Modul Market-B-01: International Marketing · PDF fileModul Market-B-01 International Marketing Modulgruppen Workload Credits Häufigkeit Dauer 6 ECTS Jährlich, WS 1 Semester Lehrveranstaltungs-

Modul Market-B-01: International Marketing

Modulhandbuch SOWI - Wintersemester 2010/11 (Stand 24.02.11) 1

Modul Market-B-01: International Marketing

Modul Market-B-01 International Marketing

Modulgruppen

Workload Credits Häufigkeit Dauer

6 ECTS Jährlich, WS 1 Semester

Lehrveranstaltungs-art

Seminar

Berechnung Workload

� Seminar � Vor- und Nachbearbeitung � Präsentationen, Zusammenfassung � Prüfungsvorbereitung Summe Workload (-)

Lernziele / Kompetenzen

Im Rahmen der Gruppenpräsentationen werden relevante Praxisbeispiele vorgestellt und ausgewählte Aspekte des internationalen Marketings vertieft.

Inhalte

1. Scope and challenge of international marketing

2. Strategic issues

3. Operative issues

4. Researching the markets

5. Implementation

6. Regional issues

Literatur Backhaus, K./Büschken, J./Voeth, M.: International Marketing, Stuttgart 2005.

www http://www.uni-bamberg.de/bwl-marketing/

Modulbeauftragte / Dozenten:

Prof. Dr. Björn Ivens, wissenschaftliche MitarbeiterInnen

Prüfungsform: Präsentation, schriftliches Summary, Klausur

Bedingung für ECTS-Punkte:

Bestehen der Prüfung, Präsentation + schriftliches Summary

Teilnahme-voraussetzungen:

Marketing Management

Stellenwert der Note für die Endnote:

Sonstige Informationen:

Sprache: Englisch

Modul Market-B-02: Customer Management


Modul Market-B-02: Customer Management

Modul Market-B-02 Customer Management

Modulgruppen


6 ECTS Jährlich, WS + SS 1 Semester


Seminar

Berechnung Workload

� Seminar � Vor- und Nachbearbeitung � Präsentation � Prüfungsvorbereitung Summe Workload (-)


Die Vorlesung gibt einen Überblick über die Anwendungsgebiete und Herausforderungen des Kundenmanagements. Dabei wird besonders auf die Rolle der Organisation, des IT-Supports und des Controllings im Rahmen des Prozessmanagements eingegangen.

Inhalte Im Rahmen der Gruppenpräsentationen werden relevante Praxisbeispiele vorgestellt und ausgewählte Aspekte des Kundenmanagements vertieft.

Literatur Diller, H./Haas, A./Ivens, B.: Verkauf und Kundenmanagement, Stuttgart 2005.




Prüfungsform: Klausur, Präsentation


Bestehen der Prüfung





Sprache: Englisch

Modul Market-B-03: Marketing Seminar I


Modul Market-B-03: Marketing Seminar I

Modul Market-B-03 Marketing Seminar I

Modulgruppen




Seminar

Berechnung Workload

� Seminar � Vor- und Nachbearbeitung � Präsentation � Hausarbeit Summe Workload (-)


Inhalte

Das Marketingseminar dient der Vertiefung des erworbenen Marketing-Grundlagenwissens anhand praxisrelevanter Problemstellungen. Es setzt Basis-Marketingkenntnisse voraus.

Das Seminar erfordert von den Studierenden überdurchschnittliche Bereitschaft zu aktiver Mitarbeit in Gruppenarbeiten sowie Vortragsleistungen.

Literatur Wird im Seminar bekannt gegeben.




