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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks
Anatol, Halil, Jutta, Lars, Michael, Plamen, Andreas,Dennis, Hartwig, Matthias
Carl von Ossietzky Universitat Oldenburg
20. Dezember 2007
1
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Inhalt
1 Definition und Uberblick
2 Historie und Entstehung
3 Datenschutz
4 Missbrauch
5 Fiktion und Realitat
6 Fazit
2
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Frage:Wer von Euch ist Mitglied in einem Social Network?
3
SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Definition und Uberblick
1 Definition und UberblickNetzwerkeDefinitionKleine-Welt-Phanomen
4
SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Netzwerke
Netzwerke allgemein:Netzwerke helfen uns, bestimmte Aufgaben zu erledigen
Brief versenden
Anschluss an das Stromnetz
5
SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Netzwerke
Verbindungen im Netzwerk:
Um mit der Bahn von Hamburg nach Munchen zukommen, benutzen wir das Gleisnetzwerk, das beideStadte miteinander verbindet.Oft gibt es allerdings keine direkte Verbindung.
6
SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Netzwerke
Verbindungen im Netzwerk:
Um mit der Bahn von Hamburg nach Munchen zukommen, benutzen wir das Gleisnetzwerk, das beideStadte miteinander verbindet.Oft gibt es allerdings keine direkte Verbindung.
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Netzwerke
Verbindungen im Netzwerk:
Um mit der Bahn von Hamburg nach Munchen zukommen, benutzen wir das Gleisnetzwerk, das beideStadte miteinander verbindet.Oft gibt es allerdings keine direkte Verbindung.
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Netzwerke
Personennetzwerke:Personennetzwerke helfen uns:
einen Job zu findenneue Freunde kennenzulerneneinen Partner zu finden
Ein Personennetzwerk ist ein soziales Netzwerk - ein”Social
Network“9
SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Netzwerke
Netzwerke in der realen Welt:
Bei sozialen Netzwerken in der Realitat werden nicht allemoglichen Verbindungen ausgeschopft
großes Potential bleibt verborgen
Social Networks in der virtuellen Welt losen dieses Problem10
SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Netzwerke in der virtuellen Welt
Netzwerke in der virtuellen Welt:Wir betrachten hier Social Networks in der virtuellen Welt.
helfen, Beziehungen sichtbar zu machen, die in derRealitat versteckt sind
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Definition
Definition:
”Social Networks“ sind virtuelle Gemeinschaften, in denen sich
die Mitglieder uber verschiedene Interessensgebiete hinwegaustauschen. Im World Wide Web werden von diversenAnbietern Dienste (
”Social Network Services“) zur Verfugung
gestellt, mit denen die Benutzer auf unterschiedlichen Wegenkommunizieren konnen. Diese Dienste bieten Funktionen wieNachrichten schreiben, Fotos und Videos veroffentlichen, inGruppen organisieren, Dateien austauschen usw. an.
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Begriffsdifferenzierung
Allgemein:
Der Begriff”Social Network“ (SN) beschreibt die
Beziehungen der einzelnen Akteure im Netzwerkuntereinander und die Struktur des Netzwerkes.
Wir betrachten hier:
”Social Network Services“ (SNS): Dienste, mit denen
sich die Benutzer im Web soziale Netzwerke aufbauenkonnen
”Social Network Provider“ (SNP): Anbieter, die diese
Dienste zur Verfugung stellen.
Im Sprachgebrauch werden diese drei Begriffe oft unter demSynonym
”Social Networks“ zusammengefasst.
