26 werbewoche 20/2016 Werbung Alle Jahre wieder treffen sich Journalisten aus aller Welt, um in der Epica-Jury Werbe- kampagnen zu bewerten. Die- ses Jahr jährte sich der etwas andere Award zum 30. Mal. Text omas Häusermann Epica Awards Pyramiden aus Amsterdam Etwas anders, weil nicht Kreative die Arbeit von Kreativen bewerten, sondern Ver- treter von Fachmedien. «A different Angle on Creativity» – das ist international das Alleinstellungsmerkmal des Epica Awards im immer dichter werdenden Wald von Kreativ- wettbewerben. Die Jury zeichnet somit aus, dass sie wie das «normale» Publikum einen Blick von aussen hat. Geübt – aber eben anders. 3806 Arbeiten wurden von 631 Ein- reichern aus 66 Ländern abgegeben. 13 Ein- reicher stammten aus der Schweiz, 7 davon fanden sich auf der Shortlist wieder. Am Ende resultierte für die hiesigen Wettbewerbsteil- nehmer eine erfreuliche Ausbeute: Je zwei- mal Gold durﬅen die beiden Agenturen Ruf Lanz und Leo Burnett in Empfang nehmen, hinzu kamen zahlreiche Silber- und Bron- ze-Pyramiden, unter anderem Maxomedia und Jung von Matt. Die Schweizer Agentur mit der grössten Ausbeute war dieses Jahr un- umstritten Ruf Lanz: Zum Doppel-Gold ge- sellten sich dreimal Silber und einmal Bronze. Die Agentur sorgte in einem eher sta- gnierenden Printumfeld für Highlights und setzte sich beispielsweise in der Kategorie «Restaurants, Bars & Cafés» gegen eine an- sonsten nur aus McDonald’s-Kampagnen be- stehende Shortlist durch – mit dem Zürcher Vegi-Restaurant «Hiltl». Im restlichen Wettbewerb zeichnete sich der allgemeine Trend ab, dass Bewegt- bild immer zentraler wird und immer länger, da im Internet keine wertvollen TV-Sekun- den mehr gezählt werden müssen. Sinn- bildlich dafür, dass der Film-Grand-Prix von Kenzo fast vier Minuten lang ist. Er hat sich im Final knapp durchgesetzt gegen das gebrandete, schwerelose Musikvideo «OK GO – Upside Down & Inside Out». Dauer: dreieinhalb Minuten. 01 Grand Prix Film: Kenzo World – «The New Fragrance». Spike Jonze führt Regie, Margaret Qualley tanzt. 02 Grand Prix Design: DDB Brüssel – «Simplified Stories»: Vereinfachte und durchdachte Bücher lassen Alzheimerkranke weiterhin lesen. Dies wirkt sich positiv auf den Krankheitsverlauf aus. 03 Gold «Restaurants, Bars & Cafés»: Ruf Lanz mit den Jahresringen für «Hiltl». 04 Grand Prix Press: Try für Norwegian Airlines. Das Inserat wurde nach der Brangelina-Trennung geschaltet und verbreitete sich danach viral – abfotografiert und über Social Media geteilt. 05 Gold «Packaging Design»: Leo Burnett Schweiz für die Turmhof-Destillerie. Bei der richtigen Trink- temperatur geben die Flaschen nach Berührung ihren Inhalt frei. 06 Gold «Media»: Leo Burnett Schweiz für Woz. Die «Crosswords»-Kampagne umfasst fünf Sujets. 07 Grand Prix Digital: JWT Amsterdam mit «The Next Rembrandt» für die Bank ING. 3D-Scans, Algorithmen und 3D-Druck erschaffen mithilfe von Kunsthistorikern ein neues, verblüffendes Meisterwerk. 08 Gold «Non-Alcoholic Drinks»: Ruf Lanz für Delizio. Die Treuekampagne bewarb ein Bonusprogramm der Migros-Tochter. Ohne Bild: Grand Prix Outdoor: Publicis London mit «Doors of Thrones». Durch einen Sturm umgefallene Bäume vom «Games of Thrones»-Drehort wurden zu kunstvollen Pub-Türen in ganz Irland. Und zu einer Touristenattraktion. 01 04 02 03 05 07 08 06

