Quantitative und Qualitative

Marktforschung

von

Matthias, Jonas, Frido, Tobias

Was versteht man eigentlich unter Marktforschung?

- systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Interpretation von Daten über Märkte und

Marktbeeinflussungsmöglichkeiten Marktbeeinflussungsmöglichkeiten

- zum Zweck der Informationsgewinnung für zum Zweck der Informationsgewinnung für Marketingentscheidungen, sowie den Bedürfnissen des Marketingentscheidungen, sowie den Bedürfnissen des

VerbrauchersVerbrauchers

Wie unterscheidet man in der Marktforschung?

- - MarktanalyseMarktanalyse

- Erfassung des IST-Zustands Erfassung des IST-Zustands

- der Marktbeobachtungder Marktbeobachtung

In welchen Bereichen kann die Marktforschung nützlich sein?

- - GeschäftsleitungGeschäftsleitung

- ProduktentwicklungProduktentwicklung

- MarketingMarketing

- Kommunikation und WerbungKommunikation und Werbung

- ControllingControlling

Was ist die Quantitative Marktforschung?

Die Quantitative Marktforschung ist die Erfassung von Die Quantitative Marktforschung ist die Erfassung von abgesicherten und repräsentativen Daten über abgesicherten und repräsentativen Daten über

verschiedene Zielgruppen (z.B.: Kunden, Verbraucher verschiedene Zielgruppen (z.B.: Kunden, Verbraucher u.s.w.), die durch quantitative Methoden (Menge, u.s.w.), die durch quantitative Methoden (Menge,

Größe, Anzahl, Masse) gewonnen werden.Größe, Anzahl, Masse) gewonnen werden.

Die Methoden der Quantitativen Marktforschung

(Quota-Verfahren(Quota-Verfahren)

- - FragebogenuntersuchungFragebogenuntersuchung

- HaushaltsbefragungHaushaltsbefragung

- MarkttestMarkttest

- InternetbefragungInternetbefragung

Welche Informationen kann mir die Quantitative Marktforschung geben

- - Wie groß ist mein Marktanteil?Wie groß ist mein Marktanteil?

- Wer kauft meine Produkte?Wer kauft meine Produkte?

- Wie werden meine Produkte verwendet?Wie werden meine Produkte verwendet?

- Wo werden meine Produkte verkauft?Wo werden meine Produkte verkauft?

Einsatzgebiete der Quantitativen Marktforschung

--Testen von HypothesenTesten von Hypothesen

- Quantifizierung von SachverhaltenQuantifizierung von Sachverhalten

- Überprüfung statischer ZusammenhängeÜberprüfung statischer Zusammenhänge

- Beurteilung eines ProduktesBeurteilung eines Produktes

- KundenzufriedenheitsanalyseKundenzufriedenheitsanalyse

- - Image AnalyseImage Analyse

Voraussetzungen

- - Genügend Wissen um Hypothesen und Genügend Wissen um Hypothesen und theoretische Modelle aufzustellentheoretische Modelle aufzustellen

- Genaue Kenntnisse über ForschungsinstrumenteGenaue Kenntnisse über Forschungsinstrumente

- möglichst großes Zielgebiet für die Stichprobemöglichst großes Zielgebiet für die Stichprobe

Vorteile der Quantitativen Marktforschung

- - Ermittlung von statischen Zusammenhängen Ermittlung von statischen Zusammenhängen möglichmöglich

- Exakt quantifizierbare ErgebnisseExakt quantifizierbare Ergebnisse

- Repräsentative Ergebnisse Repräsentative Ergebnisse

- Im Vergleich zu qualitativen Verfahren geringere Im Vergleich zu qualitativen Verfahren geringere Kosten und geringerer ZeitaufwandKosten und geringerer Zeitaufwand

- große Objektivität und Vergleichbarkeit der große Objektivität und Vergleichbarkeit der ErgebnisseErgebnisse

Nachteile der Quantitativen Marktforschung

- - Keine Flexibilität während der Untersuchung durch Keine Flexibilität während der Untersuchung durch die Standardisierung der Untersuchungssituationdie Standardisierung der Untersuchungssituation

- kein individuelles Eingehen auf die Testpersonen kein individuelles Eingehen auf die Testpersonen möglichmöglich

- Methode gibt keine Informationen über Ursachen eines Methode gibt keine Informationen über Ursachen eines BefundesBefundes

- es werden keine Verbesserungsvorschläge es werden keine Verbesserungsvorschläge geliefertgeliefert

Informationsquellen

http://www.psychologie.uni-mannheim.dehttp://www.psychologie.uni-mannheim.de

http://www.psychonomics.de/article/archive/6/http://www.psychonomics.de/article/archive/6/

www.focus.dewww.focus.de

Buch „Marketing“ ISBN 3-8272-9007-XBuch „Marketing“ ISBN 3-8272-9007-X

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