13
SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Allgemeines
Allgemeines zu Social Networks:Social Networks momentan sehr im TrendFreundeskreis vergroßert sich schnell (Schneeballprinzip)verschiedenste Disziplinen in der Wissenschaft (z.B.Soziologie, Psychologie) untersuchen komplexeBeziehungen zwischen den Teilnehmern
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Kleine-Welt-Phanomen
Kleine-Welt-Phanomen:
”jeder kennt jeden um sechs Ecken“
Begriffentstanden durch US-amerikanischenPsychologen Stanley Milgram (1933-1984)
Milgram bekanntdurch
”Milgram-Experiment“ von 1962:
Menschenlassen sich durch angebliche Autoritatendazu bringen, Andere zu misshandeln
15
SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Kleine-Welt-Phanomen
Hypothese:
Jeder Mensch auf der Welt ist mit jedem anderen ubereine uberraschend kurze Kette vonBekanntschaftsbeziehungen verbunden.
Das Verhaltnis realer Kontakte zu moglichen Kontaktenim Netz ist jedoch sehr gering.
Experiment (1967):
Teilnehmer sollen ein Paket an eine vorher festgelegteZielperson am anderen Ende der Vereinigten Staatenschicken
Teilnehmer sollen das Paket nicht direkt an Zielpersonsenden, sondern an Person, die sie personlich kennen undbei der die Wahrscheinlichkeit hoher ist, dass diese dieZielperson kennt
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerke
Definition
Kleine-Welt-Phanomen
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Kleine-Welt-Phanomen
Resultat:
Pakete erreichten die Zielperson mit einerdurchschnittlichen Pfadlange von sechs
Experiment 2003 per E-Mail wiederholt
Bezug zu Social Networks im Internet:
man gelangt auf Einladung eines Mitglieds in ein SocialNetwork und ist dann automatisch mit dessen Kontaktenverbunden
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Diskussion
Social Networks?
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiele
Es folgen einige Beispiele in Bezug auf soziale Netzwerke ausdem Internet.
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: StudiVZ
ca. 3 Millionen aktive Mitglieder
Großtes rein deutsches soziales Netzwerk
Gegrundet zur Vernetzung deutscher Studenten (mitStudenten in Teilen Europas)
Mittlerweile Missbrauch durch Benutzer verschiedensterBerufsgruppen
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: StudiVZ
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: Facebook
ca. 45 Millionen aktive (!!!) Mitglieder
Mitte 2008 werden Zahlen von uber 60 Millionen erwartet
War ursprunglich nur fur Studenten derHarvard-Universitat
Darauffolgend schnelle Ausbreitung uber die Universitatender USA
Am 11. September 2006 Freigabe fur jeglicheBenutzerschichten
In der Liste der meistbesuchten Webseiten auf Platz 6
Marktwert wird auf uber 15 Milliarden US-Dollar geschatzt
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: Facebook
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SocialNetworks
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Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: MySpace
Großtes soziales Netzwerk weltweit
ca. 200 Millionen Mitglieder
anfanglich ausgerichtet auf den amerikanischen undbritischen Raum
mittlerweile unter den 10 meistbesuchten Webseiten inDeutschland
sehr haufig genutzt von Musikern bzw. der Musikindustrie
24
SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: MySpace
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SocialNetworks
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Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: YouTube
Video-Dienst im Internet
Dienst mit dem großten Benutzer- und Volumenwachstuminnerhalb der EU
Keine Begrenzung des Uploads einzelner Benutzer
Unter Fachleuten das vielversprechenste Portal in Europa
Taglich mehr als 2.500 neue Videos
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SocialNetworks
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Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: YouTube
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Netzwerkanalyseim Marketing
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Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: Flickr
Fotodienst im Internet
Mochte Benutzern helfen, den Menschen ihre Bilder zuzeigen, die ihnen wichtig sind
Mochte Benutzern die Moglichkeit bieten, Fotos zuorganisieren
Expandiert um 3.000 Fotos minutlich (!!!)
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Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: Flickr
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SocialNetworks
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Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: WordPress
Blogging-Portal
innerhalb Europas kostenloses Blog-Portal
Benutzung innerhalb Deutschlands binnen der letzten 24Monate verzwolffacht (!!!)
