MK 2020 Publikationscharts final 2020-09-07...Audio, Bewegtbild, Text und nicht-mediales Internet operationalisiert und gemeinsam mit Informationen zu Nutzungsoptionen (z.B. live vs

ARD/ZDF-Massenkommunikation 2020Langzeitstudie im Auftrag der

Inhalt

Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,598 Mio., n=3.003 1

1. Kernergebnisse und Methode2. Mediennutzung 20203. Exkurs: Veränderungen der Mediennutzung im Zeitraum der Corona-Pandemie4. Mediennutzung im Langzeit-Trend5. Nutzungsmotive der Medien 6. Leistungsprofile der Medien7. Zugangswege zu politischer Information8. Erwartungen an die Zukunft der Medien

Fotos: iStock | Getty Images (5), Fotolia (3) bzw. Rawpixel | Fotolia

Kernergebnisse und Methode

2

Zusammenfassung der Kernergebnisse (1)


Aktuelle Entwicklung der Mediennutzung

• Fast alle Menschen in Deutschland (99 %) nutzen täglich Medien – im Schnitt mehr als sieben Stunden pro Tag (424 Minuten netto).

• Die Tagesreichweiten von Bewegtbild (86 %) und Audio (82 %) sind deutlich höher als die von Text-medien (47 %). Am meisten Zeit verbringen die Menschen mit Fernsehen/Video und Radio/Audio. Die Nutzungszeit verschiebt sich zu Bewegtbild.

• 72 % der Videonutzungszeit pro Tag entfällt auf lineares Fernsehen. 28 % erfolgt zeitsouverän, vor allem online. Bei 14- bis 29-Jährigen ist das Verhältnis umgekehrt: 28 % entfällt auf lineares TV, die restlichen 72 % auf nicht-lineare Wege wie Video-Streamingdienste oder YouTube.

• Bei der Audionutzungszeit liegt das lineare Radio mit 74 % an der Spitze und dominiert in allen Altersgruppen ab 30 Jahren deutlich. Musik-Streamingdienste haben die Radiosender aber bei den Unter-30-Jährigen hinter sich gelassen.

• Die regelmäßige Nutzung gedruckter Zeitungen und Zeitschriften sinkt weiter und liegt nun fast gleichauf mit deren digitaler Nutzung.

• Das Zeitbudget für Außer-Haus-Aktivitäten hat während des Corona-Lockdowns erwartungsgemäß deutlich abgenommen, mit Folgen für die Medien-nutzung: Während des Lockdowns wird mehr Bewegtbild genutzt, auch die Nutzung diverser Textmedien steigt. Durch wegfallende Autofahrten wird etwas weniger Radio gehört.

Zusammenfassung der Kernergebnisse (2)

4

Mediennutzung im Langzeittrend und Leistungsprofile

• Im Langzeitvergleich steigt die Zeit, die Men-schen insgesamt mit Medien (inkl. Internet) verbringen, kontinuierlich. Im Vergleich zu 2015 bleibt die Dauer aber stabil. Allerdings nutzen 14-bis 29-Jährige Medien nochmal deutlich länger.*

• Der Wettbewerb um die Zeitbudgets der Men-schen führt zu einer steigenden Parallelnutzung, insbesondere bei den 14- bis 29-Jährigen: Sie nutzen Medien aktuell 2 Stunden pro Tag parallel.*

• Der Anteil der medialen Internetnutzungszeit am Medienkonsum steigt deutlich an und liegt aktuell bei 22 %. Dabei gewinnt Bewegtbild im Langzeit-vergleich an Bedeutung.

• Während Fernsehen und Radio vielfältige Nutzungsmotive bedienen, stehen Video- und Audio-Streamingdienste v.a. für Spaß, Entspannung und selbstbestimmte Nutzung.

• Die öffentlich-rechtlichen TV- und Radioanbieter liegen in (fast) allen Leistungskategorien vor den Privatsendern.

• Öffentlich-rechtlichen TV- und Radioangebote sowie Zeitungen/Zeitschriften sind am glaub-würdigsten und stehen für gesellschaftlich wichtige Themen.

• Öffentlich-rechtliche Angebote sind gefolgt von Zeitungen/Zeitschriften, gedruckt oder digital, die wichtigsten Informationsquellen über Politik, das gilt auch für junge Menschen.

* inkl. nicht-mediales Internet (Kommunikation, Gaming, Shopping etc.)Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,598 Mio., n=3.003

MK Trends (Kern) MK Langzeitstudie (Modul)

n = 3.003 Befragte n = 3.003 Befragte

Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

Computergestützte telefonische Befragung (CATI), Dual-Frame (40% Mobilfunkanteil in der Stichprobe)

Ø Befragungsdauer: 23,7 Min. 26,7 Min.

13 Wochen Feldzeit(27.01.-27.04.2019)

12 Wochen Feldzeit(31.01.-27.04.2020)

Gewichtung nach Strukturvorgaben der ma RadioDurchführung: GIM, WiesbadenFusion: ANKORDATA, Frankfurt

Methode


Mediennutzung wird in dieser Grundlagen-studie über die WahrnehmungsdimensionenAudio, Bewegtbild, Text und nicht-mediales Internet operationalisiert und gemeinsam mit Informationen zu Nutzungsoptionen (z.B. live vs. zeitversetzt) und -situationen erfasst.

