon, dass die meisten Plattformen, Kanäle und Instrumente messbar sind. Investitionen einer Kampagne können so einem Ergebnis zugewiesen werden. Dadurch sind Analy-sen und die dafür notwendigen Tests und Optimierungen im digitalen Marketing wichtig und weit verbreitet.

ErfolgsfaktorenDie Erfolgsfaktoren beinhalten organisatorische, kulturelle, techno-logische, prozessbezogene und rechtliche Komponenten. Die digitale Transformation hilft bei der generellen Modernisierung des Unter-nehmens und die Customer & User Experience treibt Unternehmen an, Kunden das bestmögliche Erlebnis zu geben.

Marc K. Peter & André Niedermann (Hrsg.)

Digitales Marketing für KMU

Wie Unternehmen sich digital vermarkten und kommunizieren

1. Auflage 2020, 320 SeitenISBN 978-3-03875-244-8www.digitales-marketing-kmu.ch

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Zielpublikum

Weiterbildung für PraktikerDigital Marketing ist in vielen Organisationen immer noch ein junges und dynamisches Feld. Folglich gibt es nicht die eine, klassische Aus- und Weiterbildung, sondern eine Vielzahl von Werdegängen in diesem Berufsfeld. Das Masterprogramm ist konzipiert für Marketingfach-leute mit Fach- und Führungsverantwortung im Marketing von Gros-sunternehmen, KMU, Verbänden, Nonprofit-Organisationen, in der öf-fentlichen Verwaltung sowie auf Agenturseite.

Angesprochen sind insbesondere erfahrene Marketing-Profis, die sich auch in den Online-Disziplinen des Marketings fundiertes Wissen an-eignen möchten. Das Masterprogramm richtet sich auch an E-Com-merce-Manager, Community-Manager, Content-Manager oder SocialMedia-Manager, die für ihre Tätigkeit eine ganzheitliche Ausbildung als solide Grundlage mit einem anerkannten Abschluss suchen.

Angesprochen sind zudem Fachpersonen, die den Weg ins Digital Mar-keting über eine IT-orientierte Laufbahn oder mit technischem Hin-tergrund gefunden haben und nun ihre strategischen und konzepti-onellen Online Marketing-Kenntnisse verbessern wollen. Das Pro-gramm richtet sich nicht zuletzt auch an die Autodidakten im Bereich Digital Marketing, die ihr Wissen systematisieren, dessen Halbwerts-zeit verlängern und dies mit einem aussagekräftigen Abschluss un-terstreichen wollen.

Lernen mit und von anderen Mit ihren unterschiedlichen Hintergründen und Erfahrungen spie-geln die Teilnehmenden die Vielfalt des Gebiets Digital Marketing und schaffen ein bereicherndes Lernambiente. Die für das Programm-konzept wesentlichen Gruppenarbeiten und das Praxismodul ermög-lichen, diese Stärke voll zur Geltung zu bringen und das Lernen mit und von anderen Teilnehmenden besonders zu fördern.

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Hochschulabschluss und qualifizierte BerufserfahrungDas Weiterbildungsprogramm richtet sich vornehmlich an Personen, die einen Hochschulabschluss (Tertiär A) und einschlägige Berufser-fahrung mitbringen.

Im «Sur-Dossier»-Verfahren können auch Personen zugelassen werden, die nachweisen können, dass sie die Anforderungen der Tertiärstufe A erfüllen können – insbesondere, wenn sie über einen Abschluss der hö-heren Berufsprüfung (Tertiär B; z. B. HF-Abschluss, eidg. Fachausweis, eidg. Diplom) verfügen.

Über die Aufnahme von Teilnehmenden entscheidet die Programmlei-tung im Aufnahmeverfahren. Das Aufnahmeverfahren basiert auf den mit der Anmeldung eingereichten Unterlagen.

Zulassung

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Strategischer MarketingansatzDigital Marketing ist ein höchst innovatives und dynamisches Feld. Trends wechseln schnell, Hypes entstehen. Doch wo sind die echten Business Cases? Das Masterprogramm legt einen besonderen Fokus auf die Managementebene des Digital Marketing. Es werden konzep-tionelles Wissen und Fähigkeiten vermittelt, die übergreifend Gültig-keit und eine längere Halbwertszeit haben, als rein technisches Wis-sen. Damit bietet das Masterprogramm einen substantiellen Mehrwert gegenüber anderen Weiterbildungen.