Große Benutzerfreundlichkeit durch Worterbuch undGrammatikprufung
Sehr offensichtliche Usability und Benutzerfreundlichkeit
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Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: WordPress
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SocialNetworks
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Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: Yasni
Personensuchmaschine
stellt offentlich verfugbare Daten auf einer Webseitezusammengefasst dar
unter anderem: Texte, Bilder, Medienberichte,Forenbeitrage, Netzwerk-Profile, etc.
Erstellung eigener Namensprofile moglich und erwunscht
Wirbt offiziell mit besserer Auffindbarkeit einzelnerIndividuen im Internet
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel: Yasni
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SocialNetworks
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Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Beispiel (Live)
Abschließend aus dem Bereich der Beispiele fur sozialeNetzwerke eine Live-Suche auf:
http://www.yasni.de
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Aufbau der Social Networks
Grundlegende Funktionen:
Profil erstellen
Freundschaftsbeziehungen
Nachrichten an andere Teilnehmer schreiben
Weitere Funktionen:
Gruppen bilden
Fotos und Videos zur Verfugung stellen
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Network-Kategorien
Kategorien:Kontakte/Kommunikation
- MySpace
Bildung/Uni
- Facebook; StudiVZ; Stud.IP
geschaftlich
spezielle Interessen (z.B. Foto, Video, Musik usw.)
- Flickr; YouTube; last.FM
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Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Netzwerkanalyse im Marketing
Viral Marketing:Das viral Marketing ist eine Form des Marketings, das dieStrukturen sozialer Netzwerke benutzt, um mit gezieltenNachrichten bestimmte Produkte oder Marken zubewerben. Dabei breiten sich diese Nachrichten
”wie ein
Virus“ aus.
Mundpropaganda
”Diesen Artikel einem Freund senden...“
Erfolg des PC-Spiels”Moorhuhnjagd“
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Netzwerkanalyseim Marketing
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Netzwerkanalyse im Marketing
Netzwerkanalyse:
Social Networks werden von Netzwerkanalystenuntersucht, um gezielt viral Marketing einsetzen zukonnen.
Analyse zur Kundenbewertung (customer network value)
Untersuchungen, wie Meinungen im Netzwerk gebildet undverbreitet werden und wie Kunden uber viral Marketingerreicht werden
Kenntnis uber Netzwerkstruktur und Netzwerkdynamik furErstellung von viral Marketing -Kampagnen
yEinsatz personalisierter Werbung
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Historie
Social Networksheute
Absichten undZiele
Finanzierung,Gewinn
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Historie und Entstehung
2 Historie und EntstehungHistorieSocial Networks heuteAbsichten und ZieleFinanzierung, Gewinn
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Historie
Social Networksheute
Absichten undZiele
Finanzierung,Gewinn
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks vom Mittelalter bis zum Zeitalterdes Web 2.0
Mittelalter
Wer kann was liefern? Wer macht die Beule aus derRustung?
Oberthema”virtuelle Welten“:
Mittelalter des Internets etwa 1969 bis 1993
USENET
Ab etwa 1979 als schwarze Bretter des ARPANET
Strenge Themenhierarchie, z.B. de.comp.lang.c++
40
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Historie
Social Networksheute
Absichten undZiele
Finanzierung,Gewinn
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks vom Mittelalter bis zum Zeitalterdes Web 2.0
Mittelalter
Wer kann was liefern? Wer macht die Beule aus derRustung?
