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Medienkonvergenz -

Was tun mit dem Long Tail?

Dr. Marcus von Harlessem, Leiter Consulting, InterRed GmbH

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Folie 2

Medienkonvergenz

Die Verlagswelt im Umbruch

Klassisch: Intrinsisch motivierte Diversifikation

„Jetzt machen wir auch Radio“

„Dann kaufen wir noch die Druckerei“

Aktuell: Extrinsisch motivierte Diversifikation

„Wir müssen in das Internet“

„Jedes Jahr ein neues Format – wer soll das bezahlen?“

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Folie 3

Medienkonvergenz

Strategische Programme

Technologische Konvergenz in der Produktion

Write Once Publish Many

Konvergenz der Aktualität

Verdichtung der Prozesse

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Folie 4

Medienkonvergenz

Marktpotential im Long Tail

Mensch und Maschine vs. Mensch oder Maschine?

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Folie 5

Medienkonvergenz

Die Verlagswelt im Umbruch

Technologie verändert

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Folie 6

Medienkonvergenz

Theater

Erfolg = Story + Schauspieler

Kino

Erfolg = Story + Schauspieler + Technologie

Die Verlagswelt im Umbruch

Quelle: IMDB.com

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Folie 7

Medienkonvergenz

Die Verlagswelt im Umbruch

Technologie-Konkurrenz – Beispiel Google

0

5000

10000

15000

20000

25000

2006 2007 2008 2009

Google

Umsatz

Gewinn

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Folie 8

Medienkonvergenz

Die Verlagswelt im Umbruch

Technologie-Konkurrenz – neue Namen …

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Folie 9

Medienkonvergenz

Die Verlagswelt im Umbruch

Technologie alleine reicht nicht …

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Folie 10

Medienkonvergenz

Die Verlagswelt im Umbruch

Technologie alleine reicht nicht …

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Folie 11

Medienkonvergenz

Kernfunktionen des Verlages

- Recherche

- Selektion &

Aufbereitung

- Verbreitung

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Folie 12

Medienkonvergenz

Technologie als integraler Bestandteil

A) Verbreitung

B) Selektion & Verbreitung

C) Produktion & Aufbereitung

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Folie 13

Medienkonvergenz

Wichtige technologische Entwicklungen

Automatisierte Nachfrageanalyse

Automatische Kontextualität

Automatisches Multi Channel Publishing

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Folie 14

Medienkonvergenz

Einige wichtige technologische Entwicklungen

NachfrageanalyseWas ist gefragt?

Ist bereits Substanz vorhanden?

Ist SE-Sichtbarkeit vorhanden?

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Folie 15

Medienkonvergenz

Einige wichtige technologische Entwicklungen

KontextualisierungTrägt dem „Deep-Link“ Problem Rechnung

„Packaging“ für digitale Medien

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Folie 16

Dynamic ePublishing mit InterRed Print

Klassische Informationsnutzung Online

Kontextualisierung

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Folie 17

Medienkonvergenz

Einige wichtige technologische Entwicklungen

Multi Channel Publishing

Inhalte auf allen Medien

Kostenneutral

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Medienkonvergenz

Mensch und Maschine – ein Beispiel …

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