Das Curriculum des Masterprogramms besteht aus einem durch-dachten, modular aufgebauten Programm ohne die Zersplitterung von Lerninhalten und die Doppelspurigkeiten, die der Besuch mehrerer klei-nerer Weiterbildungen mit sich bringt. Die kompakten Module bieten eine umfassende Beschäftigung mit allen relevanten Facetten des Digital Marketing im B2B- und B2C-Kontext. In der Masterarbeit kann eine selbstgewählte Aufgabenstellung gelöst werden.

Programmkonzept

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UnterrichtsmethodikDamit Wissen zu Fähigkeit wird, braucht es praktische Erfahrungen. «Social», «digital» und «collaborative» sind im Masterprogramm keine Schlagworte, sondern beschreiben die Philosophie der Wissensver-mittlung.

Viele Module orientieren sich am Konzept des Action Learning (Hand-lungsorientiertes Lernen)*. Beim Action Learning arbeitet ein Team an einem für eine Organisation konkreten und relevanten Projekt und re-flektiert gleichzeitig den Lernprozess. Es basiert auf der Überzeugung, dass Mitarbeitende einer Organisation am besten anhand einer realen Herausforderung lernen. Dabei wird ein Bedürfnis der Organisation befriedigt, und gleichzeitig werden Individuen/Gruppen weiterent-wickelt.

Konkret heisst dies, dass die Teilnehmenden in jeder Lerneinheit ent-weder eine Case Organisation kennenlernen, diese besuchen und/oder den erlernten Stoff in einer Synthese zusammenfassen und die Anwen-dung in ihrer Organisation (Potenziale, Barrieren, Handlungsempfeh-lungen) in der Klasse diskutieren. Somit bietet Action Learning einen sehr hohen Praxis- und Anwendungsbezug, basierend auf der Idee eines Praxistransfers anhand der vermittelten Theorie.

Das individuelle Selbststudium wird in diversen Modulen durch Feed-back und eine Gruppenkomponente verstärkt.

Die Klassengrösse liegt in der Regel bei maximal 24 Teilnehmenden.

* Marquardt, M J 1999, Action Learning in Action: Transforming Problems and People for World-Class Organizational Learning. Davies-Black, Palo Alto CA.

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Modularer AufbauDas Masterprogramm ist nach dem European Credit Transfer System (ECTS) aufgebaut. Für jede erbrachte Programmleistung erhalten die Teilnehmenden eine bestimmte Anzahl ECTS-Punkte. Für den Abschluss werden 60 ECTS-Punkte erworben.

Das Programm beinhaltet sechs Module mit gesamthaft 48 Unter-richtstagen (Module 1 – 4 zu je 8 Unterrichtstagen, Module 5 und 6 mit total 16 Unterrichtstagen). Die Teilnehmenden haben die Möglichkeit, alternative Vertiefungsthemen zu wählen (siehe Optionen für das Modul 3).

Vertiefungs- und Pflichtmodule(8 Unterrichtstage pro Modul)

Grundlagenmodule(8 Unterrichtstage pro Modul)

Mastermodul 16 Unterrichtstage

Upgrade-Pfad mit zwei bereits absolvierten CAS im Themenfeld Digital Marketing*1

Upgrade-Pfad mit einem bereits absolvierten CAS im Themenfeld Digital Marketing*1

CAS Digital Leadership in Marketing

CAS Digital Marketing Spezialist/in

Master Digital MarketingModul 5 (13 ECTS)Strategic Digital Marketing & Best Practice

Modul 1 (8 ECTS)Digital Marketing

Modul 4 (8 ECTS)Digital Leadership in Marketing

Modul 6 (15 ECTS)Thesis Project

Modul 2 (8 ECTS)Performance Marketing

November bis Dezember, Jahr 1

März bis Juni, Jahr 2

August bis Oktober, Jahr 2

April bis Juni,Jahr 1

August bis Oktober,Jahr 1

Januar bis Februar, Jahr 2

Modul 3 (8 ECTS)

Content Marketing

Modul 3 (8 ECTS)

Marketing Automation

Modul 3 (8 ECTS)

E-Commerce B2B / B2C

oder

oder

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Der Upgrade-Pfad ermöglicht erfolgreichen Absolventen eines CAS (Certificate of Advanced Studies) oder zwei CAS/einem DAS (Diploma of Advanced Studies) aus dem Umfeld Digital Marketing der FHNW (direkter Einstieg) oder einer anderen Hochschule im Umfeld des Di-gital Marketing (nur mit schriftlicher Prüfung durch die Programm-leitung) in das Modul 3 (mit CAS) oder 5 (mit zwei CAS oder einem DAS).