Oberthema”virtuelle Welten“:
Mittelalter des Internets etwa 1969 bis 1993
USENET
Ab etwa 1979 als schwarze Bretter des ARPANET
Strenge Themenhierarchie, z.B. de.comp.lang.c++
40
SocialNetworks
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Historie undEntstehung
Historie
Social Networksheute
Absichten undZiele
Finanzierung,Gewinn
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks vom Mittelalter bis zum Zeitalterdes Web 2.0
Mailboxnetze
Parallel zur Entstehung des Internets
nicht kompatibel mit dem Internet, da vollig andereTechnik → “Bielefeld gibt es gar nicht”
Web-Foren und Chatraume
Entwickelten sich ab 1992, seit der Entwicklung des WorldWide Web
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Historie
Social Networksheute
Absichten undZiele
Finanzierung,Gewinn
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks vom Mittelalter bis zum Zeitalterdes Web 2.0
Mailboxnetze
Parallel zur Entstehung des Internets
nicht kompatibel mit dem Internet, da vollig andereTechnik → “Bielefeld gibt es gar nicht”
Web-Foren und Chatraume
Entwickelten sich ab 1992, seit der Entwicklung des WorldWide Web
41
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Historie
Social Networksheute
Absichten undZiele
Finanzierung,Gewinn
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks vom Mittelalter bis zum Zeitalterdes Web 2.0
erste spezialisierte Netze
ab etwa 1995 gab es erste spezialisierte Social Networks
z.B. eBayTM
Blogs
ab etwa Mitte der 1990er als Online-Tagebucher
1996: Xanga als erste Platform
“Blog” - amerikanisches Wort des Jahres 2004
42
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Historie
Social Networksheute
Absichten undZiele
Finanzierung,Gewinn
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks vom Mittelalter bis zum Zeitalterdes Web 2.0
erste spezialisierte Netze
ab etwa 1995 gab es erste spezialisierte Social Networks
z.B. eBayTM
Blogs
ab etwa Mitte der 1990er als Online-Tagebucher
1996: Xanga als erste Platform
“Blog” - amerikanisches Wort des Jahres 2004
42
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Historie
Social Networksheute
Absichten undZiele
Finanzierung,Gewinn
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks vom Mittelalter bis zum Zeitalterdes Web 2.0
Social Network Services
Seit etwa 2002 gibt es spezielle Dienste zum Aufbausozialer Netze
z.B. myspace, facebook, StudiVZ, . . .
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Historie
Social Networksheute
Absichten undZiele
Finanzierung,Gewinn
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Entstehung der Social Networks von heute
MySpace Inc.: Grundung der Community 7/03 von TomAnderson
Flickr: entwickelt 2/04 von Ludicorp Ltd., Kanada, seit6/07 in verschiedenen Sprachen
Facebook: 2/04 von Mark Zuckerberg entwickelt, seit9/06 konnen sich Benutzer aus allen Landern anmelden
44
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Historie
Social Networksheute
Absichten undZiele
Finanzierung,Gewinn
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Entstehung der Social Networks von heute
YouTube LLC: Grundung 2/05 durch Chad Hurley, SteveChen und Jawed Karim
StudiVZ Ltd.: Grundung 10/05 durch Ehssan Dariani,Michael Brehm und Dennis Bemmann
yIn den letzten 2-3 Jahren enormer Zuwachs an SocialNetworks
45
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Historie
Social Networksheute
Absichten undZiele
Finanzierung,Gewinn
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Absichten und Ziele von Social Networks
Facebook:
Eine Person mit Personen in ihrer Umgebung durch einNetzwerk zu verbinden, u.a. durch Austausch von Videos,Fotos, Nachrichten (ahnlich: MySpace Inc.)
StudiVZ Ltd.:
”Die Netzwerkkultur an europaischen Hochschulen zu
etablieren und damit universitare Grenzen zu uberwinden.“
YouTube LLC:
”Jedem Nutzer das weltweite Suchen, Hochladen, Ansehen
und Zeigen von Originalvideos zu ermoglichen.“
”Leistungsstarke Plattform zum Zwecke der Vermarktung
und Werbung“
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Historie
Social Networksheute
Absichten undZiele
Finanzierung,Gewinn
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Finanzierung und Gewinn am Beispiel StudiVZ
Startkapital: 5000 Euro von den Spreadshirtgrundern,500.000 Euro von versch. Gesellschaftern
August 2006: Holtzbrinck Konzern investiert 2 Mio. Euro
Bis zur vollst. Ubernahme durch Holtzbrinck im Januar2007 noch kein Gewinn
Seit Marz 2007 Verkauf von Werbung durch die GWP
z.B. Banner 5-40 Euro TKP (bei mind. 6 Mio. AI auf pers.Startseite)
Im Quartal I/08 soll StudiVZ so erstmals seine Kostendecken
Gesamtkosten fur das Portal liegen bei weniger als 10 Mio.Euro pro Jahr
47
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Kleine Pause...
