Media Impact Panel - iPad-Nutzer: trendy und zahlungsbereit Juli 2013

Axel Springer Media Impact iPad-Panel

iPad-Nutzer: trendy & zahlungsbereit Marktforschung; Juli 2013

Axel Springer Media Impact baute im Frühjahr 2011 das Media Impact iPad-Panel auf, um die Zielgruppe der iPad-Nutzer schnell und flexibel erforschen zu können. Intern wird das Panel zur Generierung von Insights zur Optimierung und Weiterentwicklung von App-Konzepten eingesetzt. Aber auch für Werbe-kunden besteht das Angebot, das iPad Panel für ihre individuellen Fragestellungen zu nutzen.

Die Teilnehmer werden mit einer Panel-App direkt auf ihrem iPad und damit in einer typischen Nutzungs-situation befragt. So wird besonders authentisch ermittelt, wie sie mit ihrem Tablet PC umgehen, wie sie Apps und Online-Angebote nutzen und welche Rolle dabei die verschiedenen Formen der werblichen Ansprache spielen.

Das Media Impact Panel repräsentiert die Nutzer der Axel Springer Apps und Websites, ermöglicht aber auch generelle Ableitungen für die Ziel-gruppe der iPad-Nutzer mit Affinität zu journalistischem Premium-Content.

Die aktuelle Erhebung beruht auf 781 Interviews die im Juni 2013 durchgeführt wurden.

Studien aus dem Media Impact Panel

2 Axel Springer Media Impact iPad-Panel

Zusammenfassung der Ergebnisse

4

Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2)

■ iPad-User sind konsumfreudige, technikaffine Trend-Setter! Der typische iPad-User ist ein Trend-Setter! Er probiert gerne Neues aus (95%) und will immer wieder etwas Neues erleben (87%). Er hat Spaß an Technik (98%) und legt bei technischen Geräten Wert auf gutes Design (88%) und den neuesten Stand der Technik (86%). Der iPad-Nutzer ist anspruchsvoll und gibt gerne mehr für besondere Qualität aus (97%).

■ Nachrichten-Apps sind die wichtigsten Apps und man bezahlt dafür! 97% der iPad-Nutzer besuchen mindestens einmal im Monat den AppStore, 57% mindestens einmal pro Woche. Überregionale und lokale Nachrichten sind dabei die gefragtesten App-Themen (88% bzw. 81%). Weniger interessant sind Lifestyle-, Auto- und Frauen-/Mode-Apps. Zwischen den Geschlechtern bestehen deutliche, wenn auch nicht sehr überraschende Unterschiede beim App-Themeninteresse. Auch kostenpflichtige Apps sind bei den Usern sehr gefragt. So haben 96% aktuell mindestens eine kostenpflichtige App installiert. Bei 31% sind es sogar mehr als 20 kostenpflichtige Apps. Die meisten User nutzen auch kostenpflichtige Apps von Zeitungen und Zeitschriften, im Durchschnitt derzeit 2,3 Stück.


5

Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2)

■ Internet-Nutzung heißt iPad-Nutzung! Die iPad-User nutzen bei der privaten Internetnutzung vor allem ihr Tablet. Im Durchschnitt wird das iPad werktags 2,6 Stunden genutzt, am Wochenende sind es sogar 3,2 Stunden. Dabei nutzen Frauen ihr iPad länger als Männer. Außer dem Internet werden natürlich auch Apps genutzt, wobei Apps und Internet ähnlich häufig genutzt werden. Der Großteil der iPad-Internetnutzung erfolgt nicht über das Mobilfunknetz, sondern über eine WLAN-Verbindung (85%).


Die Ergebnisse im Einzelnen

7

iPad-Nutzer sind Trend-Setter!

95%

87%

79%

65%

Ich probiere gern Neues aus

Ich will immer wiederetwas Neues erleben

Ich bin anderen ofteinen Schritt voraus

Ich merke oft, dass anderesich nach mir richten

Aussagen zu Trend-Setting (Top-2-Box aus 4er-Skala):


Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder überhaupt nicht zustimmen.

8

iPad-Nutzer legen Wert auf hohen technischen Standard

Aussagen zu Technik (Top-2-Box aus 4er-Skala):


98%

88%

86%

82%

Computer und andere moderneelektronische Geräte machen mir Spaß

Bei technischen Geräten lege ich Wertauf gutes Aussehen/Design

Ich lege großen Wert darauf, bei meinerAusstattung mit technischen Geräten

immer auf dem neuesten technischenStand zu sein

Man fragt mich oft bei technischenAngelegenheiten nach meiner Meinung


9

iPad-Nutzer sind besonders qualitäts- bewusst und konsumfreudig!

Aussagen zu Marken-/Qualitätsbewusstsein und Konsumfreude (Top-2-Box aus 4er-Skala):


97%

95%

70%

Für besondere Qualitätgebe ich gerne mehr aus

Manchmal leiste ich mirganz bewusst die beste Qualität

Man sollte sich mit seinem Geld lieberein schönes Leben machen als es zu

sparen


10

iPad-Nutzer interessieren sich für technische Produkte

76%

76%

75%

Computer, Notebooks, Netbooks

Unterhaltungselektronik

Handys, Telefone, Smartphones

iPad-Nutzer ASMI*


Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie stark sind Sie an Informationen über folgenden Produkte interessiert?

11

Männliche iPad-Nutzer sind besonders Technik-affin

76%

76%

75%

82%

81%

79%

59%

57%

63%

Computer, Notebooks, Netbooks

Unterhaltungselektronik

Handys, Telefone, Smartphones

iPad-Nutzer ASMI Gesamt Männer Frauen

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie stark sind Sie an Informationen über folgenden Produkte interessiert?


