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Marketing: El futuro es del cartónMarcas y Mercados: El extremo
onlineDesign/Prix: Premio Pro Carton ECMA: ¡Aquí están los
ganadores!Eventos: ”¡Déjate de plástico!“Estudios: Miles de
millones de Impactos PublicitariosSostenibilidad: Nueva Huella de
Carbono Pro Carton
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Pró
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Rivista Pro Carton 20162
El envase y embalaje se enfrenta auna nueva era. Los nuevos
canales comerciales y nuevos conceptos de marketing crean nuevos
desafíos. Aquíes donde el cartón ofrece ventajas consus excelentes
opciones: ya sea el diseño, la funcionalidad, la logística o
lasostenibilidad.
Pro Carton apoya el progreso siempreque sea posible. Nuestros
concursos, el”Premio Pro Carton ECMA” para el en-vasado de éxito en
el mercado, o el ”Pre-mio Pro Carton Jóvenes Diseñadores”,dan un
examen periódico de los mejoresy más creativos desarrollos de
todaEuropa.
Regularmente se encargan estudios queanalizan la evolución
actual y se presentanperspectivas de futuro. Por ejemplo, elestudio
actual, ”Impactos 2015: la contribución de los envases y
embalajesal éxito del marketing”, demuestra deforma impresionante
cuántos miles demillones de impactos publicitarios songenerados por
los envases - es increíblepotencial de marketing! Para el próximo
año,tenemos previsto un estudio sobre cómoel tema de la
sostenibilidad es evaluadoactualmente por los propietarios de
marcasy la distribución.
Nuestro portal de Internet, www.procar-ton.com, proporciona
nuestros más re-cientes estudios de forma gratuita. Cadames, el
E-Noticias sobre las mejores ideasy las tendencias más importantes
deEuropa llega a más de 12.000 personasinteresadas verificadas a
través de todala cadena de suministro de envase - dis-eño,
producción, compras y marketing.
El último número de nuestra revista ProCarton ofrece una
variedad de noticiasimportantes sobre estos temas - para
re-ferencia y archivo. Esperamos que ya harecibido su copia del
E-News el día de suemisión, si no, basta con suscribirse ennuestro
sitio web www.procarton.com.
Con mis mejores deseos,
Roland Rex, Presidente Pro Carton
� Más en www.procarton.com/awards
Design/PrixPremio Pro Carton ECMA: ¡Aquí están los
ganadores!
Más de un centenar de entradas, incluyendo muchas innovaciones
fantásticas, deleitaron al jurado delPremio Pro Carton ECMA
2015.
La atención se centró en la sostenibilidaddel cartón: numerosos
conceptos innovadores fueron dedicados a reemplazar otros
materiales por cartónpara encontrar más soluciones de envasado
sostenible.
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3www.procarton.com
Marcas y Mercados
Por encima de las nubes
Las cajas de cartón han sido durantemucho tiempo parte de los
caterings delos aviones y están demostrando ser másy más popular.
Para dar una idea de loapetitoso que es el servicio, se
demuestra
La farmacéutica en movimiento
Hay una gran demanda de servicios desalud, y está creciendo
rápidamente. Sinembargo, la industria farmacéutica seenfrenta a
grandes desafíos. David Swift,ex jefe global de abastecimiento de
en-vases de Novartis, habló con Pro Cartonsobre los desarrollos
actuales y futuros.
El extremo online
A diferencia de otros mercados mayoristasde alimentación, Ocado
se ha centradoen el negocio online. En 2014, la compañía mostró un
beneficio por primera vez y ahora también ofrece suhardware y
software para los socios internacionales. Pro Carton ha seguidola
evolución del comercio electrónicodesde el principio y ha echado un
vistazo más de cerca a la estrategia delminorista más innovador del
mundo enel negocio de alimentos.
� Más en www.procarton.com/news
ampliamente por las dos finalistas en losmercados categoría de
volumen en ProCartón Premio ECMA 2015, „It's Just ... MyBox of
Great British Fish & Chips” y „MenuBox for Air Lines”. Pero las
oportunidadesque ofrecen las cajas de cartón de ningunamanera han
sido agotadas. Las cajas decartón tienen más que ofrecer.
It's Just... My Box of Great British Fish & Chips –Finalist
Volume Markets, Pro Carton ECMA Award2015
Menu Box for Airlines – Finalist Volume Markets,Pro Carton ECMA
Award 2015
Artelac Splash Dispenser (Display) – Winner Pharmaceuticals, Pro
Carton ECMA Award 2014
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4 Rivista Pro Carton 2016
Eventos"¡Déjate de plástico!"