Kleine Pause...Bitte seid punktlich in 15 Minuten wieder zuruck!
48
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Interview mit Melvin Isken
Interview mit StudiVZ”Campus-Captain“
Nun folgt ein Interview mit Melvin Isken, dem StudiVZ
”Campus-Captain“ fur den Bereich Oldenburg.
49
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Gruppendiskussion
Gruppendiskussion:Worin seht ihr die Vor- und Nachteile bei Social Networks imInternet?
Weiße Karten fur”pro“
Orange Karten fur”contra“
Bitte nur ein Stichpunkt pro Karte
GROß schreiben
50
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Definition:Datenschutz
PersonenbezogeneDaten
Entstehung
Telemediengesetz(TMG)
Telemedien
TMG Abschnitt4 – Datenschutz
Ausblick
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Definition und Uberblick
3 DatenschutzDefinition: DatenschutzPersonenbezogene DatenEntstehungTelemediengesetz (TMG)TelemedienTMG Abschnitt 4 – DatenschutzAusblick
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Definition:Datenschutz
PersonenbezogeneDaten
Entstehung
Telemediengesetz(TMG)
Telemedien
TMG Abschnitt4 – Datenschutz
Ausblick
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks und Datenschutz
Definition: Datenschutz
Bezeichnet den Schutz personenbezogener Daten vorMissbrauch
Schutz vor Diebstahl, Verlust und Veranderung
Ist nach Rechtsprechung des Bundesverfassungsgerichtsein Grundrecht
52
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Definition:Datenschutz
PersonenbezogeneDaten
Entstehung
Telemediengesetz(TMG)
Telemedien
TMG Abschnitt4 – Datenschutz
Ausblick
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks und Datenschutz
Personenbezogene Daten
Daten, die eindeutig einer bestimmten Person zugeordnetsind
zum Beispiel: Name, E-Mail-Adresse, Straße
aber auch: Augenfarbe, Große, usw.
53
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Definition:Datenschutz
PersonenbezogeneDaten
Entstehung
Telemediengesetz(TMG)
Telemedien
TMG Abschnitt4 – Datenschutz
Ausblick
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks und Datenschutz
Entstehung
1970 Hessen erlasst erstes Datenschutzgesetz (weltweit)
1977 folgte das Bundesdatenschutzgesetz (BDSG)
1995 Europaische Datenschutzrichtlinie 1995/46/EG
2001 / 2006 folgten Novellierungen des BDSG
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Definition:Datenschutz
PersonenbezogeneDaten
Entstehung
Telemediengesetz(TMG)
Telemedien
TMG Abschnitt4 – Datenschutz
Ausblick
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks und Datenschutz
Telemediengesetz (TMG)
regelt die rechtlichen Rahmenbedingungen fur so genannte
”Telemedien“ in Deutschland
enthalt Vorschriften zum Datenschutz beim Betrieb vonTelemediendiensten und zur Herausgabe von Daten
55
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Definition:Datenschutz
PersonenbezogeneDaten
Entstehung
Telemediengesetz(TMG)
Telemedien
TMG Abschnitt4 – Datenschutz
Ausblick
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks und Datenschutz
Telemedien
Oberbegriff aus”Teledienste“ und
”Mediendienste“
Zu den Telemedien gehoren die meisten Angebote imInternet, wie Web-Shops, Online-Auktionshauser,Chatrooms und auch Social Networks.