Die Module 1 bis 4 werden je nach Klassengrösse zusammen mit den Teilnehmenden von CAS-Programmen durchgeführt. Die Reihenfolge der Module kann variieren.

KursblöckeDas Masterprogramm findet während 18 Monaten statt. Der Präsenz-unterricht wird in zwei- bis dreitätigen Blockkursen jeweils Freitag und Samstag, Mittwoch bis Freitag oder Donnerstag bis Samstag durchgeführt. Zudem ist mindestens eine Blockwoche für das Modul 5 (Best Practice Woche ggf. in USA / EU) geplant.

Die individuelle Vor- und Nachbereitung des Kursstoffes durch die Teilnehmenden wird vorausgesetzt und gehört zu den notwendigen Leistungen, um den Abschluss zu erlangen.

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Programminhalte

Die Programminhalte orientieren sich an dem vom Zentrum für Digitale Transformation entwickelten «Digital Marketing Toolkit» (Vgl. Seiten 7/8). Das kompakte Programm in 18 Monaten deckt die folgenden Inhalte ab:

1: Digital Marketing – Business Model Innovation – Internet-Recht VM / DSGVO NM – Social Media I + II – Content Marketing Strategie – Content Marketing Spezialisierung – Videomarketing & Cross-Media I + II

2: Performance Marketing – Digital Marketing Toolkit – Search Engine Advertising (SEA) – Search Engine Optimisation (SEO) – Website Marketing & Usability – Marketing Automation / E-Mail-Marketing – Predictive Advertising & Programmatic Buying – Mobile Marketing & App Building – Webanalytics KPI & Dashboards

3: Content Marketing – Content Marketing Strategie – Fokus Storytelling – User Experience & Plattformen – Texten im Web I + II – Digital Signage – Video-Marketing – Content Curation & Distribution – Analysen & Monitoring

4: Digital Leadership in Marketing – Digital Mindset: Digitale Transformation – Cybersecurity & Emerging Technologies – Leadership: Agile & Selbstorganisation – Leadership: Digital Change – Leadership: Recht & Digital Verantwortung – Leadership: Führung der digitalen Transformation – New Work Environment – Best Practice in Digital Leadership

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5: Strategic Digital Marketing & Best Practice – Digital Transformation & Strategy Development – Corporate Strategy – Digital Business Development – Digital Branding – Revenue Marketing – Community Building – eBusiness Recht – Data Analytics / Data Science – Data-Driven Marketing – Google Data Studio – Studienwoche im Silicon Valley (wenn möglich); – alternativ: Best Practice Praxis-Fallstudien von Schweizer

und internationalen Unternehmen

6: Thesis Project – Kolloquien Master Thesis – Individuelle Thesis-Betreuung

Aktuelle Informationen und Unterrichtspläne und -zeiten zu den Modulen finden Sie auf www.lets-get-digital.ch.

Kursinhalte können aufgrund neuer Entwicklungen ändern.

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Mehrwert schaffenDas Masterprogramm soll den Teilnehmenden einen konkreten Nutzen für ihren Berufsalltag bringen – und ihren Arbeitgebern für die Un-terstützung des Masterprogramms einen unmittelbaren «return on investment». Der Programminhalt orientiert sich deshalb an der Beruf-spraxis von Online-Marketing-Fachleuten und ermöglicht laufend den Transfer von der Lehre in den Arbeitsalltag. Dieser Wissenstransfer wird mit folgenden Massnahmen unterstützt:

LerninhaltDas Programm ist aus abgeschlossenen Lerneinheiten aufgebaut, bestehend aus Theorie- und Praxisteilen, mit Bezug zum Digital Marketing. Dadurch können die Teilnehmenden das Gelernte sofort in der Praxis anwenden und nicht erst nach Programmabschluss.