Prüfungsform: Hausarbeit und Präsentation


Bestehen der Hausarbeit und Präsentation





Sprache: Deutsch

Modul Market-B-04: Marketing Management



Modul Market-B-04 Marketing Management

Modulgruppen


6 ECTS Jährlich, SS Übung auch im WS

1 Semester


Vorlesung/Übung

Berechnung Workload

� Vorlesung � Übung � Vor- und Nachbearbeitung � Übungsaufgaben/Hausaufgaben � Prüfungsvorbereitung

Summe Workload (-)


Verständnis der Bedeutung des Marketings im Wertschöpfungs- und einforderungsprozess, der Interpretation des Marketings im modernen Managementprozess, des Verhältnisses von Marketing und Marktorientierung, Kenntnis der wesentlichen strategischen und operativen Aufgaben im Marketing, Verständnis der Bedeutung des Marktforschung, Kenntnis der unterstützenden Bereiche Kontrolle, Personalmanagement, IT und Organisation im Marketing

Inhalte

1. Absatz als Problemstellung 2. Marketing und Marketingziele 3. Markt- und Kundenorientierung I 4. Markt- und Kundenorientierung II 5. Marketing-Aktion und –Innovation 6. Produktmanagement 7. Preismanagement 8. Distributionsmanagement 9. Kommunikationsmanagement 10. Marketing-Intelligence I 11. Marketing-Intelligence II 12. Marketingadministration

Literatur

� Diller, H. (2007): Grundprinzipien des Marketing, 2., überarbeitete und erweiterte Auflage, Nürnberg.

� Diller, H. (Hrsg.): Vahlens Großes Marketing Lexikon, 2. Aufl. München 2001




Prüfungsform: Klausur, 60 Minuten






keine



Sprache: Deutsch

Modul Market-M-04: Bachelorarbeiten Seminar


Modul Market-M-04: Bachelorarbeiten Kolloquium

Modul Market-M-04 Bachelorarbeiten Kolloquium

Modulgruppen


keine Jährlich, WS + SS 1 Semester


Seminar

Berechnung Workload

� Seminar � Vor- und Nachbearbeitung � Übungsaufgaben Summe Workload (-)


Vermittlung der wesentlichen Elemente des wissenschaftlichen Arbeitens, insb. Hinführung zu den Grundlagen der Marketingwissenschaft (Forschungsstile, relevante Fachzeitschriften, Bücher, Forschungsfelder etc.)

Inhalte

Das Kolloquium dient als Leitfaden der Studierenden bei der Entwicklung und Verfassung der Abschlussarbeit. Zunächst wird auf die wissenschaftliche Fundierung und praxisbezogene Ausrichtung einer Problemstellung eingegangen. Anschließend folgt eine Anleitung zur systematischen Bearbeitung der Thematik. Dabei wird unter anderem auf Themen wie die formalen und inhaltlichen Bewertungskriterien, die Literaturrecherche, das Verfassen einer Gliederung, das richtige Zitieren sowie verständliche Schreiben eingegangen.

Literatur � Einführungsslides




Prüfungsform: keine


Keine ECTS-Punkte


Anwesenheitspflicht


keiner


Sprache: Deutsch

Modul Market-M-01: Strategisches Marketing


Modul Market-M-01: Strategie und Verantwortung im Marketing

Modul Market-M-01 Strategie und Verantwortung im Marketing

Modulgruppen


6 ECTS Jährlich, WS 1 Semester


Vorlesung/Übung

Berechnung Workload

� Vorlesung � Übung � Vor- und Nachbearbeitung � Übungsaufgaben/Hausaufgaben � Prüfungsvorbereitung Summe Workload (-)


Überblick über die Ziele des Marketings, Kenntnis des wesentlichen marketingstrategischen Entscheidungen, kritische Hinterfragung des Marketings vor dem Hintergrund der Herausforderungen der Corporate Social Responsability

Inhalte

LE 1 Grundlagen des strategischen Marketing

LE 2 Geschäftsfeldstrategien

LE 3 Marktfeldstrategien

LE 4 Abnehmergerichtete Strategien

LE 5 Wettbewerbsgerichtete Strategien

LE 6 Ökologische Fragen im

LE 7 Ethische Fragen im Marketing

Literatur � Becker, Jochen (2009), Marketing-Konzeption: Grundlagen des

ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements, 9. Aufl., München: Vahlen Verlag.