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Definition:Datenschutz
PersonenbezogeneDaten
Entstehung
Telemediengesetz(TMG)
Telemedien
TMG Abschnitt4 – Datenschutz
Ausblick
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks und Datenschutz
Telemediengesetz (TMG)
Uberblick: Abschnitt 4 – Datenschutz
§13 Pflichten des Dienstanbieters
§14 Bestandsdaten
§15 Nutzungsdaten
57
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Definition:Datenschutz
PersonenbezogeneDaten
Entstehung
Telemediengesetz(TMG)
Telemedien
TMG Abschnitt4 – Datenschutz
Ausblick
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks und Datenschutz
Telemediengesetz – Datenschutz
§13 Pflichten des Dienstanbieters
Der Diensteanbieter hat den Nutzer zu Beginn desNutzungsvorgangs uber Art, Umfang und Zwecke derErhebung und Verwendung personenbezogener Datensowie uber die Verarbeitung seiner Daten ... zuunterrichten.
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Definition:Datenschutz
PersonenbezogeneDaten
Entstehung
Telemediengesetz(TMG)
Telemedien
TMG Abschnitt4 – Datenschutz
Ausblick
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks und Datenschutz
Telemediengesetz – Datenschutz
§14 Bestandsdaten
Der Diensteanbieter darf personenbezogene Daten einesNutzers nur erheben und verwenden, soweit sie fur dieBegrundung, inhaltliche Ausgestaltung oder Anderungeines Vertragsverhaltnisses zwischen dem Diensteanbieterund dem Nutzer uber die Nutzung von Telemedienerforderlich sind.
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Definition:Datenschutz
PersonenbezogeneDaten
Entstehung
Telemediengesetz(TMG)
Telemedien
TMG Abschnitt4 – Datenschutz
Ausblick
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks und Datenschutz
Telemediengesetz – Datenschutz
§15 Nutzungsdaten (1/2)
Der Diensteanbieter darf personenbezogene Daten einesNutzers nur erheben und verwenden, soweit dieserforderlich ist, um die Inanspruchnahme von Telemedienzu ermoglichen und abzurechnen.
60
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Definition:Datenschutz
PersonenbezogeneDaten
Entstehung
Telemediengesetz(TMG)
Telemedien
TMG Abschnitt4 – Datenschutz
Ausblick
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks und Datenschutz
Telemediengesetz – Datenschutz
§15 Nutzungsdaten (2/2)
Nutzungsdaten sind:
Merkmale zur Identifikation des Nutzers
Angaben uber Beginn und Ende sowie des Umfangs derjeweiligen Nutzung
Angaben uber die vom Nutzer in Anspruch genommenenTelemedien
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Definition:Datenschutz
PersonenbezogeneDaten
Entstehung
Telemediengesetz(TMG)
Telemedien
TMG Abschnitt4 – Datenschutz
Ausblick
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Social Networks und Datenschutz
Ausblick
Die Bundesregierung hat am 9. November 2007 dasGesetz zur Einfuhrung der Vorratsdatenspeicherung inDeutschland beschlossen
Der Bundesprasident entscheidet bis zum Jahresende
tritt das Gesetz in Kraft, werden samtliche Daten einhalbes Jahr auf Vorrat gespeichert
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Zweite kleine Pause...
Zweite kleine Pause...Bitte seid punktlich in 15 Minuten wieder zuruck!
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
Fazit
Missbrauch
Externer Foliensatz
64
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
RealitatVirtualitat
Das Leben alsMenge
Fiktion oderRealitat?
Fazit
Fiktion und Realitat
5 Fiktion und RealitatRealitat VirtualitatDas Leben als MengeFiktion oder Realitat?
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
RealitatVirtualitat
Das Leben alsMenge
Fiktion oderRealitat?
Fazit
Definition und Uberblick
Realitat Virtualitat
Alles, was außerhalb desDenkens existiert
Alles, was innerhalb desDenkens existiert
Gesamtheit der greifba-ren Dinge
Gesamtheit der denkba-ren Dinge oder Eigen-schaften dieser Dinge
Endliche Menge Unendliche Menge
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Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
RealitatVirtualitat
Das Leben alsMenge
Fiktion oderRealitat?