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26 werbewoche 20/2016

Alle Jahre wieder treffen sich Journalisten aus aller Welt, um in der Epica-Jury Werbe-kampagnen zu bewerten. Die-ses Jahr jährte sich der etwas andere Award zum 30. Mal.TextThomas Häusermann

Epica Awards

Pyramiden aus Amsterdam

Etwas anders, weil nicht Kreative die Arbeit von Kreativen bewerten, sondern Ver-treter von Fachmedien. «A different Angle on Creativity» – das ist international das Alleinstellungsmerkmal des Epica Awards im immer dichter werdenden Wald von Kreativ-wettbewerben. Die Jury zeichnet somit aus, dass sie wie das «normale» Publikum einen Blick von aussen hat. Geübt – aber eben an-ders.

3806 Arbeiten wurden von 631 Ein-reichern aus 66 Ländern abgegeben. 13 Ein-reicher stammten aus der Schweiz, 7 davon fanden sich auf der Shortlist wieder. Am Ende resultierte für die hiesigen Wettbewerbsteil-nehmer eine erfreuliche Ausbeute: Je zwei-mal Gold durften die beiden Agenturen Ruf Lanz und Leo Burnett in Empfang nehmen, hinzu kamen zahlreiche Silber- und Bron-ze-Pyramiden, unter anderem Maxomedia und Jung von Matt. Die Schweizer Agentur mit der grössten Ausbeute war dieses Jahr un-umstritten Ruf Lanz: Zum Doppel-Gold ge-sellten sich dreimal Silber und einmal Bronze.

Die Agentur sorgte in einem eher sta-gnierenden Printumfeld für Highlights und setzte sich beispielsweise in der Kategorie «Restaurants, Bars & Cafés» gegen eine an-sonsten nur aus McDonald’s-Kampagnen be-stehende Shortlist durch – mit dem Zürcher Vegi-Restaurant «Hiltl».

Im restlichen Wettbewerb zeichnete sich der allgemeine Trend ab, dass Bewegt-bild immer zentraler wird und immer länger, da im Internet keine wertvollen TV-Sekun-den mehr gezählt werden müssen. Sinn-bildlich dafür, dass der Film-Grand-Prix von Kenzo fast vier Minuten lang ist. Er hat sich im Final knapp durchgesetzt gegen das gebrandete, schwerelose Musikvideo «OK GO – Upside Down & Inside Out». Dauer: dreieinhalb Minuten.

01 Grand Prix Film: Kenzo World – «The New Fragrance». Spike Jonze führt Regie, Margaret Qualley tanzt.

02 GrandPrixDesign:DDBBrüssel–«SimplifiedStories»: Vereinfachte und durchdachte Bücher lassen Alzheimerkranke weiterhin lesen. Dies wirkt sich positiv auf den Krankheitsverlauf aus.

03 Gold«Restaurants,Bars & Cafés»:RufLanzmitden Jahresringen für «Hiltl».

04 Grand Prix Press: Try für Norwegian Airlines. Das Inserat wurde nach der Brangelina-Trennung geschaltet und verbreitete sich danach viral – abfotografiertundüberSocialMediageteilt.

05 Gold«PackagingDesign»:LeoBurnettSchweizfürdieTurmhof-Destillerie.BeiderrichtigenTrink-temperatur geben die Flaschen nach Berührung ihren Inhalt frei.

06 Gold«Media»:LeoBurnettSchweizfürWoz.Die«Crosswords»-KampagneumfasstfünfSujets.07 GrandPrixDigital:JWTAmsterdammit«TheNextRembrandt»fürdieBankING.3D-Scans,Algorithmen

und3D-DruckerschaffenmithilfevonKunsthistorikerneinneues,verblüffendesMeisterwerk.08 Gold«Non-AlcoholicDrinks»:RufLanzfürDelizio.DieTreuekampagnebewarbeinBonusprogrammder

Migros-Tochter.OhneBild:GrandPrixOutdoor:PublicisLondonmit«DoorsofThrones».DurcheinenSturmumgefallene

Bäume vom «Games of Thrones»-Drehort wurden zu kunstvollen Pub-Türen in ganz Irland. Und zu einer Touristenattraktion.