Dies geschieht im „Studien-Kern“ durch einen Day-After-Recall (= Tagesablauf „gestern“) mit 15-Minuten-Zeitraster, um auch kurze und nur „nebenbei“ erfolgte Nutzungsvorgänge valide zu messen.

Um die Informationen aus dem Tagesablauf mit den Ergebnissen des „Studien-Moduls“ zu verknüpfen, findet eine Fusion der Daten-sätze statt. Rezipienten sind die Befragten des „Kerns“, Donoren die Befragten des „Moduls“.

Stud

ienk

onze

pt

Stud

iend

urch

führ

ung

Zentrale Kennwerte

6

Nutzung mind. 1x pro Woche Tagesreichweite(Nutzung „gestern“/pro Tag)

Nutzungsdauer(„gestern“/pro Tag)

Kennwert für… regelmäßige Nutzung von Medien, nicht-medialen Anwendungen und Geräten

Alltagsintegration der Nutzung von Medien, nicht-medialen Anwendungen und Geräten

Intensität der Nutzung von Medien, nicht-medialen Anwendungen und Geräten

Erhebung über… Abfrage der Nutzungshäufigkeit (täglich, mehrmals pro Woche, einmal pro Woche, mehrmals pro Monat, einmal pro Monat, seltener, nie)

Abfrage des Tagesablaufs „gestern“ (Day-After-Recall)von 5:00 Uhr bis 24:00 Uhr

Abfrage des Tagesablaufs „gestern“ (Day-After-Recall)von 5:00 Uhr bis 24:00 Uhr

Ausweisung in ... in Prozent (Anteil in der Bevölkerung ab 14 Jahren)und Mio. (Hochrechnung)

in Prozent (Anteil in der Bevölkerung ab 14 Jahren)und Mio. (Hochrechnung)

in Minuten und Prozent (prozentualer Anteil von Einzelanwendungen an der täglichen Nutzungsdauer einer gesamten Angebotsklasse)

Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,598 Mio., n=3.003

Mediennutzung 2020

7

Zentrale Kennwerte im Vergleich zu 2019

Menschen in Deutschland nutzen mehr als sieben Stunden pro Tag Medien, Video und Audio dominieren. Die Nutzungszeit verschiebt sich zu Bewegtbild.


Tagesreichweite und Nutzungsdauern | 2020 (vs. 2019)

(…) = Werte für 2019 | * Überschneidungen in der Nutzung medialer Anwendungsmöglichkeiten herausgerechnet

Bewegtbild213

Audio179

Text53

Nutzungsdauer in Minuten

Ø Mediennutzung gesamt netto*:

424 Minuten

47

82

86

99

Text

Audio

Bewegtbild

Mediengesamt

Tagesreichweite in Prozent

(202)

(54)

(186)

(98)

(87)

(81)

(49)

Lineares Fernsehen bleibt mit Abstand die stärkste regelmäßig genutzte Anlaufstelle für Bewegtbild. YouTube mit größtem Nutzerpotenzial im Internet.


Bewegtbild – Nutzung mind. 1x pro Woche in Prozent | 2020

77

16

33

15

41 3630

22

9

Fernsehen zumAusstrahlungs-

zeitpunkt

aufgenommeneFernseh-

sendungen

Fernseh-sendungen/

Videos inMediatheken

Fernseh-sendungen

auf YouTube

andere Videosauf YouTube

Videos beiStreaming-diensten

Videos aufSocial Media

Videos beianderen

Anbieternim Internet

DVD oderBluray

Regelmäßiger linearer Fernsehkonsum rückläufig, teilweise Verschiebung ins Internet. Bewegtbildnutzung online legt plattformübergreifend zu.


Bewegtbild – Nutzung mind. 1x pro Woche in Prozent | 2019 vs. 2020

9792

82

35

50

33 32

10

9789

77

40

61

41 36

9

Bewegtbild(gesamt)

Fernsehen(gesamt)


zeitpunkt

Mediatheken/Fernseh-

sendungen aufYouTube*

andere Videosim Internet(gesamt)

andere Videosauf YouTube**

Videos beiStreaming-

diensten

DVD oderBluray

2019 2020

* 2019 Abfrage als ein Item, 2020 Netto-Wert aus getrennter Abfrage | ** 2020 angepasste Abfrage (2019: Videoportale wie z.B. YouTube)

Alle Altersgruppen schauen regelmäßig Bewegtbild. 14-29-Jährige nutzen ver-stärkt Video im Internet, 30-49-Jährige ziehen nach. Linear-TV dominiert bei 50+.


Bewegtbild – Nutzung mind. 1x pro Woche (nach Alter) in Prozent | 2020

99

5444

33

79 76

97

69

42

18

51 51

9791

28

8

2416

96 94

134

113

Bewegtbild(gesamt)


zeitpunkt

Fernsehsendungen/Videos in

Mediatheken

Fernsehsendungenauf YouTube


Videos beiStreamingdiensten

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50-69 Jahre 70+ Jahre

Das lineare Fernsehen ist weiter bei deutlich mehr Menschen Teil des Alltags als andere Videoquellen. Tagesreichweite der Streamingdienste vor YouTube.