DozierendeDie Teilnehmenden werden ausschliesslich von Dozierenden von Hoch-schulen und Universitäten unterrichtet sowie von Fachleuten aus der Praxis mit langjähriger Erfahrung. Hinzu kommen ausgewiesene Gast-referierende. Real CasesDie Teilnehmenden beschäftigen sich im Unterricht in der Regel nicht mit fiktiven Fallbeispielen. Sie bearbeiten echte und aktuelle Fälle aus der Praxis von real existierenden Unternehmen.

Praxistransfer

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ErfahrungsgruppenDie Teilnehmenden bilden eigenständig Erfahrungs- beziehungs-weise Lerngruppen, in denen sie das im Unterricht vermittelte Wissen vertiefen, Erfahrungen des Praxistransfers austauschen, sich gegenseitig beraten oder sich gemeinsam auf bevorstehende Leistungsnachweise vorbereiten. Durch diesen vertieften Erfah-rungs- und Gedankenaustausch in Kleingruppen entstehen wert-volle Netzwerke, die über das Masterprogramm hinaus Bestand haben.

IndividualberatungDas Masterprogramm will einen nachhaltigen Lernerfolg sicher-stellen. Zu diesem Zweck können die Teilnehmenden während der Weiterbildung gemäss ihren Bedürfnissen bei Hochschuldozie-renden eine Individualberatung im Umfang von insgesamt zwei Stunden beanspruchen: etwa um Fragen aus ihrem Berufsalltag oder zur Karriereplanung zu besprechen, ein qualifiziertes Feed-back beziehungsweise eine Zweitmeinung einzuholen, ein Problem zu analysieren oder um einen anstehenden Auftritt vor Publikum zu trainieren.

Zusätzliche Beratungsleistungen erhalten die Teilnehmenden zu einem reduzierten Beratungstarif.

20 Hochschule für Wirtschaft

LeistungsnachweiseDie Teilnehmenden schliessen die einzelnen Module des Masterpro-gramms jeweils mit einem Leistungsnachweis ab. Dabei handelt es sich nicht um klassische Prüfungen, sondern um an praktischen Problem-stellungen orientierten Aufgaben. Dazu gehören z. B. Gruppenarbeiten, eine Open Book-Prüfung, ein schriftliches Konzept und ein praktischer Case. Die Themen können in der Gruppe definiert werden und ermög-lichen so eine zusätzliche individuelle Vertiefung des Unterrichtsstoffes. Die Leistungsnachweise werden gemäss der Notenskala des European Credit Transfer System (ECTS) bewertet.

Masterarbeit / ThesisDie Teilnehmenden bearbeiten im Rahmen ihrer Masterarbeit ein Pro-jekt aus ihrem Arbeitsumfeld. Die Teilnehmenden können ihre Master-arbeit innerhalb eines Jahres verfassen. Die Teilnehmenden folgen wäh-rend ihrem Programm einem strukturieren Prozess und werden so in der Erstellung der Master Thesis zusätzlich unterstützt.

EinzelcoachingDie Teilnehmenden haben im Zusammenhang mit der Masterarbeit Anrecht auf vier Einzelberatungsstunden durch Dozierende des Master programms oder durch externe Kommunikationsfachleute aus dem entsprechenden Fachgebiet. Dank diesem individuellen Coaching profitieren die Teilnehmenden und deren Projektauftraggeber von einer qualifizierten unabhängigen externen Beratung.

DiplomNeben den geforderten Leistungsnachweisen wird eine Unterrichts-präsenz von mindestens 80 Prozent vorausgesetzt. Die Absolventinnen und Absolventen des Programms erlangen das Diplom Master of Ad-vanced Studies in Digital Marketing der Hochschule für Wirtschaft der Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW.

Programmabschluss

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Transparente PreispolitikDie Programmgebühr für das MAS Digital Marketing beträgt CHF 28 900.– . Darin enthalten sind sämtliche Kursmaterialien, die Leistungsnachweise und die Betreuung der Masterarbeit sowie die Diplomfeier. Auslagen für Transport, Unterkunft, Verpflegung und Fach-literatur gehen zulasten der Teilnehmenden. Die Programmgebühr kann in 6 Raten bezahlt werden.