Sobre la cuestión, ”La sostenibilidad sí,pero ¿cómo ?!”, Martina
Hörmer, Directorade marcas propias, REWE Internacional,dio una
respuesta clara. En el reciente
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“En realidad, nuestrosclientes reales son los consumidores.“
Lothar Böhm es uno de los consultoresde marca líder en el mundo.
Pro Cartonlo visitó en su agencia en Hamburgo yle habló sobre el
futuro de las marcas yel envasado, así como el papel quepuede jugar
el cartón.
Marketing
El futuro es del cartón
”Es de reconocimiento general que elcartón es el tipo de envase
más sostenible.Hemos intensificado nuestros esfuerzosen promocionar
esta ventaja.” RolandRex, Presidente de Pro Carton, resumela
situación y mira al futuro.
� Más en www.procarton.com/news
Lothar Böhm
Roland Rex
evento de marketing conjunto de ProCarton y Propak Austria, en
Viena, sehizo muy claro que las oportunidadesofrecidas por los
envases de cartón noestán de ninguna manera agotadas.� Más en
www.procarton.com/news
Las 10 principales tendencias de 2016: elmundo de internet del
envase y embalaje
El mundo es un gran centro de compras.Los Puntos de Venta están
por todaspartes. Nosotros estamos en medio deuna revolución.
Internet simplemente
cambia todo: la estructura de diseño, elmarketing y el comercio.
Esto tambiéntiene consecuencias de largo alcancepara el envase y
embalaje. Desempeñaun papel aún más importante a medidaque avanza
hacia convertirse en el elementocentral de la experiencia de
compra. ProCarton ha repasado las 10 tendenciasinternacionales más
importantes.
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5www.procarton.com
SostenibilidadSostenibilidad en cincoidiomas
¿No ha visitado el apartado de Sosteni-bilidad de la página web
de Pro Cartontodavía? Si no lo ha hecho es, tal vezporque sólo ha
estado disponible en Inglés. Estamos encantados de anunciarque el
apartado de Sostenibilidad estádisponible en cinco idiomas:
Inglés,francés, alemán, italiano y español.
� Más en www.procarton.com/sustainability/sustainability/
EstudiosLos envases y embalajesofrecen millones de
impactospublicitarios eficaces
El envase de cartón es uno de los medios depublicidad mas
eficaces de todo los tiempos.Con el estudio, el primero de su tipo
en todoel mundo, la Asociación de Marketing EuropeaPro Carton y la
Asociación Alemana de laIndustria del Envase de Cartón han hecho
loshonores. El estudio Impactos 2015 demuestrala alta frecuencia de
impactos del envase yembalaje y ofrece cifras de sus
posibilidadespara el marketing. Sólo en Alemania, 664millones de
envases fueron vendidospara confitería creando 22,3 millones
deimpactos publicitarios. El estudio estádisponible en cinco
idiomas europeos.
El envase de cartón elogiadopor los comerciantes
Desde una perspectiva estructural, elmulticanal cambió
profundamente la
situación para los comerciantes, con unimpacto inevitable para
el envase decartón. Es por este motivo que Pro Cartonencargó el EHI
Retail Institute llevar acabo un estudio titulado” Envases decartón
Multicanal: Los envases de cartónde los productos en el comercio
electrónico– requisitos, las tendencias, el potencial.”Para el 80%
de los comerciantes, los
envases de cartón son el futuro del embalaje. Pro Carton ya
ofrece gratis unfolleto integral sobre el tema.
� Folletos con los resultados de todos losestudios se pueden
pedir de forma gra-tuita en www.procarton.com - impresoen Inglés y
alemán, y como PDF enfrancés, italiano y español.
Nueva huella de carbonPro Carton: 885 kg CO2 eq / tonne
Pro Carton mide periódicamente la huellade carbono promedio de
las industriaseuropeas de cartón y envases de cartón.Con base en
los datos del ciclo de vidade 2014, Pro Carton ha calculado quela
huella de carbono de la industria es de885 kg CO2 eq / tonelada de
cajas decartón. Esto reemplaza la figura Huellade Carbono última
calculada en 2011,que fue de 915 kg de CO2 eq / tonelada.Junto a
esto, un estudio de carbonobiogénico en cajas de cartón muestra
queuna cantidad significativa de carbono esabsorbido y ”bloqueado”
en la materiaprima de la caja de cartón – la fibra demadera.
