pro agro – Verband zur Förderung des ländlichen Raumes

in der Region Brandenburg-Berlin e.V.

pro agro – Partner im ländlichen Raum

Land- und Naturtourismus

in Brandenburg

Tag des ländlichen Tourismus in BrandenburgHVHS Neuseddin, 07.11.2013

Dennis Kummer Fachbereichsleiter Land- und Naturtourismuspro agro e.V.

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1. Einführung

2. Marktentwicklung und Potentiale

3. Herausforderungen und Handlungsfelder

Gliederung

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1. Einführung

Was ist ländlicher Raum?

Eine Region gilt als vorwiegend ländlich, wenn die Bevölkerungsdichte unter 150 Einwohnern je km² liegt, wenn über 50% ihrer Einwohner in ländlichen Gemeinden leben und wenn sie kein städtisches Zentrum mit mehr als 200.000 Einwohnern hat.

(Quelle: OECD-Typologie der ländlichen Regionen)

(Quelle: Ostdeutscher Sparkassenverband, Sparkassen-Tourismusbarometer 2010 )

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1. Einführung

Was ist Tourismus im ländlichen Raum?

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1. Einführung

Quelle: Ostdeutscher Sparkassenverband, Sparkassen-Tourismusbarometer 2010

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1. Einführung

Reiter-/PferdehöfeHistorische Gutshöfe Landgasthöfe

ErlebnishöfeGesundheitshöfewww.hof-grueneberg.de

www.bauernhof-kaethe.de www.buschmann-winkelmann.dede

Biohöfe

www.gut-schmerwitz.de

www.linde-wildenbruch.dewww.gut-boltenhof.de

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2. Marktentwicklung und Potentiale

• 407,4 Mio. Übernachtungen im Deutschlandtourismus (2012)- 11,6 Mio. Übernachtungen Brandenburg (2012)

• 31 % der Deutschen verbringen Haupturlaub in Deutschland

• 90% der Nachfrage in ländlichen Räumen generieren deutsche Gäste

• „Urlaub auf dem Lande“ findet sich als Querschnittsthema in der Tourismusstrategie des Landes Brandenburg und in der Marken- und Marketingstrategie der TMB wieder

Quellen: Tourismusperspektiven in ländlichen Räumen, bmwi 2013 drv, Fakten und Zahlen 2012

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2. Marktentwicklung und Potentiale

• Urlaub auf dem Bauernhof (Familienleben, Tiere, Hoferlebnis)

• Natur-Urlaub (Natur-Attraktionen, Aktivitäten in der Natur) • Badeurlaub (wetterunabhängige Angebote – Naturerlebnis und

Regionalität)

• Aktiv-Urlaub (Radfahren, Wandern, Reiten, …)

• Gesundheit (Gesundheits- und Wellnessangebote)

Quellen: Tourismusperspektiven in ländlichen Räumen, bmwi 2013 drv, Fakten und Zahlen 2012

Zukünftige Kernthemen

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2. Marktentwicklung und Potentiale

Zielgruppen für Tourismus im ländlichen Raum

Quelle: Tourismusperspektiven in ländlichen Räumen, bmwi 2013

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2. Marktentwicklung und Potentiale

Relevanz der Kernthemen nach Zielgruppen

Quelle: Tourismusperspektiven in ländlichen Räumen, bmwi 2013

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2. Marktentwicklung und Potentiale

Quelle: Tourismusperspektiven in ländlichen Räumen, bmwi 2013

Treiber für Tourismus in ländlichen Räumen

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Definition von RegionalitätBerlin Potsdam

% der Befragten (N=413)

* z.B.: Spreewald, Uckermark ** z. B.: aus der Region, Nähe, Umgebung

Frage: Wann ist für Sie ein Lebensmittel regional? Bitte beschreiben Sie das kurz. (Offene Frage ohne vorgegebene Antwortkategorien)

Kilometerangabe % der Befragten (N=413)

0,24%

3,39%

5,81%

2,42%

0,24%

0% 10% 20%

mehr als 200 km

101 - 200 km

51 -100 km

21 - 50 km

bis zu 20 km

2. Marktentwicklung und Potentiale

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Frage: Wann ist für Sie ein Lebensmittel regional? Bitte beschreiben Sie das kurz. (Offene Frage ohne vorgegebene Antwortkategorien)

Definition von RegionalitätAlle Regionen

% der Befragten (N=2018)

** z.B.: aus der Region, Nähe, Umgebung

2. Marktentwicklung und Potentiale

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Anteil der Ausgaben für regionale LebensmittelBerlin Potsdam

% der Befragten (N=414)

0% 1-10% 11-20% 21-30% 31-40% 41-50% mehr als 50%0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

1.7%

15.2%

30.2%28.7%

13.8%

6.0%4.3%

Frage: Bitte schätzen Sie ungefähr, welcher Anteil ihrer Ausgaben für Lebensmittel auf regionale Lebensmittel entfällt.

2. Marktentwicklung und Potentiale

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Frage: Bitte schätzen Sie ungefähr, welcher Anteil ihrer Ausgaben für Lebensmittel auf regionale Lebensmittel entfällt.

Anteil der Ausgaben für regionale LebensmittelAlle Regionen

% der Befragten (N=2019)

0% 1-10% 11-20% 21-30% 31-40% 41-50% mehr als 50%-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

4.1%

13.8%

25.5% 24.3%

14.7%

8.7% 9.0%

2. Marktentwicklung und Potentiale

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Mehrzahlungsbereitschaft nach Regionen (Mittelwerte)

Marmelade Leberwurst Äpfel0.00 €

0.10 €

0.20 €

0.30 €

0.40 €

0.50 €

0.60 €

0.70 €

Nord (Fachgeschäfte)

Hessen

Ost

NRW

Baden-Würt-temberg

Marmelade: Die Mehrzahlungsbereitschaft war in Baden-Württemberg signifikant niedriger als in Hessen, der Region Nord und der Region Ost; in Berlin Potsdam signifikant niedriger als im Norden. Leberwurst: Die Mehrzahlungsbereitschaft war in Baden-Württemberg und in Berlin Potsdam signifikant niedriger als in der Region Nord. Äpfel: Die Mehrzahlungsbereitschaft war in Baden-Württemberg signifikant niedriger als in Hessen und in der Region Ost.

2. Marktentwicklung und Potentiale

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2. Marktentwicklung und Potentiale

Quelle: Tourismusperspektiven in ländlichen Räumen, bmwi 2013

Treiber für Tourismus in ländlichen Räumen

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Quelle: Tourismusperspektiven in ländlichen Räumen, bmwi 2013

Zukünftige Herausforderungen

3. Herausforderungen und Handlungsfelder

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Quelle: Tourismusperspektiven in ländlichen Räumen, bmwi 2013

Künftige Handlungsfelder

3. Herausforderungen und Handlungsfelder

1. Nachhaltige touristische Entwicklung der ländlichen Räume2. Produktinszenierung3. Stärkung und Weiterentwicklung von Netzwerken4. Infrastruktur- und Investitionsmanagement5. Kommunikation und Vertrieb6. Optimierung der Organisationsstrukturen7. Fachkräftesicherung und –professionalisierung8. Mobilität9. Barrierefreiheit

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steht Ihnen für eine Zusammenarbeit gern zur Verfügung!

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Tel.: 033230/20 77 0 E-Mail: kontakt@proagro.dewww.proagro.de