Bewegtbild – Tagesreichweite in Prozent | 2020

65

3 3 210

17

4 1 2


zeitpunkt

aufgenommeneFernseh-

sendungen

Fernseh-sendungen/

Videos inMediatheken

Fernseh-sendungen

auf YouTube


Videos beiStreaming-diensten

Videos aufSocial Media

Videos beianderen

Anbieternim Internet

DVD oderBluray

Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr)

Im Vorjahresvergleich leichte Reichweitenverschiebungen vom linearen Fernsehen und DVD zu Video-Streamingdiensten und YouTube.


Bewegtbild – Tagesreichweite in Prozent | 2019 vs. 2020

86

7267

5

22

714

3

86

70 65

5

26

1017

2

Bewegtbild(gesamt)

Fernsehen(gesamt)


zeitpunkt

Mediatheken/Fernseh-

sendungen aufYouTube*

andere Videosim Internet(gesamt)

andere Videosauf YouTube**

Videos beiStreaming-

diensten

DVD oderBluray

2019 2020

Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr) | * 2019 Abfrage als ein Item, 2020 Netto-Wert aus getrennter Abfrage |** 2020 angepasste Abfrage (2019: Videoportale wie z.B. YouTube)

722 2114

621

100

Fernsehsendungen zum Ausstrahlungszeitpunkt aufgenommene Fernsehsendungen

Fernsehsendungen/Videos in Mediathek Fernsehsendungen auf YouTube

Videos bei Streamingdiensten andere Videos auf YouTube

Videos auf Social Media Videos bei anderen Anbietern im Internet

DVD oder Bluray

95

11 11168 Min. 276 Min.237 Min.

59132

23

7 22

88

22421

Über drei Viertel der täglichen Videonutzungszeit für TV-Inhalte. Junge Leute widmen Streamingdiensten die meiste Zeit, beim Publikum 30+ dominiert TV.


Bewegtbild – Anteilige Nutzungsdauern an Bewegtbild Gesamt (brutto) in Prozent | 2020

Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr) | Angaben zur Nutzungsdauer in Minuten sind Netto-Werte | Angaben zu Nutzungsdaueranteilenin Prozent berechnet auf Basis der Bruttosumme.

Gesamt

213 Min.

28

222 39

17

71

14-29 Jahre

186 Min.

70+ Jahre50-69 Jahre30-49 Jahre

783

1082

Fernsehsendungen zumAusstrahlungszeitpunkt/ aufgenommen

Mediatheken/ Fernsehsendungen aufYouTube*

Videos bei Streamingdiensten

Videos bei weiteren Angeboten im Internet

DVD oder Bluray

35

8 34

19

4

733

14

81

29

439

26

1

Die tägliche Nutzungsdauer der Inhalte ohne TV-Bezug wächst, entsprechend verschieben sich die Anteile am Videozeitbudget.


Bewegtbild – Anteilige Nutzungsdauern an Bewegtbild Gesamt (brutto) in Prozent | 2019 vs. 2020

Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr) | Angaben zur Nutzungsdauer in Minuten sind Netto-Werte | Angaben zu Nutzungsdaueranteilenin Prozent berechnet auf Basis der Bruttosumme. .| * 2019 Abfrage als ein Item, 2020 Anteil auf Basis der Bruttosumme der Werte aus getrennter Abfrage

2019 (Gesamt)

202 Min.

2019 (14-29 Jahre)

2020 (Gesamt)

213 Min.

TV (gesamt): 76%

2020 (14-29 Jahre)

186 Min.

TV (gesamt): 33%

TV (gesamt): 80%

151 Min.

TV (gesamt): 43%

Radio liegt bei der regelmäßigen Nutzung mit Abstand an der Spitze der Audio-anwendungen. Musik-Streaming auf gleichem Niveau wie Speichermedien.


Audio – Nutzung mind. 1x pro Woche in Prozent | 2020

83

12 12

31 35 35

12

Radio Radiosendungen/Beiträge daraus

auf Abruf im Internet

Podcasts Musik überYouTube

Musik überStreamingdienste

Musik über CDs, LP,mp3, Download

Hörbücher /Hörspiele überCDs, LP, mp3,

Download

Parallel zu den deutlichen Zuwächsen für Audio-on-Demand bleiben die regelmäßigen Nutzerpotenziale für Radio und Speichermedien relativ stabil.


Audio – Nutzung mind. 1x pro Woche in Prozent | 2019 vs. 2020

9585

14

42

2924

38

12

96

83

20

50

31 35 35

12

Audio(gesamt)

Radio Podcasts/Radiosendungen

auf Abruf imInternet*

Musik im Internet(gesamt)

Musik überYouTube


Musik über CDs,LP, mp3,Download


Download

2019 2020

* 2019 Abfrage als ein Item, 2020 Netto-Wert aus getrennter Abfrage

Alle Altersgruppen hören in großer Mehrheit regelmäßig Radio. Junge Leute in geringerer Zahl, sie nutzen dagegen verstärkt Musik-Streaming.


Audio – Nutzung mind. 1x pro Woche (nach Alter) in Prozent | 2020

99

68

1424

57

80

97

84

13 14

38 42

9488

12 8

20 16

9388

6 49 5

Audio (gesamt) Radio Radiosendungen/Beiträge daraus




14-29 Jahre 30-49 Jahre 50-69 Jahre 70+ Jahre

Frage 3 (Audio)

Im Alltag dominiert Radio die Audionutzung klar. Als Zugangsweg für Musik sind Streamingdienste stärker Teil der Alltagsroutine als CDs und YouTube.


