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Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Kroeber-Riel, 1992 1
• Werte sind Vorstellungen vom
Wünschenswerten, die eine Vielzahl
von Motiven und Einstellungen und in
Abhängigkeit davon eine Vielzahl von
beobachtbaren Verhaltensweisen
bestimmen.
Werte sind verhaltensrelevant
• Verortung soziokultureller
Einstellungen und Wertvorstellungen
über die Bewertung ausgewählter
Begriffe.
Kommunikative Profile von Menschen und Institutionen
Eingangs-Hypothese
• Neben den Kommunikations-
inhalten ist in erster Linie die Art
und Weise der Kommunikation
entscheidend.
• Mit der „Tonality“und dem
„Wording“ definieren wir, wie sich
Inhalte anfühlen.
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 2
Ausschnitt aus dem
OriginalfragebogenAusschnitt aus dem
Originalfragebogen
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 3
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Semiogramm 2008
Üb
er-I
ch –
Mo
ralis
che
Inst
anz
– P
flic
ht –
Ver
bo
te u
nd
Fo
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un
gen
Es – T
riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 4
Die Wertefelder im Überblick
Üb
er-I
ch –
Mo
ralis
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flic
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Ver
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nd
Fo
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un
gen
Es – T
riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Pflichtbewusst
ReligiösTraditionell
Rational
Kämpferisch
DominantKritisch
Erlebnis
Lustvoll
Verträumt
Kulturell
FamiliärMateriell
Sozial
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 5
Die Verortung der Sinus-Milieus im Semiogramm
Üb
er-I
ch –
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che
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flic
ht –
Ver
bo
te u
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Fo
rder
un
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riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Pflichtbewusst
ReligiösTraditionell
Rational
Kämpferisch
DominantKritisch
Erlebnis
Lustvoll
Verträumt
Kulturell
FamiliärMateriell
Sozial
Etablierte
PostmaterielleM
oderne
Perform
er
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Konservative
& Traditions-
verwurzelte
Bürgerliche Mitte
& Konsum-
Materialisten
Exper
imen
talis
ten
& Hed
oniste
n
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 6
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheitanschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlichHeirat
ehrlichtrösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
KindheitHöflichkeit Kunst
auf dem LandTheater
MutLebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Üb
er-I
ch –
Mo
ralis
che
Inst
anz
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flic
ht –
Ver
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Fo
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Es – T
riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Familiäres Wertefeld
Orientierung an der Familie als Basis
menschlichen Miteinanders, mit der
Werte wie Geborgenheit, Frieden und
Stabilität assoziiert werden.
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 7
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosung
lachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
FreundschaftBlume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heirat ehrlichtrösten VertrauenBelohnung
Haus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Soziales Wertefeld
Üb
er-I
ch –
Mo
ralis
che
Inst
anz
– P
flic
ht –
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Fo
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Es – T
riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Orientierung an vertrauensvollen
zwischenmenschlichen Beziehungen
und einem harmonischen Leben in
Gemeinschaft mit Solidarität und
gegenseitiger Hilfe.
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 8
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
GlaubeBesinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheiligSchöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Religiöses Wertefeld
Üb
er-I
ch –
Mo
ralis
che
Inst
anz
– P
flic
ht –
Ver
bo
te u
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Fo
rder
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gen
Es – T
riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Orientierung am Glauben, an Gott
sowie an Ritualen und moralischen
Werten, die damit verbunden sind;
christliche Solidarität.
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Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
SchmuckstückPoesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreibenGold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geldpraktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Materielles Wertefeld
Üb
er-I
ch –
Mo
ralis
che
Inst
anz
– P
flic
ht –
Ver
bo
te u
nd
Fo
rder
un
gen
Es – T
riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Orientierung an Besitz, Konsum und
finanzieller Sicherheit,
Demonstration von Wohlstand,
Streben nach materiellem Eigentum,
Prestige und Status.