Zusätzlich zur Programmgebühr kommen die Kosten für Flug, Unter-kunft und Verpflegung für die Digital Best Practice-Woche in den USA oder der EU. Transfers am Zielort sind in der Programmgebühr inbegriffen.

Programmgebühren

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Schulstandort

Online-UnterrichtEinzelne Kurstage finden, wo sinnvoll, im Onlineunterricht statt (bzw. gemäss Strategie / Schutzkonzept FHNW während COVID-19). Dies speziell bei Fach-Dozierenden, welche sich im Ausland befinden. Es werden gängige Plattformen wie Teams, Webex und Zoom eingesetzt. Die Teilnehmenden müssen über die IT-Infrastruktur verfügen, um auf diese Plattformen zugreifen zu können.

Campus OltenDie Schulräume der Hochschule für Wirtschaft in Olten befinden sich in modernen Gebäuden mit zweckmässig eingerichteten Unterrichts- und Gruppenräumen. Die Studierenden haben Zugang zu einer um-fangreichen Bibliothek sowie zu einer Cafeteria mit Wintergarten und Sommerterrasse. Die Hochschule für Wirtschaft in Olten ist dank ihrer ausgezeichneten verkehrstechnischen Lage mit privaten und öffentlichen Verkehrsmitteln für Studierende aus der ganzen Schweiz und aus Süddeutschland in kurzer Reisezeit erreichbar.

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Anmeldung

Unverbindliches InformationsgesprächDas Formular für die Anmeldung finden Sie auf der Webseite des MAS Digital Marketing (www.fhnw.ch/wirtschaft/weiterbildung/mas-digital- marketing). Erfüllen Interessierte die Aufnahmekriterien, wer-den sie zu einem Kennenlerngespräch mit der Programmleitung ein-geladen. Das Masterprogramm wird auch regelmässig an Informationsanlässen der FHNW vorgestellt. Über Daten informiert das Weiterbildungssekretariat (Adresse siehe Seite 25).

Laufendes AufnahmeverfahrenDie Programmplätze werden laufend vergeben. Sind mehr Bewer-bungen als Programmplätze vorhanden, werden insbesondere folgende Faktoren berücksichtigt: das Datum der Anmeldung zum Informa- tionsgespräch, der Programmabschluss, die Anzahl Praxisjahre, die bisherige, aktuelle und künftig geplante Tätigkeit, die Branche und Firmengrösse des Arbeitgebers, die gegenwärtige berufliche Stellung.

Oberstes Ziel bei der Zusammenstellung der Klasse ist eine hohe Heterogenität der Teilnehmenden. Denn unterschiedliche Berufs- und Ausbildungsbiografien sowie Praxiserfahrungen befruchten den Un-terricht und steigern den Lernerfolg.

Aufgrund der limitierten Programmplätze empfiehlt sich eine früh-zeitige Anmeldung.

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ProgrammleiterinCécile ZachlodDozentin Digitales Marketing & KommunikationT +41 62 957 21 96cecile.zachlod@fhnw.ch

Co-ProgrammleiterProf. Dr. Marc K. PeterLeiter Kompetenzzentrum Digitale TransformationT +41 79 300 55 60marc.peter@fhnw.ch

WeiterbildungssekretariatFachhochschule Nordwestschweiz FHNWHochschule für WirtschaftMichelle BolligerWeiterbildungskoordinatorinRiggenbachstrasse 164600 OltenT +41 62 957 20 26michelle.bolliger@fhnw.ch

Customer Care CenterT +41 (0) 848 821 011info.wirtschaft@fhnw.ch

GRAFIK

www.fhnw.ch/wirtschaft/weiterbildung/mas-digital-marketing

Kontakt

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Hochschule für Wirtschaft

Hochschule für Wirtschaft FHNWDie Hochschule für Wirtschaft FHNW ist lokal und regional veran-kert, international ausgerichtet und mit über 2600 Bachelor- und Ma-ster-Studierenden eine der grössten Wirtschaftshochschulen der Schweiz. Wir beraten Unternehmen und Institutionen und betreibenForschung und Entwicklung. Mit rund 100 Angeboten, darunter 70 Di-plom- und Zertifikats-Studiengänge, sind wir führend in der betriebs-wirtschaftlichen Weiterbildung und Wirtschaftsinformatik.

