Print lebt !?Die Tageszeitung

im Internet-Zeitalter

Zur Bedeutung der regionalen Tageszeitung

im Meer der Medien

Markus Ermert, Freies Wort, im November 2010

Medien und Neue Medien

• Klassische Massenmedien: Zeitung – Radio – Fernsehen

• „Neue Medien“ ab Mitte der 80er Jahre („digitale Revolution“)

• Rieplsches Gesetz der Komplementarität:„Kein neues Medium ersetzt ein altes“ (?)

• Internet ab Mitte der 90er JahreSender und Empfänger austauschbar?Konvergenz der klassischen Massenmedien?

Medien und Journalismus I

Klassische Funktionen der Medien:

• Information

• Kontrolle

• Unterhaltung

• Service / Nutzwert

Medien und Journalismus II

Journalismus nur Teil der Medieninhalte

Journalistische Funktionen:

• Information / Artikulation

• Kontrolle / Meinungsbildung

• Unterhaltung / Human Interest

• Service / Nutzwert / Orientierung

Nicht an Art des Mediums gebunden

Medienkonsum

• Bis in die 90er Jahre: Täglich 30 Minuten Zeitunglesen, 2 Stunden Fernsehen

• Radikale Ausweitung der Mediennutzung• Heute: 30 Minuten Zeitunglesen,

4 Stunden Fernsehen, 2 Stunden Internet, • Anteil der Zeitung und der journalistischen

Inhalte am Medienkonsum sinkt drastisch Harter Kampf um Aufmerksamkeit

(Zeit und Geld)

Medienvielfalt 2010

PRINT• Überregionale Tageszeitungen• Regionale Tageszeitungen• Wochenzeitungen• Zeitschriften und Magazine• Gratiszeitungen• AnzeigenblätterONLINE:• Fast alle Printmedien sind auch online• TV und Radio sind auch online• Nur wenige originäre journalistische Nur-Online-Medien• Blogs• Soziale Netzwerke

Herausforderung Internet

• Internet wird zum Basismedium• Internet ist zunehmend universell verfügbar• Internet ist aktuell, interaktiv und grenzenlos• Internet-Inhalte sind scheinbar kostenlos• Internet ist multimedial• Internet wird demnächst komplett mobil• Verschwinden der Grenzen zwischen Internet,

Fernsehen, Radio und Telefon (Multimedia)

Mega-Medientrends 2020

• Aus Massenmedien werden Zielgruppenmedien• Internet wird selbstverständlich für alle• Nachrichten sind allüberall gratis verfügbar• Journalistische Leistungen werden teurer• Technische Medienkonvergenz:

- Geräte (Alleskönner-Handy/-Computer) - Physische Speichermedien (Papier, Smartphone, ipad, Folien)

• Zeitungen verlieren Reichweite und Nutzungs-anteile, bleiben aber am glaubwürdigsten

Glaubwürdigkeit: Zeitung liegt vorn

Konsequenzen aus Trends:

• Guter Journalismus entscheidet,nicht die Art des Mediums

Zeitung als Marke in Print und Online• Journalismus = Kompetenz,

Glaubwürdigkeit, Nutzwert• Statt nur Informationen (Nachrichten)

mehr Hintergrund, Erklärung, Einordnung• Zeitungen als Anker und Landkarte

im Meer der Informationen

Regionalzeitungen

• Zeitungen verlieren Auflage, aber nicht unbedingt Leser

• Immer mehr Lesergruppen und Anzeigenmärkte wandern ins Internet ab.

• Die Tageszeitung erreicht nicht mehr alle Zielgruppen

• Zeitunglesen ist nicht mehr selbstverständlich, Leser müssen viel mehr als früher vom Nutzen der Zeitung überzeugt werden

• Exklusive Inhalte immer schwerer zu generieren• Wachsender Kostendruck in den Redaktionen

Chance für Journalismus

• Die Unübersichtlichkeit einer globalisierten Welt führt zu einer Rückbesinnung auf übersichtliche Nahbereiche

• In der wachsenden Informationsflut bleibt journalistisches Handwerk gefragt: Sichten, Gewichten, Auswählen, Einordnen, Erklären, Kommentieren

• Konzentration auf wertige, professionell aufbereitete Inhalte

Herausforderung Zukunft

• Auch in der globalen Internetwelt wird es lokale Nischen geben, die müssen Zeitungen finden und besetzen

• Nicht mehr die gedruckte Zeitung steht im Mittelpunkt, sondern der Inhalt

• Redaktionen und Journalisten müssen multimedial arbeiten

• Qualität und Originalität sind unerlässlich

• Spezialisierung: Reporter und Producer

Newsdesk-Organisation

Reporter (Recherche, Schreiben, Text, Bild, Ton)

Newsdesk (findet, gewichtet Themen und organisiert deren Aufbereitung)

– lokal und überregional –

Zeitung Sonderprodukte OnlineKooperations-

partner

Universalmedium Zeitung

Regionalmedium Zeitung

Ökonomische Falle Internet ?

• Gute Präsenz im Internet ist Pflicht & teuer

• Derzeit kaum Ertragsmöglichkeiten, dafür Gefahr der Kannibalisierung

• Bezahl-Inhalte noch Zukunftsmusik?

• Sinkende Einnahmen aus Print-Verkauf

• Qualität ist teuer, der Wettbewerb hart

• Unterschiedliche Strategien der Verlage

• Stein der Weisen noch nicht gefunden

Chancen der Zeitung

• Eingeführte, bekannte „Marke“ in allen Kanälen

• Top-Qualitäten der Marke Tageszeitung:- Lokale Verwurzelung und Kompetenz- Hohe Glaubwürdigkeit & Unabhängigkeit- Teil der Lebenswelt der Leser- Zeitung sortiert und erklärt die Welt- Zeitung spiegelt Vielfalt wider und bietet „verlässliche Überraschungen“

Was tut die Zeitung für sich selbst?

• Top-Qualitäten sichern• Leser von morgen finden und binden (Kinder-

und Familienprojekte)• „Verlässliche Überraschungen“ pflegen und

ausbauen (Aktionen, Serien, Formen, Stories)• Gesprächsstoff bieten = beste Werbung• Modern in Inhalt und Form (Layout, Sprache, ...)• Mehrwert für die Leser (Abo-Card, Beilagen,

Events, Leserreisen)• Qualität (nur) auf allen geeigneten Kanälen

Danke für Ihre Aufmerksamkeit