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Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpielrot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumenZärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Verträumtes Wertefeld
Üb
er-I
ch –
Mo
ralis
che
Inst
anz
– P
flic
ht –
Ver
bo
te u
nd
Fo
rder
un
gen
Es – T
riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Orientierung an idealistischen
Werten und Suche nach einem
positiven Gegenstück zur Realität;
ein Leben im Einklang mit der Natur,
eine sozial-romantische
Grundhaltung.
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lustvoll
verführenNacktheit
männlich intim
sinnlichInsel
Zärtlichkeit
Liebkosung
Sexuelle
Verlangen
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
Mond
Ozean
Zauber
blau
träumen
lachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Lustorientiertes Wertefeld
Hedonistische Orientierung, die mit
einem Streben nach sinnlich-
leidenschaftlichen Erfahrungen
einhergeht. Darüber hinaus zeigt sich
ein positives Verhältnis zum
Körperlichen und zur Sexualität.
Üb
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Mo
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– P
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Ver
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riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 12
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
AnstrengungMysterium
Ironie
GeschwindigkeitUnordnungschwarzbefragen
GewitterGipfel wild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken BergGeheimnis GefühlsbewegungAbenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Erlebnisorientiertes Wertefeld
Orientierung an neuen
Herausforderungen und Abenteuern.
Suche nach Erfahrungen mit starker
emotionaler Erlebnisqualität.
Üb
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che
Inst
anz
– P
flic
ht –
Ver
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Es – T
riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 13
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenkenBerg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusikBaum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souveränRuhm
Erfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Kulturelles Wertefeld
Üb
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flic
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esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Intellektuelle Orientierung, die ihren Ausdruck
unter anderem im Interesse an Theater, Kunst und
Literatur findet; ein positives Verhältnis zu
Ritualen und Symbolen.
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 14
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
PräzisionVorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
ForscherEhrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
WissenschaftRespekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handelabsolut
Kühnheit
Rationales Wertefeld
Üb
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ch –
Mo
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– P
flic
ht –
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riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Orientierung an dem,
was man sehen,
fühlen, messen und
beweisen kann.
Entscheidungen und
Verhaltensmuster
orientieren sich
anhand objektiv
nachvollziehbarer
Kriterien.
Pragmatismus und das
Streben nach
wissenschaftlicher
Präzision sind
charakterisierend.
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 15
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifelGewehrMauer
MachtAngst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehlereigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Kritisches Wertefeld
Üb
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Mo
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von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Orientierung an kritischer Vernunft
und am Abwägen von Alternativen;
ein positives Verhältnis zu Distanz,
Zweifel und Misstrauen;
ausgeprägtes Selbstbewusstsein.
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 16
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
ListTod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschenSoldat
Grenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Dominantes Wertefeld
Orientierung an sozialen Hierarchien
sowie Streben nach Einfluss, aber auch
Bereitschaft zur Unterordnung und
Akzeptanz von gesellschaftlichen
Rangordnungen.
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e – F
reiheit u
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Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 17
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauer
MachtAngst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht Fremder Krieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starr Rüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
Vollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Kämpferisches Wertefeld
Streben nach Veränderung und
Auflösung von verkrusteten
Zuständen; offensive und
konfliktfreudige Grundhaltung.
Üb
er-I
ch –
Mo
ralis
che
Inst
anz
– P
flic
ht –
Ver
bo
te u
nd
Fo
rder
un
gen
Es – T
riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 18
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit RegelSchule
unterrichtenMoral
Disziplin Industrie
gehorchen
GesetzMäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparenVollkommenheit
erben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunftalt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Pflichtbewusstes Wertefeld
Werthaltung, die durch Disziplin,
Pflichterfüllung und Arbeitsmoral
geprägt ist. Positive Einstellung zur
bestehenden Ordnung, tüchtig und
gleichzeitig bescheiden.