Audio – Tagesreichweite in Prozent | 2020

70

1 2 5

166 3

Radio Radiosendungen/Beiträge daraus




Musik über CDs, LP,mp3, Download


Download


Es zeigen sich deutliche Verschiebungen bei der Musik-Tagesreichweite von Speichermedien zu Streamingdiensten. Radio und „Wort“-Inhalte stabil.


Audio – Tagesreichweite in Prozent | 2019 vs. 2020

8170

313

410 11

3

82

70

3

20

5

166 3

Audio(gesamt)

Radio Podcasts/Radiosendungen

auf Abruf imInternet*

Musik im Internet(gesamt)

Musik überYouTube


Musik über CDs,LP, mp3,Download


Download

2019 2020

Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr) | * 2019 Abfrage als ein Item, 2020 Netto-Wert aus getrennter Abfrage

741 14

1441

Radio Radiosendungen/ Beiträgedaraus auf Abruf im Internet

Podcasts

Musik über YouTube Musik über Streamigdienste Musik über CDs, LPs, mp3,Download

Hörbucher / Hörspiele überCDs, LPs, mp3, Download

97

2

90

12 33 1

72123

145

3

Radio dominiert die Audionutzungszeit in allen Altersgruppen ab 30 Jahren, bei den Jungen entfällt der höchste Anteil auf Streamingdienste.


Audio – Anteilige Nutzungsdauern an Audio Gesamt (brutto) in Prozent | 2020

Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr) | Angaben zur Nutzungsdauer in Minuten sind Netto-Werte | Angaben zu Nutzungsdaueranteilenin Prozent berechnet auf Basis der Bruttosumme. | * Anteil auf Basis der Bruttosumme von zwei Items .

Gesamt

179 Min.

36

2 1244

41

14-29 Jahre

179 Min.

70+ Jahre

161 Min.

50-69 Jahre

190 Min.

30-49 Jahre

178 Min.

79

2310

7

Radio

Podcasts/ Radiosendungen aufAbruf im Internet*

Musik über YouTube

Musik über Streamingdienste

CDs, LP, mp3, Download

Das Audio-Zeitbudget verschiebt sich von Radio zum Musikstreaming. Bei 14-29-Jährigen stärkere Dynamik zu Lasten von Radio und Speichermedien.Audio – Anteilige Nutzungsdauern an Audio Gesamt (brutto) in Prozent | 2019 vs. 2020

2019 (Gesamt)

2019 (14-29 Jahre)

2020 (Gesamt)

2020 (14-29 Jahre)

42

3 932

14

742 4

145186 Min. 179 Min.

36

2 1244

6179 Min.175 Min.


Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr) | Angaben zur Nutzungsdauer in Minuten sind Netto-Werte | Angaben zu Nutzungsdaueranteilenin Prozent berechnet auf Basis der Bruttosumme.| * 2019 Abfrage als ein Item, 2020 Anteil auf Basis der Bruttosumme der Werte aus getrennter Abfrage

Regelmäßige Nutzung gedruckter Presseerzeugnisse sinkt und liegt nun gleichauf mit deren digitaler Nutzung. Bücher legen zu (Corona-Effekt).


Text (Artikel/Bücher) – Nutzung mind. 1x pro Woche in Prozent | 2019 vs. 2020

93

65 6958

31 31 30

4742

9

93

5870

58

31 33

21

5045

12

Text(gesamt)

gedruckteZeitungen/

Zeitschriften

Artikel/Berichteim Internet(gesamt)

... in Angebotenvon Zeitungen/

Zeitschriften

... in Angebotenvon Radio-/

Fernsehsendern

… auf SocialMedia-

Plattformen

… bei anderenAnbieternim Internet

Bücher(gesamt)

gedruckteBücher

E-Books

2019 2020

Gedruckte Zeitungen/Zeitschriften verzeichnen bei den Textmedien weiter die höchste Tagesreichweite. Digitaler Journalismus und Bücher etwa gleichauf.


Text (Artikel/Bücher) – Tagesreichweite in Prozent | 2020

47

2217

81

7 3

18 15

3

Text(gesamt)

gedruckteZeitungen/

Zeitschriften

Artikel/Berichteim Internet(gesamt)

... in Angebotenvon Zeitungen/

Zeitschriften

... in Angebotenvon Radio-/

Fernsehsendern

… auf SocialMedia-

Plattformen

… bei anderenAnbieternim Internet

Bücher(gesamt)

gedruckteBücher

E-Books


Die Internet-Tagesreichweite steigt 2020 nicht weiter an. Mediale Nutzungs-formen gehören für mehr Menschen zum Alltag, dagegen nimmt „Surfen“ ab.


Internet – Tagesreichweite in Prozent | 2019 vs. 2020

72

44 47

36

72

50 47

30

Internet (gesamt) mediales Internet(inkl. Live-TV und Live-Radio*)

Individualkommunikation sonstiges Internet

2019 2020

Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr) | * Zuordnung von TV- bzw. Radio-Livestreams im Internet über Geräte-Abfrage

Bewegtbild und insbesondere Audio (Musikstreaming und Radio-Livestreams) tragen zum Anstieg der Tagesreichweite des medialen Internets bei.