Kenntnis der Inhalte der Vorlesung „Marketing Management“ (Bachelor)


Modul Market-M-01: Strategisches Marketing



Sprache: Deutsch

Modul Market-M-02: Brand Management & Communication



Modul Market-M-02 Brand Management & Communication

Modulgruppen




Seminar

Berechnung Workload

� Seminar � Datenerhebung & -Auswertung � Präsentation � Hausarbeit � Vor- und Nachbearbeitung

Summe Workload (-)


Die Kursteilnehmer lernen die theoretischen und praktischen Aspekte der Markenwahrnehmung (insbes. Markenimage, -stärke und -wert) kennen. Am Beispiel des Bamberger Biermarktes werden diese Erkenntnisse in einer kleinen empirischen Studie in Gruppenarbeit umgesetzt.

Inhalte

1 Brand Management

1.1 Brands and Brand Management

1.2 Brand Image, -Strength and -Value

2.0 Measurement of Brands

3.0 Process of Empirical Studies

3.1 Questionnaire Design

3.2 Data Collection and Analysis

3.3 Presentation of Results

Literatur

� Keller, K. L.: Conceptualizing measuring and managing customer-based brand equity. In: Journal of Marketing, Vol. 57 (1993), No. 1, 1–22.

� Aaker, J. L.: Dimensions of Brand Personality. In: Journal of Marketing Research, Vol. 34 (1997), No. 3, 347–356.




Prüfungsform: Studie/Präsentation, Hausarbeit



Kenntnis der Inhalte der Vorlesung „Marketing Management“ (Bachelor) Erfahrungen in Excel/SPSS sind vorteilhaft





Sprache: Englisch

Modul Market-M-03: Marketing Seminar II



Modul Market-M-03 Marketing Seminar II

Modulgruppen


6 ECTS Jedes Semester 1 Semester


Seminar

Berechnung Workload

� Diskussionsvorbereitung � Hausarbeit � Mündliche Präsentation � Vor- und Nachbearbeitung � Übungsaufgaben/Hausaufgaben Summe Workload (-)


Das Marketingseminar 2 greift in jedem Semester ein spezifisches Marketingthema auf, das vertiefend bearbeitet wird. Es gibt Studierenden die Gelegenheit, deutlich detaillierter als in einer Vorlesung die Herausforderungen einer bestimmten Marketingfragestellung zu durchdringen. Neben der inhaltlichen Auseinandersetzung mit einem Thema zielt das Seminar darauf ab, die Studierenden zu einer kritischen Auseinandersetzung mit dem Stoff zu veranlassen, ihre Diskussionsfähigkeit zu fördern und ihnen Erfahrung in der Präsentation komplexer Inhalte zu vermitteln.

Inhalte Fragestellung von Semester zu Semester wechselnd.

Literatur � Je nach Semesterthema; die Literatur wird in einer

Auftaktveranstaltung bekannt gegeben.




Prüfungsform: Mündliche Präsentation, Diskussionsführung, Hausarbeit


Mündliche Präsentation, Diskussionsführung, Hausarbeit


„Marketing Management“ (Bachelor)



Sprache: Deutsch Wird geblockt durchgeführt, i.d.R. mit einer Auftaktveranstaltung zu Beginn des Semesters (Einführung in die Themenstellung und



Informationen zum Seminarablauf) und Präsentations- und Diskussionstagen in der zweiten Semesterhälfte

Modul Market-M-04: Masterarbeiten Seminar


Modul Market-M-04: Masterarbeiten Kolloquium

Modul Market-M-04 Masterarbeiten Kolloquium

Modulgruppen


keine SS, WS 1 Semester


Seminar

Berechnung Workload

� Seminar � Vor- und Nachbearbeitung � Übungsaufgaben Summe Workload (-)


Vermittlung der wesentlichen Elemente des wissenschaftlichen Arbeitens, insb. Hinführung zu den Grundlagen der Marketingwissenschaft (Forschungsstile, relevante Fachzeitschriften, Bücher, Forschungsfelder etc.)

Inhalte

Das Kolloquium dient als Leitfaden der Studierenden bei der Entwicklung und Verfassung der Abschlussarbeit. Zunächst wird auf die wissenschaftliche Fundierung und praxisbezogene Ausrichtung einer Problemstellung eingegangen. Anschließend folgt eine Anleitung zur systematischen Bearbeitung der Thematik. Dabei wird unter anderem auf Themen wie die formalen und inhaltlichen Bewertungskriterien, die Literaturrecherche, das Verfassen einer Gliederung, das richtige Zitieren sowie verständliche Schreiben eingegangen.