� Más en www.procarton.com/news
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6 Rivista Pro Carton 2016
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residuos, entre otras medidas. Este conceptoconcuerda
admirablemente con las acciones actuales de la industria del
envasey embalaje de cartón, en la línea de quelas cajas de cartón
son fácilmente reciclables y están hechas de un recursonatural
renovable.
Para facilitar la transición hacia una economía más circular en
Europa, la Comisión Europea ha propuesto un Paquete de Medidas para
la EconomíaCircular, que incluye la revisión de laspropuestas
legislativas en materia de re-siduos, así como un plan de acción
global.
Desde la revolución industrial, los residuosha crecido
constantemente. Esto sedebe a que nuestras economías se
hanutilizado un patron de crecimiento de”crea-consume -elimina” -
un modelolineal que parte del supuesto de que losrecursos son
abundantes, disponibles ybaratos de eliminar.
Reconocemos hoy en día, que los recursosnecesitan ser
administrados y esto hadado lugar al concepto de una
economíacircular, donde se mantiene el valor delos productos y
materiales durante elmayor tiempo posible; los residuos y eluso de
los recursos se reducen al mínimo,y los recursos se mantienen
dentro de laeconomía cuando un producto ha llegadoal final de su
vida, para ser utilizado unay otra vez para crear más valor. Lo
quesolía ser considerado como ”residuo” sepuede convertir en un
recurso y debenmanejarse de manera más eficiente a lolargo de su
ciclo de vida.
Así, una economía circular optimiza eluso de los recursos
naturales mediantesu uso de una manera más inteligente,
mássostenible: por ejemplo, fomentando elreciclaje, eco-diseño y la
prevención de
Las propuestas de residuos incluyen algunas medidas que afectan
directamentea los envases y se recogen en el proyectode ley de
revisión de la Directiva de envasesy residuos de envases y la
Directiva marcode residuos.
El Plan de Acción sobre la Economía Circular complementa esta
propuestamediante el establecimiento de medidaspara ”cerrar el
círculo” de la economíacircular, y abarca una serie de acciones
quese centrarán en barreras de mercado ensectores específicos,
incluyendo los residuosde alimentos.
La industria del envase y embalaje decartón está participando de
estas propuestascon gran interés, ya que proporcionanuna
oportunidad ideal para demostrarlas credenciales sostenibles de las
cajas decartón; se hace hincapié en la importanciade que los
envases de cartón provienende recursos naturales renovables y
semuestra cómo el envase y embalajedonde se incluyen las cajas de
cartónpueden ayudar a prevenir el desperdiciode alimentos.
Las cajas de cartón son reciclablesy recicladas
El papel puede ser reciclado hasta seiso siete veces en teoría,
con una tasapromedio de 5 veces. Más del 50% dela materia prima
para la industria de
Los envases de cartón son un ejemplo perfecto de la economía
circularEl cambio a una economía circular
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fabricación de papel de Europa es depapel para reciclar (el
resto es de fibras demadera) y casi 58 millones de toneladasde
papel se reciclan dentro de Europa.En 2014, se recicló el 81,1% de
los envases de papel. (Fuente: Consejo dePapel Recuperado
Europeo).
Una buena capacidad de reciclaje dependede un buen diseño
ecológico de los productos de papel y cartón y
materialesauxiliares. Por ejemplo: Los fabricantesde tintas están
utilizando cada vez máslos recursos renovables y reciclables,
comola soja, el aceite vegetal y el almidón.También están ayudando
los impresorespara recuperar y reciclar tintas y disolventes.El
eco-diseño tiene como objetivo reforzarla capacidad de reciclaje de
los envases decartón, y conduce a beneficios ambientales,incluyendo
la optimización del uso delos recursos y la reducción de residuos
ycomponentes no reciclables.
El cartón no puede ser reciclado indefi-nidamente ya que las
fibras finalmentese hacen demasiado cortas y desgastadaspara ser
útiles. El ciclo, por tanto, debeser constantemente repuesto con
nuevasfibras de madera virgen.