Nahe bei Kundinnen und KundenDie Hochschule für Wirtschaft FHNW bündelt ihre Stärken an den Standorten Basel, Brugg-Windisch und Olten. So ist sie mit ihrem Know-how nahe bei Kundinnen und Kunden.

Internationaler Austausch auf hohem NiveauDie Hochschule für Wirtschaft FHNW bietet zahlreiche englisch- und mehrsprachige Bachelor- und Master-Studiengänge an. Sehr beliebt sind auch unsere Dual-Degree-Abschlüsse und die Möglichkeit an einer unserer 130 Partneruniversitäten ein Auslandsemester zu ab-solvieren. Hinzu kommen Kooperationen auf der ganzen Welt, die einen intensiven Austausch zwischen Dozierenden und Studieren-den ermöglichen.

Die Hochschule für Wirtschaft FHNW ist auch «affiliate university» des Institute for Strategy and Competitiveness an der Harvard Busi-ness School.

Fokussiert und kompetentDie Hochschule für Wirtschaft FHNW macht aktuelles Wissen breit zugänglich und nutzbar. Sie deckt das gesamte Spektrum an betriebs-wirtschaftlichen Themen ab: Management und Führung, Banking, Fi-nance und Controlling, Human Resource Management, Nonprofit- undPublic Management, Unternehmenskommunikation und Marketing, Beratung und Coaching sowie Online-Marketing.

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Mit Forschung neues Wissen schaffenMit Forschungspartnern, also regional verankerten oder national und international tätigen Unternehmen, Nonprofit-Organisationen und öffentlichen Verwaltungen sowie mit Förderinstitutionen und Koope-rationspartnern schafft die Hochschule für Wirtschaft neues Wissen für deren Zukunft.

Zertifizierte, international anerkannte AbschlüsseDie Bildungsangebote sind auf internationale Akkreditierungsstandards ausgerichtet. Beliebte Studierendenprojekte Erfahrene, praxisorien-tierte Dozierende, wissenschaftliche Mitarbeitende und zahlreiche Lehrbeauftragte aus der Wirtschaft garantieren mit ihrem aktuellen Know-how für fachliche und didaktische Qualität. Die Hochschule für Wirtschaft FHNW arbeitet eng mit Unternehmen und Organisationen zusammen. Eine sehr beliebte Form dieser Zusammenarbeit sind die Studierendenprojekte, die konkrete Aufgabenstellungen von Unter-nehmen und Organisationen lösen und so auch den Wissenstransfer zwischen Praxis und Theorie sicherstellen.

Fachhochschule Nordwestschweiz FHNWDie Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW umfasst neun Hoch-schulen mit den Fachbereichen Angewandte Psychologie, Architek-tur, Bau und Geomatik, Gestaltung und Kunst, Life Sciences, Musik, Lehrerinnen- und Lehrerbildung, Soziale Arbeit, Technik und Wirt-schaft. Die Campus der FHNW sind in den vier Trägerkantonen Aar-gau, Basel- Landschaft, Basel-Stadt und Solothurn angesiedelt. Über 11 000 Studierende sind an der FHNW immatrikuliert. Rund 800 Do-zierende vermitteln in 29 Bachelor- und 18 Master-Studiengängen sowie in zahlreichen Weiterbildungsangeboten praxisnahes und marktorientiertes Wissen. Die Absolventinnen und Absolventen der FHNW sind gesuchte Fachkräfte.

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Fotografien: André Raul SuraceFebruar 2022© Hochschule für Wirtschaft FHNWÄnderungen vorbehalten.

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Fachhochschule Nordwestschweiz FHNWHochschule für WirtschaftRiggenbachstrasse 164600 Olten

T +41 (0) 848 821 011

info.wirtschaft @ fhnw.chwww.fhnw.ch/wirtschaft/mas

Folgende Hochschulen der Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW bieten Weiterbildung an:

– Hochschule für Angewandte Psychologie– Hochschule für Architektur, Bau und Geomatik– Hochschule für Gestaltung und Kunst– Hochschule für Life Sciences– Musikhochschulen – Pädagogische Hochschule– Hochschule für Soziale Arbeit– Hochschule für Technik– Hochschule für Wirtschaft