Mediales Internet – Tagesreichweite in Prozent | 2019 vs. 2020

44

2619 20

50

30 2817

mediales Internet(gesamt inkl. Live-TV und Live-

Radio*)

Bewegtbild im Internet(gesamt inkl. Live-TV*)

Audio im Internet(gesamt inkl. Live-Radio*)

Text (Artikel/Berichte)im Internet(gesamt)

2019 2020

Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr) | * Zuordnung von TV- bzw. Radio-Livestreams im Internet über Geräte-Abfrage

Exkurs: Veränderungen der Mediennutzung im Zeitraum der Corona-Pandemie

27

Sonderauswertung: „vor Corona-Lockdown“ (27.01.-15.03.2020)vs. „Corona-Lockdown“ (16.03.-27.04.2020)

234

30

9068

39 438 19

155

13 254

100

247

28

99 9061

213 13

93

0 11 0

78

vor Corona-Lockdown (bis 15.03.) während Lockdown (ab 16.03.)

Das tägliche Zeitbudget für Außer-Haus-Aktivitäten nimmt während des Corona-Lockdowns erwartungsgemäß deutlich ab. Tätigkeitsdauern in Minuten | vor vs. während Corona-Lockdown 2020

Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,60 Mio., n=3.003Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr)

28

84

67 63

169 5

8471

2

44

1223

16

88

71 67

1811

3

8170

3

48

16 22 18

Bew

egtb

ild(g

esam

t)

Fern

sehe

n(g

esam

t)

Fern

sehe

n zu

mAu

sstra

hlun

gs-

zeitp

unkt

Vide

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ream

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iens

ten

ande

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ideo

sau

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Tube

Vide

os a

ufSo

cial

Med

ia

Audi

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esam

t)

Rad

io

Podc

asts

/Rad

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n au

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tern

et*

Text

(ges

amt)

Büch

er

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Zeits

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ten

Artik

el/B

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im In

tern

et (g

esam

t)

vor Corona-Lockdown (bis 15.03.) während Lockdown (ab 16.03.)

Während des Corona-Lockdowns schauen mehr Menschen lineare Fernsehprogramme und lesen Bücher. Tagesreichweite in Prozent | vor vs. während Corona-Lockdown 2020

Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,60 Mio., n=3.003Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr) | * 2020 Netto-Wert aus getrennter Abfrage

29

Während des Corona-Lockdown wird mehr Bewegtbild geschaut. Audio- und Text-Nutzung verschieben sich im Tagesverlauf.Medien – durchschnittliche Viertelstunden-Reichweiten in Prozent | vor vs. während Corona-Lockdown 2020

0

10

20

30

40

50

60

70

Bewegtbild gesamt vor Corona Bewegtbild gesamt während Lockdown

Audio gesamt vor Corona Audio gesamt während Lockdown

Text gesamt vor Corona Text gesamt während Lockdown


Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr)30

Mediennutzung im Langzeittrend

31

Entwicklung der Mediennutzung in Deutschlandvon 1964 bis 2020

Nutzung von Fernsehen und Radio liegt seit Jahrzehnten auf hohem Niveau mit aktuellen Rückgängen, gedruckte Printmedien mit deutlichen Verlusten.Medien – Tagesreichweite in Prozent | Gesamt ab 14 Jahren | 1964 bis 2020

86

70

82

70

47

22

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1964 1970 1974 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020

Bewegtbild gesamt (netto)

Fernsehen gesamt (netto)

Audio gesamt (netto)

Radio gesamt (netto)

Text gesamt (netto)

gedruckte Zeitungen/Zeitschriften (netto)Tageszeitungen

Zeitschriften


32

14-29-Jährige nutzen im Alltag verstärkt Medienangebote über das Internet, die Nutzung klassischer Medien ist in der Entwicklung rückläufig.Medien – Tagesreichweite in Prozent | 14 bis 29 Jahre | 1970 bis 2020

86

38

86

51

37

60

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1970 1974 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020

Bewegtbild gesamt (netto)

Fernsehen gesamt (netto)

Audio gesamt (netto)

Radio gesamt (netto)

Text gesamt (netto)

gedruckte Zeitungen/Zeitschriften (netto)Tageszeitungen

Zeitschriften


33

Im Vergleich zum Jahr 2000 nimmt die Bewegtbildnutzung im Tagesverlauf deutlich zu.Medien – durchschnittliche Viertelstunden-Reichweiten in Prozent | 2000 vs. 2020

0

10

20

30

40

50

60

70

Bewegtbild 2000 Bewegtbild 2020

Audio 2000 Audio 2020

Text 2000 Text 2020



Die Mediennutzungsdauer steigt im Zeitverlauf, ist aber seit 2015 stabil. Die Parallelnutzung beträgt inzwischen fast 80 Minuten pro Tag.Medien* – tägliche Nutzungsdauer in Stunden : Minuten | Gesamt ab 14 Jahren | 1964 bis 2020

3:143:40

4:36

5:46 5:516:20 6:33

8:22

10:00 9:43 9:26 9:27

7:53

9:15 8:53 8:358:08

1964 1970 1974 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020

Alle abgefragten Medien*und Anwendungen brutto(ab 2000 inkl. Internet)

Alle abgefragten Medien*und Anwendungen netto(inkl. Internet)

vor 1980: 3 MedienTV, Radio, Zeitung

ab 2000: 8 Medien (mit Internet)

2020:Video, Audio, Text

ab 1980: 6 Medien ab 1985: 7 Medien

Grundgesamtheit 2020: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,60 Mio., n=3.003Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr) | * inkl. nicht-mediales Internet (Kommunikation, Gaming, Shopping etc.)

