Schreiben für Online-MedienGrundlagen und Tipps

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MK-Kom Büro für Wirtschaftsjournalismus und Kommunikation, 2011/2012

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Wovon wir sprechen

Online-Journalismus verknüpft die klassischen journalistischen Stilformen wie Nachricht oder Interview mit den Möglichkeiten, die das Internet bietet. Dazu gehören Interaktion und Kommunikation

Das Ordnungs- und Gestaltungsprinzip des Online-Journalismus ist der nicht-lineare Hypertext, der durch Links zu ergänzenden Informationen führt

Die einzelnen inhaltlichen Elemente werden Knoten genannt. Über Verweise (Links) navigieren Nutzer von einem Knoten zum nächsten

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Merkmale von Online-Medien

Online-Medien haben fünf Merkmale Digitalität

Texte und Bilder werden mit digitaler Technik verarbeitet

Multimedialität Text, Bild, Ton, Animation

werden verknüpft Maschinelle Interaktivität

Nutzer suchen sich die gewünschten Informationen

Personelle Interaktivität Nutzer beteiligen sich aktiv an

der Kommunikation Hypertextualität

Nutzern steht ein Vielfaches an spezifischen Informationen zur Verfügung

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Hier-und-Jetzt -Medien

Zum Online-Journalismus zählen: Internetseiten Newsletter Mailingslisten Chat-Runden Webforen + Newsgroups Audio- und Videoclips Social Tagging (Folksonomy) Soziale Netze Online Communities Services wie

Datenbank-Angebote

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Status und Aufgabe

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Digitale Angebote sind noch zu selten konzeptionell und visuell ansprechend gestaltet

Viele Webseiten sind redaktionell unausgereift und negieren neue Lesegewohnheit im Netz

Die Chancen, die die cross-mediale Verknüpfung von Inhalten und Services bietet, werden häufig missachtet

Stärken von Onlinemedien wie Aktualität und Interkation werden nicht ausreichend ausgenutzt

Neues Leseverhalten

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Inhalte werden unpräzise konsumiert. Texte werden nur bei explizitem Interesse bis zum Ende gelesen. Maximal die Hälfte des Textes wird bewusst aufgenommen

Nutzer bleiben bei Schlüsselwörtern hängen, nach denen sie suchen

Am Bildschirm wird langsamer gelesen; die Lesegeschwindigkeit ist gegenüber Papier um 25 bis 30 Prozent geringer

Informationen finden besondere Beachtung, die ohne Scrollen sichtbar sind

Es wird intuitiv ein Aufbau der Texte erwartet mit drei Elementen: prägnante Headline, kurzer Teaser, Hauptteil mit Detailinfos und Links

Zentrale Aufgabe: Inhalte ordnen

Um Anspruch und Erwartung zu erfüllen, brauchen Content-Angebote Ordnung Leser müssen selektieren können, redaktionelle Produktion braucht ein Gerüst Sinn machen hierarchische Inhalte geordnet wie ein Kegel nach Aktualität und

Bedeutung

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Top-News in Echtzeit

Latent aktuelle Inhalte

Enzyklopädische Inhalte/Konsultations-content

Multimedia-Inhalte

Interaktive Formate

Nachricht

Bericht

Magazingeschichte

Hintergrund-Infos

Was ist Content – Inhalt ?

Der Begriff Content wird für den Inhalt einer Webseite verwendet. Er bezeichnet alle Medien wie Texte, Bilder, Videos

Doch wann ist Content berichtenswert? Die Frage lässt sich aus einer internen und externen Perspektive begründen

Medien definieren Informationen als berichteswert, wenn sie für die Öffentlichkeit von Interesse sind. Traditionell ist es vor allem das, was sich unterscheidet, was abweicht

Unternehmen, Organisationen, Ämter definieren Informationen primär als berichtenswert, wenn die Inhalte eine besondere Aufgabe erfüllen

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Content (Content is King, Unique Content is King) ist keine Erfindung der Webgemeinschaft. Seit jeher verkaufen sich Publikationen nur mit „starken Inhalten“ – etwa Sensationen

Content präsentieren

Onlinemedien sind Dauerpublikation, die sich langsam, aber sicher ausdehnen

Kategoriesysteme mit Überbegriffen, Unterbegriffen, Zwischentiteln entwickeln inhaltliche Halteseile

Die bunte Vielfalt der Onlinemedien überfordert Nutzer Grafische Symbole, Farbstrukturen, technische Lösungen wie

Mouseover-Effekte bieten vertraute Strukturen Nutzer von Onlinemedien sind höchst ungeduldig

Möglichst kurze Klickwege sollen schnell von Einstiegsseiten auf Sub-Übersichten und dann zu längeren Inhalten führen

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Für komplexe Web-Planungen eignet sich das „Kiss“-Prinzip: Der Begriff ist ein Akronym und besagt, dass eine möglichst einfache und kurze Lösung gewählt werden sollte

Der Hypertext

Online-Journalismus verknüpft klassische Darstellungsformen mit online-typischen Möglichkeiten der Interaktion und Kommunikation

Aufbauprinzip ist der nicht-lineare Hypertext beziehungsweise Hypermedia Zwei onlinejournalistischen Darstellungsformen lassen sich unterscheiden

Die interaktiven Formen werden vom Server abgerufen und oft auch kommentiert (daher interaktiv). Sie stammen aus klassischen Medien, haben sich durch Onlinenutzung jedoch verändert

Die kommunikativen Formen brauchen mindestens zwei Nutzer für den Austausch von Infos etwa via E-Mail oder Chat

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Texte für Einstiegsseiten

Anreißertexte sind die zentrale Texte einer Webseite Sie ziehen wie klassische „Vorspänne“ Leser in die Beiträge Aber die Texte für Online-Startseiten müssen

kürzer, knackiger, sehfähig sein

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sz.despiegel.denytimes.de

Die Anreißer-Varianten

Teaser Kurze Ankündigung von Informationen, die beim Betrachter Neugier auf

die eigentliche Botschaft machen sollen Cliffhanger

Eine interessant erscheinende Information wird nur angedeutet, erst über einen Click kommt man hin

Nachrichten-Lead Es werden so viele Ws wie möglich oder nötig wie an einer Perlenkette

aufgezogen beantwortet; immer schön der Wichtigkeit nach Anreißer-Link

Ein oder zwei kurze Sätze, die komplett in einen Hyperlink-Tag aufgenommen werden

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Online-Medien sind „keine“ Medien nur für Kurztexte. Texte können kurz sein, ohne Interessantes zu verlieren. Tipp: In Fragmente teilen und Textelemente über Links verbinden

Tipps für Online-Texte

Das erwarten Leser von guten Online-Texten Korrekte Zahlen, Daten, Fakten Kurze und prägnante Beiträge Beiträge sollen Interessantes liefern,

aber auch unterhalten Nachvollziehbare Struktur der Beiträge

Bei News kommt das Wichtigste zuerst

Flüssiger Stil ohne Übertreibungen Logisch gesetzte Links

Originaldokumente, ältere Artikel, andere Websites

Kommentarfunktion Multimedia-Inhalte

Karten, Slideshows, Videos Schöne, klare, einfache Wörter als

Wegweiser

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