Üb
er-I
ch –
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ralis
che
Inst
anz
– P
flic
ht –
Ver
bo
te u
nd
Fo
rder
un
gen
Es – T
riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 19
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
MoralDisziplin Industrie
gehorchen
GesetzMäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
verführen
Nacktheit
Sexuelle
Wüste
Wasser
befruchtenSpiel
rot
robust
unermesslich
männlich intim
Verlangen
Mondsinnlich
Ozean
Zauber
blauInsel
träumen
Zärtlichkeit
Liebkosunglachen
HumorFröhlichkeit
Zuneigung
GeschmeidigkeitMusik
Baum
Tier
Geschenk
Sanftheit
anschmiegsam
NestMode
Buch Parfum
Freundschaft
Blume
miteinander
heilen
beschützenTreueFriede
Familie
mütterlich
Heiratehrlich
trösten Vertrauen
BelohnungHaus
Schmuckstück
Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung GerechtigkeitKindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
grünkaufen
Reichtum
wertvollEigentum
edelschreiben
Gold
HeldSieg
souverän
RuhmErfinder
Seele
ewig
Logik
Wissenschaft
Respekt
pflegenVerzeihung
barmherzig
Bescheidenheit
tüchtigheilig
Schöpfer
Priester
EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeitdemütig
sparen
Vollkommenheiterben
anbeten Gewissheit
bewundern
Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
bauen
Erbauer
produzierenVernunft
alt werden
Geduld
konkret
Handel
absolutKühnheit
Traditionsverbundenes Wertefeld
Orientierung an traditionellen
Tugenden wie Heimatverbundenheit,
Ehre, Moral und Standhaftigkeit.
Üb
er-I
ch –
Mo
ralis
che
Inst
anz
– P
flic
ht –
Ver
bo
te u
nd
Fo
rder
un
gen
Es – T
riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von 4.300 Menschen 20
Die Quadranten der Kommunikation
Üb
er-I
ch –
Mo
ralis
che
Inst
anz
– P
flic
ht –
Ver
bo
te u
nd
Fo
rder
un
gen
Es – T
riebg
esteuert – L
eben
sfreud
e – F
reiheit u
nd
Au
sleben
von
Trieb
en
Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen
Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen
Aufstand
Herausforderung
GefahrangreifenZweifel
GewehrMauerMacht
Angst
Jagd
Maske
List
Tod
Flucht FremderKrieg
kritisieren
Schrei
befehlen
Leere
beherrschen
SoldatGrenzestrafen
verbieten
Opfer
Misstrauen
Distanz Elite
abbrechen unbeweglich
verraten
metallisch
Präzision
Vorsicht
Arbeit Regel
Schuleunterrichten
Moral
Disziplin Industrie
gehorchen
Gesetz
Mäßigung
hartnäckig
UnbekannterVeränderung
Labyrinth
Fehler
eigenartig
materiell Frage
starrRüstung
Anstrengung
MysteriumIronie
Geschwindigkeit
UnordnungschwarzbefragenGewitter
Gipfelwild
hochklettern
FeuerdynamischStrom
verschieden
eigenwillig
KnotenUnendliche erobern
Forscher
Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer
lustvoll
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Nacktheit
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blauInsel
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Freundschaft
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miteinander
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Heiratehrlich
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BelohnungHaus
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Poesie Schlankheit
Gott Reinheit
Glaube Besinnung Gerechtigkeit
Kindheit
Höflichkeit Kunstauf dem Land
Theater
Mut
Lebenskünstler
Bequemlichkeit
schwimmenEleganz
weiblichschlau
Geburt
verfeinert
HautLeichtigkeit
herrlich
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Reichtum
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Gold
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RuhmErfinder
Seele
ewig
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pflegenVerzeihung
barmherzig
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tüchtigheilig
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EhreTradition
Vaterland Standhaftigkeit
demütig
sparen
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anbeten Gewissheit
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Geld praktisch
unentgeltlichZeremonie
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alt werden
Geduld
konkret
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