Fazit
Definition und Uberblick
Realitat - so sehe ich aus
Virtualitat - so mochte ich aussehen67
SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
RealitatVirtualitat
Das Leben alsMenge
Fiktion oderRealitat?
Fazit
Das Leben als Menge
Das Leben eines modernen Menschen besteht aus:
der Menge R - Realitat
der Menge V - Virtualitat
dem Schnitt VR - Virtualisierte Realitatnach dem Motto
”Ich mache mir die Welt, wie sie mir gefallt“
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SocialNetworks
Definition undUberblick
Historie undEntstehung
Datenschutz
Missbrauch
Fiktion undRealitat
RealitatVirtualitat
Das Leben alsMenge
Fiktion oderRealitat?
Fazit
Partnerborse
Am Anfang immer eine virtuelle Angelegenheit,die sich spater zu etwas Realem entwickeln konnte,aber nicht muss
Laut einer Online-Umfrage haben bereits14 Prozent der Deutschen einen Partnerim Internet gefunden
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SocialNetworks
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Missbrauch
Fiktion undRealitat
RealitatVirtualitat
Das Leben alsMenge
Fiktion oderRealitat?
Fazit
SMS - Services
Versprechen Zugang zu einem Social Network,aber in Wirklichkeit stecken dahinter Hochstapler,die sich als unterschiedliche Personen ausgeben
Nutzer wird finanziell und emotional ausgebeutet
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SocialNetworks
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Missbrauch
Fiktion undRealitat
RealitatVirtualitat
Das Leben alsMenge
Fiktion oderRealitat?
Fazit
SchuelerVZ
Schuler treffen sich statt auf dem realen Schulhofimmer mehr im virtuellen Schulhof
”Wirklichkeit ist nur, wenn sie auch im Netz ist“
”Entweder lade ich die Party-Fotos hoch,
oder die Party hat gar nicht stattgefunden!“
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SocialNetworks
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Fiktion undRealitat
Fazit
Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Fazit und Ausblick
6 FazitZusammenfassungKritikZukunftsaussichtenApell
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SocialNetworks
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Fiktion undRealitat
Fazit
Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zusammenfassung
Worum kreisen Social Networks?
Inhalte (Social Objects) von Nutzern
Teils offen fur Externe
Verbindungen der User untereinander (Social Graph)
Interaktionen untereinander
Geschlossener Userkreis: Social Network-intern
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SocialNetworks
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Fiktion undRealitat
Fazit
Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zusammenfassung
Social Network Zielgruppen
Business (Xing, LinkedIN)
Schuler (SchuelerVZ)
Finden von ehemaligen Freunden
(Stayfriends, passado)
Personen uber 40 Jahren (Eons)
Kunden eines Konzerns (T-Community)
Einwohner einer Stadt (MeineStadt)
usw. usf.
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Fiktion undRealitat
Fazit
Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zusammenfassung
Regionale Auspragungen von Social Networks
Deutschlandweit beliebt
Im angelsachsischen Raum verbreitet
Orkut
Viel genutzt in Brasilien und Indien
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SocialNetworks
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Fazit
Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zusammenfassung
Gemeinsamkeiten der Nutzer
Nutzer geben etwas von sich preis
Nutzer haben Beziehungen zu anderen Nutzern
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SocialNetworks
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Fiktion undRealitat
Fazit
Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zusammenfassung
Motivation fur das Mitwirken in Social Networks
Freundschaften aufleben lassen, pflegen
Dokumentieren des eigenen sozialen Status
Arbeitssuche / Geschaftspartnersuche
Beziehungssuche
Adressbuch
Selbstprasentation
KunstlerBlogger...