35

14-29-Jährige nutzen Medien nochmal deutlich länger und verdichtet. Die Parallelnutzung wächst auf 2 Stunden pro Tag. Medien* – tägliche Nutzungsdauer in Stunden : Minuten | 14 bis 29 Jahre | 1970 bis 2020

3:274:17

5:47 5:326:27 6:18

8:23

9:559:23 9:21

10:21

7:52

9:028:20 8:17 8:21

1970 1974 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020

Alle abgefragten Medien*und Anwendungen brutto(ab 2000 inkl. Internet)

Alle abgefragten Medien*und Anwendungen netto(inkl. Internet)

vor 1980: 3 MedienTV, Radio, Zeitung

ab 2000: 8 Medien (mit Internet)

2020:Video, Audio, Text

ab 1980: 6 Medien ab 1985: 7 Medien

Grundgesamtheit 2020: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,60 Mio., n=3.003Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr) | * inkl. nicht-mediales Internet (Kommunikation, Gaming, Shopping etc.)

36

Der Anteil von Bewegtbild am Medien-Zeitbudget ist in den vergangenen20 Jahren gestiegen. Bei 14- bis 29-Jährigen liegt Video erstmals vor Audio. Medien – Anteilige Nutzungsdauern an Mediennutzung Gesamt (brutto) in Prozent | 2000 bis 2020

39 40 44 45 4839 39 36 39 46

49 48 44 42 40 51 51 50 4844

12 12 12 13 12 9 9 14 13 10

2000 2005 2010 2015 2020 2000 2005 2010 2015 2020

Text gesamt

Audio gesamt

Bewegtbild gesamt


Gesamt 14-29 Jahre


Der Anteil der medialen Internetnutzungszeit steigt deutlich auf 22 Prozent, bei jungen Menschen ist der Anteil doppelt so groß.Medien* – Anteilige Nutzungsdauern an Mediennutzung* Gesamt (brutto) in Prozent | 2010 bis 2020

4 522

9 9

44

10 14

21

16 25

3285 81

5774

66

23

2010 2015 2020 2010 2015 2020

Medien ohne Internet

nicht-mediales Internet

mediales Internet**


Gesamt 14-29 Jahre

Erhebung über Abfrage im Tagesablauf (5-24 Uhr) | * inkl. nicht-mediales Internet (Kommunikation, Gaming, Shopping etc.) |** Bewegtbild-, Audio- und Textnutzung im Internet

38

Nutzungsmotive der Medien

39

Intermedia-Vergleich 2020

Filter: Befragte, die das jeweilige Angebot mehrmals pro Monat nutzen | * Unique Inhalte: „weil es dort Inhalte gibt, die ich nur dort finde“ | ** Selbstbestimmte Nutzung: „weil ich dort selbst bestimmen kann, wann und was ich nutze“

TV-Angebote erfüllen für ihr Publikum Informations- und Unterhaltungs-funktionen. Streamingdienste sind unterhaltsam und bieten Besonderes.Bewegtbild – Nutzungsmotive (Top-2-Werte in Prozent) | 2020

0102030405060708090

100Mitreden können

Information

Denkanstöße/Anregungen

EntspannungSpaß

SelbstbestimmteNutzung**

Unique Inhalte*Fernsehsendungen zum Zeitpunkt derAusstrahlung

Fernsehsendungen oder Videos in Mediatheken

Fernsehsendungen/Videos auf YouTube o. a.Videoportalen

Videos bei Netflix, Amazon Prime Video o. a.Streamingdiensten


Filter: Befragte, die das jeweilige Angebot mehrmals pro Monat nutzen | * Unique Inhalte: „weil es dort Inhalte gibt, die ich nur dort finde“ | ** Selbstbestimmte Nutzung: „weil ich dort selbst bestimmen kann, wann und was ich nutze“

Radio live und auf Abruf bedient viele Nutzungsmotive. Streamingdienste stehen kaum für Information, aber für Unterhaltung und Selbstbestimmung.Audio – Nutzungsmotive (Top-2-Werte in Prozent) | 2020

0102030405060708090

100Mitreden können

Information

Denkanstöße/Anregungen

EntspannungSpaß

SelbstbestimmteNutzung**

Unique Inhalte* Radio

Radiosendungen oder Beiträge auf Abruf imInternet

Musik über YouTube, Spotify o.a.Streamingdienste


Leistungsprofile der Medien

42

Intermedia-Vergleich 2020

Die öffentlich-rechtlichen Radio- und TV-Angebote sowie Printmedien sind aus Sicht der Bevölkerung am glaubwürdigsten.Medien – Leistungsbewertung „bieten glaubwürdige Inhalte“ (Top-2-Werte in Prozent) | 2020

84

80

78

64

60

52

37

35

27

87

82

77

74

74

60

44

33

29

Öffentlich-rechtliche Radioanbieter

Zeitungen und Zeitschriften

Öffentlich-rechtliche Fernsehanbieter

Spotify, Amazon Music o. a. Musik-Streamingdienste

Private Radioanbieter

Netflix, Amazon Prime Video o. a. Streamingdienste

YouTube oder andere Videoportale

Private Fernsehanbieter

Facebook, Instagram oder andere soziale Medien

Gesamt14-29 Jahre

Filter: Befragte, die das jeweilige Angebot zumindest selten nutzenGrundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,60 Mio., n=3.003 43

