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PR im Social Media KontextGrundlagen und Anwendungsfelder
28. Juli 2014, Tag 6Social Media: Aktuelle Bestandsaufnahme
Ihre Trainerin: Elke-Maria Rosenbusch
Social Media PR-Manager/-in, WVPROS PR
Veröffentlichung, Vervielfältigung & Weitergabe der Lehrunterlagen nur nach vorheriger Absprache mit der Dozentin. © Elke-Maria Rosenbusch
Agenda
Social Media: aktuelle Bestandsaufnahme
• Social Media: Definition und Analyse
• Veränderung des Mediennutzungs- und Informationsverhaltens
• Nutzen von Social Media
Web-Welt 1.0
Meine WebsiteMeine FotogalerieMeine VideosMeine LinksammlungMein Wissen
SuchenMailenSurfenChatten
Anbieten & Konsumieren
Web-Welt 2.0, Social Web
Weblog Fotosharing www.flickr.comVideocharing www.youtube.comLinksharing www.mister-wong.deWiki http://ka.stadtwiki.net
SharenBloggenLikenPostenKommentierenNetzwerkenSkypen
Kreieren & Teilen
2012
Das Mitmachweb ist ein individualisiertes Massenmedium.
Thomas Voigt, Kommunikationschef Otto
Digital Native
DigitalImmigrant
Digital Resident
Verbreitung sozialer Netzwerke
Interaktionsgrade im Internet
Information („altes“ Internet)
Kommunikation (E-Mail)
Partizipation (Chat, Web 2.0)
Kollaboration (Wikis)
Vernetzung (Facebook, Google+)
Social Media
ist der Oberbegriff für zahlreiche Formen von Kommunikation, die das Internet heute bestimmen.
Social Media bezieht sich sowohl auf digitale Medien, Techniken und Portale als auch auf das Nutzerverhalten. Es steht für Vernetzung (Social Networks) und das Aufheben der Trennung zwischen Konsument und Produzent von Inhalten (Content) .
Die Grenzen verschwimmen und die Rollen können beständig wechseln: Wer ist Medienmacher und wer ist Mediennutzer?
Kommunikation im Netz hat sich zum wirklichen Dialog verändert.
Die Instrumente und Werkzeuge sind Netzwerke, Blogs, Podcasts, Wikis, Bookmarks …
Social Media führen zu einer Beschleunigungder Information und zum Kontrollverlust
für Kommunikatoren.
Johannes Winter, Leiter Unternehmenskommunikation Condor
Social Media-Prisma, Version 5.0 (2012)
Social Media-Prisma, Version 5.0 (2012)
Social Media-Prisma, Version 5.0 (2012)
Social Media-Prisma, Version 5.0 (2012)
Social Media-Prisma, Version 5.0 (2012)
Social Media Prisma, Bloghttp://ethority.de/weblog/2012/09/12/social_media_prisma_v5/
Social Media Atlas, Faktenkontorhttp://social-media-atlas.faktenkontor.de/2013/
Blog Wiwo zum Social Media Atlashttp://blog.wiwo.de/look-at-it/2013/12/02/atlas-2013-drei-viertel-aller-deutschen-nutzen-social-media-ost-west-kluft-facebook-nr-1/
Social Media Prisma, Chinahttp://www.thomascrampton.com/china/china-social-media-evolution/
2012
PR-Blogs – eine Anregung, weitere Blogs zu finden, die Ihnen Nutzen bieten:
www.pr-blogger.de
www.pr-agentur-blog.de
www.kommunikationsabc.de
http://www.faktenkontor.de/mediengau/
Welche Blogs empfehlen Sie?
90-9-1 Regel im Social Web
Von 100 Usern im Netz produzierteiner Inhalte,9 interagierenund 90 konsumieren.
©Forrester Research Inc., Stand: 3. Quartal 2011, in: Schindler/ Liller, PR im Social Web, 2012
Social Technographics LeiterUS
24%
36%
36%
23%
68%
73%
14%
EU-7
23%
26%
33%
22%
50%
69%
21%
Social Technographics Leiter, int. Vergleich
©Forrester Research Inc., Stand: 3. Quartal 2011in Schindler/ Liller, PR im Sociial Web, 2012
Heute im Reader
• BITCOM: Leitfaden Social Media, 2012
• Studie 2012: Social Media Effects
• Social Media Trendmonitor, Mai 2014
• Studie Corporate Blogs
• Interview Sherry Turkle: Wir sind zusammen allein, SZ Magazin 30/2012
• Nicole Petzi: Wie wirbt man um Vertrauen im Social Web?, in: Fachjournalist 1/2011
• Starthilfe: Starten mit Twitter
• Instagram und Pinterest, Präsentation
Rückblick und Integration
• Was nehmen Sie vom heutigen Tag mit?
• Was hat Sie überrascht?
• Was nehmen Sie sich vor?
• Was hätten Sie noch gebraucht?