Las nuevas fibras vírgenes en Europa parael envase y embalaje de
cartón provienende la madera procedente de bosquesgestionados de
forma sostenible. No sóloson estos bosques un recurso
renovable,sino que el nuevo crecimiento supera lamadera extraída
por una superficieequivalente a 1,5 millones de camposde fútbol al
año. (Fuente: Confederaciónde la Industria del Papel en Europa)
Paralograr esto, los propietarios de bosqueseuropeos y los
operadores siguen unacombinación de regulaciones
nacionales,europeas e internacionales. Además, sepueden probar que
los bosques se gestionan de forma sostenible a travésde Sistemas de
Certificación Forestal,tales como FSC® y PEFC™.
Los materiales de origen biológico, talescomo las fibras de
madera que son elmaterial original para cajas de cartón,ofrecen una
alternativa a los productosbasados en combustibles fósiles, y
sonrenovables, biodegradables y compostables.La infografía
”Objetivos añadidos al Paquete para la Economía Circular” ilustrael
punto de vista de la industria del envasey embalaje a base de
papel, incluyendoPro Carton, y destaca que el aspecto importante de
la capacidad de renovacióndebe ser una parte esencial del
conceptode economía circular.
Crecimiento y recursos naturalessostenibles
El informe Estado de los Bosques deEuropa 2015 demuestra los
importantesavances que se siguen haciendo en la gestiónsostenible
de los bosques en Europa enlas últimas décadas. La superficie
forestalde Europa se ha ampliado a 215 millonesde hectáreas y se
sigue aumentando yproporcionando muchos beneficios correspondientes
a los tres pilares de lasostenibilidad: medio ambiente, sociedady
economía.
Los bosques evitan la emission de grandescantidades de dióxido
de carbono a laatmósfera. Entre 2005 y 2015, el promedioanual de
secuestro de carbono en losproductos de biomasa forestal, el sueloy
los bosques alcanzó alrededor de 720millones de toneladas. Esto
correspondea la eliminación de alrededor del 9% delas emisiones
netas de gases de efectoinvernadero para la región europea.
El envase y embalaje ayuda a prevenir el desperdicio de
alimentos
En la industria alimentaria, la cuestiónde los residuos de
alimentos y la reducciónal mínimo del desperdicio de recursos
através de la cadena alimentaria, es unaprioridad. El envase y
embalaje, incluidoel de cartón es parte de la solución ya quela
protección es una de sus funcionesprimordiales. El envase protege
10 vecesmás recursos de los que usa y tiene sólo un
3 - 5% de carga ambiental en comparacióncon la producción de
alimentos.
El envase de cartón juega un papel importante en la protección
de los recursosalimentarios mientras que al mismotiempo, mantiene
su efecto sobre elmedio ambiente a un mínimo. Por ejemplo,los
avances tecnológicos en los envasesde cartón ha dado lugar a
disminucionesen peso sin dejar de ofrecer el mismoalto nivel de
protección para el productoalimenticio.
Los envases de cartón en el núcleode una economía circular
La Comisión Europea considera que eltránsito hacia una economía
más circulares esencial para realizar su Agenda deeficiencia de los
recursos a través de uncrecimiento inteligente, sostenible e
integrador. La industria del papel, incluidoel envase de cartón,
está a la vanguardiade poner en práctica estos objetivos dela
Economía Circular. El ciclo de vida de losenvases de cartón muestra
que es el núcleode una economía circular, ya que es unaindustria
que recicla, usa los ”residuos”como un recurso y también utiliza
lasnuevas fibras procedentes de bosquesrenovables, gestionados de
manera sostenible para cerrar el bucle.
�Para más información, por favour, ir a“Sustainability” at
www.procarton.comContacto: Jennifer Buhaenko en
[email protected]
Pro Carton Magazin sp. 2016.qxp 04.03.16 11:24 Seite 7
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marketingLos estudios de mercadoEntrevistas a expertosinformes del
CongresoPremios 2016
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[email protected] • www.procarton.com
ImprentaEditorial: Pro Carton, Suzanne McEwen – Head of Marke t
ingand Communications, [email protected], Jennifer Bu-haenko –
Head of Sustainability and Regulatory Affairs,
[email protected], Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA,Todistrasse
47, Postfach 1507, 8027 Zürich, Schweiz, Dis-eño: W&W Grafik
& Design, Impreso: Starzengruber, 1200Wien. Reimpresión
permitida citando la fuente. Por favor, en-víennos copia de las
pruebas.
Association of European Cartonboardand Carton Manufacturers
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Suzanne E. McEwenHead of Marketing and Communications
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Jennifer BuhaenkoHead of Sustainability and Regulatory
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Pro Carton Magazin sp. 2016.qxp 04.03.16 11:24 Seite 8