Zeitungen und Zeitschriften sowie der öffentlich-rechtliche Rundfunk stehen im Bevölkerungsurteil für gesellschaftlich wichtige Themen.Medien – Leistungsbewertung „bieten Themen, die für die Gesellschaft wichtig sind “ (Top-2 in Prozent) | 2020

86

83

82

53

45

41

34

33

30

90

81

80

57

58

42

28

38

31

Zeitungen und Zeitschriften







Spotify, Amazon Music o. a. Musik-Streamingdienste

Netflix, Amazon Prime Video o. a. Streamindienste

Gesamt14-29 Jahre

Filter: Befragte, die das jeweilige Angebot zumindest selten nutzenGrundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,60 Mio., n=3.003 44

bieten Themen, die für die Gesellschaft wichtig sind

bieten kompetent gemachte Inhalte

bieten glaubwürdige Inhalte

tragen zum gesellschaftlichen Zusammenhalt bei

sind unabhängig von politischen und wirtschaftlichen Interessen

bieten Inhalte, die für mich wichtig sind

bieten unterhaltsame Inhalte

bieten genau die Inhalte, die mir gefallen

Die öffentlich-rechtlichen TV-Anbieter werden in fast allen Leistungskategorien deutlich positiver als die Privatsender beurteilt.Fernsehanbieter – Leistungsbewertung (Top-2-Werte in Prozent) | Gesamt ab 14 Jahren | 2020

Filter: Befragte, die Fernsehangebote zumindest selten nutzen

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Private Fernsehanbieter Öffentlich-rechtliche Fernsehanbieter










Auch bei Jüngeren liegen die öffentlich-rechtlichen Anbieter v.a. hinsichtlich Glaubwürdigkeit, Kompetenz und gesellschaftlicher Relevanz deutlich vorne.Fernsehanbieter – Leistungsbewertung (Top-2-Werte in Prozent) | 14 bis 29 Jahre | 2020

Filter: Befragte, die Fernsehangebote zumindest selten nutzen

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Private Fernsehanbieter Öffentlich-rechtliche Fernsehanbieter










Die öffentlich-rechtlichen Radiosender liegen im Bevölkerungsurteil in allen Leistungskategorien vor den privaten Radioanbietern.Radioanbieter – Leistungsbewertung (Top-2-Werte in Prozent) | Gesamt ab 14 Jahren | 2020

Filter: Befragte, die Radioangebote zumindest selten nutzen

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Private Radioanbieter Öffentlich-rechtliche Radioanbieter










Jüngere bewerten öffentlich-rechtliche Radiosender ebenfalls positiver, aber mit geringeren Niveau-Unterschieden. Radioanbieter – Leistungsbewertung (Top-2-Werte in Prozent) | 14 bis 29 Jahre | 2020

Filter: Befragte, die Radioangebote zumindest selten nutzen

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Private Radioanbieter Öffentlich-rechtliche Radioanbieter


Das öffentlich-rechtliche Fernsehen hat unter den Bewegtbildangeboten das vielseitigste Bewertungsprofil.Bewegtbild – Leistungsbewertung (Top-2-Werte in Prozent) | 2020

Filter: Befragte, die das jeweilige Angebot zumindest selten nutzen

0102030405060708090

100



Netflix, Amazon, PrimeVideo oder andereStreaminganbieter


glaubwürdige Inhalte

kompetent gemachte Inhalte

unabhängigvon Politik und

Wirtschaft

unterhaltsame Inhalte

gesellschaftlich wichtige Themen

für mich wichtige Inhalte

genau die Inhalte, die mir gefallen


49Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,60 Mio., n=3.003

Von den Audioangeboten ist das öffentlich-rechtliche Radio im Leistungsprofil am breitesten aufgestellt. Audio – Leistungsbewertung (Top-2-Werte in Prozent) | 2020


0102030405060708090

100



Spotify, Amazon Music oder andere Musik-Streamingdienste




Wirtschaft







Die globalen Plattformen stehen für Unterhaltung. YouTube & Soziale Medien fallen bei Glaubwürdigkeit, Kompetenz und persönlichem Gefallen zurück.Internet-Plattformen – Leistungsbewertung (Top-2-Werte in Prozent) | 2020


0102030405060708090

100


Netflix, Amazon Prime Video oder andereStreamingdienste

Spotify, Amazon Music oder andere Musik-Streamingdienste

Facebook, Instagram oder andere sozialeMedien




Wirtschaft







Zugangswege zupolitischer Information

52

58

24

8

5

4

24

44

16

8

8

83

68

24

13

12

öffentlich-rechtliche Radio-/ Fernsehanbieter(egal ob im Radio, Fernsehen oder Internet)

Zeitungen oder Zeitschriften (egal ob gedruckt oder Internet)

private Radio-/ Fernsehanbieter(egal ob im Radio, Fernsehen oder Internet)


YouTube oder andere Videoplattformen

am ehesten an zweiter Stelle

Mehr als 80 Prozent der Bevölkerung informieren sich über Politik am ehesten im öffentlich-rechtlichen Rundfunk.Medien – Information über das politische Geschehen (Angaben in Prozent) | Gesamt ab 14 Jahren | 2020