12

Mehr als die Hälfte besucht mindestens einmal pro Woche den AppStore

13%

44%

31%

9%

3%

0%

0%

täglich

einmal pro Woche oderhäufiger

mehrmals pro Monat

einmal pro Monat

mehrmals im Jahr

einmal im Jahr

seltener

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie oft besuchen Sie den AppStore?


13

Nachrichten-Apps sind die interessantesten Apps

88%

81%

76%

62%

50%

50%

46%

46%

43%

40%

19%

überregionale Nachrichten

Lokal-Nachrichten

Computer und Technik

Musik

Kochen/Ernährung

Sport

Finanzen

Gesundheit/Wellness

Lifestyle

Autos

Frauen/Mode

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie interessant sind für Sie Apps zu den folgenden Themen?


Top-2-Box aus 4er-Skala

14

Deutliche Unterschiede beim Themen- interesse zwischen den Geschlechtern

90%

80%

85%

59%

41%

52%

51%

39%

38%

48%

7%

79%

83%

47%

71%

79%

42%

31%

71%

58% 16%

58%

Männer Frauen

überregionale Nachrichten

Lokal-Nachrichten

Computer und Technik

Musik

Kochen/Ernährung

Sport

Finanzen

Gesundheit/Wellness

Lifestyle

Autos

Frauen/Mode

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie interessant sind für Sie Apps zu den folgenden Themen?


Top-2-Box aus 4er-Skala

15

32% der iPad-User haben mehr als 20 kostenpflichtige Apps aktuell installiert

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert?


4%

18%

21%

11%

15%

16%

12%

3%

keine Apps

1 - 5 Apps

6 - 10 Apps

11 - 15 Apps

16 - 20 Apps

21 - 40 Apps

41 - 100 Apps

mehr als 100 Apps

Kostenpflichtige Apps: 96%

Mehr als 20 kosten-pflichtige Apps: 31%

16

Männer, Nicht-Akademiker und 30-Jährige+ haben die meisten kosten- pflichtigen Apps auf ihrem iPad installiert

31

15

30

24 21

28

Männer Frauen Nicht-Akademiker

Akademiker bis 29 Jahre 30 Jahre +

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert?


∅ 27

Kostenpflichtige Apps auf dem iPad:

17

Die meisten iPad-User nutzen kostenpflichtige Apps von Zeitschriften und Zeitungen

Basis: Befragte, die kostenpflichtige Apps nutzen, n = 754 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps von Zeitschriften oder Zeitungen haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert?


22%

29%

20%

24%

5%

2%

keine Apps

1 App

2 Apps

3 - 5 Apps

6 - 10 Apps

mehr als 10 Apps

78%

∅ 2,3 kostenpflichtige Apps von

Zeitungen/Zeitschriften

18

Zeitungs-/Zeitschriften-Apps werden über 3 Stunden pro Woche genutzt

3,8

2,8 2,6

3,7

Männer Frauen bis 29 Jahre 30 Jahre +

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Und wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich pro Woche mit der Nutzung von Apps und Zeitungen und Zeitschriften?


Nutzung von Apps von Zeitungen/Zeitschriften auf dem iPad pro Woche (in Stunden):

∅ 3,6h

19

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie Ihr iPad nutzen: wie viel Zeit verbringen Sie normalerweise im Internet im Vergleich zur Nutzung von Apps?


54,5% 45,5% Apps Surfen

Befragte gesamt

Männer

Frauen

bis 29 Jahre

30 Jahre +

53,3% 46,7%

58,3% 41,7%

56,8% 43,2%

54,2% 45,8%

Internet- und App-Nutzung hält sich fast die Waage

20

Der Großteil der iPad-Internetnutzung erfolgt über eine WLAN-Verbindung

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie mit dem iPad surfen, gehen Sie normalerweise häufiger über WLAN oder häufiger über UMTS (3G) ins Internet?


15,5% 84,5%

WLAN UMTS

Befragte gesamt

Männer

Frauen

bis 29 Jahre

30 Jahre +

16,9% 83,1%

10,8% 89,2%

14,2% 85,8%

15,7% 84,3%

3G

WLAN vs. UMTS:

21

Wer das Internet nutzen will, greift zum iPad

75%

8%

8%

9%

1%

iPad

Smartphone

Notebook

PC

sonstiges

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie an Ihre private Internetnutzung denken, mit welchem der folgenden Geräte nutzen Sie das Internet am häufigsten?


22

Internet-Nutzung mit dem iPad-Nutzung steigt mit dem Alter

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie an Ihre private Internetnutzung denken, mit welchem der folgenden Geräte nutzen Sie das Internet am häufigsten?


iPad für private Internetnutzung am häufigsten genutzt:

71% 74% 72% 79% 83%

bis 29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +

23

Frauen nutzen ihr iPad länger als Männer

2,5

2,9

Männer

Frauen

Werktags:

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie lange nutzen Sie Ihr iPad an einem normalen Werktag? Wie lange nutzen Sie ihr iPad an einem normalen Tag am Wochenende?


∅ 2,6h

Am Wochenende:

3,1

3,6

Männer

Frauen

∅ 3,2h

Kontakt

24

Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri

Axel Springer AG Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg

Tel. +49 (0)40 347-26949 [email protected]

Tel. +49 (0)40 347-23568 [email protected]


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