Literatur � Einführungsslides




Prüfungsform: keine


Keine ECTS-Punkte


Anwesenheitspflicht


keiner


Sprache: Deutsch

Modul Market-M-05: Price Management



Modul Market-M-05 Price Management

Modulgruppen


6 ECTS Jährlich, SS 1 Semester


Seminar

Berechnung Workload

� Seminar � Vor- und Nachbearbeitung � Übungsaufgaben/Hausaufgaben � Prüfungsvorbereitung Summe Workload (-)


Kenntnis der Bedeutung des Preises als Marketinginstrument und des Preismanagements, Verständnis der Rolle des Preises im Kaufprozess, Kenntnis der wesentlichen Aktivitäten im Prozess des Preismanagements

Inhalte

1 Characteristics of price management

2 The price challenge

3 Price psychology

4 Marginal analysis

5 Pricing from a process point of view

6 Price differentiation

7 Price variation

8 Price strategies

9 International pricing

Literatur � Monroe, K. (2003), Pricing – Making Profitable Pricing

Decisions, 3rd edition, Boston : McGraw-Hill Irwin. � Diller, H. (2007), Preispolitik, 4. Aufl., Stuttgart : Kohlhammer.













Sprache: Englisch Durchführung in jeweils 4 Stunden-Blöcken

Modul Market-M-06: Marketing & Innovation


Modul Market-M-06: Marketing & Innovation

Modul Market-M-06 Marketing & Innovation

Modulgruppen




Seminar

Berechnung Workload

� Seminar � Vor- und Nachbearbeitung � Präsentation, Koreferat � Hausarbeit

Summe Workload (-)


Ziel ist es, Innovationsprozesse kennenzulernen und diese auf ein vorgegebenes Beispiel anwenden zu können.

Inhalte

Innovationsprozesse und Produktinnovationen – ein Überblick über Chancen und Herausforderungen des Innovationsmarketing. Die Themen werden in der ersten Sitzung vergeben.

Literatur Wird in der Auftaktveranstaltung bekannt gegeben.




Prüfungsform: Hausarbeit, Präsentation, Koreferat





Sprache: Deutsch

Modul Market-M-09: Business-to-Business Marketing


Modul Market-M-09: Business-to-Business Marketing & Purchasing

Modul Market-M-09 B2B Marketing & Purchasing

Modulgruppen




Seminar

Berechnung Workload

� Seminar � Mündliche Präsentation � Schriftliches Summary der Präsentation � Vor- und Nachbearbeitung � Übungsaufgaben/Hausaufgaben � Prüfungsvorbereitung

Summe Workload (-)


Kenntnis der besonderen Herausforderungen von Einkauf und Marketing auf professionellen Märkten, Verständnis von Business-Märkten als Wert-Ketten und –Netzwerke, Elemente des organisationalen Beschaffungsprozesses, darauf aufbauend Verständnis der Herausforderungen des B2B-Marketings

Inhalte

1. Value chains and networks as the „red line“ 2. Fundamentals of purchasing management 3. Supplier selection 4. Purchasing processes 5. Business-to-business marketing 6. Value creation and value claiming 7. Brands on business markets 8. Sales management 9. Distribution 10. Long-term business relationships 11. Key account management

Literatur

� Ford, D., Gadde, L., Hakansson, H., Snehota, I. (2006), The Business Marketing Course: Managing in Complex Networks, John Wiley & Sons.

� Leenders, M.R., Johnson, P.F., Flynn, A.E., Fearon, H.E. (2006), Purchasing & Supply Management, 13th edition, Boston : McGraw-Hill Irwin.




Prüfungsform: Mündliche Präsentation + schriftliches Summary, Klausur, 60 Minuten


Mündliche Präsentation + schriftliches Summary, Bestehen der Prüfung

Modul Market-M-09: Business-to-Business Marketing






Sprache: Englisch Veranstaltung wird geblockt durchgeführt, Auftaktveranstaltung zur Einführung und organisatorischen Vorbereitung in der ersten Semesterhälfte, Seminartage in der zweiten Semesterhälfte

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