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SocialNetworks
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Fiktion undRealitat
Fazit
Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Kritik
Positive Aspekte von Social Networks
Kontakte zu Menschen mit ahnlichen Interessen finden
Sich auf vielfaltige Weise prasentieren
Unter vielen Identitaten unterwegs sein konnen: vieleProfile
Jobsuche uber Social Networks einfacher
Geschaftspartner suchen unproblematischer uber SocialNetworks
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SocialNetworks
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Fazit
Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Kritik
Negative Aspekte
Identitatsdiebstahl
Tauschung
”Fall Megan“ und viele andere
Cybermobbing / Cyberstalking
Spam
User spamt UserBetreiber spamt User
Quechup nutzte anvertraute Adressen, um ungefragt allenKontakten eine Einladung zu schickenKwick loggte sich bei Xing ein und schlachteteKontaktinfos der Weboberflache aus
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Fazit
Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zukunftsaussichten
Aufweichen des Fokusses auf bestimte SocialObjects der jetzigen Social Networks?
Anzeichen dafur:
StudiVZ, Facebook User sind nach dem Studium derPlattform immer noch treu
Auf Dauer Konkurrenz zu Geschaftsplattformen Xing,LinkedIn?
Durchsetzen einiger geschlossener Social Networks?
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Fazit
Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zukunftsaussichten
Plattformfusionen
Social Networks arbeiten zusammen und tauschen Datenaus
z.B. OpenSocial (Google)
Kooperation mit anderen Social Networks mit dem Ziel,eine einheitliche API fur Zugriff auf Social Networks zuschaffen
Social Networks sind nur ein Teil des Phanomens Web
Virtuelle Kommunities in 3D (z.B. Second Life) undklassische Social Networks verschmelzen
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SocialNetworks
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Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zukunftsaussichten
Portable Social Networks als Nachfolger dergeschlossenen Pendants?Was ist uberhaupt ein Portable Social Network?
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SocialNetworks
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Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zukunftsaussichten
Neues Bestreben
Zentrale Verwaltung der eigenen Daten
Social ObjectsKontakteVerbindungen / Relations
Zentrale Authentisierung
Verschiedene Personas
Interoperabilitat
Offnung der API fur externe Entwickler
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Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zukunftsaussichten
Vorteile der zentralen Authentisierung
Mit einem Klick bei jedem neuen Netzwerk anmelden undKontakte importieren
Bei Ausstieg aus einem Social Network, die temporargewahrten Zugriffsrechte unterbinden
(Speicherung der Daten ist effektiv nicht verhinderbar)
Verschiedene Personas
Je nach Rolle / Funktion / Interessen
OpenID stellt soetwas schon zur Verfugung
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Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zukunftsaussichten
Interoperabilitatsmodelle
Moving
Exportieren der gesamten Inhalte eines Systems in einanderes
Syncing
Accounts synchronisieren
Nachricht in Twitter erscheint z.B. auch bei Pownce undJaiku. Momentan gelost von Social Software (SoSo) vonDritten.Problematik: SO (Nachricht) an mehreren Speicherorten.Also Diskussion verteilt statt zentral.
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Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zukunftsaussichten
Interoperabilitatsmodelle
Federating
Nutzer von Twitter kann z.B. direkt StudiVZ-Nutzer eineNachricht schickenStudiVZ bekame ein Signal, dass eine Nachricht vorliegtIm vgl. zur Synchronisation durch SoSo Dritter geringererNetzwerkoverhead und großere Geschwindigkeit
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Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Zukunftsaussichten
Offnung der API fur externe Entwickler
Geplant von:
LinkedInXing
Schon umgesetzt von:
FacebookBebo
Problem: Applikationen konnen gehackt und missbrauchtwerden.
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Zusammenfassung
Kritik
Zukunftsaussichten
Apell
Apell
Social Networks sollte man mit Umsicht nutzen.
Sich der Vorteile, aber auch der Gefahren bewusst sein, diedamit verbunden sind.
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Fazit
Handout
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Wir haben fur Euch ein Handout mit Tipps zum Umgang mitSocial Networks erstellt.Am Ausgang konnt ihr Euch ein Exemplar davon mitnehmen.
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Fazit
Vielen Dank fur Eure Aufmerksamkeit!
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