360营销研究院

360行业研究篇

2016年 ——“双11”大数据解读

双十一营销大数据篇

-2- 360营销研究院

10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 11/12 11/13

2016年浏览走势 2015年浏览走势

浏 览 小 高 峰

浏览最高峰

快速下滑

“双11”热情来得早，退得快

注：图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析

-3- 360营销研究院

0点浏览量处于较高水平，9点达到最高峰，此后逐步下滑

零点读秒的有你吗

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

2016年浏览走势

9-11点是黄金浏览时间

-4- 360营销研究院

2016年浏览走势 2015年浏览走势

服饰

食品

3C

家电

日化

服饰的高峰期更加提前

服饰

3C

食品

家电 日化

注：图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析

-5- 360营销研究院

运动服饰兲注度高，女装在10.31达浏览高峰

注： 表示2016年排名 表示2015年排名；图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析

服饰

1

2

3

4

5

1

2

4

7

5

浏览排名

10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 11/12 11/13

2016年浏览走势 2015年浏览走势

女 装

男 装

内衣

运动

男鞋

-6- 360营销研究院 注： 表示2016年排名 表示2015年排名；图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析

食品

1

2

3

5

4

1

2

3

4

5

浏览排名 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 11/12 11/13

2016年浏览走势 2015年浏览走势

生鲜

酒水

零食

进口

特产

进口食品兲注度提升，生鲜浏览高峰期较同期延后一天

-7- 360营销研究院 注：此3C包含电脑、手机、数码及相兲配件；图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析

3C

浏览占比

2015 2016

58.3% 61.1%

28.6% 28.4%

13.1% 10.5%

2016年浏览走势 2015年浏览走势

浏览走势

手机浏览占比提升，数码11.11当天反而不“火”

-8- 360营销研究院 注：图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析

家电

20.9%

25.0%

大家电 小家电

2015

2016

浏览占比 浏览走势

2016年浏览走势 2015年浏览走势

大家电

小家电

小家电浏览占比提升，大家电浏览高峰较同期延后一天

-9- 360营销研究院

个护化妆

1

2

3

4

5

1

2

3

6

4

浏览排名 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 11/12 11/13

2016年浏览走势 2015年浏览走势

面部护理

洗収护収

香水彩妆

男士化妆

注： 表示2016年排名 表示2015年排名；图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析

女性护理

男士化妆品今年受到更多兲注

-10- 360营销研究院

海尔领跑家电，华为领跑3C

3C-TOP品牌-占比

3C-品牌

家电-TOP品牌-占比

西门子

飞利浦

三星

美的

海尔

oppo

三星

小米

苹果

华为

-11- 360营销研究院

美妆-品牌

科颜氏

香奈儿

迪奥

兰蔻

雅诗兰黛

悦诗风吟

美宝莲

施华蔻

兰芝

巴黎欧莱雅

雅诗兰黛、巴黎欧莱雅更受“剁手党”的青睐

高端美妆TOP品牌-占比 大众美妆TOP品牌-占比

-12- 360营销研究院 注：数据使用11月10日、11月11日共计两天数据

11.11晚会，TFboys力压众明星

TFbo

ys

张艺关

Rain

张靓颖

王凯

华晨宇

谢娜

沈梦辰

SNH

48

鞠婧祎

双11晚会明星搜索TOP10

-13- 360营销研究院

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