Informationswege zum politischen Geschehen: „Wo informieren Sie sich über das politische Geschehen?“Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,60 Mio., n=3.003 53

42

28

11

12

7

26

28

17

15

15

68

55

28

26

23

öffentlich-rechtliche Radio-/ Fernsehanbieter(egal ob im Radio, Fernsehen oder Internet)

Zeitungen oder Zeitschriften (egal ob gedruckt oder Internet)

YouTube oder andere Videoplattformen


private Radio-/ Fernsehanbieter(egal ob im Radio, Fernsehen oder Internet)

am ehesten an zweiter Stelle

Auch für junge Menschen sind öffentlich-rechtliche Angebote die wichtigsten Informationsquellen für politische Information.Medien – Information über das politische Geschehen (Angaben in Prozent) | 14 bis 29 Jahre | 2020

Informationswege zum politischen Geschehen: „Wo informieren Sie sich über das politische Geschehen?“Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,60 Mio., n=3.003 54

Bei knapp drei Vierteln der Bevölkerung stimmt die eigene Wahrnehmung mit der Medienrealität überein. Ein gutes Viertel zweifelt.Übereinstimmung Medienrealität vs. Persönliche Wahrnehmung* (Angaben in Prozent) | 2020

9

4

9

11

11

9

8

9

9

63

67

60

61

67

61

66

60

64

22

25

23

22

19

24

21

26

22

5

4

8

6

2

6

5

6

5

Gesamt

14-29 Jahre

30-49 Jahre

50-69 Jahre

70+ Jahre

Männer

Frauen

Ost

West

voll und ganz weitgehend weniger überhaupt nicht

*„Nun zu Nachrichtenmedien. In ihrer Berichterstattung vermitteln die Nachrichtenmedien ein bestimmtes Bild davon, was derzeit auf der Welt und in Deutschland passiert. Inwieweit stimmt dieses Bild mit Ihrem eigenen Bild überein?“Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,60 Mio., n=3.003 55

Erwartungen an dieZukunft der Medien

56

Viele Menschen halten verlässliche Informationsquellen in Zukunft für noch bedeutsamer und erwarten zunehmenden Einfluss von Google & Co. Frage zur Zukunft der Medien (1)* (Angaben in Prozent) | 2020

61

55

35

32

29

24

32

31

36

39

11

8

21

24

20

5

4

13

8

11

Verlässliche Informationsquellen werden in Zukunft bedeutsamer.

Google, Facebook oder andere globale Unternehmen werdenmehr Einfluss auf den Alltag der Menschen nehmen.

In Zukunft wird die Gefahr größer, nur noch gefilterte oder einseitigeInformationen zu bekommen.

Trotz Globalisierung wird die Bedeutung regionaler Inhalte in den Medienzunehmen.

In Zukunft werden Medieninhalte deutlich mehr über Sprachsteuerungabgerufen.


*„Jetzt geht es um die Entwicklung der Medien und der Mediennutzung in den nächsten 10 Jahren, also um Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Internet und andere (neue) Medien in den nächsten 10 Jahren. Ich nenne Ihnen einige Meinungen dazu.“Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,60 Mio., n=3.003 57

Öffentlich-rechtliche Medienangebote werden aus Publikumssicht auch in einer sich verändernden Medienwelt ihre Bedeutung behalten.Frage zur Zukunft der Medien (2)* (Angaben in Prozent) | 2020

53

51

49

19

13

19

31

30

27

30

16

12

15

30

31

12

6

5

25

26

Öffentlich-rechtliche Fernseh- und Radioangebote bleiben unverzichtbar.

In Zukunft werden die Menschen häufiger Fernsehangebote nutzen,die sie unabhängig vom laufenden Programm ansehen können.

Radiohören und Fernsehen werden – trotz aller Veränderungenim Bereich Medien – ihre Bedeutung behalten.

Mit dem autonomen Fahren wird die Video- und Fernsehnutzung im Autoalltäglich werden.

Netflix, Amazon Prime, Spotify oder andere Streamingdienste werden dieklassischen Medien Fernsehen und Radio vollständig verdrängen.


*„Jetzt geht es um die Entwicklung der Medien und der Mediennutzung in den nächsten 10 Jahren, also um Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Internet und andere (neue) Medien in den nächsten 10 Jahren. Ich nenne Ihnen einige Meinungen dazu.“Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, 70,60 Mio., n=3.003 58

ImpressumDie Langzeitstudie ARD/ZDF-Massenkommunikation wird im Auftrag der ARD/ZDF-Forschungskommission durchgeführt.

Verantwortlich: Manfred Krupp (Intendant hr, Vorsitzender ARD/ZDF-Forschungskommission), Dr. Thomas Bellut (Intendant ZDF, stv. Vorsitzender ARD/ZDF-Forschungskommission).

Die Ergebnisse der ARD/ZDF-Massenkommunikation werden in der Fachzeitschrift Media Perspektiven und auf ard-zdf-massenkommunikation.de veröffentlicht.

Documents

MK 2020 Publikationscharts final 2020-09-07...Audio, Bewegtbild, Text und nicht-mediales Internet operationalisiert und gemeinsam mit Informationen zu Nutzungsoptionen (z.B. live vs